新闻传播中大数据运用分析

摘要：在科技不断进步的当今时代，大数据已经融入人们生活的方方面面。数字化时代，数据成了人们日常生活中都会接触到的东西。新闻传播行业作为传媒的一部分，运用大数据带来的便利是一种必然趋势。大数据已经给传统媒体带来了挑战，在媒体深度融合的背景下，媒体人应深入探索传播新样态，守正创新，在坚持正确舆论导向的基础上科学布局，实现更人格化、场景化的主流话语传播路径。对大数据的有效运用已然成为新闻传播在融媒体语境下破圈的重要代表。文章以新闻传播语境为背景，对新闻传播中的大数据应用展开分析探讨。

关键词：大数据；新闻传播；运用分析

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0101-03

近几年，随着信息技术的快速发展，大数据一词在各界中被提及。尤其是大数据时代到来之后，各行各业都意识到大数据是未来的发展方向，纷纷基于大数据进行传统管理理念和方法的改革。新闻传播行业在大数据的影响下，也发生了变化，比如信息来源渠道进一步拓宽、传播的速度更快、传播的内容更加丰富，这在一定程度上也促进了媒体行业的转型。大数据是基于信息技术逐步发展起來的，其可以对各种各样的数据进行搜集、挖掘，在一定程度上可以提升新闻传播的速度以及针对性[1]。因此在新闻传播中，大数据具有非常重要的地位，必须顺应时代的发展，对其合理利用，才能够不断革新传统新闻媒体行业，促进其长久的发展。但是大数据是一项新兴技术，应用在传统新闻媒体行业中是对传统理念和方法的彻底革新，需要人员、制度等各方面的配合，因此大数据在新闻媒体行业中应用的效果不佳，故需要深入探究利用大数据做好新闻传播的策略[2]。

一、什么是大数据

（一）大数据的概念

大数据也被称为巨量资料，能为企业的经营决策提供帮助，但是目前市场上已有的软件工具很难对这些数据进行截取、处理。大数据技术即通过云计算等信息技术手段，将这种规模较大，且呈现非结构或者是半结构化的数据信息进行收集、挖掘和处理。总之，应用大数据的意义不仅是对这些庞大数据信息的掌握，重要的是对其中有意义的信息进行挖掘和处理，强调的是后期对数据的加工，实现数据的增值。对于大数据技术来说，云计算技术是非常重要的，脱离了云计算，是无法进行分布式数据挖掘和处理的[3]。大数据的价值体现在企业可以利用大数据实现精准化的营销，中小型企业可以利用大数据开展服务的转型，传统型企业在互联网的压力之下可以利用大数据进行创新。总之，未来大数据将是各行各业创新的一种手段，也是社会发展的必然趋势。

（二）大数据的特征

从大数据的概念和应用的意义可以看出，大数据有五个重要特征。第一，数据量非常庞大，一般是指10TB以上的数据量。第二，数据呈现出一种多样化的特征，比如包含结构化的以及半结构化的数据类型。第三，高速性，借助云技术等信息技术，大数据技术体现出高传播性，具有快速分析数据的能力。第四，真实性，大数据是以数据为载体，可以帮助企业或者个人得到想要的信息，信息是在固有数据的基础之上分析出来的，因此具有真实性。第五，价值性，利用大数据的真正目的并不是要对这些数据进行保存，而是要挖掘大数据中潜藏的有意义的信息，通过对这些有意义的数据的利用，从而创造更高的利润和价值。

二、大数据对新闻传播的影响

（一）大数据拓宽了新闻信息获取的渠道

在过去，新闻主要是依靠电视、广播等一些传统媒体进行传播，而这些媒体获取新闻信息的渠道主要是采访以及线人情报。因此渠道比较单一，新闻信息量较少，很多信息难以被社会公众所了解。而大数据出现之后，其以自身的优势进一步拓宽了传统媒体获取新闻信息的渠道，如从事新闻行业的机构可以建立一个大数据库，和全国各地的网络红人合作，当出现热点事件后，大数据会自动分析信息的真实性以及价值性，在一定程度上也能进一步丰富新闻信息内容。

（二）大数据改变了新闻传播的内容

大数据的出现，给传统的新闻传播行业带来了一定的冲击，比如催生了新媒体的产生，使得传统媒体行业的地位被动摇，但在一定程度上也促使了传统新闻媒体的创新和转型。从新闻传播的内容上来看，现有的新闻内容更加贴近人们的日常生活，强调的是为人民群众提供最真实的新闻以及最优质的服务，同时传播的内容也从传统的叙事转变为可视化的新闻报道，这样的新闻传播也获得了大众的喜爱。

（三）大数据优化了新闻传播的方式

传统的新闻传播方式是以电视、广播等媒体为主，在大数据等技术出现之后，新闻传播方式便发生了巨大的变化，比如自媒体的出现。大众能够利用现有的APP平台注册账号、发布信息，因此每一个人都可以成为信息的传播者，此外，还涌现出一批专门从事新闻传播的自媒体工作者。这些人员的出现，使新闻传播的渠道更加多元化。借助大数据的力量，还可以实现内容的精准化传播，比如在某些APP上，大数据以及人工智能会根据观看者日常点赞、转发的视频精准定位观看者的喜好，继而达到针对性新闻推送的目的。

（四）大数据提升了新闻传播的速度

在互联网未出现之前，新闻传播还是以传统媒体为主，比如电视、广播，人们想要了解各个地区的新闻信息，需要通过这些固有的平台才能够得知。而新闻的编写、传播都需要一定的时间，故传统新闻传播时间和新闻实际发生的时间存在一定的时间差。在大数据背景之下，利用大数据的一些优势，能够充分地挖掘真实有效的信息，再借助互联网技术对新闻进行传播，能在一定程度上提升新闻传播的速度，保证新闻传播的及时性。

（五）大数据实现了传播者和受众的有效互动

首先，就当下的新闻传播工作而言，主体非常多样，除了传统媒体之外，还包含自媒体以及个人用户，每一个人都可能是新闻传播者，这和互联网技术的进步以及大数据的出现密不可分。其次，借助大数据，受众可以对传播的新闻进行评价，传播者可以基于受众的评价不断优化新闻传播的内容，提升新闻传播的质量。这也改变了原有以传播者为主体的传播思维，真正明确了从受众出发制作新闻、传播新闻的价值取向。

三、新闻传播工作中大数据运用存在的问题

（一）并未利用好大数据的优势

基于大数据开展新闻传播，其具有真实性、及时性、预测性等相关优势，但是由于新闻传播者缺乏对大数据的正确认知和应用的能力，也导致大数据的优势并未有效发挥。首先，虽然大多数新闻工作者具备制作新闻的能力，但是在大数据的使用方面能力不强。比如大部分的新闻工作者并不会对网友网购习惯、兴趣爱好以及新闻偏向性等进行分析，导致新闻工作者并不了解用户的需求和行为模式，只在现有新闻的基础上不断创作和传播[4]。其次，并未发挥出大数据的预测功能。如在新闻报道中大多数都是以事实为主，但是目前也已经衍生出新的报道模式，即预测性新闻报道。一些新闻工作者在播报这类预测新闻时，主要以个人经验为主，忽略了对大数据技术的应用，导致预测的准确性不高。总之，在信息时代，新闻工作者对大数据的理解、认知以及应用能力不强，均会影响新闻传播的质量。

（二）过于注重点击率，忽略了新闻内容的质量

大数据出现之后，新闻行业的竞争日趋激烈，尤其是传统媒体行业，虽然其受众广泛，但是在自媒体出现之后，受众群体明显减少，这与新媒体自身的优势有很大的关系。新媒体可以使人们将碎片化的时间利用起来，能够以受众群体为中心优化新闻传播内容的形式，还能够通过点赞、评论、转发等进行互动，增强与受众群体的联系。在此背景下，一些传统媒体纷纷转战微博、抖音等新型传播平台，但是却忽略了对质量的把控。比如为了增加点击率、涨粉，制造一些假新闻，或者是夸大新闻事实，搞噱头，虽然在短时间内或许可以吸引用户，但是长此以往，必然会影响观众对该媒体的信任度，也不利于媒体行业的可持续发展。

四、新闻传播中大数据的运用策略

（一）树立正确的新闻制作和传播理念，合理利用大数据

大数据技术为新闻传播工作带来了便利，但同时也使得新闻传播行业竞争越来越激烈。无论是传统媒体还是自媒体都要有一种服务的意识，要以受众群体为主开展新闻传播。首先需要明确受众群体在新闻传播中的重要性，了解受众群体喜欢的新闻内容。其次要借助大数据技术对海量的数据进行挖掘，保证数据的真实性、及时性，还要符合受众群体的兴趣。要从传统的以传播为主转变为以服务为主，能够主动深入基层，探索群众的需求和喜好。比如以前在传播新闻事件时，主要以叙述事件为主，当下则更倾向于进行现场采访，追求真实性，更好地吸引观众。总之，在大数据时代，新闻传播工作者必须意识到服务、质量是第一位的，要积极利用大数据以及现有资源挖掘一手的热点新闻，才能够吸引更多的粉丝和用户。

（二）借助网络平台优势，优化新闻的生产机制

在大数据背景之下，新闻信息来源的渠道变得更加广泛，不再局限于某些特殊的媒体人员。为了能够掌握更多有效的一手新闻，新闻媒体工作者就必须对原有的新闻生产方式进行优化。比如在大数据背景下，普通民众也可以利用现有的网络平台发布新闻事件。作为新闻工作者，可以在微博、抖音、微信等一些自媒体平台寻找热点新闻，进一步扩充新闻信息来源的渠道。在寻找新闻时要保证新闻的真实性，重点关注新闻发生时间，切勿生产滞后或者是虚假的新闻。除此之外，还可以和一些网络中一些长期发布热点新闻的自媒体工作者进行合作，实现资源、信息的共享。

（三）借助大数据技术，分析受众群体喜欢的内容以及阅读的习惯

近几年，互联网在快速发展，新闻传播也呈现出裂变式发展的态势，从电视，广播，报纸到微博、微信公众号、抖音等，媒介形式日益丰富，每天都会产生庞大的数据。作为从事媒体行业的工作人员，则需要具备分析大数据的能力，能够基于数据对受众的阅读习惯进行分析，从而不断优化新闻内容[5]。比如通过大数据了解同一个栏目中，大众最喜欢的新闻传播的内容形式，如大多数观众更喜爱现场直播式的新闻内容，那么在后期就要转变内容播报的形式。除此之外，基于大数据技术，VR、全景图等新技术也不断发展，新闻从业者若能够科学应用这类技术，便可以进一步提升新闻内容的质量。再如有些受众群体对生活类新闻不感兴趣，比较喜欢军事类的新闻，针对这类客户就可以定期推送军事类的新闻以及相关的影视作品等。總之需要借助大数据，深入分析当下用户的偏好，从用户的角度出发创作优质的内容，实现有针对性的新闻传播。

（四）加强纸质媒体和数字化传播渠道的合作

数字化媒体指的就是新媒体，其是在广播、电视以及报刊后所发展起来的，利用数字技术，借助手机、电脑等终端，向用户提供信息的一种新型的媒体形态。目前数字化媒体发展非常迅速，比如微博、微信公众号、抖音等平台均是数字化媒体发展的一种体现。纸质媒体需要积极进行转型，加强和数字化传播渠道的合作，如在一些信息传播平台上注册官方账号，定期发送一手新闻信息，并利用好新媒体上的点赞、评价等互动形式，对后台数据进行科学分析。了解每一类新闻观众的点赞数、互动情况，还要针对受众群体的评价不断优化新闻内容和传播的方式。当然传统的新闻传播渠道也要维持，通过传统纸媒传播和数字化媒体传播，不断提升粉丝量以及竞争力。

（五）提升新闻工作者的综合能力

在互联网未发展到如此高度之前，新闻行业的竞争并不激烈，主要以传统媒体为主，比如报纸、广播、电视，且各个传播环节都是相互独立的，每个工作人员都有自身的工作，比如有负责采编的，有制作新闻的，也有发布新闻的。但是在大数据时代到来之后，新闻的传播渠道进一步拓展，从业者面临前所未有的竞争压力。首先，除了要做好本职工作之外，还应该掌握多种技能，比如作为记者，不仅要会写，还要能够对素材进行编辑、发布，要具备全面化的统筹性思维，这样才不会被时代淘汰。其次，还需要提升新闻工作者的职业操守。在大数据时代，每一个人都是信息的接收者以及传播者，且新闻的产量在不断增加，可能会产生一些虚假的并未被审核的新闻，即使这些新闻在后期被发现、被更正，但是也会对整个社会造成不良影响。因此，作为新闻工作者，需要具备一定的判断力，能够及时审核所要发布的新闻信息，要遵守职业操守，合理利用大数据，切勿为了吸引读者眼球而制造假的信息。最后，要提升新闻工作者的大数据能力，要求新闻工作者能够掌握基本的数据分析的技能，以实现对数据信息更好的利用。

五、结语

在大数据时代，新闻传播行业竞争日趋激烈，大数据技术的进一步发展对于该行业而言既是挑战，也是机遇。各个媒体工作者都需要针对现有的问题不断优化，比如传统的新闻媒体工作者，要积极学习大数据的相关理念和方法，对新闻传播的渠道、内容等进行优化，加强与受众群体之间的联系。自媒体虽然交互性较强，新闻信息发送及时，但是却容易忽略新闻内容的真实性和质量。在未来，两者需要相互学习与借鉴，才能够营造一个良好的新闻传播的氛围。

参考文献：

[1] 常丽娟.新闻客观性的局限性其现实意义[J].新闻爱好者，2020（6）：3-4.

[2] 韩全.新媒体环境下大数据新闻的盈利模式探析[J].记者摇篮，2020（4）：132-133.

[3] 翟馨培.数据新闻的叙事研究[J].传播研究，2020（3）：87-89.

[4] 纪征，彭霈.浅析数据新闻传播现状及改善对策[J].新闻传播，2021（4）：26-27.

[5] 李朝敏.大数据技术对新闻传播领域的影响分析[J].传媒论坛，2021，4（2）：10-11.

作者简介 张宸瑞，本科在读，研究方向：新闻传播。