我国传统文化纪录片与国家文化形象传播研究

马胜会

【摘要】在经济全球化发展的今天，我国对于国家文化形象的传播有了更高的重视程度，开始以传播国家文化形象的方式来实现对国际地位的提高。要知道，文化是深入人心的，因此国家文化的传播对于国家形象的传播效力有着非常直接的影响。传统文化纪录片具有着非常独特的人文性质，其不但可以还原我国真实的历史，还能够充分表现我国的民族传统以及文化价值观念等，是传播国家文化形象的重要途径。其在传播国家优秀传统文化的同时，还有效提高了国民文化自信心，因此受到了人们的广泛关注。本文结合实际情况，对我国传统文化纪录片与国家文化形象传播进行了深入探究，希望可以为我国国家文化形象的塑造与传播带来帮助。

【关键词】传统文化;纪录片;国家文化形象;传播方式

中图分类号：G221                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.074

对于一个国家而言，国家形象是非常重要的一种无形资产，长期以来都被各国所高度重视。纪录片是十分常见的传播媒介，在新时代背景下的今天，其作为对外传播国家形象的载体而发挥了重要作用。在最近几年，有关中国国家形象的纪录片越来越多，例如以传统历史文化为题材的纪录片、以传统饮食文化为题材的纪录片等，受到了观众的喜爱。传统文化纪录片不仅仅只是对于传统文化的描述，更是对中华文化的展现。传统文化纪录片的出现，在文化的角度上为国家形象的构建与传播带来了新的可能，所以，对此所进行的研究具有着重要的现实意义。

1. 国家文化形象的重要性

一方面，国家文化形象是国家软实力当中的非常关键的一个部分。对于一个国家而言，文化是其软实力当中的重要内容，一个国家以文化引领所实现的精神力量，是加强国家软实力的有效途径。而国家文化形象以自身所具有的独特功能推动了社会思想道德文化的建设，同时还促进了全民族文明素质的发展，有助于在国际竞争中提高我国在综合国力上的竞争优势。另一方面，国家文化形象是形成文化认同并提高文化自信的条件。对于国家文化形象的传播是基于久经不衰的中华民族的传统文化进行的，其在社会主义核心价值体系的指导下，包含了各个民族以及各个地区的各种文化类型，深入发掘了其中的文化内容，激发了各民族以及各地区人民对于国家文化的认同。利用对国家文化形象的传播，可以促使广大人民对中华民族的文化产生更高的认同并树立起更高的自信。

2. 传统文化纪录片在国家文化形象传播中的作用

近些年来，传统文化纪录片在国家文化的传播上发挥了非常重要的作用，其对外促进了国家软实力的提高，对内提高了人们的文化自信，受到了国家与社会的高度重视。通过传统文化纪录片来呈现国家文化形象，能够非常有效地加强文化形象表达的艺术效果，在各个方面展现出更加丰富的信息。国家文化形象在建立起就和传统文化纪录片有着密切的关联。经过长期的发展，传统文化纪录片的受众群体逐渐成为了人民大众，给国家文化形象的塑造提供了更好的条件。作为一种呈现文化形象的有效方式，传统文化纪录片是自给自足的叙事系统，其所具有的比较封闭的叙事空间，可以更加深入地展现出文化形象的完整性。因此，以传统文化纪录片的形式来对国家文化形象进行传播，既是一种非常有效的方式、也是必然的发展趋势。

3. 传统文化纪录片传播国家文化形象的有效措施

3.1 充分考虑受众需求

通过实践能够发现，不同地区、年龄以及国别的受众，对传统文化纪录片往往会产生不同的认识与理解，这是由于其在文化背景及价值观念有着明显差异。不同的受众所提出的需求是各不相同的，这就会使得国家文化形象传播的效果受到直接影响。所以，在对传统文化纪录片进行制作的过程当中，必须要充分结合文化、地区以及年龄等的不同来合理定位受众，最为关键的就是要结合文化上的差异来定位受众，必须要真正把握受众在文化方面的需求，才可以避免在国家文化形象传播的过程中出现适得其反的效果，确保受众能够对传统文化纪录片出现真正的文化与情感共鸣。

在国际传播的过程当中，传统文化纪录片需要做好对受众需求的分析工作，特别是要把握好文化解读的方式，必须要采取满足受众需求的文化解读方式，才可以提高传统文化纪录片的传播效果。例如《丝路》《新丝绸之路》等和“一带一路”相关的传统文化纪录片，其在对外传播时就具有多个不同版本，如非洲版、亚洲版等，之所以会推出各种各样的版本，主要目的就是要满足各种文化背景下受众的文化需求，从而给传统文化纪录片的传播带来全新的方式，确保纪录片能够在各个国家所流通，实现更好的传播效果。

3.2 正确把握市场走向

传统文化纪录片要想真正的走出国家、走向国际，就必须要尽可能地实现市场化。相关研究指出，市场化更加适合当前纪录片发展的趋势，必须要树立起纪录片的市场化意识，既要让纪录片成为一种独特的艺术，也要让其作为文化商品存在。纪录片的市场化发展趋势并不会对它具备的责任与使命造成影响，反而能够相互促进。因此，对于我国传统文化纪录片而言，只有适应市场，才能够真正实现长远的发展。在近几十年中，我国纪录片市场发展速度不断加快，越来越多的优秀传统文化纪录片在国外得到了广泛传播。所以，我国传统文化纪录片要想在国际上取得更好的传播效果，就应当对市场化予以更高的重视。

传统文化纪录片要走向市场化发展的道路，最需要注意的就是自身的内容，能够得到市场青睐的从来都是那些有著更高品质以及原创性的内容，只有做到了这两点，才能够使受众积极主动地去认识、接触传统文化，从而提高国家文化形象传播的效果。所以，市场化的发展能够重新激发传统文化纪录片的活力，使其在取得更高经济效益的同时，更好地对国家文化形象进行传播。

3.3 加强文化品牌运营

传统文化纪录片对于我国传统文化的传播具有非常重要的作用，长期以来，传统文化纪录片也一直将文化传播作为自己的使命与责任。伴随着传统文化纪录片的迅猛发展，其品牌化的运营也实现了进一步的发展，各种艺术佳作层出不穷，这就将中国传统文化纪录片推向了全新的发展阶段。近几年来，传统文化纪录片在品牌化运营方面取得的成功还包括了对中国文化的传播，在其作用之下，大量的年轻人开始借助于新媒体来观看传统文化纪录片，有效加强了其对中华文化的认同感与自信心，这是以往的纪录片所无法实现的。

在最近几年，在品牌化运营方面取得成功的具有代表性的传统文化纪录片就是《舌尖上的中国》，从《舌尖》第一季到第三季的热播，不但传播了大量的中国传统文化，并且还形成了现象级的传播。在其推动之下，传统文化纪录片的品牌化建设逐渐成为了一个发展的重要方向，越来越多的品牌系列传统文化纪录片在海内外受到了广泛的认可与喜爱，所以，必须要加大对品牌化发展的力度，从而在更大的范围内更加深入地传播中国文化。也只有做到了这一点，才能够使我国在和国际上其他国家的竞争中取得优势，在与他国进行经济、文化等交往的过程中，受到真正的认可，在保障国家利益的同时，推动国家的长远发展。

4. 结语

总而言之，中华文化源远流长，历经数千年的发展，我国独特的传统文化受到了人们越来越多的关注，而怎样才能够将这些优秀的文化向外传播，塑造更好的国家文化形象，是当前我国高度重视的一个问题。传统文化纪录片作为国家文化形象传播的重要途径，在传播国家文化形象的过程中发挥了重要作用，因此，在今后发展的过程中，必须要提高对于传统文化纪录片的重视程度，采取行之有效的措施来进一步提高传统文化纪录片的传播效果，从而为我国在未来的发展奠定基础。

参考文献：

[1]姚云.中国文化形象的研究现状及版图[J].湖北社会科学，2018（5）：174-181.