媒体融合下医药卫生科技期刊发展路径探析

王霞　詹洪春

摘要：在媒体环境信息化和数字化的当下，媒体融合已经成为媒体行业的主要发展趋势，通过媒体融合可以更好地提高宣传效果，进一步夯实宣传工作的基石。医药卫生科技类期刊是传统媒体中科学性、学术性较强的一类媒体产品，如何在媒体融合时代做好医药卫生科技类期刊的数字化建设工作，帮助研究人员更简单、更方便地调取学术文献，展开学术研究，是需要得到重视的问题。

关键词：媒体融合;医药卫生;发展转型

中图分类号：G237.5文献标识码：A      文章编号：1672-8122（2021）05-0085-04

在媒体融合的当下，信息传播媒介越来越多样。综合性医药卫生科技期刊以科学性、创新性、实用性的文稿输出为主，作为传统媒体中科学性、学术性较强的一类媒体产品，期刊所提供的数据信息也更加复杂。如果不能跟上媒体融合的发展趋势，这些繁杂的信息将会在一定程度上影响学者的资料调取效率，进而对其学术研究造成一定的阻碍。所以在媒体融合的大背景下实现医药卫生科技期刊的数字化建设，逐渐成为最关键的工作。

一、媒体融合的定义及与医药卫生科技期

刊的關联媒体融合主要是指将传统报纸、广播以及电视等媒体所具备的共同之处进行融合，配合新兴媒体来弥补其存在的不足之处，从而在人员配置、内容设计以及宣传方式等各个方面，建立起一个全新的“内容共享、资源互通、利益共融以及宣传共用”的传播方式。简单来说，媒体融合就是把新媒体和传统媒体各自具备的优势完美地结合，以发展作为根本前提，以宣传作为主要手段，来实现“高效传播”和“收益最大化”，从而帮助传统媒体提升竞争实力。媒体融合并非单纯表示新兴媒体，它实际上是包含了报纸、广播电视在内，联合互联网优势所提出的一种融合方式，借助规范的方式和科学的方法来增强传统媒体运行效率的模式[1]。媒体融合的推进正在逐渐淘汰纸质期刊，数字期刊必然会成为未来的主流期刊类型。为了保证自身的长远发展，持续为医学界提供文献资料等研究帮助，医药卫生科技期刊需依靠互联网的优势，构建更加丰富、功能完善的线上学术平台，在网上设置医药卫生科技期刊论坛网站，让学者开展学术信息交流活动，促进网络医药卫生科技期刊持续发展。

二、媒体融合为医药卫生科技期刊带来的

宣传优势传统媒体与新媒体的融合发展，使信息策划的互动性变得更加密切，获得了良好的社会效益。期刊通过举办专题活动扩展经营行为可以进一步提高自身的影响力，同时也可以实现社会效益和经济效益的双丰收。对医药卫生科技期刊来说，可以通过联合举办专题活动的方式加强新媒体与传统媒体之间的融合，通过办好专题活动来进一步获得更多的关注度和品牌效应，从而有效提高自身影响力。例如，可以开展期刊学术研讨会，通过图文视频以及微信公众号推文等多种不同形式对期刊学术研讨会中的成果进行全面立体化的报道，同时还可以尝试使用直播方式对期刊研究成果进行报道，以增强期刊的影响力。在媒介融合大环境之下，探索全媒体传播也是当前信息宣传工作的一项重要内容。在进行宣传之时医药卫生科技期刊可以尝试一次采集多元传播，通过搭建多媒体平台的方式进一步做好自身的渠道建设，实现多个平台的统一发声，进一步加强以内部刊物为基点的宣传影响力，实现宣传效果的叠加效应，提高自身传播的公信力。

三、媒体融合下医药卫生科技期刊的发

展策略（一）创新医药卫生科技期刊产品形式

医药卫生科技期刊要在保证学术质量的基础上，扩充产品形式，对数字化产品进一步调整和创新。媒体融合在提供了更庞大的数据储备和数据共享能力的同时，也造成了数据的臃肿和繁杂。为帮助学术人员快速获取到所需的文献资料，期刊需结合融合传媒的相关要求，保证自身所用的学术资料表现形式与当前的信息环境更加贴近，学术人员可借由网络环境对期刊所提供的信息进行直接调取，如此才能促使医药卫生科技期刊的数字化水平不断提升[2]。

为此，医药卫生科技期刊必须始终将质量放在首位，让学术产品更具价值，满足学术人员的需求。医药卫生科技期刊在打造品牌的过程中，必须做优质内容，提升自身影响力。进入媒体融合时代后，医药卫生科技期刊要在内部资源上加快整合、拓展的步伐，这样自身的核心竞争力才能实现提升。

此外，医药卫生科技期刊需要借助数字技术强大的共享功能以及融媒体优秀的传播能力来提高自身的刊发速度，当优质科研成果出现时，期刊社要第一时间做出反应，采取首发出版的措施达到“既定即发”的刊发效率，加快学术成果的推广传播速度，在对创新成果的宣传和分享上达到首发的目的。而要达成这一目的，医药卫生科技期刊可积极引入超链接、二维码等网络技术，借助媒体的宣传能力，促使论文表达、呈现等形式更加多样化，并形成含有文字、图片、声音和影像的附加资源，促使论文广度与深度都实现提升，这样学术人员的直观化、可视化、个性化和碎片化需求才能真正得到满足。

总之，在媒体融合的大背景下，医药卫生科技期刊在产品设计上需要进行创新，作出改变，为学术人员的文献资料阅读、获取、溯源、引用及传播创造有利条件，帮助学术人员顺利完成信息搜索，减少成本投入。

（二）内容资源的多元化利用

医药卫生科技期刊要关注内容传播环节，一方面，与中国知网等数据库积极展开合作，获取一定的收益分成;另一方面，则自建网站，以免费开放形式提供学术成果的分享路径，这样虽然不能直接获取利润，但却能够为网站带来较大流量，吸收更多的医学研究人员入驻网站，成为期刊的常客。

纸质期刊主要采取整期传播的方式分享文献资料，但数字化期刊则完全不同，以传播单篇论文为主。对此，医药卫生科技期刊要结合数字化期刊的特点，对期刊所拥有的论文资料采取半开放式获取的方式吸引学术人员。半开放式获取指大多数科普性质的文献资源以免费方式提供，而部分优质资源则以付费方式分享的传播形式。这种传播形式一方面保证了期刊的经济收益，另一方面也增强了期刊的学术知名度。

在内容资源上，医药卫生科技期刊也要采取重构、深加工的归纳和整理方式，从主题、学科和专业等方面进行分类与传播。在期刊广告方面，期刊出版机构不仅可以把广告刊登至医药卫生科技期刊网站，也可以把广告嵌入免费开放获取的论文中，达到连带推送的目的。医药卫生科技期刊还可以开通微博与微信等平台的公众号，增加广告营收，将增值服务提供给广大学术人员。医药卫生科技期刊要积极拓宽盈利模式，不断拓宽经营渠道，这样在媒体融合时代下才能为自身发展打牢基础[3]。

（三）加快期刊的数字集约化发展

媒体融合背景下医药卫生科技期刊加快转型发展的步伐是一个循序渐进的过程，必须投入足够的资金。由于单刊资源有限，投入资金难以承担，在经营上也较为分散，无法形成规模效益。为保证可持续长远发展，医药卫生科技期刊首先可以与中国知网等数据库合作完成聚合，其次与主管主办单位旗下的刊物进行资源的聚合，最后与相同专业、学科和类型的医药卫生科技期刊进行横向联合。当下，虽然不同媒体形式正在加速融合，但不同期刊的数字化建设却彼此独立，各为其主。为了实现跨单位、跨学校的深层次集约协同，增强单刊集团化经营能力的目标，医药卫生科技期刊可以率先做出表态，采取同类横向联合的方式与其它医学期刊积极合作，推动自身的集约化发展。这样单刊在集群中能够在品牌资源、传播效应等方面实现共享，通过借助集群在专业性、规划化以及集约化等方面的优势，单刊的生产与营销成本将大幅度降低。以前单刊和知网等数据库博弈通常比较弱势，而医药卫生科技期刊主动采取横向联合的方式，将对这些数据库带来巨大的冲击，从整体上促使刊群议价能力提升，这样在谈判中将掌握更多筹码，各大数据库也会把更为优质的服务提供给医药卫生科技期刊。

（四）建立移动化的传播方式

近年来移动互联网发展速度很快，人工智能、5G技术将逐步得到普及与应用，智能手机等移动新媒体会成为媒体宣发的主流阵地。当前学术人员在阅读方式上也出现了变化，更加倾向于碎片化、移动化的阅读状态。这种阅读形式的改变也促使医药卫生科技期刊需要主动跟上移动化发展的步伐，优先发展移动，结合智能手机端要求，尽快打造移动化采编、传播、阅读等系统，与学术人员加强互动，这样才能实现全面的数字化建设。现阶段，医药卫生科技期刊主要应用在线采编系统与网刊系统，在手机端可完成论文的投稿、审稿、查稿和传播。这种编辑形式属于电脑端的附属延伸，为了提升期刊的市场竞争力，需进一步改善移动端用户体验。同时，就论文查阅来说，很多期刊在阅读前需要对PDF全文进行下载，这对于学术人员而言，很不方便。医药卫生科技期刊可先一步做出调整，结合手机端阅读要求提供转换格式服务，帮助学术人员实现手机端的文献资料查阅和调取。在新时期下，医药卫生科技期刊要结合学术人员碎片化和浅阅读化的要求，不断拓展期刊内容，除了要保证所提供的学术论文有较强的专业性外，也要借助微博、微信等平台推出科普类读物，保证所建立的移动阅读平台在定位上和刊物相一致，真正做到优势互补。

（五）构建多元化的传播渠道

媒体融合背景下各种媒介都拥有自己的用户群，且用户数量较多，仅依靠某传播渠道难以有效覆盖较广受众，若期刊内容较为单一，则不符合学术人员的多元化需求。现阶段医药卫生科技期刊在发展过程中应注重自身品牌优势的累积，在原有纸质刊物前提下，全方位多渠道入驻互联网，搭建多渠道传播平台，构建立体化传播格局，让学术人员有更多样的媒介选择。当前，微博、微信、博客等新媒体载体的出现，使得新媒体功能逐渐丰富，对此医药卫生科技期刊应针对自身内容资源进行整合，结合不同媒介自身特点以及不同层次用户的差异，提供相对应的传播内容，实现传播效用的最大化。同时，医药卫生科技期刊应将各媒介运营纳入期刊整体战略规划中，实现媒介间资源的互融共通，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵，以扩大期刊影响力。

在信息时代下，辅助学术人员展开研究活动是医药卫生科技期刊的核心任务所在。因此，医药卫生科技期刊在不断进行自身数字化建设时，必须以学术人员研究为基础。传统的医药卫生科技期刊只能为学术人员研究提供文献查阅服务，无法提供文献的分类服务。因此，医药卫生科技期刊在进行数字化建设时，要强化期刊数字平台的服务作用，医药卫生科技期刊当以智能信息技术作为重要的支撑，从而为学术人员研究提供更加便捷化、多样化和个性化的服务，如将云平台、大数据和人工智能新兴技术引入医药卫生科技期刊的数字化建设中，学术人员进行研究时可充分利用云平台的功能，快速完成文献资料的调取和查阅。

（六）加快培养全媒体传播人才

为更好地在媒体融合背景下做好报道，医药卫生科技期刊首先要求报道人员必须不断加强自身的专业素养和理论功底，要深入学习马克思主义信息观和传播理念，不断加强自身专业知识的积累。例如，在进行报道时，需要顾全大局，具有全局意识，需要以正面报道为主，同时还要具有一定的信息敏感度，及时发现医药卫生科技期刊发展的亮点和变化。在媒体融合时代，医药卫生科技期刊的信息报道人员不能只掌握传统技术，还需要加强新媒体技术的掌握，这样才能更好地适应新时代的信息共享要求。期刊工作人员在进行宣传时，需要树立起素质媒体观，把线下报道和线上报道进行融合，以线上报道为主，进一步提高报道的影响力。在进行期刊宣传报道时，期刊单位可以开发完善移动端的融媒体产品，如期刊发展最新现状、期刊发展微评等，以此获取用户的关注，更好地吸引研究学者的关注。此外，还要注重工作机制的完善。一是建立健全统筹协调机制，构建全体员工齐心参与“大宣传”工作机制，拓展宣传工作渠道;二是建立健全策划机制，采取系列报道、跟踪报道、组合报道等形式，从不同侧面报道各项活动，建立完善重大主题活动策划机制，提高稿件水平和高度;三是建立健全考核激励机制，在绩效考核范围中纳入宣传工作目标考核细则，使信息宣传工作机制有章可循。

四、结语

在媒體融合背景下，传统医药卫生科技期刊实现数字化建设是其发展的必然趋势，借助互联网及信息技术，同时在新媒体平台基础上，实现学术信息的进一步传播，提升学术信息传播速度及传播量，提升学术信息时效性。医药卫生科技期刊与新媒体的融合，能够具备更加广阔的发展前景。为实现医药卫生科技期刊数字化建设，不仅要从办刊思路上进行转变，进一步拓宽出版路径，还需要相关部门能够提供政策及资金方面的支持。毫无疑问，未来医药卫生科技期刊发展必然会朝着数字化方向行进，唯有紧跟时代转变，才能促使传统期刊尽早向数字化期刊转变。

参考文献：

[1]刘琳.学术期刊数字化存在的问题与对策研究[J].成都行政学院学报，2019（4）：68-72.

[2]王薇.浅析传统媒体和新媒体融合在企业宣传工作中的作用[J].信息周刊，2018（14）：1-2.

[3]申军平.全媒体时代国企宣传工作面临的问题及应对之策[J].信息知识，2019（3）：94-96.

[责任编辑：武典]