数字媒体艺术设计在城市文化创意产业中的应用分析

2021-05-17朱金鑫

北京印刷学院学报 2021年4期

朱金鑫

(滁州学院,滁州 239000)

将数字媒体艺术设计应用于文化产业中,可以有效促进文化创意产业的发展。对于如今的城市发展来说,文化创意产业因为数字媒体艺术设计所带来的影响,已经成为城市经济体系中的重要构成部分之一,而且也使文化创意产业成为了我国现下发展中最具活力、最具影响力的一种产业。目前,越来越多的城市已经将文化创意产业的发展作为城市发展的关键内容。在这种情况下,文化创意产业得到了迅速的发展,并形成了成熟的发展体系。为了能够进一步推动文化创意产业的发展,塑造文化底蕴更加深厚的城市环境,应改变传统的艺术设计手段,充分引入数字媒体艺术设计方式,从而建设更加完善的城市文化创意产业。

一、数字媒体艺术设计与城市文化创意产业

(一)数字媒体艺术设计

所谓数字媒体艺术设计,指的就是利用现代化技术所形成的一种新型传媒技术。在该技术中可以充分结合人类的艺术设计方法与思维逻辑习惯,形成更加先进的设计理念。早在20 世纪70 年代,因为计算机技术的快速发展与普及,数字媒体艺术设计得到了飞速的发展以及广泛的应用,从而形成了一种全新的设计形式[1]。现如今,大数据技术、互联网技术的发展,为数字媒体艺术设计营造了更加广阔的发展空间,而且利用数字媒体艺术设计也为人们带来了新的感官体验,将更多的创意体现在艺术设计中,为城市文化创意产业的发展注入了新鲜的活力。

(二)城市文化创意产业

城市文化创意产业可以将科技与文化进行结合,并在这其中融入人们的创意与想象,不仅能够促进城市的发展,也可以打造出独一无二的城市文化。具体来说,城市文化创意产业具有如下特点,见表1。

二、数字媒体艺术设计与城市文化创意产业发展之间的联系

(一)数字媒体艺术设计对文化创意产业发展有积极的推动作用

在数字媒体艺术设计中,涵盖了多方面的设计内容,如广告设计、视觉设计等,同时也包含了非常多的现代化技术,如计算机技术、大数据技术等。也正是因为如此,说明数字媒体艺术设计手段所包含的内容非常丰富,且具有明显的前瞻性。在文化创意产业发展中,通常将数字媒体艺术设计作为促进其发展的助推器,主要就是因为数字媒体艺术设计不仅具有非常强大的创造能力,而且还具有更加广泛的综合性价值与作用,可以促进文化创意产业实现跨越式前进与发展。

在现如今的城市文化创意产业中,所涵盖的领域非常广泛,而且内容也非常丰富,如艺术创作、娱乐产业以及文化产业等。利用数字媒体艺术设计,可以为文化创意产品提供全新的载体,这样一来,就能够提高文化创意产品的独特性,并增加其附加值。

比如,在近些年新出现的故宫淘宝企业,就是将故宫传统文化具有的一些古典特色与现代化妆品的生产进行充分融合(见图1),生产出一系列具有中国传统文化特色的文化创意产品。此类产品广受消费者的欢迎,而且也增加了化妆品与传统文物之间的连锁反应,不仅能够为消费市场注入新鲜的活力生机,激发消费者的消费欲望,也能够在弘扬故宫文化的基础上,提高人们对故宫旅游的热情。

(二)文化创意产业为数字媒体艺术设计提供平台

对于我国如今的数字媒体艺术设计来说,其从2000 年开始发展,而后逐渐走进大众的视野,虽然至今仅只有短短20 年的发展时间,但是就在这短短的20 年内,已经形成了多种数字媒体艺术设计形式,比如,与计算机技术和多媒体技术结合的互联网平台,以及以网络数字电视为主要手段的广播电视网络。虽然相比于发达国家,我国的数字媒体艺术设计手段依然比较滞后,但是我国市场非常庞大,并且因为文化创意产业的快速发展,也进一步增加了对数字媒体艺术设计人才的需求量。

目前,已经有多所高校成立了“数字媒体艺术设计”专业,将数字媒体技术作为教育技术学的专业方向之一。而随着城市文化创意产业市场规模的快速扩增,以及人们对文化创意需求的不断提升,也进一步提高了对专业人才的需求量[2]。所以,城市文化创意产业的发展在一定程度上也推动了数字媒体艺术的发展,明确了数字媒体艺术的教育方向,提高了数字媒体技术的教育水平。总之,数字媒体艺术设计与城市文化创意产业的发展二者相辅相成、共同繁荣、共同进步。

三、数字媒体艺术设计在城市文化创意产业中的具体应用方法

(一)采用数字媒体艺术设计手段,提高城市文化创意作品的美感

在城市文化创意产业中,有很大一部分创意作品需要利用各种各样的媒体展现给大众,这样一来就提高了对文化创意产品美感与立体感的要求,而采用数字媒体艺术设计手段,能够充分满足这些要求。

比如,澳大利亚墨尔本的一个工厂(见图2),该工厂的建设形式是沿着街道改造建成的一个两层建筑。该建筑属于一个影院、餐馆和商业中心的综合体,具有充足的美感,获得了相关的设计奖项。该建筑在进行设计时,充分利用了数字媒体艺术设计手段,整个建筑运用的色彩都比较鲜明、强烈,在建筑中间部位刻画了很多艺术造型,从而成就了一个非常具有美感及文化特色的建筑,也完美地展现出了澳大利亚墨尔本这一城市具有的城市文化,全面提升了城市文化创意作品的美感。

(二)采用数字媒体艺术设计手段,提高城市文化创意作品的经济价值

图2 澳大利亚墨尔本某特色商场

城市文化创意产业的发展与其所拥有的数字媒体技术资源有直接的关系。换而言之,城市文化创意作品需要借助数字媒体艺术设计手段才能够实现提高创意作品的艺术价值,而且能够优化整个城市文化创意产业结构,进一步提高城市文化创意产业的经济效益。

在我国,影视文化产业已经发展得非常成熟,而影视文化产业、动漫产业、网络游戏等文化创意产业,都是通过合理地利用数字媒体艺术设计手段,将设计理念通过动态画面表现出来,不仅能够提高整个画面的美感,而且还能够制作更加精美的特效。也正是因为如此,才能够给予观众更好的视觉享受,进而刺激影视产业经济效益的增长,促进城市文化产业经济效益的提高。因此,在城市文化创意产业中,要加大对数字媒体艺术设计应用与发展的重视,以便为城市文化创意产业的发展提供充足的动力,并且进一步提高文化创意产业的经济效益。

(三)采用数字媒体艺术设计手段,提高文化创意产品的创新性

对于文化创意产业而言,创新性是必不可少的。数字媒体艺术设计手段作为一种新型的设计技术,在城市文化创意产业中引入数字媒体艺术设计手段,利用数字媒体艺术设计手段具有的创新方法和创新思维,可以将更加新颖的创意文化内容呈现给大众,从而进一步提高文化创意产品的创新性将,这也是未来文化创意产业发展的必然趋势。

对于一些文化创意产品而言,在利用数字媒体艺术设计手段对其进行设计时,需要采用不同的模块表达出设计内容,对每一个不同的模块进行单独设计,以满足文化创意产品对不同模块进行设计的要求。例如,在设计环保工艺广告时,可以利用数字多媒体技术手段进行创新(见图3)。图3 将地球比作冰淇淋,如今气候、环境变化恶劣,全球变暖情况逐渐加重,而形象地使用了冰淇淋的造型,则能够凸显出全球变暖对地球所带来的影响,从而加深人们的印象,唤起人们的环保意识。

图3 某环保公益广告设计图

(四)采用数字媒体艺术设计手段,提高文化创意产品的文化性

将数字媒体艺术设计手段用于文化创意产业中,实质指的就是对一些原有的艺术与文化内容进行更加深入加工和处理的一个过程,从而彰显出文化创意产品具有的美学价值,并体现出城市文化的特色与内涵。因此,在文化创意产业的不断发展过程中,应该将艺术加工与数字媒体艺术设计手段进行有机结合,这样一来就能够使文化创意产品具有趣味性、多样性以及文化属性的全面性。

可以使用数字媒体艺术设计手段设计城市文化创意动态作品。相较于传统的静态作品设计,文化创意动态作品能够更加深入地体现出城市文化产业具有的深度,使作品具有的文化性特征更好地体现出来。例如,敦煌莫高窟数字展示中心推出的大型球幕电影《梦幻佛宫》,该影片以数字媒体艺术为基础,利用当代先进的信息技术和展示手段,将数字化技术与古老的石窟相结合,以全方位、立体化的虚拟洞窟场景来展现洞窟艺术,引领游客徜徉在流光溢彩的千年敦煌艺术中。