站在“风口”的美容小家电究竟能飞多高？

张丽

好风凭借力，行业扬帆正当时

美白、补水、抗皱、紧致····人们对“美”的多元化定义，推动了美容小家电在需求与规模上的双突破。以最典型的美容仪为例，智妍咨询数据显示，2014年至2019年，中国美容仪需求量从131.9万台增长至655.2万台，年复合增长率高达37.79%；整体市场规模也从2014年的20亿元提升至2019年的66.22亿元，预计到2021年市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。

事实上，不仅仅是美容仪，在“颜值经济”的推动下，美容小家电市场整体都保持高度增长态势。2020年，疫情冲击之下，美容小家电市场表现依旧坚挺。相关数据统计显示，2020年前9个月，美容小家电市场规模依然实现了17%的增长。以需求驱动，美容小家电的品类也在迅速丰富，洁面仪、脱毛仪、美腿仪，等等，都成为了爱美人士的心头好。据拼多多美妆数据显示，2021年年货节期间，居家美容相关品类如洁面仪、美容仪、脱毛仪、美腿仪等销量同比增长4倍以上。苏宁易购人群消费数据也显示，因为天气升温，女性消费者开始酝酿脱毛计划，2021年3月1日到4日脱毛仪销量同比增长118.76%。

相关数据统计显示，2019年以来，我国颜值经济活跃用户规模接近4亿人，约占整体网民四成。以他们的“爱美”需求驱动，美容小家电市场的增长空间可想而知。天下熙熙皆为利来，美容小家电市场爆发出的巨大增长潜力吸引了各路企业抢滩。除了专业的美容小家电企业，更有家电品牌、国际日化美妆企业的跨界加盟。单是美容仪产品，有数据统计显示，截至2020年10月，我国境内的美容仪相关企业已经超过了8万家。

从业企业激增，产品品类日益多样，美容小家电市场步入了真正的爆发期。而且，与大多数小家电品类以“性价比”起家不同，美容小家电以“她需求”、“颜需求”推动，自带“高贵”基因，成为了整个小家电市场品质化升级的先锋军。以美容小家电“推贵卖高”为契机，小家电市场固有的低价标签正在被淡化，“小而精”成为了新的潮流标签。

争议中前行，市场有序发展挑战大

伴随着市场的升温，美容小家电市场的争议也不断。美容小家电是共性的产品，而服务对象却是特别的人，因此，需要更严谨的技术、精密的算法来达到既定的效果。但令人遗憾的是，到目前为止，由于行业强制监管标准的滞后（安全性标准不完善）、缺位（功能性标准接近空白），导致了行业乱象丛生，比如，产品质量不过关、虚假宣传、山寨侵权等。这些问题会直接作用到消费端，影响消费者的使用体验，甚至会危害人体健康，大大降低了消费者对美容小家电的信任感和期待值，不利于行业长远发展。

完善行业标准，这是美容小家电行业持续健康发展的大前提。但是，这并不容易。首先，美容小家电在中国尚属于新生事物，无论是相关部门、检测机构还是消费者，对其认知都是一个不断提升的过程。基于技术的进步、消费者需求的变化、专业认知程度的加深，相关标准的制定才能不断完善，更加科学。其次，美容小家电是学科交叉、跨界创新的产物，不仅涉及到传统的电气领域，还包括了美妆、算法等领域。以美容仪为例，其核心部件包括了芯片和算法，结构涉及用电安全、温热控制等，同时，还与皮肤学相关，而女性的皮肤类型本就有干性、油性、中性、敏感等区分，还会因为气候条件、紫外线辐射等产生变化，更需要因地制宜。因此，作為普适性的标准既要有共性，又要兼顾特性，难度自然不小。

“站在风口，猪都能飞起来。”这句话被无数创业者奉为圭臬。但是要注意的是，如果想要飞得更高，就必须“长出一对小翅膀”。美容小家电已经站在了“风口”，乘风而起的企业不计其数，但是，风停下来之前，能否“长出翅膀”？这就需要行业、企业、消费者的共同努力。作为行业机构，应尽快建立健全强制性安全标准，提高行业的准入门槛；作为企业，应本着对消费者负责任的态度，向消费者普及美容小家电的相关知识，帮助消费者理性选购；作为消费者，则应该理性看待美容产品，拒绝“智商税”，懂得科学维权。