数字时代背景下海报设计的发展研究

摘要：在当下数字时代，动态海报在传统静态海报的基础上加入时间维度，使得海报具备更强的叙事性功能。本文研究海报形式在新媒体形势下的发展趋势，对比传统静态海报，探讨动态海报中视觉信息的表达形式的转变;结合电影相关理论，对动态海报中图像的叙事性表达进行分析。合理利用平面图像的叙事性，借鉴电影剪辑的动态化表现，能够更好的完成海报信息的传达。

关键词：动态海报;电影;图像叙事;信息传达

引言

海报设计属于纯艺术、文学和商业的交叉学科，以其极强的综合性，在平面设计领域始终占据重要地位。“海报”来源于绘画艺术，后随着商业发展逐渐成为推动商品销售的广告宣传手段，海报设计不单纯是艺术设计，其内容带有很强的目的性，蕴含着设计师的思想和对社会的理解。传统的海报是指张贴在公共场所，用以传递信息的宣传物，多以纸为媒介。随着时代的发展，新兴媒体不断涌现，手机成为生活必需品，屏幕阅读成为主流的阅读方式，数字技术与艺术融合使得海报设计创作工具和宣传方式都获得了很大的变革。设计师们也在实践中寻求海报表现形式的变革，动态海报就是在这样的背景下应运而生的一种海报形式。

一、数字时代海报中视觉信息表达方式的转变

（一）平面图形的动态化

美国心理学家霍伯尔和瑞士科学家威塞尔的研究表明，人脑与眼具有探测形象运动的特殊细胞。这些细胞促使人在观察外界事物时具有一种生理需求：它不会老是停留在一处，而是不断地转移视线，不断地变幻角度去观察世界。这种本能决定了处于动态中的物体更能吸引人眼的注意。在动态图形出现之前，设计师们就开始了通过造型的变形、倾斜或元素的分散、聚集来营造画面的动感。当今科技的发展为动态化视觉的实现提供了技术基础。同时数字技术为设计师提供了高精度、高效率的设计软件，并使作品能在互联网上快速传播。

动态海报以其特有的时间维度，使得视觉元素获得了区别于静态海报的纵向表现效果，如在画面中表现出放大、缩小、跳跃、滑动等视觉效果，而处于运动中的物体更能吸引观者的眼球，因此动态化的海报相较静态海报更能吸引受众，有利于实现海报信息的有效传播。其次，因动态海报具有时间维度，流动性的海报画面可以极大的扩充版面的信息量，视觉信息有序的动态表现可以引导受众的阅读顺序，辅助受众逐层递进地接收海报信息。

（二）跨媒介与交互性

电脑技术的发展和互联网的普及，使得海报的传播载体不再受制于纸质版面，可以在多个媒介上展现。2016年的第二届瑞士动态海报展，现场展览的是静态海报，观众可以通过手机应用程式，现场扫描静态海报，可以看到AR动态海报，并且加入声效，实现海报设计的跨媒体呈现。数字技术推动海报实现了传播方式的变革，从单向传播转变为双向的互动模式，实现了对受众视觉感官的多角度刺激。

随着动态图形在影视领域的广泛应用，启发了先锋设计师们对平面设计方式方法的积极探索与改革，将影视图像完全图形化应用到设计领域，扩充了动态图形设计的视觉元素;将带有时间维度的动态化表现引入到二维的平面设计中，辅助抽象的元素完成信息叙事，创作出大量动态海报设计作品。

二、电影艺术于海报设计中视觉信息表达的借鉴意义

米歇尔在《叙事学》中将叙事分为时间性、空间性、情节性三个部分，动态海报在传统静态海报的基础上加入时间维度，这就使其获得了客观的时间性。借鉴电影中蒙太奇对于影视空间的再造，以及通过镜头组织实现情节叙事的先进性，能够使得动态海报具有更强的叙事性。

（一）动态表现

动态海报和影视作品都是依靠动态来实现视觉效果，但是两者又有一定的区别，影视作品依靠动态串联影像实现情节叙事，区别于影视作品注重戏剧化的情节叙事，海报中的“动态”的目的是为了强化视觉信息说明力，增强信息之间的关联性。换言之，海报中的动态只是辅助信息的表达，而非目的，即使去掉动态作为静态海报也能传达出海报的主旨。

虽然动态在两者中的职能不同，但对于富有故事性的海报画面，电影剪辑的技巧仍不失为动态海报串联结构，完成叙事的可借鉴的技巧。爱森斯坦将蒙太奇看做电影的构成，表现的是“整体-局部-整体”的叙事结构。利用电影蒙太奇的叙事结构，结合动态化的表现，动态海报能够更好地引导受众的阅读顺序，与浅入深的理解海报信息。

（二）图像叙事

米歇尔在其著作《叙事学》中將动态海报设计中的图形和电影的影像统称为“图像”。这揭示了两者在图像叙事上的一致性。早期的动态海报常被应用到电影宣传海报中，这种动态海报往往只有几秒的时长，很显然不具备叙述复杂的电影情节的时间条件。电影蒙太奇是解决这一问题的关键。

早期的平面设计们从电影中获取经验，应用到平面作品中，获得了非凡的视觉效果，如上个世纪出现的摄影蒙太奇，利用蒙太奇对不用时空要素进行组合，创造出独特的时空，同时这种与常规事物相悖的视觉形象更能吸引受众的关注。在图像处理技术尤为发达的今天，蒙太奇与动态海报设计愈加亲密无间、并结伴而行。动态海报的图形设计继承发扬前人的经验，不断拓宽视觉表现的可能性。

（三）文字信息

谈及信息之间的关联性，不得不提动态海报和影视作品都可具有文字这一信息元素，但是文字信息在两者中的作用却不径相同。影视正片画面中出现的文字信息大多是起到注释的作用如重要人物出场时的介绍或者注解，后期制作的字幕也是如此，并非重点表现的对象，只用一辅助观众理解影片内容。而动态海报中的文字则是作为主要的视觉元素之一，如一些以文字为主体的海报视觉设计中，文字不仅仅是信息输出的载体，也是重要的设计对象。在文字信息的表达上，动态海报可以借鉴电影中的图文蒙太奇实现各视觉信息之间的高度统一，相辅相成。

总结

数字时代海报形式从静态到动态无疑是进步性的跨越，动态海报相较静态海报在信息承载量，和减少浏览过程中的信息流失方面有着较强的优势。动态海报具有多维度的感官体验和绚丽的视觉效果，更符合数字化时代人们的审美需求。最后，艺术并非孤立存在的，每种艺术形式都有美学上的共通性。动态海报作为新兴事物更应不断汲取各艺术领域在视觉表现上的先进性，拓阔平面视觉语言。

参考文献：

[1]（俄）C·M·爱森斯坦著，富澜译.蒙太奇论[M].北京：中国电影出版社，2003.

[2]（法）马尔塞·马尔丹（Marcel Martin）著，何振淦译.电影语言[M].北京：中国电影出版社，2006.

[3]王蕾.文字图形化海报的叙事性解读[J].设计，2017（7）：27-29.

[4]李恒基、杨远婴.外国电影理论文选[M].中国电影出版社，1995.11.

[5][英]理查德·豪厄尔.视觉文化[M].广西师范大学出版社，2007.

[6]邓烛非.电影蒙太奇概论[M].中国广播电视出版社，1998.

作者简介：贺婧（1997.7—），女，汉族，籍贯：江苏宿迁人，青岛科技大学艺术学院，2019级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。172E33BB-C3F9-410E-BD44-72A487261904