一县一特战略下湖南农民大学生农村电商创业机遇研究

张 路

（长沙职业技术学院 湖南 长沙 410217）

1 湖南的地理环境及其特色产物

湖南位于中国西南，隶属于亚热带季风气候，全年温热适宜、阳光充足，水土丰厚，是植物生长的理想环境。故而，湖湘大地上孕养了大量的植物，其中还包括一些该区域特有品种。譬如，猕猴桃、柑橘、蜜桔、香柚、湘莲、湘茶、苎麻、苡米等。除此之外，特有的地理环境还塑造了当地独有的生态体系，诞生了形形色色的动物。经过湖湘人民多年的努力，其中一些成员更是成了具有湖湘特色的家禽家畜。例如，湘黄鸡、溆浦鹅、宁乡猪等。除了这些天然形成的特殊产物外，湖湘人民有利用自己的智慧和勤劳开发出一系列特有的美食，其中最出名的便是湖粉、湖南米粉、湖南腊肉、湖南酱板鸭。

2 省委省政府自发研制，本省特有的“一县一特”

2018年1月18日，湖南省委省政府在长沙举行全省农业工作会议，根据实施乡村振兴战略的要求，湖南省委省政府依据自身的现实条件，提出了“一县一特”战略方针。即发展质量优异、绿色健康、效益性高的特色农业发展模式，并提出每个县主要支持一个特色农业产业，避免相同货物引发市场竞争，降低各个地区经济收益。同时还要求推进三产融合和适度规模经营，大力发展精细农业生产，坚持效益优先，促进农民增收。其主攻方向是高质量的农产品、水产、畜牧养殖以及特色植物的种植、销售，而且这些物品均为湖南省特有，或是品质远超其他省市的改良型产品。

3 湖南农村电商发展优势

1）交通运输发达，有利于物流配送体系的构筑。湖南位属荆湘，地控长江、珠江两大水系，湘江横贯南北，内部遍布大大小小水道网络，船运极其发达。进入新世纪，湖南陆续将渡口改造成桥梁，后又强化了陆地交通以及航空事业。目前，湖南省境内铺设有十五条国道以及八条国家高速公路，超过一百五十条省道，公路覆盖率逼近百分之百，磅礴的公路网络体系可以实现省内范围高速流通。除此之外，湖南省的铁路交通和航空运输也能很发达，可以在短时间内抵达国内各个城市，以及周边国家的主要都市。全面的发展建设将湖南特性发挥到极致，使其成为连接南北乃至国内外的枢纽，而这也为构筑优良的物流配送体系提供了便利，使得农村电商这一发展方式更加契合湖南省。

2）优异的创新创业教育环境，大量后备军团即将投入“战斗”。湖南省一直紧跟国家的教育脚步，积极建设各大高等院校、高等职业院校，并结合实际，积极进行创新创业教育，培养学生的创新创业意识。根据最新调查数据显示，湖南省设立有百所普通高等院校，六十多座高等职业院校，其中储备着大量的高等人才。而且经过多年的创新创业教育熏陶，这些农民大学生对于创业有一定的了解，再加上湖南人骨子里的拼搏精神，更是将这股了解转化成了热情。目前，在校大学生对创业保持着极高的热情，而湖南农民大学生在受到其他创业者农村电商创业的刺激后，这种热情更是高涨到了顶点，许多人更是自发寻找商机试图创业。可以想象在不久的将来，一定会有更多的农民大学生投身到‘一县一特’的战斗之中，给湖南省带来新的一波商业浪潮。

3）宽广的网络覆盖率为农村电商发展打下物质基础的最后一环。农村电商的发展离不开互联网的支撑，因此，想要发展农村电商行业便需要一个足够庞大的互联网基础设施，确保境内网络覆盖率足以支撑日常运转，以便于对外、对内进行信息发布、行情通报，而湖南省恰巧便具备这一条件。

至2020年，湖南省互联网产业实际收入已经破千亿，相较去年，同比增长22%，并在过去七年之中实现高速持续增长，成为支撑湖南经济发展的新兴动力，最强潜力资产。另外，根据相关部门数据显示，湖南省境内已建成近三万座5G技术基站，完成了对主要城市的5G网络覆盖，成为我国5G建设力度的前十成员。同时，湖南省4G网络基站突破二十万个，今年新建成的4G基站达1.5万座，促使网络技术向农村自然村的延伸，并完成了95%以上的覆盖率，成为全国4G网络技术建设第八名。另外，城乡光纤网络搭建顺利，已能保证全省城镇99%以上的居民小区、商务楼宇、中小学校、园区覆盖光纤网络。

4 湖南农民大学生农村电商创业机遇

在湖南省政府的指挥下，在各界技术人员、建设人员的努力下，湖南省已经成为农村电商发展的沃土，遍布着各种机遇。

1）电商巨头向农村转移阵地，增加了农村电商创业的市场化程度。随着经济的不断发展，中国城市市场渐趋饱和，电商的发展空间达到极致。于是各大电商龙头开始将目光聚焦农村，准备攫取这块处女地上的巨大利益。阿里率先落子，在农村兴建起服务站；京东紧随其后，在全国范围设立自用县级服务中心，同时以加盟形式开设京东帮服务站；作为电器行业的龙头，苏宁也不甘示弱，扔出了地级市旗舰店+县镇级的直营店+村级代理点的王牌，企图以完整实体店网络矩阵统治整个农村市场；拼多多身为后起之秀，与前者相比实力相差悬殊，但是也依据自身特色提出了“贫困县商家扶持”等措施。随着这些电商巨头的杀入，农村电商市场化发展速度加快，电商环境不断改善。这使得无数农村电商涌现而出，使得中国电商行业呈现出百花齐放的景象，极大地改善了中国农村的经济现状，另一方面农村电商市场进一步活跃，推进了农村电商市场化程度，为大学生农村电商创业实践打下了坚实基础。

2）“一县一特”政策精准引导，确保扶持工作高效、无误。乡村振兴离不开农村电商发展。对于农村电商而言，在农村基础条件相对落后的现实状况下，政府的政策引导作用尤为关键。湖南积极发展农村电商，用品牌强农行动引领主导特色产业发展，每个县市区打造一个知名特色农产品品牌，以开放强农行动扩大特色产业市场影响力，开展多种形式的特色农产品产销对接活动，推动“湘”字号农产品走出去。农民大学生通过农村电商创业，把自己家乡的特色产业或者特色产品发展电商渠道进行推广，实现个人与地方经济双赢的局面。因此，农村电商一方面有效地利用了农村农业资源优势带动农民致富，另一方面对于农村人才资源回归、农业产品生产以及区域经济交流起到了重要作用。而大学生农村电商创业实践是集人才培养与创业指导于一体经济活动，属于政府引导的范畴，将农民大学生这个位于农村基层与农民密切接触的特殊群体作为农村电商人才的重点扶持对象，使得农村电商精准扶持效果明显。

3）湖南农村电商行业存在人才缺口，急需农村大学生补进。农村电子商务的迅猛发展与农村电商人才的短缺之间的矛盾一直没有得到有效缓解，农村电商人才无论在数量还是质量上都越来越制约着农村电子商务的可持续发展。目前，我国农产品上行电商人群的文化水平以初中、高中为主流，大学文化水准成员只占据不到两成，剩下的则全是小学文化水准。根据中国农业大学智慧电商研究院发布的《2020中国农村电商人才现状与发展报告》显示，2025年以后，农产品上行电商人才需求缺口将超过350万，而且随着时间的延长，缺口还会不断增大。随着国民收入的提高和健康理念的倡导，消费者对农商品的需求会越来越大，要求也会更多样化，这为湖南农民大学生农村电商创业提供了商机。在湖南农村电商行业对人才需求不断增加下，具备更高技能和知识储备量的农民大学生电商人才在创业过程中能够取得更加有益的成效。

4）农村电商创业具有最低能力要求，有利于农村大学生施展拳脚。农村电商包含着“农村”和“电商”两大元素，优质的农产品、持续性供应的农商品货源、便利的农村交通，是其中“农村”的特色；而“电商”则体现在具有良好宣传能力、客户交流能力和商品订单交易能力的电商平台。因此，进行电商创业是具有一定门槛的，更适合农村大学生。再者，与其他创业人员相比，农村大学生更懂农村，具有更高的综合素质能力和水平，因此湖南农民大学生更加符合湖南农村电商创业的需要。同时，农村大学生在校园之中已经进行了计算机技术的基础学习，进行电商创业之时，能够运用这些知识更好的构筑电商平台。另外，作为新型消费者，农民大学生能够针对当前市场的消费心理把握的更加透彻，与一般农村电商创业人员相比能够表现出更加优异的水平和层次。

5）湖南高校中开设有相关教育，可助力农村大学生。目前，湖南涌现出大量创业教育学院，绝大部分湖南高校也开设了创新创业课程，其中出现频次最高、应用最普遍的模式，便是开设创业基础课程、举办创业活动比赛和在校内设立创业孵化基地，既保证了学生的创业激情，又教会了他们结合实际，将想法转化为现实，最重要的是，为他们提供了丰富的借鉴材料，可以为将来进行现实创业提供指导。因此，湖南农民大学生在进行农村电商创业时，能够将在高校学习的创业知识和技能合理的应用于创业的过程当中，并针对创业问题进行妥善解决。农民大学生在农村电商创业时，可将高职院校创新创业孵化基地作为母体，通过开展农村电商边缘业务、上下游业务等方式，增强农村电商创业项目的发展活力，以此推动湖南农民大学生农村电商创业团队走向市场，并有效提升创业团队的存活比率。

5 湖南农民大学生农村电商创业的未来前景

“三农”问题是关乎国民生计的根本性问题，乡村振兴战略中明确指出了乡村与国家之间的兴衰关系，确立了解决‘三农’问题的紧迫性，彰显出了‘互联网+’的发展前景。湖南农民大学生想要在这场盛世潮流之中崭露头角，所要经营的农商品便需要具备独到的特色和优越的质量，这样才能吸引、固定足够多的客户，才能保证经济利益的持续性丰收。与其他省市相比，湖南省有着得天独厚的优势，是农村电商发展的沃土。只要敢于拼搏，敢于奋斗，肯定能在这片宽广的土地上找到属于自己的商机，帮助自己和合作的乡镇踏上成功的高峰，眺望未来这片绚烂多彩的风景。

6 结束语

中国经济已步入“互联网+”时代，实现乡村振兴，提升国家综合实力，“互联网+农业”势不可挡。而农民大学生这个知农村熟悉农村的这个特殊群体正是服务农村，实现乡村振兴的主力军，他们能更好地推进农产品电商化。相信这两股力量在未来一定可以碰撞出美丽的火花，我们中国的农村将迈入新的时代——农村电商时代，当这个时代来临之时，我国经济面貌和城市面貌会迎来巨大变化。