APP下载

微信公众号在两会报道中的探索与创新
——以湖北日报微信公众号为例

2021-06-24袁超一

新闻前哨 2021年4期
关键词:湖北日报部长湖北

◎袁超一

用平台优势带来传播优势

作为湖北省委机关报在新媒体平台的重要布局,经过近年来的努力与探索,湖北日报微信公众号粉丝已达270万。第三届中国新媒体发展年会发布的“2020年年度中国新媒体排行榜”显示,“湖北日报”在省级党报微信公众号中,影响力高居第一,且阅读量、点赞量和评论数等关键指数均以较大优势领先于第二名。

知名第三方新媒体数据分析网站“清博指数”显示,“湖北日报”在省内主要媒体微信公众号中,综合指数排名第一。能否将平台优势转化为传播效果?全国两会报道可以有效检验。

在两会正式开幕前,“湖北日报”推送了《湖北省代表团召开行前情况通报会》《来了!议程公布》《信息量巨大!全国人大首场发布会回应这些热点问题》等消息进行两会报道前预热。两会期间,除了常规新闻推送外,其余消息基本围绕两会开展报道。3月5日,李克强总理作政府工作报告。报告刚结束,“湖北日报”就推送了《只有600字!政府工作报告极简版来了》,将报告等精华内容呈现给读者。随后,又推送《明确了!这些钱,要少收!》《今年政府工作报告上的二维码,扫出来是这样的》等消息,对政府工作报告进行深入解读和介绍。

与一般媒体微信公众号一天三次消息推送相比,经过前期申请,全国两会期间,“湖北日报”可以实现一天8次推送,这就在全国新闻报道的及时性、全面性上取得了优势。全国两会报道期间,“湖北日报”更是将这种优势发挥到了极致。3月5日至3月11日,推送消息总计64次,其中两会报道推送总计37条。高频率的日推送数量,使得“湖北日报”的两会报道时效性和动态性更强,基本实现了热点话题的实时关注和及时推送。

用创意和新技术打动读者

3月6日,一条题为《假如外国人给湖北涂颜色……》的湖北日报微信推送在朋友圈和各大微信群刷屏。

全国两会召开之际,12位在鄂外国人向湖北日报全媒记者介绍了他们眼中的英雄湖北。湖北日报融媒体中心中心以外国友人照片为主体,制作海报,并创意十足地将他们的讲述附上“颜色属性”:活力橙、小康红、科技蓝、通畅绿……

如何将好的创意用最合适的方法呈现?微信平台发挥了关键作用。得益于微信公众平台强大的兼容性,除了能完美呈现高清海报、短视频、小程序等常见新媒体产品外,“135”编辑器、“秀米”编辑器等第三方排版平台,为微信公众号带来了更多创新空间。

《假如外国人给湖北涂颜色……》运用了其中的公众号“SVG动画排版”:点击外国友人的照片海报,画面会渐变成其讲述的内容。读者在新技术带来的惊喜体验中,也接收到了有意义的两会报道内容,成为真正的有效受众。

读者“心妍”为这一呈现方式点赞:“点一下就翻面,制作好精巧!”读者“冯贤桥”被这一策划感染:“红、橙、蓝、绿……竞相渲染荆楚大地,铺开一幅多姿多彩的幸福画卷!”

同样感染人的,还有本次两会中湖北日报微信公众号的集纳式报道。以往,微信公众号只能单独推送稿件,相同主题稿件无法通过平台手段集纳。近年来,该平台也在不断革新,可以通过开设话题、开辟专题、设置菜单栏等形式,实现同主题推送的集纳式呈现。

为做好本次两会报道,湖北日报微信公众号开辟了#聚焦2021年全国两会#这一话题,除了完整呈现《湖北代表团举行全体会议审议政府工作报告:牢记嘱托,全力答好必答题,加快建成支点、走在前列、谱写新篇!》《促进规划纲要在湖北落地生根促进中部地区加快崛起!湖北代表团审查“十四五”规划纲要草案》等重要程序性报道外,收录了《建议新增这个假期?网友热议!》《建议春节假期延长至10天?冲上热搜!》《南方如何供暖?这个建议引网友热议》等两会热点新闻。综观湖北日报微信公众号的两会集纳式专题报道,兼具了严肃性与趣味性,可读性强,取得更好的传播效果有重要的促进作用。

用融合报道形成刷屏热转

近年来,湖北日报一直积极在全国两会上争取提问机会,这也是湖北元素在全国平台上亮相的重要方面。

3月8日下午,十三届全国人大四次会议第二次全体会议在京举行。会后,第二场“部长通道”开启。湖北日报全媒记者王馨经过前期准备和努力,争取到机会,在“部长通道”上现场提问科技部部长王志刚:“部长您好,请问,您怎么看待科技在这次抗‘疫’中的作用,下一步,科技领域在保障人民生命健康方面,还会有什么部署?”

提问机会难得,且提出的问题与刚刚经历过疫情的湖北息息相关。因此,围绕这一次提问做好融合式报道意义非凡。

提问一结束,湖北日报客户端第一时间推出快讯《刚刚,湖北日报全媒记者“部长通道”提问科技部部长》。随后,图片、视频报道不断丰富,以这些素材为基础制作的抖音视频、海报产品也纷纷推出,并通过各个平台分发。如何将内容丰富、形式多样的同主题产品纳入同一个作品中形成合力?湖北日报微信公众号发挥了独特的优势。

经过编辑精心排版,湖北日报微信公众号完整呈现记者问答的文字实录。同时,通过公众号平台强大的插件功能,将后期制作的抖音作品、视频海报、高清图片海报等植入稿件,最终推送了《湖北日报记者提问!科技部部长这样回答》这一融合型微信作品。

内容扎实、形式丰富,这一推送得到了数以万计的微信读者点击。同时,依托微信本身强大的社交属性,该条推文在朋友圈形成了刷屏热转之势。

综上所述,湖北日报微信公众号在2021年两会报道上的创新与探索,取得了较大突破,整体阅读量也是十分可观,对其他传统媒体的融合式发展有很大的启迪意义。也要看到,相比于中央媒体的微信公众号,“湖北日报”的阅读量还有相当大的提升空间。同时,移动互联时代,手机成为人们获取信息的主要渠道,面对来自各种资讯类APP和订阅平台的压力,传统媒体微信公众号如何发挥自身优势,做好重要会议新闻的融合报道,是一个长期课题,其探索还在继续。

猜你喜欢

湖北日报部长湖北
The rise of China-Chic
驰援湖北
湖北武汉卷
湖北現“最牛釘子戶” 車道4變2給樓讓路
部长通道:从“躲”到“等”新气象
农业部副部长余欣荣
丝绸之路旅游部长
文艺评论家与部长