探析市场经济条件下的市场营销创新

柯俊绘

首先从市场经济发展的大环境、优劣势和对市场营销创新的影响三方面对市场经济发展现况进行分析。其次描述了市场营销中需要加以重视的关键点，从而引出了市场营销创新存在的意义。最后基于上述分析提出在市场经济条件下市场营销创新具体措施。

一、引言

随着市场经济不断发展，国内市场与国际市场融合程度不断提升，世界经济一体化得到充分体现。在这种状态下，市场营销的模式就必须得到重视，想要在大环境下脱颖而出，引入创新因素是必然的。目前诸多企业纷纷引进技术并且进行营销创新，对企业自身的发展有很强的推动作用，为企业在市场经济大环境下持续发展提供了可能。而创新发展是无止境的，没有最好只有更好，因此企业在稳定发展的同时也在不断探讨新型的创新发展路径，力求达到经营更优、经济效益更高的水平。

二、中国市场经济的发展现况

（一）市场经济发展的大环境

中国目前积极与世界经济相融合，市场经济的迅速发展，使得国内的经济越来越具有国际性，也能很好地吸收国外经济发展的成功经验与方法，吸取国外企业经营的失利教训，以及面对失利危机的解决方法。因为生产技术和管理水平等方面的发展，世界各国经济实际上都有着很大程度的“飞跃”。世界各国都应该重视本国市场经济的发展，力求在全球价值链中占据优势地位。全球价值链的分工得益于经济一体化的成熟，現在经济打破国家边界的发展模式，促使各国会进行合作分工、共同生产。市场经济的发展程度与强度，对国家参与价值链分工的部分有一定关联。各国积极地促进市场经济的发展，增强科技创新的能力，努力参与价值链的分工中来，促进自身利益最大化。市场经济的大环境下，各国既有机遇又有挑战，能抓住国际大环境机遇的同时，也需要面对严峻的挑战以及国际竞争压力。

（二）中国市场经济的机遇与挑战

1.中国市场经济的机遇

一方面，国内的企业可以通过经济信息的传递性，有效地知道国外企业经营的状况与成效，学习借鉴相关的管理经验与技术方法。同时国内外市场的打通，可以促进国内的企业扩大市场，不仅可以有效地发展国内市场，也能发展国际市场。生产的扩张直接会影响企业的经济增长，一定程度上也能提高企业的国内外知名度，促使国内企业走出国门、走向世界，建立一个国际型品牌。另一方面，经济层面的国家界限逐渐模糊，有效地促进了跨国公司的发展，跨国公司会比较各国的优势选择有利于自身经济发展的东道国进行投资，利用经济一体化的发展优势，以更有效率的方式进行经营发展。中国的经济发展本身就具有独特的优势，其丰富的劳动力市场就很吸引国外企业进行投资，同时还具备地理位置优势、科技发展潜力等。因为中国的经济明显增速较快，发展势头强劲，因此市场经济发展中引资的效果极为明显，很大程度上推动了中国的市场经济发展。

2.中国市场经济的挑战

中国市场经济的发展为企业经营带来机遇的同时，也给企业带来了许许多多的挑战。首先是消费逐渐多元化。社会发展程度越来越高，经济发展水平也越来越高，使得人们生活水平也越来越高，人们对自身生活质量的要求也越来越高。在消费上，人们从以前的基本消费变得注重消费多元，开始对不同产品有不同程度的需求，对于智能化的消费也有了要求。比如现在的消费者注重线上消费，以节约时间获得更大的效益，促使一系列购物平台的出现与发展。同时消费者开始注重消费体验感，又促使一系列线上消费转移至线下。如此“线上+线下”双管齐下的消费要求，也给了经济主体一定的营销压力。其次是产品的周期变短。如今科技水平的不断提高使得产品很快被生产出来，又会很快被新的产品所替代。为了不落后于其他企业，企业丝毫不能松懈，应该不断推陈出新，不断进行科技创新，加快创新发展的速度。最后是竞争者的增加。国内外市场的打通，使得全球形成一个大型的竞争环境，国内外企业数不胜数、比比皆是，如何在众多竞争者中脱颖而出、保持优势是企业发展的难题，这也是企业在发展中的一个极大的挑战。

三、市场营销需要重视的方面

（一）管理体系的创新发展

目前企业的管理体系逐渐变得有序，管理也变得越来越有条理，中规中矩的发展方式确实对企业的管理运行有着积极的作用。但是如何能让企业的管理制度更显独特，管理效果更佳，这就需要企业在原有的管理体系中增加创新元素，力求整个体系更具有活力。市场营销的有序进行，来源于其市场管理的有效督促，因此，重视管理体系的创新发展能在源头上为企业的市场营销的成效提供保障。

（二）技术的创新发展

目前因为国内外市场同步发展，竞争者的增加，使得企业之间面临的竞争压力也是成倍扩大。同时消费者生活质量的上升，意味着消费要求的上升。因而企业应该对自身经营过程中使用的技术水平进行不间断性提高，产品推陈出新的速度，与产品的技术水平是相关联的，技术创新实力越强，产品的周期也会相应地有所缩短。消费者对于新产品的需求速度越来越快而导致了企业必须持续性进行科技创新，提高产品更新的速度，以适应人们需求的增加。在技术发展过程中，企业可能会出现产品供给滞后的情况，跟不上消费者需求的变化。

（三）营销模式的创新发展

由于经济一体化发展越来越成熟，国内外企业沟通交流越来越方便，国内企业有机会学习国外优秀案例，学习国外企业先进管理经验与模式，并把它运用到企业自身的发展中来。但企业所基于的本国国情与市场实际是有偏差的，每个国家都有自己独特的优势，要懂得利用自己的优势进行创新发展。

四、市场营销创新的意义

（一）有利于增强企业技术创新能力

这是非常现实的一个作用，因为需要市场营销的创新，如何以最快的速度创新发展、抢占先机，这就需要企业努力增强科技创新能力。反过来也是一样，企业科技创新能力的提高，也能进一步实现市场营销的创新。二者是相辅相成、缺一不可的。

（二）有利于缩短产品周期，减少库存

市场营销创新的发展，可以使得产品生产跟上消费者消费的步伐，尽可能地处理当期产品。同时研发新产品，引起消费者的注意，周期性推出新产品。这样使得产品周期缩短，并且跟上社会产品更新的速度，也减少了库存，降低了企业的生产成本。

（三）有利于形成企业自身独有的营销模式

为实现市场营销的创新，企业会根据国内外成功经验以及自身现况结合，在其他企业优秀营销模式的基础上融合自身特色，形成企业独有的营销模式。该模式会适用于本企业的国内外市场发展，成为他人难以完全仿效的优势。

（四）有利于现代营销观念的形成

市场营销创新发展就会与传统营销很不一样，企业对营销模式的创新，有利于更好地适应目前社会上对产品的需求，使得企业营销观念逐渐现代化。

五、促进市场营销创新发展的措施

（一）线上与线下相结合，发展体验式消费模式

鉴于消费者需求的多样化，以及现在科技的发展，消费者开始乐于通过网络进行购物。因此企业在注重线下销售的同时，也要进行线上的经营，坚持“线上+线下”的销售理念，不然很容易缺失一大部分的消费主体。再者，因为生活质量的提高，消费者对体验要求越来越高，企业应重视体验式消费模式的发展。比如苏宁购物的发展，便是将发展重心放在线下体验，满足消费者的体验式需求，在新零售的市场中脱颖而出，为顾客提供了較好的消费体验，也为自己打开了更多的发展空间。新零售行业的发展，其实也是为传统电商的积极转型提供了可能，它以符合消费者消费心理的形象挤进大众眼球，使得消费模式变得更人性化、场景化。

（二）加大科技创新投入，培养科技创新能力

企业应该加大对高素质人才以及科技方面的投入，提高自身科技创新水平。在现代化的消费环境下，科技创新显得尤为重要。为了符合社会的要求，某些企业已经进行了技术方面的资金投入，并取得较大成效。企业还可以对员工的创新思维模式进行培训，激发员工积极创新的潜力，在引入员工的时候，可以将员工创新能力的强弱作为是否录用的重要指标。

（三）坚持“借鉴+实际”原则，形成独有的营销模式

企业在向其他企业学习的过程中，应坚持结合实际情况的原则，不能盲目照搬其他企业的营销模式，要有自身的创新点，利用自身的优势，扬长避短，形成独特且有效的市场营销模式。随着国内外市场的一体化趋势，国内一些企业根据自身实际，参考国外成功案例，如比亚迪企业就是在充分的分析当今世界的发展形势和先进国家的汽车转变等，研发出来一款绿色、环保、使用新能源的汽车产品，企业模式进行改进完善，很好地促进了企业的经济效益，也促使企业形象得到不断的提升。

（四）完善创新管理体系

企业在市场营销的发展过程中，坚持鼓励和营造创新的经营环境，对整个市场营销的氛围有一定的调控力。同时，完善管理体系中的知识产权管理制度，对知识产权给予重视，从而调动员工的创新发展积极性。企业通过不断地对生产、销售、服务以及售后等管理模式的创新推动，实现管理体系的优化，从而实现资源的节约。比如安宁公司就是响应了管理体系创新的号召，开展创新活动，积极推动企业的创新发展，使得企业的项目有所成效。

六、结语

市场营销的创新发展正在不断加强，创新发展也受到了企业的纷纷重视。上文重点阐述了中国市场经济大环境下企业市场营销创新的意义以及持续发展的做法，为推进企业进行营销创新提出了合理的建议。

（作者单位：广西工业职业技术学院）