现代服装品牌塑造中平面设计多色彩应用

2021-04-08

轻纺工业与技术 2021年3期

（广州市轻工技师学院，广东广州 510000）

0 引言

人们在挑选服饰的过程中最重要的喜好就是设计中色彩的运用，但是决定选择的重要诱因是来自与服装设计品牌的力量，因此在现代服装品牌的塑造中，关于设计理念要能够充分结合多种色彩的运用，展现出品牌的文化力量，才能够博得消费群体的认同感和好感度，从而提升企业的综合效益。

1 品牌效应

品牌是一个企业的精神象征，也是公司价值理念的实质化体现。在服装品牌领域，品牌的力量能够帮助企业在国内甚至是国际服装设计市场上占有充分优势[1]。品牌效应其实就是企业在行业竞争市场上的无形价值体现，要想建立起一个高效益的企业品牌，公司要拥有极强的资源整合能力，在企业文化形象和价值体现上做到精准输出，并通过品牌展示的方式向社会群众展现产品优势和企业价值。品牌就意味着高质量和高效益，企业能够通过产品的优化，借由品牌效应的传播推广而获得最大经济效益[2]。

一个优秀的品牌，能够在行业市场竞争中快速被人们熟知接受，但是品牌的建立是需要一个漫长的资本积累的过程。一个新生品牌对于大众而言是全然陌生的新面孔，要想做到在消费者群体中全面推广、在市场竞争中占取一席之地需要企业付出大量的时间、精力、资源、人脉才能实现。这时品牌的优势就得到了充分的体现，加盟这种操作手段能够帮助创业者或者是相关公司直接节约了品牌建立认知的过程，但是对于总公司来说，连锁也不是一个简单的收取加盟费的过程，为了维护品牌的高信誉，管理更是重中之重。本研究的重点放在品牌效应塑造方面，一个良好的品牌效应展现是能够充分保护企业的利益的，也是最有效的推销手段，让企业在进行产品宣传推广的过程中针对消费者群体心中的品牌意识进行简单而集中的产品推广讲解，所收获的群众效果回馈也较为迅速，有利于激发消费者群体的购买欲望[3]。

2 色彩对于品牌的影响

在现代服装领域，能够影响品牌塑造的因素有很多，可以是设计风格，也可以是服装色彩的运用等。服装色彩是影响消费者的购买欲望的重要视觉因素之一，它能够明显传达出服装设计师的理念和情感寄托[4]。在现代化社会，人们欣赏和选择生活必需品的审美标准也在不断地提升，在大量的创意和想法的堆砌下，人们在面对多种形制、多种风格的服装设计时逐渐产生审美疲劳心理，要想在众多服饰商品中脱颖而出，能够快速吸引消费者，作为购买群体对于服装的第一印象影响要素，色彩可谓是重中之重。

在服饰文化中，每一种风格元素都有各自运用较多的代表色，通过服装色彩与平面设计理念相结合才构成了服装风格体系，可以说色彩在服装品牌中还承担着风格定位的作用，通过确定多种企业适应发展的风格定位，来帮助塑造品牌文化形象，也就直接决定了该公司的受众面。例如嘻哈风格中多运用黑白两色与多种亮色因素搭配，在视觉上形成街头文化的冲击感；在洛丽塔风格的运用中，为了充分体现甜美可爱的概念，多运用粉红色或粉蓝色；而波西米亚风格多通过经典靓丽颜色搭配皮质流苏、手工细绳结等多种色彩装饰元素配件来呈现等。色彩风格的确定直接决定了公司产品的受众面，因为不同年龄段和不同社会意识群体对于颜色色彩的喜好度不同，甚至同一种颜色能够为不同心境的人们带来不一样的视觉感受，所以作为现代服装品牌应该根据市场消费者流行趋势来尝试一种或者多种色彩风格定位，才能够扩大消费者群体，包容更多文化元素，让整个服饰文化体系更加完整。

在合理运用色彩元素的过程中，可以在无形中提升公司服饰设计产品的附加值。在当今社会人们的消费意识观念已经在考虑商品实用性或者本身价值的基础上，同时倾向于精神理念的表达，合适的色彩运用会让消费者感受到设计师的理念传达，以及设计师对于整个时尚风潮或者是对整个世界的感悟，这种独特的设计韵味能够突破服装面料本身的束缚，凸显品牌独有的魅力[5]。

3 多色彩运用

在服装品牌的具体产品的理念呈现中，设计固然占了很大比例，但是设计的具象化需要多种色彩元素的辅助，才能够在视觉上产生意想不到的效果。例如Givenchy 纪梵希，这是法国LVMH 集团旗下的服饰精品设计品牌，在当今社会以高定时装享誉全球，在2020 年推出的春夏系列时装中，设计师Waight Keller充分利用皮革热潮，将卡其色、卡宴棕色和中灰色运用到极致，系带皮革连衣裙以及编织花边的紧身上衣恰到好处地渲染出女性的自然美感，在整体的设计上致敬了自由多元化思想的自信现代女性。在整个系列设计中，没有夸张的配色以及多种色彩元素的堆砌，可以说取色单一没有较多的变化，正是这种简单的单色调设计才能够凸显出女性的知性大气美，能够充分博得成熟知性女性群体的好感，这也是Givenchy 纪梵希一直以来追求的品牌理念。

在2019 年的巴黎高定时装周中，Givenchy 对于秋冬服饰的设计运用又是另一种体现。Clare Waight Keller 在这一系列的设计展现中选用的主色调是黑色和白色的撞色搭配，创意取材于法国古堡建筑风格，让整体服装设计以建筑般的廓形，通过结合羽毛等装饰元素，掀起一股新的浪漫古老与时尚并存的新理念——“高贵而激进”，如图1 所示。

黑与白、黑与蓝及白与蓝等多种颜色的冲击碰撞，是法国传统古老文化与新潮文化理念的相互融合和搭配趋势，部分衣服设计款式是可拆卸的，整体看起来也较为融洽、浑然一体，如此巧思也折射出Givenchy 的高级感，展现出了该公司服饰设计上对于配色技巧的高级运用，让社会群众对于Givenchy 纪梵希这个品牌的认知又上一层台阶，能够在关注与欣赏中深入体会到这个公司在不同时代发展进程中对于女性的深入理解[6]。

而对于品牌的运用就不得不提一个如雷贯耳的服饰设计品牌——LV 路易威登，在各种服装、包包、配饰等的设计中，“LV”这个标志的价值可谓是运用得淋漓尽致，老花配色已经成为了一种服饰领域永恒的经典，在标志元素的基础上，根据每年的时尚趋势，或选择强烈色的搭配，例如绿色和蓝色、黄色和粉色等，结合以浓烈的设计风格，保证第一时间吸引消费者的目光，给人们以强烈的视觉冲击感。或者运用色环中两种相对应的颜色作为配合运用，通过补色搭配让服装整体上形成鲜明的对比，为了让整个色彩在视觉效果上显得更加干净利落，可以运用交叉或者对称的设计手法，充分反映出品牌对于时尚的理解态度。通过对色彩的多元运用深化品牌的形象和文化的塑造，加强受众对于品牌的理解，在不断感知和欣赏中加深受众对于品牌的好感，促进现代服装品牌的进步发展。