基于AR 技术开发旅游文创产品展示设计研究

张路

（武汉文理学院，湖北 武汉 430000）

在科学技术快速发展的当下，旅游文创产品的开发也发生了较大变革，且随着先进技术的不断增多，及应用频率的增加，旅游文创产品种类和蕴含的文化内涵也在不断提升，这给旅游产业发展及文化传播带来更多机遇和支持，对区域经济发展起到重要的推动作用。AR 作为较为先进的技术之一，与旅游文创产品的结合，对于提高创作者的创作水平、突显产品新颖性和独特性有着重要意义。

1 AR 技术的内涵及其在旅游文创产品设计中应用的必要性分析

1.1 AR 技术的基本内涵

AR（Augmented Reality，增强现实）技术，是在虚拟现实技术基础上融合先进技术手段衍生而来的具有交互功能的技术[1]。在AR技术支持下，可将历史资源、资料及数据实行科学存管，在使用过程中通过数字化转换将其叠加到真实场景中，从而给用户真实的交互体验，减少问题的产生。在AR 技术支持下，实现真实世界与虚拟世界间的无缝衔接，可将现实世界中不会出现或者曾经出现、现在已经不能呈现的重要信息，利用计算机、投影仪等技术设备，实行叠加处理，投射到现实世界中来，使之能够真实地再现。在人们体验过程中可以完全模拟当时世界的场景，保留人们的各种感官体验，增强真实效果，刺激人们的感官印象。

在AR 技术支持下，现实与虚拟信息很好地融合叠加，为人们带来不一样的视觉体验，同时借助AR 技术创造的融合世界，能够帮助人们实现更多想法，并进行科学演练，激发人们的创新思维，增强人们的创造能力。目前，AR 技术中涵盖多媒体、三维立体建模、实时视频显示、多传感融合、跟踪融合等技术内容，为人们生活及工作的正常开展提供了更多的帮助。

1.2 AR 技术应用于文创产品设计的必要性

文化自信是一个国家、一个民族对自身文化价值的肯定与践行，文化自信的提升对于国家发展有着非常重要的意义。在我国不断提高文化自信的背景下，文化旅游开发也得到进一步发展。旅游文创产品作为推动我国文化旅游的关键一环，也逐渐得到人们的重视。不过目前现有的旅游文创产品多是以展柜、货架等形式展现出来的，人们只能透过展柜观察旅游文创产品的外在形象和独特效果，对其蕴含的文化知识及意蕴无法进行深入了解和掌握，这使得旅游文创产品的开发和研究存在表面化现象，无法发挥其真正作用和功能[2]。

为此，在文创产品的研发设计中，有必要打破当前固有的研发设计模式，不断尝试创新，提升研发设计质量，提高工作效率，进而实现旅游产业和文化产业双重发展的目标。AR 技术的应用给旅游文创产品研发带来新的机遇，然而由于该技术仍处于发展阶段，其在旅游文创产品研发中的应用仍在摸索的过程中，取得的成果相对较少。不能否认，AR 技术的运用给旅游文创产品的创新优化带来新的助力。结合现有资料文件分析可知，AR 技术支持下的旅游文创产品研发设计，可根据其技术特征、国内外发展现状、时代背景，对开发技术路线实行科学规划，对存在的影响因素展开细致分析和研究，从而创造出具有较好互动体验效果的新型文创产品，为行业发展奠定基础[3]。

本文以AR 技术在文化创意产品展示设计中的运用为中心,论述了文化创意产品开发的时代背景和技术背景，分析了AR 技术在文化创意产品展示中的优势，以及通过AR 技术开发文创产品展示设计的技术路径，根据现有的开发设备，对旅游文创产品展示形式加以重新设计和规划，以此提高旅游文创产品的价值，促进区域文化的传播与弘扬，改善区域品牌形象，推动经济的良好发展。

2 在文化创意产品展示设计中运用AR 技术的优势

关于旅游文创产品的理解，有广义和狭义之分，前者包含影片、唱片、书籍杂志、表演、文化习俗等，后者包含工艺品、创意设计等。基于对AR 技术的认知和对文创产品的理解,可以认为凡属于与区域文化旅游商品有关的文化信息，都可以利用AR 技术来展示和表达。相较传统的文创产品展示方式，AR 技术应用于文创产品展示设计具有以下优势：

一是突显产品知识性。受到物理空间的限制，人们与产品之间的互通交流多以单向互动为主。也就是说，人们是通过观察产品包装及形式的方式，了解产品设计内涵，感知其具备的文化价值，之后再结合自身理解及情感上的共鸣，达到消费目的。但因为知识储备的不同，人们无法完全了解所有旅游文创产品的设计内涵与文化价值，这就使得部分产品不能得到人们的认可，无法激发消费者的购买欲望，产品销售受到了较大的阻碍。这不仅影响了区域经济建设，还会削弱区域文化的传播效果[4]。将AR 技术应用到文创产品创新设计中,除在外观形式上具备与传统产品同样的功能形式外,还能将区域文化以及设计师的设计理念以数字化的方式展示在用户面前,使用户能够多感官参与到产品文化信息解读过程中,加深人们对文创产品所蕴含文化价值的了解与认知。

二是彰显区域品牌文化，增加产品附加值。在AR 技术作用下，人们与旅游文创产品间的互动交流概率得以提升，用户可在体验的过程中，进一步了解区域文化特点，促进产品消费[5]。同时在AR技术作用下，旅游文创产品自身功能也得到很好的发挥，文化传播速度加快，为区域文化品牌的树立带来较大的空间和机遇，进而提高区域知名度，树立良好的城市形象。

3 运用AR 技术实现文创产品展示设计的技术路径

首先，文化载体的确定。文化载体指的就是旅游文创产品自身。确定文化载体主要是明确其以哪种形态加以展示，以达到为人带来不同视觉体验的效果。由于AR 技术是通过对视觉图像的识别来显示虚拟数字信息的，因此具有区域特色文化载体的识别图显得尤为重要[6]。从前期区域文化的研究和整理中发现，将具有一定意义与价值的文化实行深入挖掘并形成创意标识，可为AR 技术的识别提供最初的文化载体元素。

其次，虚拟数据的制作和整理。在AR 技术下旅游文创产品的研发需要做好虚拟数据资料的制作和整理，其中包括三维立体模型及图文影像等内容，维护其整体质量，能够在互动体验中让用户获取丰富的文化知识，感受真实的场景信息，为产品宣传及文化传播提供帮助。

再次，交互软件研发。目前常见的AR 技术旅游文创产品多是借助Unity 3D 软件完成的，是将已经制作整理好的模型、图片影像直接导入到软件内进行场景创设，再借助编码编制，实现交互效果[7]。这种动态化的展示方式可以弥补现有产品交互体验的不足，使消费者通过交互体验，更加直观地感受到产品本身的文化价值所在，对区域文化有一个更加深入的理解。

最后，测试与发布。制作完成后的场景模型，要经过测试识别来确定其合理性、可靠性，检查是否存在误差或问题，在作业人员确认无误后，方可将安装包安装到指定位置，让用户采取二维码扫描等方式完成互动体验，从而感受区域文化发展，了解旅游文创产品的内涵[8]。

4 结语

总之，基于AR 技术的旅游文创产品展示设计研发更具独特性和艺术性，不仅能够作为区域特色代表，还能实现区域文化的传播与传承，进而为区域旅游经济的可持续增长提供技术支持，深化人民群众的文化内涵。