热身

3月，历来是家电行业的热身之月。在这个月，一年一度的“3·15”牵动着广大家电企业的心，不知道今年会不会和自己有关；中国最大的家电展AWE也在每年3月中下旬举办；越来越多的企业在3月开启“春发”（春季新品发布）之旅。无论是企业，还是媒体，经过这几轮高强度的热身，都将保持高昂的战意正式迎战新的一年。

小家电是近几年的“宝藏”品类。在疫情之前，就保持着非常好的增長，几家去年上市的小家电企业也都是1～2年前就开启了上市方案。而在疫情期间，小家电的势头尤其好。普遍来讲，功能多变、外观小巧、技术难度不大的小家电也确实很容易搞搞创新，所以在众多的品类中，小家电经常“东方不亮西方亮”。而美容小家电则在近期迎来风口。但是，凡是在风口的品类，往往只注意如何生长，而不在乎是否健康生长，这一品类的消费投诉也是极多的。因此，本期杂志特别采访了中消协以及标准领域的专家，设立了“美容小家电”专题，关注风口上的美容小家电。

AWE经过一年的停摆之后，今年终于重启，对于关注这个展会的企业和同行来说，AWE2021来之不易。意想不到的是，这一届的展会人气超出了大家的预期，细细一品，却又在情理之中，因为经过10年的发展，AWE的独特性和唯一性越来越明显。而今年临时换到国家会展中心，筹备期可能只有二三十天，也让我感到参与各方高效的执行力。众多企业在AWE2021亮相并发布新品，以及不少大佬出席展会配套的几个大型活动，在本期的“AWE”专题和生态圈栏目也都有呈现。

本期杂志还设立了“厨电”专题。这也是本刊为了即将在6月举办的“中国厨房电器高峰论坛”的热身。厨房电器也是近几年飞速发展的品类，涵盖品类众多，虽然去年发展势头被遏制，但已经走在上行轨道上的厨电仍然不缺乏前进的动力。这也正如整个中国家电行业一样，颓势中也有增长，而且经过一段时间的沉淀之后，势必走的更稳、更快。