女娲神话文化传承与文创设计研究

（湖南都市职业学院，湖南 长沙 410137）

我国优秀传统文化含有丰富的思想内涵，它蕴含着中华民族特有的文化基因，是综合国力不断提升的“隐形”翅膀。2016 年，国家文物局等五部委联合制定《“互联网+中华文明”三年行动计划》，其中明确提出将互联网的创新成果与中华传统文化的传承、创新与发展深度融合，深入挖掘和拓展文物蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神，彰显中华文明的独特魅力，丰富文化供给，促进文化消费[1]。

女娲形象或故事作为中国神话中重要的一部分，具有正面、积极的形象，她的故事在中国的土地上广为流传。女娲神话文化不能仅靠口口相传延续，也需要创造性转换，使其得到良性的传承与发展。文化精神是文创产品的核心所在，将传承的文化进行元素的提取，以产品为媒介进行传递是文创产品设计需完成的目标。在文化精神传续的基础上拓展文创思路，实现文创产品的设计，实现艺术形式承载文化意蕴，内容与形式有效统一，是研究的目的。

对女娲神话文化传承与现代文创设计结合的探究，目的是在使女娲神话文化得到传承传播的同时，在文创产业中创造一定的经济效益，使之不仅在古代神话文化传承保护和发展上可以自给自足，也为国家经济建设添砖加瓦。

1 提炼女娲文化元素

文创产品是文化、精神的承载，产品要能传递文化精神。

在女娲文化中，女娲的形象有人类女性形象、人首蛇身形象和人首龙身形象等。女娲精神象征着勇敢、不畏艰辛、敢于创新。在女娲文创产品的设计中将女娲精神、女娲形象提取成设计元素，经过现代化的设计手法进行加工可以获得更好的展示效果。

女娲的故事源远流长，但女娲文创产品缺少与现代元素的结合，不能吸引现代人，所以必须创新，需要大胆地融入更多现代元素和设计手法。

女娲文创产品应考虑市场的实际需求进行设计。目前文创市场中产品门类众多，大到建筑、小到桌面摆件，实体如瓷器等。从整个市场受众的分类来说，有高端市场，大部分是具有一定文化涵养的中老年人，中低端市场则以年轻人居多。扩大传统文化在年轻人群中的影响力是文化传承、传递的必要措施，且中低端市场门槛略低，更易进入。

纵观现有的文创产品市场，故宫文创无疑是设计与营销成功的典范之一。故宫博物院文创产品包括游戏、APP、壁纸、出版等方面。故宫的文创产品很多，日用产品如文具、水杯、灯等受到了广大消费者的欢迎。故宫还联合护肤品公司推出了一系列的化妆品如口红、胭脂等，这些产品既有实用性，又在包装上采用了大量传统文化元素，体现了文化内涵，受到了消费者的一致好评。故宫文创产品巧妙地将传统文化和现代流行元素进行结合，主要针对年轻消费群体进行设计，价格的设定也在年轻人能够承受的范围内，再配以成功的网络营销，在广大网友心中形成了良好的印象和口碑，为文创的营销方式作出了榜样。

女娲文创产品的设计可以参考故宫的形式，从以下几个方面入手。

女娲形象极具特色，然而之前的设计虽具有古典风味，却无法吸引现代年轻人。女娲文创产品的设计以女娲形象为主，将女娲的形象、故事和相关的角色等元素用现代的造型手法进行诠释。如金蟾、巨龟、黑龙等，将其进行几何化造型，如将圆形、方形、三角形、梯形等运用进来，以“线”为形，将几何形与线条运用到女娲文创产品的造型设计中，用色以从莫兰迪色系中选取的五色为准。如女娲、金蟾用黄色造型（见图1），黑龙用黑色造型，鸾鸟用青色造型（如图2）等。在设计造型时可以将女娲的故事与现代的情况相结合，如女娲补天可以将“天窟窿”用臭氧层空洞替换，五色石可以用造氧高的植被替换等。

中国传统五色观为青、红、黄、白、黑五种颜色，赋予了丰富的文化内涵。民间美术色彩因民族的多样性，不同地方有当地的民俗与信仰，形成了民间艺术的多样性，但它们有着统一的文化基础，这使得民俗美术的色彩具有许多共性，在色彩的表达上具有标志性，如赤色、黄色表示吉祥、喜庆、富贵、权力，而白色、黑色则有哀伤肃穆的意味。为了更契合传统文化风格，在进行女娲文创产品设计时以传统五色观为基础，结合莫兰迪色系，在其中选取相应的青、红、黄、白、黑为五色。将莫兰迪色运用到女娲文创产品造型中能使产品更有现代美感，更符合年轻人的审美。

2 文创产品载体提炼

要更好地传递女娲文化，对女娲文创产品载体的选择显得尤为重要。女娲文创产品载体可以从小摆件、文旅产品等入手。

小摆件可以增加居住空间的美观、生活趣味和特性。现代年轻人在满足了物质生活的基础上开始追求自我精神的展现、生活态度的表达。以目前十分流行的“宅文化”为例。“宅文化”正成为一种时尚，引领了网络消费方式。人们在下班后选择宅在家里打游戏、看片、网购等，吃饭叫外卖，过起了“宅生活”。“宅”本身就是一种设计资源[2]，可以将“宅文化”“宅生活”作为主题进行设计，如宅在家的各种动态、表情等都可以作为女娲文创小摆件的素材来源。例如用金蟾、青鸾等形象做出各种具有萌态的动作和表情来吸引消费者购买。

女娲文创产品可以进行特色主题订制，如情侣、夫妻定制款，表露爱意、周年纪念、儿童满月和周岁纪念等产品订制。这种产品可以让客户有专属感，真实的情感比利益化的营销更能打动人。

随着旅游业的发展，文旅产品也越来越被人重视，而真正富有特色的产品才是有生命力的旅游产品，将女娲文化、精神融入旅游产品中进行再设计能更好地传播文化。女娲的故事可以转变成图案、词语进行再设计，并将其运用到红包、丝巾等产品上。

3 女娲文创产品的营销方式

文创产品的营销方式也是需要进行创新研究的。常见的营销方式有线下、线上两种，线下如地摊形式或商铺、文创基地等，线上如淘宝店铺、微信推广、网络直播等网络运营方式。

随着网络时代的来临，新媒体具有信息量大、使用方便、检索快速等优点，人们每天收到的讯息量猛增，线上购物日益火爆，比如生鲜平台的兴起，甚至水果销售、零食销售都有外卖，这种购买方式方便快捷又省力，线上消费已经逐渐成为新的习惯。女娲文创产品的销售可以采用线上为主、线下为辅的方式展开。

4 结语

在网络信息高速发展的当下，女娲文化精神需要通过文创产品作为载体来进行传播。女娲文创产品的设计需要考虑消费群体的喜好，贴合市场的需求，展现现代设计的品味才能引起当代年轻人的关注。在网络信息时代，只有拥抱互联网技术，用大众喜爱的方式才能更好地传播传统文化，并创造经济效益。