新时代下拓宽互联网正能量创新传播途径

任飞宇 高陆伟

摘   要：著名的心理学家查德·怀斯曼提出积极向上的能量会给予大众希望的力量，促使他们追求幸福的生活。在互联网中同样适用，正能量的互联网信息是一种良好的社会意识形态和一种健康的社会文化，它的传播可以促进个人的身心健康发展，而且在积极方面和乐趣点上也应符合现代文明的要求。本文就拓宽互联网正能量有效传播途径的措施和建议。

关键词：互联网;网络舆情;信息传播;管理措施

中图分类号：G647                                                       文献标识码：A                                                 DOI：10.12296/j.2096-3475.2021.07.325

随着移动通信网络的高速发展，越来越多的网民通过网络表达自己的观点和看法，与此同时这种网络通信也在影响着他们的方方面面，比如思维方式和行为方式。这种现象也间接影响到了我国的政治、经济、文化的诸多方面。对影响如此之大的互联网就需要有一种符合我国国情的管理模式来加以约束。新时期的管理模式也会随之发生变化，当前我国的互联网管理结合传统信息传播媒介管理和互联网传播特殊性产生了新的内容和新的模式。

一、创新互联网的正面宣传方式

互联网作为群众重要的信息交流阵地，对于思维方式和行为方式的重塑产生重要影响，同时渗透到生活当中。所以，在进行思想文化工作的时候应当把网络舆情工作作为重中之重，想尽办法调动网民的积极性，引导大众自主传播正面能量，把党的思想打造成网民网络生活的最强音，扩大舆论传播的深度和广度。

在传播方式上应当与时俱进的去创新以满足时代的需要，以话题策划为导向来提升宣传效果，把网络舆情牢牢把握在手中，通过互联网来书写美好篇章。他山之石可以攻玉，在网络正能量的传输上就是一个极好的样本，在最近几年，以唱响时代的主旋律，颂扬社会的真善美，打造了良好的网络环境。

借鉴成功经验，这就要先构建一个健康的互联网传播环境，对互联网资源的不同方面进行协调，增强网络正能量宣传的集群效应，打造成一个完善的网络传播阵地。第一步就是建立网络宣传联盟，这个联盟以多家主流网络媒体为主，与其建立一个积极的共享宣传渠道，采用定期报道等制度保证与主流媒体的正常沟通与联系，邀请这些主流网络媒体来不定期新闻报道。第二步就是省级网络宣传联盟，集合各种资源定时召开省级经济频道的新闻网站联席会议，一起研究宣传报道的途径、方向和媒介，及时快速有效的联动报道新闻，形成省市联动协调的良好开端。

紧接着要在市政新闻网站着手，通过设立新闻专题、在线栏目、反馈栏目、评论专栏、普及专栏等方式扩大市政新闻网站的影响力，鼓励网民通过在市政新闻的学习和了解之后，挖掘身边正能量的好人好事，引导社会舆论向上发展。为此需要加大对新闻网站的经济投入和预算，地方财政应当适当扩大新闻方面的预算，建立健全的资本投资和奖励机制来刺激新闻媒体的发展。同时市政新闻网站也应当按照三个途径的原则打造自身品牌来增强活力，整合自身拥有的资源更新宣传方式，打破以往千网一面的僵局，把市政新闻网站打造成一个集新闻信息、文化娱乐、信息服务于一体的综合媒体，成为受到广大网民认可的权威、受欢迎、可信、有影响力的品牌。

为了进一步增强正面宣传影响力和积极顺应互联网发展新趋势，还需要在前两个措施的基础上聚集新兴的新媒体优势。充分利用微信、微博、客户端等新媒体作为载体，顺应时代潮流创新推出微系列宣传。通过微动画、微公益和微电影等新媒体引起了公众的关注，并汇集了新的媒体立场进行积极宣传。

二、拓宽互联网正能量有效传播途径

互联网上正能量的传播需要多种传输途径，牢牢把握传输机会。在社会舆论监督、社会重大新闻、重大突发事件上非常适合正能量的传播。首先，新闻事件最有可能引起用户的注意。突发新闻和重大社会新闻与日常新闻报道相比较具有高度的曝光率和关注度，在此过程中的正能量更容易被接受和传播。此外，这些新闻发生的过程中往往拥有值得报道的话题，新闻事件是有事实根据和针对性。只有通过正能量的传播才能让公众认可和接受，可以起到事半功倍的效果。即使在负面新闻中还存在对立统一的正能量，对此应该及时反应和牢牢抓住，把握住舆论监督报道的平衡点，通过新闻报道讲负面新闻的影响降到最低，把正能量的部分发挥到极致。但是在突发灾难性的事件中，他们带来的巨大社会损失会引起强烈负面能量的激增，对此应当对事件处理过程中的正能量事件加强报道。对积极的能量传递有一个适度的把握，并且不产生或激起情绪，那么很容易满足用户的心理需求。

目前，个人电脑和移动终端有多种相对应的渠道和平台。个人电脑终端的渠道一般有网站、论坛、微博和帖吧。移动终端的平台一般有手机、新闻客户端、微信公众号、音频频道和微视频。在此基础上应该寻找更多流量更高的展示渠道和平台，最终达到网络正能量传播是深度和广度。保证网络产品的适销对路就需要寻求具有不同特点的传播渠道。正能量网络信息的传递也要增强互动性，收集广大网民的反馈意见。全面规划和运作正能量的网络产品来挤占目前新媒体大量滋生的负面新闻。

在在网上重大话题的覆盖的积极能量传播上面应采取以下的四点策略：第一点是实时更新正能量专题内容，发挥在线专题内容优势，互联网上的正能量报道需要在空间上体现多侧面、多层次和多角度的完整度。以满足建设良好的网上舆论的要求根据具体的宣传推广工作科学制定议程。第二点是对正能量新闻进行加工和选择组合。有必要筛选和选择大量的内容，并通过在线宣传内容介绍城市的最高质量产品和最佳质量产品。第三点是做好推送某市最新网络正能量信息的工作。根据正能量传播的内容选择相关媒体途径进行集中推送，重大事件越重要需要的多平臺推送越多。第四点是注重互联网传播内容的包装，可以采用视频、H5、动画、、游戏等。

三、结语

在我国互联网快速发展的重大战略时期，政府需要通过互联网发挥其公信力。人们可以通过互联网与政府更密切地互动。地方网络舆情治理的水平和结果将对地方政府的整体发展产生深远影响。

作者简介：任飞宇（1981—），男，吉林安图人，本科，毕业于东北电力计算机专业，现就职于吉林省延边州安图县融媒体中心记者。研究方向：软件开发、新闻采编。

（安图县融媒体中心  吉林安图  133600）