基于造型艺术的罗山皮影文创产品设计与开发

何 伟

（信阳学院，河南 信阳 464000）

1 罗山皮影艺术的溯源与传承

皮影艺术是中国历史文化中优秀的艺术表现形式，其分布覆盖我国大江南北，各地方皮影戏在表演形式上有所不同，材质造型上也各有特点。罗山皮影于明嘉庆年间诞生，是河南省皮影艺术的代表，先后被列为河南省首批、国家第二批非物质文化遗产保护项目[1]。近年来，随着国家加大对非物质文化遗产的保护，罗山皮影也越来越受到人们的关注。然而罗山皮影艺术是在广大人民群众的生产与生活中产生的，在娱乐形式多样的今天，已经难以适应现代人们的生活需求，单单依靠政策的扶持与地方的保护并不能使其良性发展，加之罗山皮影口口相传的授学模式，使得罗山皮影的传承与发展面临巨大的危机，罗山皮影艺术需要通过新的手段来焕发生机。中国皮影艺术分布如图1。

2 罗山皮影造型的艺术特征

罗山皮影在造型上具有粗犷但不粗糙的特点，皮影的材质一般使用牛皮制作，通过制皮、过稿、镂刻、上色、固色和连缀等工序完成，在局部的细节处理上十分精细考究，人物形象处理栩栩如生。在形式上，罗山皮影更多地遵循着当时人们对美的需求，充满了古朴的韵味。罗山皮影在造型元素的使用上丰富多样，不同元素的搭配并未产生突兀的感觉，各部分和谐共存，强调表现一种韵律的美感，这种美感在观众欣赏戏剧的同时，带给观众视觉上的冲击。罗山皮影在用色上类似于戏剧脸谱，对特定的人物使用相应的色彩，其用色的原则也是由人物的性格所决定的。由于其剧目多以民间故事为主，有固定的规律可循。其色彩搭配鲜艳且统一，具有浓郁的地方文化气息。罗山皮影《五子登科》的人物造型如图2。

图2 罗山皮影《五子登科》的人物造型

3 基于造型艺术的罗山皮影文创产品设计思考

3.1 信阳文创产品开发现状

文创产品的开发离不开地方经济的蓬勃发展，在这样的大趋势下，随着国内对文化创意产业源泉的深入挖掘，在将文创作为新兴产业的同时，创造了以“文化、创新”为内容的核心价值。调研表明，信阳文创产品开发仍处在初级阶段，还存在着一些问题。

第一，目前信阳文化创意产品仅局限于旅游景区销售的纪念品，在整个文化产业中的占比较小，且产品附加值低，无法很好地吸引消费者的注意。

第二，信阳文创市场上存在的产品在形式上普遍较为单一，与大多数地方的同类产品区别甚微，如信阳各县区旅游景点的文创纪念品普遍采用将景区文字、图片直接印制在成品上的形式，成品间并无区别，同时也存在种类少、缺乏设计内涵等问题。

第三，从文化角度上看，信阳地处鄂豫皖三省交界，文化错综复杂，拥有非常优秀的文化资源，然而在文创产品开发上却并未有效利用这些资源，没有体现出信阳应有的地域文化特点。

第四，文创产品不等于未经加工的土特产品或未经设计的纪念品，信阳需要一批优秀的设计团队加入到地方文创产品的开发之中。

因此，利用合理的手段，将信阳具有特色的传统文化元素融入到文创产品开发中是当前信阳文创产业发展的重中之重，能够丰富地方文创产品市场、凸显地方文化内涵。

3.2 罗山皮影造型艺术的文创化设计思路

文创的设计环节是提升产品文化价值的重要手段，经过对信阳文创市场的调研分析，结合罗山皮影造型艺术的特点，认为罗山皮影造型艺术的文创化设计可以从图案造型与结构造型两方面入手。

3.2.1 图案造型

罗山皮影有许多精美人物和花纹图样，可以直接运用到文创产品当中。可选取相对应的人物角色造型或局部图案，或者是罗山皮影的背景图案，使文创产品更具古朴韵味。也可以通过对这些图案进行再设计，如添加现代的场景或营造故事情节来形成对比，使文创产品更具时代感和设计感。优秀的图案造型设计能够给予产品更大的附加价值，也能够提升产品的竞争能力，比如故宫就曾与百雀羚品牌进行合作，借助故宫的知名度与历史文化价值，通过在包装上大量使用故宫元素提升了产品销量。

3.2.2 结构造型

皮影本身特殊的结构使其具有良好的展示性与互动性，虽是二维却能够实现结构的可动与方向的转换，其本身就极具观赏性与趣味性[2]。不同于其他一些艺术造型只能进行平面印刷，基于罗山皮影的文创产品设计，可将这一结构特点作为设计的切入点，比如将人物可动结构部分与包装开合部分相结合，或以玩具的形式再加工等等。特殊的结构形式也可体现在特殊的材质与工艺当中，金属、皮革、布艺或塑料均可根据罗山皮影元素这一特点进行设计，具有多方面的优势，开发潜力巨大。

4 罗山皮影文创产品开发思路

4.1 依托地方经济

近年来，我国经济发展迅速，人民可支配收入大幅提升。具统计，我国居民人均可支配收入超过1.5 万元，其中城镇居民可支配收入超过2 万元，农村居民可支配收入近8000 元，人们的消费能力快速增长，其中旅游行业的发展所带动的文创产品市场更为突出。罗山皮影造型艺术的文创产品开发需要地方经济的支持。近年来，信阳大力发展文化旅游行业，同时也在不断深化本地历史文化资源的开发，先后挖掘出“最美乡村——郝堂村”“新县田铺大湾创客小镇”“红色文化旅游”“茶文化旅游”等一大批具有地方特色的旅游项目，深受大众的认可。罗山皮影应借助地方发展的趋势，融入到地方经济中去，作为信阳传统文化艺术的名片，在实践中与时代的创新发展相结合，兼容中西、承载民族精神并显现出新的文化内涵[3]，在增强自身生命力的同时，延续其传承价值。

4.2 与新媒体文化结合

传统艺术形式的发展与传承离不开人们的日常生活，在信息传递方式日趋丰富的今天，罗山皮影也不应束之高阁、故步自封。获得新生代的支持是传统艺术焕发生机的必要路径，与新媒体文化的结合成为罗山皮影文创产品开发的重要手段。就如同淘宝直播、抖音直播带动了中国翡翠玉石行业一样，新的传播媒介往往能够给传统艺术形式的传承与发展带来新的机遇。

在国家对非遗文化的持续关注下，新闻和娱乐媒体开始将目光转移到对传统文化艺术的推广宣传上，比如“舌尖上的中国”节目，通过对地方传统美食的介绍，使地方文化、民俗民风得以展现；再如年轻一代对古风文化的兴趣均来自于影视或媒体视频，带动了包括汉服、古风音乐等的兴起。在科技的应用下，罗山皮影的文创产业也应更具时代感，使其独特的艺术表现形式承载传统中华文化的气质[4]。

4.3 形成文创产业链

产业链的形成关系到产业的生存与发展，对于罗山皮影造型艺术的文创产品开发显得尤为重要，要依托信阳本地旅游文化资源，并与当地知名名牌建立合作关系，与企业产品进行结合，借助企业销售渠道打造下游产业链。比如与信阳毛尖品牌进行合作，借助其知名度，使用线上线下的销售模式拓宽罗山皮影文创产品的传播路径。

上游产业链的形成离不开大批具有时代前瞻性的设计工作者，通过调研发现，信阳当地的设计行业无论在发展规模上还是设计创新程度上，与国内经济发达地区有着不小的差距，鉴于此，罗山皮影造型艺术的文创化设计环节可以将重点放在“产学合作”的道路上。信阳本地高校设计专业在日常的教学过程中普遍强调本地元素的运用，罗山皮影本身也时常出现在高校艺术研究的课题里，比如信阳学院在新建的传承馆中，就将罗山皮影作为高校与地方文化相互联系的桥梁。因此，与信阳本地高校设计专业开展合作，利用高校的资源加强文化交流，能够为罗山皮影文创产业提供稳固的上游产业链保障，同时也为高校设计专业学生提供良好的实践平台，取得双赢的局面。信阳学院传承馆的罗山皮影制作传习如图3。

图3 信阳学院传承馆的罗山皮影制作传习

5 结语

在新时代文化创意产品发展转型的过程中，如何使传统艺术形式持久传承成为一项艰巨而重要的任务。将非遗文化融入到生产实践中，通过市场的需求使传统文化得以延续与传承，能够从根本上对非遗文化进行保护。罗山皮影文创化是将非遗文化这一宝贵资源重新融入现代生活的巧妙方式，不但能够赋予文创产品丰富的文化内涵，同时也给予罗山皮影更加广阔的发展空间，是实现艺术创新与发展的有效路径。对罗山皮影造型艺术的文创设计研究，不仅对传统艺术形式的保护、发展与传承有着现实的意义，更能为信阳文创产业注入文化精髓，促进文化资源转变为文化产业。