媒介融合背景下电视新闻节目主持人的角色转换

唐晓智

摘要：随着信息技术的不断发展，媒体行业迎来了新的发展阶段，各种媒体要素开始不断融合，逐渐推动了媒介融合趋势的形成。在媒介融合大背景下，电视新闻制作和播放也出现了新的变化，给传统媒体带来较大冲击，节目主特人作为新闻播报的重要角色需要及时适应媒介融合背景下新的工作模式，才能为人们提供高质量的电视新闻节目。基于此，本文从内涵和特点两个角度出发对媒介融合背景进行了分析，并提出了媒介融合背景下电视新闻节目主持人的角色转换方式以及具体的角色定位，以期可以为电视新闻节目的开展提供有效参考。

关键词：媒介融合;电视新闻节目;主持人;角色转换

互联网技术发展速度不断加快，使得新闻的传播方式以及传播渠道出现了重大变化，人们可以在更短时间内获取大量的新闻信息，这给传统的电视新闻节目带来了严重冲击，节目的受众数量大幅度减少。在新的社会背景下，电视新闻节目必须要对节目内容以及节目形式进行创新，才能够为受众提供符合需求的新闻节目。节目主持人作为影响节目质量的关键因素，也需要正确认识新媒体环境的特点，结合媒介融合趋势，对自身角色进行转换，重新定位节目主持人的作用和职能，做一名符合时代要求、受众需求、煤体环境发展的优秀主持人。

媒介融合背景阐述

媒介融合的内涵

媒介融合是当前媒体传播行业在发展过程中出现的一种新型趋势，难以用简单的语言对其概括，主要是由于媒介要素不断增加，传播方式增多，难以对未来媒介融合趋势进行准确分析和判定。从广义的层面出发对媒介融合进行分析，可以发现其包括的内容极多，涉及范围极其广泛，包括当前行业内所有媒体以及煤体要素的大融合。融合并不是单一融合不同类型的媒介形态，同时也包括媒介功能融合、传播手段融合以及组织结构融合，涵盖了要素融合。从狭义的层面分析，媒介融合指媒介形态在进行融合之后会产生一定的变化，从而发展成为不同于以往类型的媒介形态，如微博是当前最为常见的媒体平台，充分体现了媒介融合的特点。

媒介融合的特点

其一，媒体之间具有合作性的特点。合作是媒体能够得以融合的重要基础和前提条件，其包括传统媒体合作、新媒体合作、新媒体与传统媒体合作，合作形式包括技术方面的合作、内容方面的合作。随着媒介融合度的不断提升，合作类型也有所增加。其二，媒介和受众之间可以进行良好互动。媒介融合使媒介传播者和信息接收者之间的互动性大幅度提高，互动是信息传播过程中必不可少的重要环节。其三，媒介融合需要依靠各种高新技术。支持媒介融合的技术类型较多，如网络技术以及计算机技术等，提高了媒介融合的程度，加强了融合深度和层次水平。当前科学技术水平持续提高，媒介融合程度也会有所加强，因此未来发展前景广阔。

媒介融合背景下电视新闻节目主持人的角色转换

在之前的电视新闻节目中主持人在很多受众心中的角色定位为播音员，要将新闻信息以认真和严肃的态度播报出来。由于新闻节目的特殊性，节目主持人普遍也较为严肃，语言缜密严谨，而在新的环境下，这种单一的播报主持风格已经难以满足受眾的需求。当前作为一名优秀的节目主持人，不仅需要拥有良好的播音能力，还应当能够做好信息采集、信息汇编、新闻播报等种类的工作。

打造良好的公众形象

电视新闻节目主持人属于公众人物，在以往的新闻节目播报过程中，人们对于主持人的要求往往局限于其播报能力。在媒介融合背景下，受众和节目主持人之间的距离拉近，这就需要节目主持人在保证专业的播报能力同时也能够拥有良好的公众形象。公众形象的评估标准包括外形、语言能力、才华水平、组织能力、写作能力、道德素质以及口语表达能力等。因此，作为节目主持人应当从多个方面不断加强自身能力，成为一个有公信力和影响力的公众人物。

合理运用新媒体技术

在当前的社会环境下，新媒体为人们的沟通和交流提供了新的渠道，也使得人们可以在新的平台上传播信息、获取信息。电视新闻节目主持人也需要在工作过程中合理使用新媒体，这样才能够扩大新闻节目的影响范围，以多种不同的渠道同时推送新闻节目，加强电视新闻媒体在媒体行业中的竞争力。一些新媒体平台发布的信息类型较为混乱，首先作为节目主持人应当坚守自身原则，从新媒体中筛选出正确的信息，在信息舆论中始终保持自己的初衷和本心。其次针对新兴媒体上所出现的热点话题，应当通过多种方式和多种角度进行理解，保持客观的心态，在保证节目收视率的同时也能够向大众传递正确的思想观念。

注重新闻采集能力和编导能力的提升

新媒体时代对节目主持人的要求不断提高，作为主持人不能只负责播报新闻，还应当不断提升自身能力，重视新闻采集能力和编导能力的提高，为观众提供更加优质的电视新闻节目。在进行信息采集时应当注重辨别信息的真假，电视新闻媒体有其自身的优势和独特性，是传达党和人民心声的平台，也是用来丰富人民群众思想和文化的主要阵地。因此需要注重传播信息的真实性、可靠性，否则会降低电视新闻媒体在受众群体中的公信力。在进行新闻采编时应当选择和受众生活距离较近的新闻内容，能够调动受众收看新闻的积极性。同时还需要保证新闻信息的时效性，在第一时间向受众传递最新信息，满足受众对于信息获取的需求。

打造特色的主持风格

对于节目主持人而言，主持风格是影响其节目收视率的重要因素之一。在当前媒体环境下优秀的节目主持人数量不断增加，每个人都拥有独特的主持风格，虽然新闻媒体传播具有严肃性的特点，但是通过融合适当的新风格，可以让受众耳目一新。在媒介融合时代下，新闻信息的传播打破了以往时间、空间方面的限制，能够在第一时间将电视新闻节目主持人的相关视频传播给大众，这使得人们对于节目主持人的要求有所提升。主持人应当加强日常文化积累，提升自身修养水平，从自身个性角度出发创造全新的主持风格，以此来扩大受众范围，满足大众对于新闻节目的期待。

进一步提升节目质量

媒介融合的背景下，电视新闻节目主持人在角色转型的过程中，面临着模式化新闻数量过多、内容报道同质化的困境，在电视新闻内容方面具有模块化的特点，缺乏创意和亮点，甚至会有千篇一律的同质化现象，所关注的新闻视野过于狭窄，难以在媒介融合的环境中更好地吸引受众群体观看，长此以往会导致整体节目的档次和质量降低，受众群体失去观看的兴趣。因此，电视新闻节目主持人在角色转型的过程中应和电视新闻记者之间相互沟通交流，引导记者在收集和采集电视新闻节目信息内容的过程中遵循“内容为王”的基本要点，按照受众群体的特点和需求采集趣味性、创意性的新闻内容，在此过程中电视新闻节目主持人可以按照电视新闻记者所采集的内容，利用新颖、多元化的播报方式丰富报道内容，以受众群体喜闻乐见的形式进行新闻的报道传播，提升电视新闻节目主持人新闻信息传播效果，满足受众群体对于新闻节目的需求。强化对媒介融合的认知电视新闻节目主持人在媒介融合的背景下，要想更好地进行角色转变，就应对媒个融合形成准确、正确的认知，避免在角色转变的过程中因为认知不足而出现问题。一方面，电视新闻节目主持人应充分认识到媒介融合时代的来临，是我国网络信息技术快速发展过程中的必然结果，要想确保电视新闻节目主持工作效率的提升、电视媒体的良好发展，就应与新媒体深度融合，顺应媒介融合时代的要求，充分展现出电视新闻媒体的传统优势，转变自身在节目主持工作中的思想，积极运用各类新媒体工具创新电视新闻节目主持工作模式。另一方面，电视新闻节目主持人应充分认识到自身在媒介融合环境中工作能力有待提高，应自主学习现代化的技能和先进的专业知识，熟练使用各类新媒体进行新闻报道和新闻信息的传播，在媒介融合的大趋势下成为一名合格的电视新闻节目主持人。与此同时电视新闻节目的人力资源管理部门也应为主持人的角色转型提供一定支持，制定完善的培训学习方案，利用系统化的培训引导电视新闻节目主持人学习和掌握媒介融合时代中的工作技能和技巧，帮助电视新闻节目主持人成功转型。

媒介融合背景下电视新闻节目主持人的重要性

节目主持人是影响电视新闻节目质量的关键

电视新闻节目主持人是影响新闻节目质量以及传播效果的重要因素，是新聞节目的形象代表，需要节目主持人利用丰富的语言表达技巧在节目以及观众之间搭建一个桥梁，从而使观众可以更好地接收新闻信息。不同节目主持人拥有不同的风格，需要节目主持人能够认识到自身在电视新闻节目播出过程中的重要地位，能够利用自身的风格打造明确的角色定位，以此来提升电视新闻节目的吸引力。以优秀主持人杨澜为例，是知性女主持人的代表，她的角色特点给其所播放的新闻节目添加了一层滤镜，使得受众更愿意倾听其所诉说的新闻内容。

节目主持人是媒介与观众之间的重要中介

在媒介融合背景下，电视新闻节目主持人成为媒介平台以及观众之间的桥梁，应该改变以往单一的荧幕形象，将自身作为媒介融合背景下新媒体传播的重要主体角色。在新背景下新闻开始向着多元化的方向发展，节目主持人如果仍然使用以往的单一方式向受众讲解新闻内容，会让受众感到枯燥、乏味，难以发挥主持人的个人魅力。节目主持人应当基于自身的修养、语言风格以及文化底蕴对新闻播出方式进行优化和调整，使电视新闻变得更加具有人文情怀，拉近观众和电视新闻节目之间的距离。通过角色定位的调整能够加强电视新闻节目以及观众之间的联系，改变以往单一的新闻传播形象，对于提高电视媒体竞争能力有着积极的影响和作用。另外，我国互联网技术快速发展的过程中、媒介传播融合的环境背景下，电视新闻节目主持人角色定位也开始在娱乐化、多元化与社会性的影响下，发生了很大的变化，例如：微博平台的拓展、抖音快手等短视频平台的发展都会对传统的电视新闻节目产生影响，使得电视新闻节目主持人从单一的形象转变成为新媒体传播中的主导人物，成为了各类媒介和受众群体的中介，利用自身的文化素养、思想品格、语言素质、个性魅力等，塑造较为良好的电视新闻节目形象，提升电视新闻节目在传播过程中的亲和力与感染力，使得观众面对电视新闻节目不再感到单一、乏味，受众群体观看电视新闻节目主持人所主持的节目，能够体验到沟通、交流的快感。

节目主持人是迎合新媒体发展趋势的重要力量

电视新闻节目主持人在媒介融合的时代中应充分认识到自身也是迎合新兴媒体发展趋势的重要力量，在实际工作中不仅要确保电视新闻节目各类信息的客观性、公正性和真实性，还需积极运用新媒体技术和平台进行素材的整理、信息的发布，通过新媒体平台深度报道新闻事件，使得传统的电视新闻节目能够利用新型媒体平台得到良好发展，例如：电视新闻节目主持人可以通过抖音平台、快手平台进行新闻事件的直播报道，或是利用生动、有趣的短视频形式，为受众群体报道新闻事件内容，满足受众群体的多样化观看需求，不断利用新媒体平台增强传统电视节目的影响力和生命力。

媒介融合的大背景下，新媒体为电视新闻媒体的发展带来了新的机遇和桃战。新的时代下，电视新闻媒体仍然是传统媒体行业的重要组成部分，应当以正确的态度应对新的挑战，抓住新的机遇进行改革和创新。传统的新闻节目制作过程中主持人的形象过于单一，难以充分发挥主持人对受众的引导作用，从而降低了电视新闻媒体的传播质量。为此新的媒体环境下节目主持人应当重视改变自身的角色定位，打造良好的公众形象，合理使用新型媒体，加强自身新闻采编能力，形成具有个人特色的主持风格，为受众提供全新的优质电视新闻节目，发挥电视新闻媒体在舆论引导方面的重要作用和职能。

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（作者单位：江苏省广播电视总台融媒体新闻一部）