现代包装设计中的传统设计元素应用

（齐齐哈尔大学 美术与艺术设计学院，黑龙江 齐齐哈尔 161006）

0 引言

现代包装设计中倡导具有本民族特色的传统视觉元素的使用，是当今社会发展的文化趋势和消费需求。许多中国传统设计风格的包装设计作品，在国内外设计大赛中屡获殊荣。这也标志着我国传统风格的包装设计已经崭露头角，并日趋稳健成熟。但同时，包装市场上也出现了很多生搬硬套的现象，不但对商品内涵进行了错误传达，而且造成了消费者的心理厌倦和视觉疲劳。

根据传统视觉元素与现代包装设计的关系进行综合研究，从中国传统视觉元素的几种特质的包装设计风格等方面，探讨如何准确地将传统视觉元素应用在现代包装设计当中。

1 中国传统文字及其在包装设计中的应用

汉字的美主要在于两点：第一，它自身搭配相辅相成的笔画、结构，疏密得当的点画及很稳的重心；第二，位置妥当的笔画结构、恰当的主次关系、错落有致的争让程度、分明的向背关系。因此汉字的特质在中国现代包装设计中是其他文字无法比拟的，它是直观地表现中华民族审美情趣和展现商品内涵的重要渠道和手段。

1.1 汉字的特质

1.1.1 象形性

汉字的出现最早来自象形文字，它经过了漫长历史的演变和积累，形成了一种以线条为基础、准确概括了事物具体特征的字体，因此它始终保持着很强的象征因素。“六书”作为造字系统就涵盖了这方面内容，其中“象形”就是指把要表达物体的外形特征，用文字的线条或笔画具体地勾画出来。如“马”字就是一匹飞扬着马鬃的骏马，“月”字就像一轮弯弯的明月，“鱼”字就像是一条有头有尾的小鱼。从字体和笔画方面来看，如鸟虫篆、柳叶篆，蚕头、燕尾、垂露、垂针等字体，都具有象形性的特征[1]。

1.1.2 装饰性

经过了千年的演变之后的汉字，从甲骨文、金文到篆书、隶书，再到东汉、魏、晋时期，草书、楷书、行书，进而也形成了如黑体、宋体这种现代标准字体。它们字块的布局、错落有致的笔画，都有种特殊的韵律和美感。从艺术的构成来看，形成了粗细、长短、直曲、疏密形式之间的组合排列与对比，构成了独特的艺术审美和规律。

1.1.3 象征性

在时间的积累中汉字已经成为了人类社会活动中的固定的标志，如“喜”字在今天象征着结婚，“寿”字代表过寿辰，“奠”字表示祭奠、有丧事。

许多节日类包装设计也都运用了汉字象征性的特性。于是这类包装设计中常会出现变化了的字，这种变化使文字具有强烈的趣味性和形象感。它是把其中一部分笔画，用图案形式的笔画形象结合重组，但基本笔画、框架是不变的[2]。

1.2 中国书法与设计元素

不可否认，中国书法塑造了整个中华民族的思想品格和精神，经过文字艺术的几个世纪的变迁，书法也形成了各具特色的线条艺术，书法主要有以下几个特点。

1.2.1 线条的变化与组合

书法的艺术表现形式主要是以线条本身的变化和线条之间的组合的方式来表现文字内涵的，主要通过在宣纸上用不同硬度的毛笔形成粗细、浓淡、刚柔、虚实等线条，创造出墨色的美感，形成有趣的晕化，从而产生出无穷的韵味。书法内在神韵的体现，还要注意每个字的大小、疏密、正斜等之间的组合变化，再从整体上考虑它们的错落和节奏。

1.2.2 具象与抽象的统一

书法有着具象性特征，却以点、线、画的抽象艺术语言作为表现的方法，以具象形式与抽象手法的统一来表达作者的个性和气质。

1.2.3 象征性与情感性的统一

书法有着浓厚的抒情作用，适合表达主观的意念、理想和情趣，创建了一个充满灵性的精神空间。书法艺术又象征了书法家的品性、人格，它能成为书法家表达个性和审美情趣的载体，凝聚着书法家的精神力量。

现代包装设计中的文字应该是在继承传统书法艺术元素情趣的基础上的再创造，而不能简单地生搬硬套。

2 中国传统图形及其在包装设计中的应用

传统图形是文化传播的载体，承担着传递信息、沟通情感的作用。它体现着一个民族或一个部落的文化观念。为了追求古朴的气息，人们常用传统图形来作为底、边、角纹饰，具有强烈的装饰感。它还反映人与自然社会的某种关系，承载着特殊的寓意。

2.1 中国传统图形的形式美感

姿态万千的中国传统图形在每个时期都产生出了各具特色的图案，在展现民族特色上有着潜移默化的影响，如淳朴的原始彩陶纹（见图1）；具有生命律动的涡纹、鱼纹；商周时期青铜器具上的饕餮纹图、警臀纹；战国时期织锦和漆器上巧妙的云气纹、蟠璃纹……都是充满了独特美感的典型传统图形纹样。利用这些传统图案极为强烈直观的装饰感使包装拥有自然古朴的气息。

2.2 中国传统图案的深刻寓意

人们为了寄托乐观的情感，追求美好的理想，总是将美好的传统图形与人们的情感结合在一起。如常被采用的福、禄、寿、喜、麒麟、龙、凤、嫦娥奔月、天女散花等传统图案，特别是明清时期的美好的图案，表示多子用“榴开百子”，表示美好用“凤穿牡丹”，表示学业有成用“鲤鱼龙门”……吉祥图案大部分反映了对于美好愿望的追求，具有深刻的象征寓意，有深厚的生活和群众基础。把这些具有美好寓意的图案抽象重组再运用到现代包装设计中，必然深受消费者的喜爱。

3 中国传统色彩元素及其在包装设计中的应用

中国的传统色彩有着很强的装饰性和象征意义，几千年来各个民族几乎都以黑、白、青（蓝）、赤(红)、黄五色为主要色彩，古代以五色为正色，再加上几个中间色进行表现。由此可见，“五色” 体系在辉煌的中华民族文化中占据着重要地位，它引导着现代包装设计的用色。

3.1 传统色彩的象征意义和文化内涵

传统色彩的象征使人产生联想，在表现商品形象时有着强烈又敏感的影响力。如，红色具有非常强烈的视觉冲击力，伴随着中国历史文明的成长形成了“中国红”概念。现代包装设计中常将红色的喜庆象征延伸出更丰富的含义，也代表了快乐和激情，象征着积极一面。黄色在中国古代是象征高贵的颜色，它在东方宗教中则代表着神圣、虔诚。黄色在现代被人们看作代表辉煌、纯净和光明的色彩。在食品包装中，黄色的应用是最常见的。黄、红两色的搭配能产生一种强烈但不轻浮的视觉效果，这种搭配非常出色，同时又能体现民族特色和文化底蕴。

3.2 传统用色的范围

传统色彩并不是对于每种类型的包装都适用，不能见到传统色彩就照搬照抄地用在现代包装中，还要仔细考虑传统色彩的适用范围。不同倾向的色彩要用来表现不同种类商品的包装。如食品包装表现美味甜蜜多用橙、粉红等暖色，能勾起人的食欲；文化用品要表现严谨、科学的多数应用灰、蓝等颜色；在医药品包装中表示消炎、止痛、镇定的一般应用绿、蓝、灰等颜色。

总之，将传统“五色”作为信息变迁的载体，提高了商品的文化价值，展现了中国特色。但在包装的用色上，不能只盲目地注重应用传统色彩，还应考虑消费者的心理和商品要传达的含义。

4 结语

在包装设计应用中将多种传统视觉元素进行有机的结合，以表达情感和展现中国伟大的传统文化为设计前提，结合有关的时间、空间、地域、历史等背景，综合考虑商品的特质和购买者的心理感受等因素，选用具有代表性和深刻的象征意义的中国传统视觉元素来表达观念和情感；在设计定位上应该具有代表性，选择有深度和广度的元素；在设计方法上可以选取传统设计的精华部分将其应用到现代包装设计中，使现代包装更具民族个性，也使中国传统文化内涵得到了更充分的体现。