新闻场域视角下奥运会电视传播研究

杨泽生 高菡

【摘要】北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动。中央广播电视总台作为国家级媒体以及奥运会持权转播机构，在奥运会电视传播中发挥着重要作用。基于布尔迪厄的“新闻场域”理论，对中央广播电视总台制播的和北京冬奥会有关的电视节目进行深入分析。研究发现，央视通过直播节点日活动、开设专题节目、自制体育综艺等多种模式，多措并举助力北京冬奥会宣传报道工作。此外，通过进一步总结北京冬奥会筹办阶段中央广播电视总台宣传策略，提炼奥运电视报道特点，为今后做好北京冬奥会宣传报道工作提出思考。

【关键词】场域理论;北京冬奥会;中央广播电视总台;体育电视节目

布尔迪厄在《关于电视》一书中将“场域理论”应用于电视制作生产领域，正式提出“新闻场域”的概念。他认为，“新闻场域”可以被理解为文化生产的一个亚区域，新闻场是一个有结构的社会空间，新闻生产者与社会的各个方面都存在着客观关系，这种处于不同位置的关系对新闻生产造成极大影响。理解场域中媒介的新闻生产，不仅需要考虑媒介在场域中的位置、整个新闻场结构的客观对比，还要结合新闻场域空间结构所处的历史和语境。[1]在《关于电视》中，布尔迪厄还在附录《奥林匹克运动会——分析提纲》中阐释了其对奥运会和体育电视的认知，将其归纳为一个仅呈现宏大叙事的体育赛事和电视录制播出的盛会场景。[2]

北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动，是展示国家形象、助推国家发展、提振民族精神的重要契机，将是一次载入冬奥会发展史的体育盛会。[3]在北京冬奥会的筹办过程中，赛事宣传报道工作起着至关重要的作用。中央广播电视总台是全国最具影响力的电视媒体，同时也是2018年至2024年冬季和夏季四届奥运会在中国内地和澳门地区的独家持权转播商。基于央视在以上两种媒介场域中的特殊地位，其在推广奥运文化、普及冬奥知识、宣传办奥理念等方面起着至关重要的作用。本文以中央电视台制作播出的和北京冬奥会有关的电视节目为研究样本，通过主题分析方法，归纳央视冬奥报道特点，总结赛事筹办期间宣传报道经验，为2022年北京冬奥会报道工作提出启示。

一、央视冬奥报道模式分析

（一）现场直播大型活动

布尔迪厄将奥运会的表面所指阐释为“是一个纯体育的盛大场面”，大型活动就是盛大场面的表现形式。[4]北京冬奥会筹办期间，中央广播电视总台围绕北京冬奥会的各类大型活动开展节目制作，烘托喜迎冬奥的热烈氛围。2018年2月25日晚，平昌冬奥会闭幕。在平昌冬奥会的闭幕式中，冬奥会会旗交接、“北京八分钟”等中国元素备受关注。为了做好闭幕式报道工作，中央电视台发挥强大的媒体矩阵优势，体育频道、体育赛事频道以及新媒体央视网、央视新闻客户端和央视体育客户端均融入报道方阵中。体育频道集中力量现场直播，综合频道错峰录播，新闻频道则展开专题报道。从不同角度，多个层次，以大屏为基础，小屏为补充，深入报道“北京八分钟”的各个方面，将中国人民对北京冬奥会的美好期盼展现在全世界观众的面前。

在冬奥会正式进入北京时间之后，北京冬奥组委围绕筹办关键节点举办了多场迎冬奥重大活动。中央广播电视总台打通融媒体矩阵，以多种形式进行现场直播。2019年5月10日，北京2022年冬奥会迎来开幕倒计时1000天。在这具有历史意义的时刻，盛大的倒计时1000天活动在北京奥林匹克中心区举行。体育频道投入精干力量制作“北京冬奥会倒计时1000天特别节目”，主持人沙桐、魏晓南坐镇演播室，尉迟学敏等记者在前方出镜并对武大靖等嘉宾进行采访，多角度全方位进行报道。倒计时活动进入尾声时，正值新闻频道《新闻1+1》播出时段，主持人白岩松也对现场记者进行了连线。2020年9月21日，北京冬奥会正式进入倒计时500天，央视体育频道企划了“春华秋实倒计时500天”大型直播節目，介绍北京冬奥会筹办进展和重大事件。

新媒体平台同样是北京冬奥会的重要报道阵地。2020年9月5日，首架北京冬奥会主题彩绘飞机“冬奥冰雪号”举行首航仪式。央视发挥融媒体矩阵优势，在央视频客户端开辟了多样态直播。首航开始之前，超过15个小时的“冬奥冰雪号”彩绘慢直播，记录飞机喷绘的全过程，收看观众达150万以上。首航当天，新媒体端派出多路记者在飞机内部以及外部进行全景直播，见证这一富有意义的时刻。

（二）开设专题栏目

布尔迪厄认为，奥运会的隐含所指是电视录制并演播的盛会场景，经过导播、摄像、编辑等多重选择后的图像，只是展现了奥运会全景中的一个侧面。尽管这一阐述带有批判的意味，但随着电视产业的不断发展以及体育和电视的共生关系，电视从业者正在力争以不同的形式全面还原奥运会的盛况。为了更好地宣传“四个办奥理念”，跟进北京冬奥会筹备进展，央视体育频道于2016年5月9日开办了新闻纪实节目《北京2022》。该节目为周播形态，每周一18：30-19：25播出，每集时长55分钟。节目组靠前报道，在北京冬奥组委内设置了前方演播室，更加立体、生动地报道北京冬奥会，并结合北京冬奥会筹办期间的重要节点和重大活动进行专题报道。例如，在北京冬奥会倒计时三周年之际，围绕“新春走基层”活动，重点报道习近平总书记看望慰问北京冬奥组委工作人员，以及社会各界的积极反响。

为了增加国内观众对国际冰雪赛事的了解，体育赛事频道在2019年开办了冰雪赛事集锦节目《冰天雪地》，节目每周播出国际冰联、国际雪联等冬季单项体育组织举办的世界大赛，并邀请运动员或者北京冬奥组委竞赛项目主任等嘉宾对比赛进行点评，分享赛事相关专业知识，让观众通过比赛更加深入全面地了解冬季项目。体育赛事频道还开办有冰球专题节目《冰球冰球》，该节目主要聚焦国家冰球联盟（NHL）和大陆冰球联盟（KHL）赛事。主要板块有：《周最佳》《十佳球》《我们身边的冰球》《面对面》等，介绍世界冰球信息，记录中国冰球发展点滴。

（三）自办体育真人秀节目

自办大型体育真人秀节目也是中央电视台助力北京冬奥会宣传推广的重要方式，其中《一起说奥运》和《冬奥达人答》在电视观众中引起了广泛好评。由央视体育频道主办的《一起说奥运》体育主持人、评论员大赛于2017年盛夏正式拉开帷幕。这是自2005年《誰将解说北京奥运》之后，体育频道时隔15年再次面向全国进行体育主持人、评论员的公开招募。本次比赛主要为即将到来的东京奥运会、北京冬奥会等世界大赛发掘解说新人。在比赛过程中，特别设置了冰球组和雪上组，突出冬奥特色。在节目录制中，参赛选手还有机会到北京冬奥组委进行参观访问，近距离感受冬奥气氛。目前，《一起说奥运》的诸多优胜选手已经充实到体育频道解说员队伍中，并在各大赛事解说中崭露头角。

为了进一步普及冬奥知识，加深普通民众对北京冬奥会的了解，做好北京冬奥会公共教育工作，冬奥知识竞赛节目《冬奥达人答》于2019年3月至4月在央视体育频道播出。该节目集结了全国各地的100名具备丰富冬奥知识储备的选手，围绕冬奥会历史、北京冬奥会筹备进展、项目知识和著名运动员等主题展开激烈角逐，经过层层选拔最终决出冠亚季军。[5]央视著名体育解说员罗洪涛、沈阳体育学院教授王石安作为点评嘉宾，韩天宇、徐梦桃、王冰玉、张丹四位世界冠军也悉数加盟到节目当中，充分调动普通民众的参与积极性，广泛普及冬奥知识。

（四）创新纪录片制播模式

2018年，体育纪录片《足球道路》在体育频道播出，该纪录片开创了全新的制播模式，播出后引起强烈反响。[6]在北京冬奥会背景下，2019年央视体育、央视网再次联手，推出了《足球道路》的姊妹篇——《冰雪道路》。《冰雪道路》通过走访9个国家41个城市，从历史、地理、文化等多个角度记录不同国家冰雪运动的发展历程，深入探索冰雪运动的开展规律，以期对中国冰雪运动的发展提出参考和启示。《冰雪道路》延续《足球道路》制播模式，将央视平台、社会资本、专业力量巧妙融合在一起，充分发挥各自优势。三多堂等社会力量专注于内容生产，将最先进的拍摄技术和手段应用其中;央视网借助新媒体平台的市场开发机制，在投资和营销方面发力;央视体育频道则依托专业优势和权威平台，将纪录片在优质平台展播。《冰雪道路》在拍摄、推广、播出等方面的突破，开创了“台网融合”“联合制播”的新样板，极大提升了体育纪录片的市场影响力。

二、央视冬奥报道特点

（一）凸显国家队优势，多媒体融合报道

中央广播电视总台是中国最有影响力的电视媒体，在中国的“新闻场域”中有着举足轻重的地位，其对冬奥会的报道在观众中具备广泛影响力。在北京冬奥会的报道中，中央广播电视总台整合台网资源，以央视体育频道为主要阵地，综合频道、新闻频道、体育赛事频道、央视频客户端多管齐下，宣传北京冬奥会筹办工作，普及冬季运动知识。2020年9月21日，北京冬奥会迎来倒计时500天，在倒计时仪式上央视网“北京冬奥会频道”也正式发布。该频道既是央视电视端专题报道的新媒体载体，也是电视大屏的补充和延伸，以新媒体的形式为广大冰雪爱好者提供及时、丰富的新闻和视频服务，呈现冰雪运动的速度与激情。

（二）创新制播形式，收获观众好评

中央广播电视总台紧贴媒体发展最新趋势，针对不同受众，创新创造多样式节目形态为北京冬奥会宣传报道助力。倒计时1000天、500天等大型活动的直播，可以覆盖大多数观众，对介绍北京冬奥会筹办进展、推广冬奥知识起着至关重要的作用。《冰天雪地》《冰球冰球》等专题节目，受众主要为对冰雪运动较为了解的体育迷，节目为他们带来更深层次的解读，细分垂直领域。《一起说奥运》《冬奥达人答》等真人秀栏目，充满综艺感，将体育解说人才培养和奥林匹克公共教育融入寓教于乐中。《冰雪道路》纪录片则以独特的视角，提供舶来经验，让观众更好地了解冰雪运动在世界范围内的发展。

（三）扩大合作规模，拓宽合作领域

作为拥有2018—2024年四届冬奥、夏奥转播权的持权转播商，中央广播电视总台不断加深与奥林匹克转播公司（OBS）的合作，以期提高转播技术，增加中国体育转播的影响力。2019年6月8日，央视与奥林匹克转播公司（OBS）召开4K转播研讨会，共同探讨4K转播技术在奥运会转播的应用场景，以及央视参与东京奥运会和北京冬奥会4K转播服务等事宜。此外，2020年9月22日，北京冬奥组委与中央广播电视总台签署《相约北京系列冬季体育赛事转播工作框架合同》和《北京冬奥会电视转播科技创新应用及科技冬奥重点专项技术协同战略合作框架协议》，进一步深化双方合作，将北京冬奥会的宣传报道和赛事转播工作推向新的高度。

三、对今后北京冬奥会报道的启示

央视冬奥节目既突出了其作为奥运持权转播商的专业素养，也体现了央视作为国家级媒体的责任担当。目前北京冬奥会已经进入倒计时一周年，北京冬奥组委与中央广播电视总台战略合作框架合同的签署，标志着北京冬奥会的宣传报道工作已经跨入全新的阶段。作为国家级媒体，中央广播电视总台在今后北京冬奥会的宣传报道中，还需从四个方面着眼，力求冬奥报道新突破。

（一）突出中国元素，兼顾国际视野

北京冬奥会作为对内提升民族凝聚力、对外展示中国形象的重要契机，央视在宣传报道中既需面向国内观众还要兼顾国际受众。在向本国观众介绍筹办进展、普及冬奥文化的同时，还需面向全球观众，利用中文国际频道和各外语频道平台，向世界展示中国负责任的大国形象，做好跨文化交流和传播的工作。

（二）提早制定报道计划，立足现场，深挖幕后

2008年北京奥运会时，中央电视台提前两年成立报道策划领导小组，提前一年启动报道策划机制。在北京奥运会赛时共投入14个频道、3000多人，制作了超过3000小时的电视节目。目前，北京冬奥会已进入倒计时一周年，伴随着北京冬奥组委和总台战略协议的签署，央视北京冬奥会报道进入了新的阶段。宣传报道中既要做好光鲜亮丽的现场直播，凸显冬奥会的盛大场面，也要注重讲述背后的故事，从多角度还原冬奥会筹办的各个方面，呈现引人思考的深度报道。

（三）加大力度培养专业人才

布尔迪厄在“新闻场域”理论中，强调了记者作为个体的重要性。由于大多数冰雪运动在中国还属于新兴项目，既熟悉冬季项目又精于电视工作的专业人才在我国还有较大缺口，尤其是高山滑雪等运动对电视摄像等工种有着较高的要求。做好北京冬奥会的报道工作，央视还需大力培养精通冬季运动知识和技术的记者、摄像、解说员等专业人才，夯实其专业素质。

（四）深度融入高新技术，贯彻落实“科技冬奥”计划

目前，5G、VR、AR等技术已经深度融入奥运会电视报道中，为观众的观看体验带来空前的变革。“智慧观赛”已经成为北京冬奥会电视转播的重点攻坚项目，由中央广播电视总台牵头的科技部国家重点研发计划“科技冬奥”重点专项“冬奥超高清8K数字转播技术与系统”项目，已于2019年12月启动，针对重点难点工作进行专项突破，努力为北京冬奥会的赛事传播工作提供坚实有力的科技支撑。

参考文献：

[1]刘海龙.媒介场理论的再发明：再思《关于电视》[J].当代传播，2020（04）.

[2]魏伟.重访电视与体育的“天作之合”：从布尔迪厄说起[J].成都体育学院学报，2015，41（02）.

[3]韩子荣，谢军.北京“奥运遗产”可持续发展：新视角与新机遇[J].首都体育学院学报，2020，32（05）：385-388.

[4]魏伟.重访电视与体育的“天作之合”：从布尔迪厄说起[J].成都体育学院学报，2015，41（02）.

[5]李岭涛，李冬梅.浅析冬奥类电视节目的文化传播[J].中国电视，2020（7）.

[6]汪惠怡，王鸣捷.体育文化纪录片的叙事研究：以央视体育频道《足球道路》为例[J].电视研究，2019（08）：51-53.

（杨泽生为巴塞罗那自治大学视听传播与广告系博士生，北京冬奥组委文化活动部工作人员;高菡为中央广播电视总台体育频道主持人）

编校：王 谦