融媒体时代改进电视新闻传播策划的路径探析

摘要：互联网技术催生了短视频平台、微博、微信、新闻客户端，这些新兴媒体平台作为当下公众接收信息最主要的渠道，使传统电视新闻面临严峻挑战。融媒体时代，传统电视新闻怎样突破困境，重拾电视新闻话语权，成为当下亟待解决的问题。文章以融媒体时代为背景，以奉化媒体为例，探讨电视新闻节目资源整合路径及新闻作品创意策划，全面分析当前电视新闻传播面临的困境，对传统电视新闻传播形式提出整改策略。

关键词：电视新闻；融媒体时代；传播策划

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0170-03

一、引言

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国互联网普及率达71.6%，网民规模达10.11亿，且呈现增长趋势。移动互联时代，手机移动终端已成为生产、生活不可或缺的工具。互联网传播媒介具有多元化、参与性、互动性的特点，人们可以通过手机移动终端随时随地地生产信息和传播信息。互联网传播媒介融合了人们的个人情感，拓宽了信息传播渠道，提高了传播速度，打破了传统的信息垄断现象，使社会全面进入了全民参与讨论的融媒体时代[1]。

二、融媒体时代与电视新闻传播策划

（一）我国融媒体发展概述

西方新闻传播界于20世纪80年代率先提出媒体融合，由于语境不同，内涵也不尽相同。党的十八大以来，中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。2014年，中央深改组会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合作为传媒领域的巨大机遇，上升到了国家战略层面。经过多年发展，媒体融合不断深化，融媒体环境下生产信息可以快速聚合，提高了信息传播效率，拓宽了传播渠道，实现了信息裂变式、太阳花式增长，转变了传统线性传播方式，增强了信息传播者与接收者之间的黏性[2]。

（二）電视新闻传播策划概述

电视策划是通过搜集和掌握信息，有针对性地对节目受众人群、发展战略、节目内容宗旨等进行综合策划，迎合大众喜好，提高电视新闻媒体的生存能力。电视新闻传播策划具有导向性、创新性、适宜性、可操作性。电视新闻传播策划的对象包括新闻节目宣传片的包装、电视新闻报道策划、新闻节目特技的运用、主持人形象艺术包装等[3]。

（三）融媒体时代对电视新闻传播策划的影响

第一，信息来源呈现多元化发展。融媒体时代不受传统新闻热线电话局限，已经逐步发展出微博、微信等新闻线索渠道，例如，奉化新闻每周一至周五播出《奉视新闻》《民声1890》时，屏幕上会出现节目组的二维码，新闻观众可以通过扫描屏幕下方的二维码，与节目组取得联系。融媒体时代，传统电话热线正逐步被微信、微博取代，但目前新闻热线仍有专门的接待人员，新闻节目记者会从上千条新闻线索中筛选出有价值的进行播报，离不开网络热线的一手资料。

第二，信息传播内容彰显社会正能量。融媒体时代，各种海量信息出现在大众视野，其中不乏一些负面信息影响受众价值观。电视新闻除了要播报民生类节目，还要传达国家大事、要事信息及弘扬社会正能量。今年，奉化电视新闻中心围绕中国共产党成立100周年和共同富裕特色区建设，在全媒体平台统一开设“奋斗百年路启航新征程”“全面创新全域美丽”“创建精特亮展现奉化之美”等20多个专栏专题，精心策划了一大批具有典型意义的系列报道。奉化新闻为了提高市民精神文明，满足百姓需求，营造幸福、和谐的奉化社会舆论，推出了“共建‘我们的家园’奋力打造全国文明典范城市”“垃圾分类奉化最美”“全面创新全域美丽高质量发展建设共同富裕特色区”“奋进的五年辉煌的成就重点工程巡礼”等专栏，履行了传统媒体的社会责任，对维护社会和谐、稳定，丰富人们的业余文化生活具有积极作用。

第三，融媒体时代新闻素材不局限于记者采访。随着微信、微博、抖音等新媒体平台的普及，新闻线索除了传统电话热线，还可借助网络平台视频实时传递，解决了长期存在的信息不对称问题。以“防范电信网络诈骗 共建和谐平安奉化”专题为例，人们主要以视频的方式提供线索，记者在采访之前就能对相关信息作出评价。以往，记者要背着摄像机到现场拍摄新闻素材，如果没有及时赶到，就会与新闻事件失之交臂；随着智能手机和网民数量的增加，新闻事件的每个目击者都能采集到视频信息，并将其作为电视新闻的一手素材。奉化电视新闻推出了掌上奉化新闻客户端，其中“净网2021防范电信网络诈骗”为百姓财产构建了安全屏障，有些信息均来自普通群众的一手资料，新闻生产效率不断提升。

融媒体时代，电视新闻的参与性备受关注。例如，奉化区融媒体中心有下属奉化日报、奉化电视台、FM99.4资讯音乐台、掌上奉化新闻客户端等，并有奉化发布、奉化头条、FM994资讯音乐台等微信公众号，视听奉化、奉化头条视频号、奉化发布、M994资讯音乐台微博等。2021年，中心对掌上奉化新闻客户端进行升级，将其打造为“媒体+服务+政务”综合性信息服务平台，为群众搭建沟通联络纽带。融媒体新闻工作者不断适应媒介环境变化，并在新的媒体环境下探索适合自身发展的道路，从传统的单一传播职能转化为多维度互动。

三、融媒体时代电视新闻传播策划面临的困境

（一）观念陈旧，技术落后

传统电视新闻是广大群众主要的信息获取渠道，具有一定的权威性和垄断性，电视新闻从业者存在本位主义思想，生产什么信息，媒体受众就接收什么信息，这制约了电视新闻的进步。随着融媒体时代的到来，人们不再依附传统电视新闻接收信息，电视新闻从业者也应深刻反思本位主义传播逻辑，不断借鉴互联网开放分享的运营理念，对受众信息需求偏好进行研究，为传统电视新闻探索出可持续发展道路。

（二）体制落后，人才缺失

传统电视新闻类媒体受事业属性思维限制，缺乏创新力和生命力，很难快速转变观念和创新技术，而在当前互联网环境下，各类自媒体日新月异，与之相比，电视新闻类节目缺乏整体性和互动性。传统电视新闻类媒体在体制改革过程中，应打破传统体制限制，转变运营思维和话语形态，更新制作观念，提高制作技术。目前，融媒体新闻人才缺口较大，新闻传播策划人才较少，而新媒体工作环境相对轻松、自由，工资报酬相对于传统新闻媒体更具优势，导致新闻专业的应届毕业生更加倾向于选择新媒体。

（三）传播效果被削弱

传统电视新闻节目仅对重大事件作记录式、点评式的客观报道，作为官方的传声筒，具有一定的公信力和权威性，但在长期单方面的新闻传播过程中，受众只能被动接受新闻信息，没有发声机会。在新媒体环境下，受众可以自由表达自己的观点，传统电视新闻的话语权被削弱。首先，部分传统媒体为了生存逐步转型为新媒体，凭借传统媒体的资源优势推出新闻APP，对电视新闻造成了一定影响。其次，传播渠道多元化影响了受众的忠诚度。目前新闻信息获取不只局限于电视新闻，通过电脑、手机等多种渠道都能获取相同的信息资讯，传统电视新闻不再具有垄断性。最后，传统电视新闻受时间限制，新闻报道相对滞后，缺乏信息传播的时效性，而融媒体时代，人们获取信息的渠道增加。

（四）创收下滑，盈利模式滞后

随着智能移动端的普及，阅读方式被刷新，受众可以按照自己的信息需求、喜好，通过网络搜索节目。传统电视新闻节目应将PC端与移动端进行对接。目前电视新闻节目手机端播放量不高，表明即使电视新闻节目与移动端对接，也仅仅作为往期回顾功能存在，电视新闻节目主体仍不够吸引受众，无法实现传播效益及利润的增长。传统媒体经营主要依靠广告收入，收视效果的不理想，导致收入下滑明显，广告商更加青睐数字广告，新媒体的盈利，主要是靠网络增值服务和产品，其不断瓜分传统电视新闻节目利润，推动电视新闻不断探寻新的盈利模式[4]。

（五）新渠道的占领与冲击

传统电视新闻一般将新闻同步到客户端、微博、网站等，采用立体化的传播方式，不断在屏幕上放出官方微信二维码或者微博信息，为其他平台引流，如果受众错过了电视新闻直播，可以随时随地通过其他方式获取新闻资讯，这给电视新闻传播策划带来了便利。在传播渠道上，传统电视新闻节目也在客户端同步推送，为用户提供内容丰富、多屏合一的视听服务，立体化的传播体系锁定了不同终端需求的受众群体。传统电视新闻媒体推出的客户端表现各异，呈现严重的量级分化现象，虽然表象上已经在融媒体平台迈出了重要一步，但缺乏创新性，仅仅是将传统电视新闻内容复制到其他融媒体平台，没有根据受众特性改变传播策略[5]。

四、融媒体时代改进电视新闻传播策划的对策

（一）形成多维思维模式

随着生活节奏的加快，人们利用碎片化时间浏览各类门户网站，削弱了传统媒体信息的权威性。传统电视新闻在融媒体时代已经失去了控制力和领导力，其从业人员也应转变传统的本位主义思想，运用互联网思维，站在用户角度不断创新新闻策划模式。首先，电视新闻应坚持生产专业化、优质化的新闻内容。其次，应运用互联网思维，在融媒体时代树立开放分享的传播理念，加强与受众的沟通交流，提高受众的忠诚度。电视新闻传播不是进入互联网，而是要融合互联网思维，在策划新闻报道时应充分考虑受众的个性化需求，精准定位新闻产品，自觉树立创意创新和跨媒体意识，确保新闻内容优质。

（二）深化体制机制改革，注重人才引进和培养

融媒体中心应积极深化体制机制改革，改变传统媒体的单向传播方式，借鉴新媒体优势，采取扁平化管理，完善组织架构，在生产、服务、组织模式上不断探寻更加科学的方式，实现商业化运作。传统电视新闻媒体转型需要跨媒体人才，为了提高电视新闻竞争力，应提高从业人员的学习能力，打造复合型人才。信息员可以兼任技术员、记者、编辑、录音剪辑、摄像摄影等，同时还应该涉足微博、微信手机客户端的运维管理。传统媒体缺少数据分析及舆情分析人才，应组织员工进行相关培训，提升员工全媒体业务技能，为实现融媒体发展不断吸纳新鲜血液，使策划方案能真正落实，增强电视新闻节目的生命力。

（三）电视新闻生产流程再造

传统电视新闻的策划、采访、编辑、播出等环节都在内部完成，新闻受众只能看到最后播出的画面，不了解新闻的制作过程。融媒体时代，每个人都可以成为采访记者，新闻线索和素材较为广泛，但每个人的观点都带有强烈的个人主义色彩，没有传统电视新闻客观。电视新闻为了保持其独特性，应顺应时代进行流程再造。首先应建立评估机制，打破传统新闻生产闭环模式，实现多样化传播渠道，并建立反馈机制。其次，在内容生产阶段，应避免封闭模式，突出专业化与个性化并存的特点，借助大数据技术分析，将受众融入新闻生产过程，增强互动效果，根据不同传播渠道创制相契合的新闻内容。最后，应建立反馈机制，为受众开放评论和交流平台，根据受众的零碎信息进行分类处理和数据分析，为后续新闻制作提供数据参考[6]。

（四）技术内容双轮驱动

融媒体时代融合了新技术，表现形式更加丰富，电视新闻媒体应认清技术与内容之间的关系，找到受众关注的平衡点，实现技术、内容双轮驱动，以免影响受众的体验感。融媒体从业人员应顺应社会发展需求，不断学习先进科学技术，坚持以自有为主，次要的服务可以外包，提高技术的安全性，加强对社交类应用技术的开发，增强电视新闻的传播效果与社会影响力。

（五）加强内容创新和监管

首先，应注重内容创新。技术的进步改变了信息传播方式，受眾更加注重高品质的新闻内容，电视新闻媒体应发挥自身高品质内容优势，掌握前沿技术，以最新颖的形式展现内容，满足受众对内容的需求。不断优化可视化阅读服务，遵循“短、新、快、活”特点，增加娱乐化服务，增强用户的互动效果。其次，媒介应融合监督。电视新闻节目应加强对准入内容的监督，实现对各环节的监控，避免播出事故发生。除了给受众提供前沿新闻资讯，新闻策划还应贴近市民日常生活，满足其精神文化需求，做到重大事件不缺席，热点事件勤发声，舆论导向不偏移。

（六）实施品牌战略，打造精品

首先，电视新闻传播应明确自身定位，贴近受众需求，实施品牌化战略，加强策划引导，用观点和内容吸引受众，提高播放量，注重新闻传播质量，提高社会美誉度。其次，应塑造品牌形象，突出视觉感，激发受众继续观看的欲望，在电视新闻标题、字幕、特效等方面下功夫，提高电视新闻节目的辨识度，针对传播渠道特点选取传播内容，重新巩固电视新闻传播力、公信力、影响力、引导力。

五、结语

融媒体时代，传统电视新闻媒体应不断改进和完善传播策划理念，正确引导社会舆论，勇于揭露事实真相，弘扬社会正能量，让群众通过电视新闻了解国家大事，传达心声，实现自身与社会的连接。奉化电视台本着为区域服务的宗旨，立足融媒体，迎合当前社会发展需求，满足新闻受众需求，未来将不断整合资源及传播渠道，构建融媒体云平台，融入社交元素，结合新技术，为受众带来新的感官体验，展现出电视新闻媒体的责任与担当。

参考文献：

[1] 吴莉.新媒体时代记者提升新闻素养的六种能力[N].山西经济日报，2021-11-08（007）.

[2] 章权.融媒体时代新闻报道策划实践探索[J].重庆三峡学院学报，2021，37（6）：36-45.

[3] 李泰曦.融媒体时代下广播记者采编技巧：以福建新闻广播为例[J].传媒论坛，2021，4（21）：62-64.

[4] 林露.新闻广播报道中的“融融”新意：融媒体技术在广播突发新闻、主题宣传中的应用[J].传媒论坛，2021，4（21）：71-73.

[5] 聂焱.探析融媒体时代背景下社区新闻采写策略[J].传媒论坛，2021，4（21）：74-76.

[6] 郑红.发挥优势精准发力打造区域性新型主流媒体：全媒体时代地方广电加快媒体融合发展的探索与实践[J].东南传播，2019（2）：21-23.

作者简介 王也儿，本科，助理记者，研究方向：新闻策采编实务。