浅议新媒体时代的体育新闻报道

张启帆 郝宏杰

【摘    要】随着网络媒体的发展，越来越多的门户网站在新媒体平台上发布与体育相关的新闻报道，以求吸引受众。本文以“人民体育”为例，探讨在新媒体时代下，体育新闻报道如何做得更加出色，将体育新闻报道做成人们喜闻乐见的内容。

【关键词】人民体育;体育新闻;冰雪运动

人民网是由《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台，而人民体育是人民日报社人民网倾力打造的体育全媒体平台和产业服务平台。目前人民体育包含：体育-人民网、人民体育微信公众号以及人民体育新浪微博（2017年人民体育客户端上线，但目前已无法在手机应用商店下载此客户端）。近些年，随着体育热的升温，各大门户网站也都增加了体育类新闻报道板块，以吸引受众。人民体育将网站、微博、微信公众号打通，做到全方位宣传，可以为构建新媒体时代下的体育报道新范式提供很好的思路。

一、体育-人民网

体育-人民网目前下设栏目众多：原创、评论、图片、视频、篮、排、综合、乒、羽、网球、田径、游泳、产业风云榜、运动与健康、人民围棋、人民冰雪、人民路跑、人民电竞、人民足球、人民太极、人民户外、人民马术、体育影视以及人民棒球。

由此可以看出，目前体育-人民网所涉及的项目种类是较为广泛的，无论是像篮球、乒乓球这样的大众项目，还是马术、棒球这类相对小众的运动项目，又或是太极这类的民族传统运动，该网站上都有涉及。其实这些栏目的分类主要是为了满足受众的阅读需求，每一位受众都会有自己感兴趣的运动项目，通过这样详细的分类，可以方便受众找到自己所想要看的新闻消息。各个栏目又根据每一个项目的特点，进行栏目页面上的特色化装饰。

（一）人民冰雪

为了迎接2022年北京冬奥会，国家发出“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，从2020年1月开始，人民网体育频道就陆续播出系列微纪录片——《人民冰雪·冰雪故事汇》，旨在向受众全面展示中国人的冰雪梦。节目在人民网播出的同时，还通过其他媒介进行传播，包括电视、广播、报纸、多家专业体育类媒体平台及相关新媒体同步播出。预计在接下来三年的时间里，该系列将会每年推出近百集微纪录片。[1]

《人民冰雪·冰雪故事汇》涵盖冰雪运动领域多个方面，一共有十大主题，包括冰雪运动爱好者、冰雪运动教练、冰雪运动进校园、冰雪运动进社区、冰雪运动背后故事、冰雪运动推广人、冰雪运动媒体人、不退役的冰雪人、冰雪运动中国制造、不分国界的冰雪人。2020年已经开始播出第一季，每一集时长都在3分钟左右，简短明了，共100集，向受众讲述有温度的冰雪故事。

人民冰雪专栏除了《人民冰雪·冰雪故事汇》，还包括：冰雪大咖说、文明冬奥、冬奥会竞赛项目、冬残奥竞赛项目、官方信息、竞技动态以及大众冰雪栏目。人民冰雪这一专栏的设置展现了我国以2022年北京冬奥会为契机，推动大众冰雪运动的决心。将各类有关冰雪运动的新闻、消息以及政策等讯息都汇集起来，使群众更加了解冰雪运动、了解冬奥会的筹备情况以及我国冰雪运动的发展规划。从冰雪产业的发展再到国际冰雪赛事的赛况，新闻内容有短有长，新闻形式也是丰富多彩。

（二）人民电竞

人民网开始涉足电竞行业，说明电子竞技行业得到了传统主流媒体的认可，这将更好地引导广大民众，使受众能够更加正面积极地看待电子竞技的价值，摆脱玩游戏就是“玩物丧志”的思维定势，也有望以此带动整个电子竞技行业的进一步发展。

人民电竞这一专栏2020年设置，所以收录的新闻内容较少，但其板块是较为健全的。精彩推荐这一栏目主要是介绍了国内电竞行业的新闻;赛事展会收录最近的电竞赛事的有关报道;人物访谈主要是针对一些电竞行业的领军人物做的深度报道。

（三）人民路跑+

人民路跑+这一栏目，主要针对目前在国内较火的马拉松项目。板块包括：资讯、知识、装备、跑者说、马拉松排行榜、马拉松风云会。其中跑者说类似于人物访谈类节目，目前已经出到了第三季，每一季的每一期都会邀请一名马拉松爱好者，以访谈的形式记录他们与马拉松的故事。马拉松排行榜主要以“最具影响力马拉松赛事排行榜”为主，并且其中也会有对排行榜的解读类的新闻。马拉松风云会，将每年的“中国马拉松风云会”的相关新闻内容整理在一起。

分析三个栏目的板块安排情况，可以发现人民-体育网下设的体育项目是较为丰富的，并且每个体育项目下的体育新闻也是较为全面的，消息、评论、图文信息、视频节目形式比较多样。

二、人民体育微信公众号

据腾讯2020年第三季度财报显示，目前微信及 WeChat 的合并月活跃账户数增至约 12.1亿。[2]微信公众号对手机用户的媒介影响力与日俱增。自微信公众平台诞生以来，它已经成为新闻、信息等内容传播的独特载體。而《人民日报》除了在微信公众平台开通了官方账号，同时也开通了人民体育微信公众号。人民体育微信公众号下设三个板块：健康中国、原创栏目和运动健康。

健康中国包括：健康中国官网、2020马拉松风云会、TOP100赛事、客厅马拉松和跑者说。其中健康中国官网和跑者说点开就链接到体育-人民网页面，实现了很好的联动。客厅马拉松主要是以宅家健身内容为主。

原创栏目里有：居家健身、湖北运动会、冰雪大咖说、小管教棋和建侬5K团队跑。这些板块的名称都设置得比较通俗易懂，使受众能很快明白这个板块主要是针对何内容的。其中小管教棋是以视频形式教受众从零基础开始下围棋，每一集时长大约5分钟。建侬体育是一个民族体育品牌，是人民体育的服装赞助商，建侬5K团队跑主要是与建侬有关的体育赛事的新闻报道。

运动健康点开会跳转到人民体育运动与健康研究院下的“运动与健康研究”的小程序，里面是一些运动视频，主要包括少儿运动、亲子运动、康养运动以及健身塑形等，可以满足各类人群的居家运动需求。

人民体育微信公众号的推文大多是在下午5点左右推送，如果遇到有比较重大的体育事件发生，推送时间会有所变化。推文内容也以当天的体育消息为主。但值得一提的是，人民体育并不会将每天体坛当中发生的所有事情，例如比赛情况、国际性会议等内容都做成文章推送出来，而是有选择性地发布。同时，其推送的内容还包括评论，这些评论也可以在体育-人民网上找到。

三、人民体育新浪微博

基于微博平台的特性，人民体育的新浪微博账号主要分享国内一些体育赛事的情况，还会发布一些投票活动与粉丝进行互动，每天早上会带话题#体坛鸡汤#、#早安#发布一条比较励志的文字，还会发布一些在网络上比较火的普通群众的运动视频。其发布的内容多以视频与文字、图片与文字结合的方式，文字较为简洁，也会转发一些国内俱乐部的微博。微博上所分享的内容多以当天的体育新闻为主，具有较强的时效性。

四、人民体育的传播优势

人民体育充分利用了电脑、手机两种终端，同时还在主要的发声阵地都设置了官方账号，以吸引更多的受众关注。同时三个账号的链接也比较好，在体育-人民网的首页，右侧就悬挂着微信公众号和微博的二维码，人们可以用手机扫一扫就直接关注。微信公众号也可以直接跳转至官网，这样就为受众提供了更多便捷，也能为自己的账号吸引更多的粉丝。

（一）以优质的体育评论引导舆论

在网站和微信公众号上，人民体育都十分重视新闻评论，网站会专门开设评论栏目，微信公众号上也会推送评论类的消息。体育评论专栏有体坛走笔、体坛观澜、大昭评论，其作者基本是由传统平面媒体的专职评论员转型而来，他们在学历、知识构成、工作经验等背景上都是相当优秀的新闻人。[3]他们的评论文章，可以起到舒缓郁结的愤怒，熨平焦躁的情绪，积极引导舆论的作用。在网络竞争日渐激烈的今天，如若各大网站的体育栏目想要脱颖而出，提高受众关注度，就要有自己优质的评论员队伍。

（二）积极宣传报道推进全民健身

从这三大平台可以看出，人民体育通过各地新闻、健身知识、官方信息、各方声音、居家锻炼、名人访谈等栏目，充分发挥新媒体的优势，以多种方式向人们传递健身知识，推动全民健身活动。例如微信公众号下的运动健康栏目，就是人民体育自己做的一个小程序，里面多是一些简单的健身教学视频，内容包括健身、太极、冠軍健身、客厅马拉松，甚至还包括了居家亲子健身，可以满足受众在家健身的需求，也对全民健身起到了良好的推广作用。

（三）注重体育新闻的权威和时效性

人民网在发布体育新闻时，一直秉持着严谨认真的态度。在保证消息真实可靠的同时，又因新媒体的特性，人民体育在不同平台所采取的语言风格是不同的。网页和微信公众平台仍是以传统的新闻语言风格为主，注重新闻的基本结构。但是其微博官方账号的语言会更生动活泼一些，这样会使粉丝更愿意与之互动。

在保证新闻真实性的基础上，要第一时间深入了解新闻事件，第一时间发布权威信息，并且在第一时间做出客观评论，抢占舆论高地，这是网络媒体的职责所在。人民网自创办以来就一直利用体育-人民网、人民体育微信公众号，及时对一些与体育有关的事件进行积极的舆论引导。

（四）整合新闻资源做深做广体育专题

利用网页进行栏目整合，将同类新闻整合在一起，更加方便受众自由选择自己所喜欢的内容进行阅读。人民体育的微信公众号页面下的分栏，也是按照内容进行分类的，入口名称设置得简洁明了。同时，网络体育新闻可以利用新媒体平台对新闻进行整合，形成专题的模式，将新闻做深做广。

结语

整体来看，人民体育利用不同媒介的特性，有针对性地进行新闻传播。其在内容形式上有很大的创新，不论是传统的文字新闻稿，还是短视频、访谈、小程序等多样化的形式，都满足了当代受众的阅读需求。但此种多平台相联动的模式，也存在一定问题。比如，体育-人民网首页产业风云榜板块，点进去内容还是停留在2017年，并没有更新。“人民路跑+”下的知识和装备板块，内容也是缺失的，并没有将相关新闻稿件放入对应位置。还有人民体育的官方微博账号，目前粉丝数量有124万，但每条微博下面的粉丝互动量是比较少的，相较于“新浪体育”等微博账号，还需要在与粉丝互动的方面多做努力。

在新媒体发展迅速的当下，《人民日报》紧跟时代潮流，利用互联网、新媒体创办“人民体育”，为其他媒体做体育新闻提供了新的思路。如何将体育新闻报道做得让人们喜闻乐见，是媒体工作者努力的方向。

注释：

[1]百度.以冰雪体育为关键词搜索[EB/OL]. http：//www.tjbh.com/c/2019-12-03/540582.shtml，2019-12-3.

[2]马铁泉. 高校官方微信公众号的内容编辑策略研究[D].湖南师范大学，2020.

[3]杨卓敏.人民网体育新闻报道特点探析[D].沈阳体育学院，2014.

（作者：张启帆，上海体育学院传媒与艺术学院研究生;郝宏杰，郑州人民广播电台助理记者）

责编：周蕾