微信公众号在两会报道中的探索与创新——以湖北日报微信公众号为例

◎袁超一

用平台优势带来传播优势

作为湖北省委机关报在新媒体平台的重要布局，经过近年来的努力与探索，湖北日报微信公众号粉丝已达270万。第三届中国新媒体发展年会发布的“2020年年度中国新媒体排行榜”显示，“湖北日报”在省级党报微信公众号中，影响力高居第一，且阅读量、点赞量和评论数等关键指数均以较大优势领先于第二名。

知名第三方新媒体数据分析网站“清博指数”显示，“湖北日报”在省内主要媒体微信公众号中，综合指数排名第一。能否将平台优势转化为传播效果？全国两会报道可以有效检验。

在两会正式开幕前，“湖北日报”推送了《湖北省代表团召开行前情况通报会》《来了！议程公布》《信息量巨大！全国人大首场发布会回应这些热点问题》等消息进行两会报道前预热。两会期间，除了常规新闻推送外，其余消息基本围绕两会开展报道。3月5日，李克强总理作政府工作报告。报告刚结束，“湖北日报”就推送了《只有600字！政府工作报告极简版来了》，将报告等精华内容呈现给读者。随后，又推送《明确了！这些钱，要少收！》《今年政府工作报告上的二维码，扫出来是这样的》等消息，对政府工作报告进行深入解读和介绍。

与一般媒体微信公众号一天三次消息推送相比，经过前期申请，全国两会期间，“湖北日报”可以实现一天8次推送，这就在全国新闻报道的及时性、全面性上取得了优势。全国两会报道期间，“湖北日报”更是将这种优势发挥到了极致。3月5日至3月11日，推送消息总计64次，其中两会报道推送总计37条。高频率的日推送数量，使得“湖北日报”的两会报道时效性和动态性更强，基本实现了热点话题的实时关注和及时推送。

用创意和新技术打动读者

3月6日，一条题为《假如外国人给湖北涂颜色……》的湖北日报微信推送在朋友圈和各大微信群刷屏。

全国两会召开之际，12位在鄂外国人向湖北日报全媒记者介绍了他们眼中的英雄湖北。湖北日报融媒体中心中心以外国友人照片为主体，制作海报，并创意十足地将他们的讲述附上“颜色属性”：活力橙、小康红、科技蓝、通畅绿……

如何将好的创意用最合适的方法呈现？微信平台发挥了关键作用。得益于微信公众平台强大的兼容性，除了能完美呈现高清海报、短视频、小程序等常见新媒体产品外，“135”编辑器、“秀米”编辑器等第三方排版平台，为微信公众号带来了更多创新空间。

《假如外国人给湖北涂颜色……》运用了其中的公众号“SVG动画排版”：点击外国友人的照片海报，画面会渐变成其讲述的内容。读者在新技术带来的惊喜体验中，也接收到了有意义的两会报道内容，成为真正的有效受众。

读者“心妍”为这一呈现方式点赞：“点一下就翻面，制作好精巧！”读者“冯贤桥”被这一策划感染：“红、橙、蓝、绿……竞相渲染荆楚大地，铺开一幅多姿多彩的幸福画卷！”

同样感染人的，还有本次两会中湖北日报微信公众号的集纳式报道。以往，微信公众号只能单独推送稿件，相同主题稿件无法通过平台手段集纳。近年来，该平台也在不断革新，可以通过开设话题、开辟专题、设置菜单栏等形式，实现同主题推送的集纳式呈现。

为做好本次两会报道，湖北日报微信公众号开辟了#聚焦2021年全国两会#这一话题，除了完整呈现《湖北代表团举行全体会议审议政府工作报告：牢记嘱托，全力答好必答题，加快建成支点、走在前列、谱写新篇！》《促进规划纲要在湖北落地生根促进中部地区加快崛起！湖北代表团审查“十四五”规划纲要草案》等重要程序性报道外，收录了《建议新增这个假期？网友热议！》《建议春节假期延长至10天？冲上热搜！》《南方如何供暖？这个建议引网友热议》等两会热点新闻。综观湖北日报微信公众号的两会集纳式专题报道，兼具了严肃性与趣味性，可读性强，取得更好的传播效果有重要的促进作用。

用融合报道形成刷屏热转

近年来，湖北日报一直积极在全国两会上争取提问机会，这也是湖北元素在全国平台上亮相的重要方面。

3月8日下午，十三届全国人大四次会议第二次全体会议在京举行。会后，第二场“部长通道”开启。湖北日报全媒记者王馨经过前期准备和努力，争取到机会，在“部长通道”上现场提问科技部部长王志刚：“部长您好，请问，您怎么看待科技在这次抗‘疫’中的作用，下一步，科技领域在保障人民生命健康方面，还会有什么部署？”

提问机会难得，且提出的问题与刚刚经历过疫情的湖北息息相关。因此，围绕这一次提问做好融合式报道意义非凡。

提问一结束，湖北日报客户端第一时间推出快讯《刚刚，湖北日报全媒记者“部长通道”提问科技部部长》。随后，图片、视频报道不断丰富，以这些素材为基础制作的抖音视频、海报产品也纷纷推出，并通过各个平台分发。如何将内容丰富、形式多样的同主题产品纳入同一个作品中形成合力？湖北日报微信公众号发挥了独特的优势。

经过编辑精心排版，湖北日报微信公众号完整呈现记者问答的文字实录。同时，通过公众号平台强大的插件功能，将后期制作的抖音作品、视频海报、高清图片海报等植入稿件，最终推送了《湖北日报记者提问！科技部部长这样回答》这一融合型微信作品。

内容扎实、形式丰富，这一推送得到了数以万计的微信读者点击。同时，依托微信本身强大的社交属性，该条推文在朋友圈形成了刷屏热转之势。

综上所述，湖北日报微信公众号在2021年两会报道上的创新与探索，取得了较大突破，整体阅读量也是十分可观，对其他传统媒体的融合式发展有很大的启迪意义。也要看到，相比于中央媒体的微信公众号，“湖北日报”的阅读量还有相当大的提升空间。同时，移动互联时代，手机成为人们获取信息的主要渠道，面对来自各种资讯类APP和订阅平台的压力，传统媒体微信公众号如何发挥自身优势，做好重要会议新闻的融合报道，是一个长期课题，其探索还在继续。