广播媒体与新媒体的融合策略初探

郭薇

【摘要】本文利用文献研究法、实践调查法，阐述新媒体时代传统广播现存问题，说明广播媒体与新媒体的融合优势，着眼于广播媒体与新媒体融合现状，提出几点广播媒体与新媒体融合策略，希望可以对业内起到一定参考作用。

【关键词】广播媒体;新媒体;融合策略

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.034

随着互联网技术、数字化技术的迅速发展，我国媒体承载形式、信息传播渠道变得更为多元，以纯声音为主的广播数字媒体受到了新媒体平台的巨大冲击，但同时也迎来了变革发展的重要机遇。探究广播媒体与新媒体的融合对于促进广播媒体未来发展具有重要意义。

1. 新媒体时代传统广播现存问题

在新媒体时代，传统广播运营发展现存问题为：（1）时效性差。在出现新闻事件后，个人或新媒体新闻客户端可以使用简单的文字、图片、视频传播信息，用户可以在不受地域限制、时间限制条件下接收信息。传统广播需要经过策划、采访、制作、调整、安排等一系列操作才能传播消息，整体时效性相对较差。（2）互动性差。在传统广播运营中，听众处于被动接受地位，广播电视台决定节目播出顺序、播出时间，听众只能选择收听频率，无法决定收听顺序，与此同时，听众也无法为广播内容给出及时评论、进行互动反馈，整体互动性相对较差，可能会因此影响用户的使用感受与忠诚度。（3）用户群体萎缩。和过去相比，人们的生活节奏明显变快，接收信息渠道更为多元，用户群体萎缩已经成为传播广播面临的主要问题，用户多属于老龄化群体或固定职业群体，如司机等，守在固定设备前收听广播群体数量越来越少。

2. 广播媒体与新媒体的融合优势

广播媒体与新媒体的融合优势主要为：（1）提高舆论影响力。和新媒体信息平台相比，传统广播具有较强的权威性、公信力，新媒体平台中的海量信息多具有无序、碎片特点，且因监管不严等问题，信息有真有伪，而传统广播需要对信息进行实践调查、层层把关，在报道深度、报道真实性上都强于新媒体，通过广播媒体与新媒体的有效融合，可以让更多用户了解广播媒体，在广大群众中树立权威性，提高舆论影响力。（2）打破时空间界限。传统广播主要使用导线、无线电波传输信号，信号接收设备主要为收音机、手机等终端设备，听众只能收到信号覆盖区域内的频道，与此同时，听众只能在固定时间段收听固定节目，在空间、时间上均具有一定局限，与新媒体的融合可以帮助广播媒体打破时空界限，让用户进行随时随地进行收听、回听、点播，让广播媒体更为契合现代人新闻接收习惯与生活方式。（3）促进实现窄播化。在新媒体时代，广播行业融合新媒体技术可以对目标用户进行细致划分，可以通过构建专业电台等方法实现点对点窄播、点对面窄播，与此同时，还可以结合大数据分析等技术，分析用户習惯、兴趣，针对性制作广播内容，提供分类化服务。

3. 广播媒体与新媒体融合现状

在国内外广播媒体发展中，主要发展现状为：（1）内容全平台发布。在国外，英国、美国、德国、法国等国家很多广播媒体企业都构建了专属广播网站，打造了网站会员专听模式，以数字化启动平台革新广播媒体形式。例如，BBC就构建了iPlayer平台、iHeart radio平台，收获了大量广播听众，广播年下载量也在逐步提高。在国内，我国很多知名广播电台也积极和新媒体平台展开合作，实现了自我发展，如北京人民广播电台，就利用和腾讯、新浪的合作，实现了形式创新，探索了跨行业、跨地区经营模式，完成了数字广播布局工作，如中国国际广播电台就制作了移动互联网站，可在提供广播服务的同时，提供在线新闻浏览服务、英语音视频节目欣赏服务。（2）面临新生代电台冲击。国内外传统广播媒体都面临着新生代电台的冲击，如Spotify、苹果iTunes、潘多拉、喜马拉雅、荔枝FM等广播媒体，因其具有点播等功能，就吸引了大量广播听众。结合目前发展现状，我们可以认为，技术会带动广播行业的发展，同时，技术革新也是传统广播媒体发展的重要命题。

4. 广播媒体与新媒体的融合策略

4.1 积极调整组织架构

为促进广播媒体与新媒体的融合，相关单位应积极调整组织架构，可从以下两方面着手：（1）构建用户运营中心。构建用户运营中心可以全面研究用户行为，对用户线下服务进行拓展，并挖掘听众商业价值，让新媒体交互性优势得到充分发挥。在传统广播媒体运营中，主要盈利手段是通过播放广告获得收入，但广告收入较为有限，且收入渠道单一，构建用户运营中心，可以在节目形式、内容上增添新元素，提升节目精品性，同时可以将节目作为产品开展销售工作，获得版权费、广告费。（2）构建多媒体新闻中心。多媒体新闻中心可以围绕广播节目打造音频新闻产品、图文新闻产品与视频新闻产品，让广播、微信、微博平台得到充分利用，以提升新闻传输渠道多样性、新闻报告全面性，挖掘潜在听众。

4.2 深度融合移动终端

深度融合移动终端可以让广播媒体形式更符合新时代用户接收新闻习惯，同时可以促进广播媒体创新。首先，应促进微信、广播深度融合，对动态接收共性进行充分利用，并开发微信用户资源中的广播受众群体，在具体工作中，广播单位部门可构建微信公众平台，围绕广播频道内容为微信用户提供便民服务，如城市天气查询服务、违章查询服务、实时收听电台服务、路况查询服务等，与此同时，还可以在平台中打造互动版块，接收群众消息与反馈意见，让群众参与广播媒体构建、运行过程;其次，应促进传统广播媒体与新兴广播媒体融合，如蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅等，创新广播形式，发挥广播3.0版本优势。

4.3 提升广播节目品质

在广播媒体发展中，应充分发挥新媒体优势，着力提升广播节目品质，利用高品质节目吸引新听众，培养老听众忠诚度。首先，可以在融合新媒体过程中，针对用户需求制作广播产品，构建广播媒体和用户的深度关联，在具体工作开展中，相关单位可通过大数据分析、网络调查等方法，整合、分析听众所有需求，考量不同移动终端特点，制定优质广播产品;其次，应对用户参与流程进行优化，让广播节目得到用户的充分参与，改变传统单一信息传播方式与广播节目流程，例如，开通短信、电话热线、微信、微博等平台，就可以让用户将个人建议反馈给节目部门，或是参与话题讨论活动，与此同时，相关单位还可以创办、组织线下活动，如音乐节活动等，利用微信等互聯网平台进行售票、转发抽票，利用直播平台进行活动直播，上传短视频平台进行推广宣传，以丰富广播媒体运营内容;最后，应在设计、加工中保证节目品质，工作人员应注意严格把关，避免产生频率噪音、空挡播出问题。

4.4 找准媒体融合切入点

技术对接

在传统广播媒体与新媒体融合中，技术是媒体融合重要切入点，做好技术对接工作可以让先进技术优势在广播媒体运行中得到充分发挥。在具体工作中，广播单位可以和新媒体研究院、百视通新媒体研究院、创业产业研究中心、数据广播研究中心展开合作，或是对各单位、机构成果进行充分利用，以对大客户优势资源进行充分整合，构建广告、销售、渠道、用户实体反馈良性环。

缺口对接

在新媒体技术融合应用中，广播媒体单位应积极挖掘广播用户需求缺口，明确广播媒体与其他新媒体平台相比独有的优势，利用新媒体平台传播优势内容，壮大广播媒体发展载体，吸引听众收听兴趣，培养听众收听习惯。例如，在人们一心二用活动时，如干家务、户外登山、户外运动等，听广播就比看新闻、看视频等信息接收渠道更有优势，针对此类活动情境，可以制作广播节目，优化广播内容。

4.5 构建高素质工作队伍

构建高素质工作队伍可以为新媒体、广播媒体融合发展提供人力支撑，首先，应积极开展培训、业务学习活动，提高广播媒体人才新媒体技术使用技能水平与意识水平，培养工作人员技术革新观念，让其全面掌握传统媒体采编播技能、图片播发技能、短视频制作技能，促进广播记者、编辑向复合记者、编辑转变;其次，应提升新媒体专业人才引进力度，以丰厚报酬吸引经营人才、技术人才、管理人才，优化整体人才队伍，让专业人才利用大数据技术分析用户情况，考量用户喜好，以制作广播节目在市场中精准投放;最后，应构建人才绩效考核制度，提高人才工作主动性、积极性、创造性，促进广播媒体行业未来发展。

4.6 关注行业技术发展

广播媒体行业应高度关注新媒体行业技术发展，以跟上时代发展步伐，及时融合应用先进技术，实现广播媒体创新目标。例如，在车载无人驾驶技术迅速发展背景下，广播媒体行业就应高度关注无人驾驶中广播智能技术发展，联动智能分析、卫星导航、交通路况等因素打造公众服务媒体，提高系统有效信息智能筛选过滤水平与无人驾驶汽车智能支持水平、应急方案处理水平。

5. 结束语

综上所述，通过积极调整组织架构、深度融合移动终端、提升广播节目品质、找准媒体融合切入点、构建高素质工作队伍以及关注行业技术发展的主要策略，可以促进广播媒体与新媒体的有效融合，打造现代化广播传播体系，以让广播媒体行业在新媒体时代里迸发生机活力。

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