电商助农惠农，服务乡村振兴

张继军 王守涛 邓来信

加强扶贫扶志，激发贫困群众内生动力，是中国特色扶贫开发的显著特征，是打赢脱贫攻坚战的重要举措。山东省青岛西海岸新区脱贫攻坚以来，贫困乡镇的脱贫致富信心、自我发展能力明显提高，精神面貌发生显著变化，扶贫扶志工作取得积极进展。但曾有部分贫困群众存在脱贫主体意识淡薄、“等靠要”思想突出、脱贫能力不足等问题。为深入贯彻党的十九大精神及《中共中央 国务院关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》，近几年，青岛西海岸新区高级职业技术学校聚焦“精准扶贫、精准脱贫”和乡村振兴战略，深入学习产业合作、劳务输出、人才交流、社会帮扶方面的精神，重点针对社会帮扶展开工作，提出了“电商扶贫助农”理念，大力开展“电商助农惠农、服务乡村振兴”项目。

精准扶贫，辐射带动。学校始终坚持“培养学生的实操技能，实现理实一体”的育人模式，引领学生用所学知识进行创新创业的尝试，服务于社会尤其是周边村镇发展。五年内，学校对接区政府、企业、周边村干部、农户，组织电商专业师生利用电子商务专业知识及实操技能帮助农户更新理念，相继开展了一系列典型培训及农产品网络销售活动。比如：2016年，组织青西新区大村镇村民开设淘宝网店培训;2017年，组织青西新区妇女“乡村振兴、巾帼脱贫”三期培训;2018年，组织青西新区灵山岛村民灵山岛自然保护区“一户一策”职业技能培训;2019年，组织青西新区大亮马村助推西瓜销售新媒体运营培训;2020年，组织青西新区宝山镇明月苹果品牌提升直播带货培训。

赋能创新，立体发展。扶贫攻坚过程中，促进青岛西海岸新区蔬果、渔业丰产已经不再是难题，但农产品销售过程中普遍存在“丰产不丰收”现象。究其原因，主要是农户缺乏市场分析能力、农村信息相对闭塞、缺乏品牌意识、营销手段过时、运输成本提高、受中间商制约等。为此，学校不断探究新思路、新方法，力求用创新方式解决问题。一是形式新颖，通过电商助农惠农和电商惠农训练营模式帮助农民开设网店，打造淘宝村。二是侧重实践，手把手教授农户运用惠农平台直播带货等多种方式带动当地特色农产品销量提升。三是双创教育，培育本地直播带货达人、学生创业团队，进一步提升农产品品牌效应。四是手段前卫，运用短视频直播带货运营、平台电商运营、社交社群电商、新媒体内容电商、品牌营销策划、电商团队建设打造。五是整合多方资源，联动政府、学校、银行、企业、合作社等资源，建立一体化运营的惠农电商平台和长效服务体系，赋能乡村振兴，助力三农发展，提升农产品订单数量和农民收入。

推广应用，效果显著。首先，2016年至2020年，共计培训农户5000余人，帮助他们掌握了网络销售方式，為产品找到了新销路，提高了农户收入，助力当地农业经济发展。其次，针对农村以及农户的特点，因地制宜提出可行性推广方案，帮助当地农户开设淘宝店铺数十家，并进行后期跟踪指导，其中有八家店铺已达到“皇冠”级别。再次，通过教育助农使职业院校学生作为新兴力量参与到乡村振兴浪潮中，涌现了大批优秀的电子商务专业学生，对学校的专业发展起到了强有力的推动作用。多种形式的培训取得了显著的社会影响力，得到了社会的广泛认可。

学校将鼓励更多电商专业学生将学科理论知识与实践相结合，体验创业的完整过程，培养学生创新创业意识，以及团队管理、团队协作、社会责任感等综合素养，促进学校专业建设和农村产业的协同发展。学校也将继续提供社会化培训，服务乡村建设，为青岛西海岸新区乡村建设贡献一份力量。

（作者单位：山东省青岛西海岸新区高级职业技术学校）

责任编辑：李香玉