视觉传达下极简主义在平面中的表现应用

丁玉婷

（东北大学艺术学院，辽宁 沈阳 110819）

引言

极简主义理论产生于20 世纪60 年代，前身是“抽象派艺术”艺术派系，又被称为“简约主义”是一种简约化的艺术风格。极简主义主要在画面上做到“简单，简单，再简单”，要表现出干净和自然的感觉。极简主义去掉了多余的装饰，用一种简洁的构成美代替，打破了传统的设计局限[1]。极简主义作为后现代艺术的代表之一，随着经济的不断发展，越来越受到人们的欢迎。这种艺术风格被引入到平面设计中，大大提高了平面设计的认可度，使平面设计的主题更加突出和鲜明。在平面设计不断多元化发展的今天，极简主义的简单表达恰恰将设计师的设计理念传达到了人们的心中，正好满足了快时代人们的心理需求。

1 极简主义

1.1 极简主义的定义

极简主义也被称为“极简主义的艺术”。1929 年，现代著名建筑设计大师路德维希·密斯·凡德罗提出了“少即是多”的名言，阐释了极简主义美学教育思想的核心[2]。抽象表现主义，旨在减少作者自身意识对观众的影响，让观众在无限的时间成为自己作品的作者。

1.2 极简主义的发展

极简主义是英国查德·沃尔哈姆在1965 年提出的术语。技术极简主义真正的兴起是在两次世界大战后的美国纽约，不再受传统的束缚用最简单的形体表达最本质的情感，给予人们最直观的感受[3]，观众可以不用思考和推理直接感知。在20 世纪60 年代后随着经济的复苏和文化氛围的重塑，设计师开始提出用功能代替装饰，随之极简主义风格的设计产品快速占领了国际市场，达到了批量生产，满足了社会和人们的需求。

1.3 极简主义的特点

“少即是多”非常恰当地阐释了极简主义的本质，专注用简单的元素来表达一个东西的内容和特性，避免了花哨繁多的装饰主义。极简主义其中一个特点就是简单干净的表达，人们对简单的东西通常会记忆深刻，并得到强烈的视觉冲击[4]。一些复杂的画面虽然内容很充实但是整体却不让人感到印象深刻，极简主义表面看上去简单淳朴，但实则本质上透露着大智慧。极简主义所呈现的美是一种先进的美，它让人们用简单的方式看到个性化的美。极简主义的另一个特点是思想的升华。极简主义的“空白”在一定程度上给人们留下了遐想的空间，让人们内心对作品的想法得以流露。相对于复杂的装饰主义，极简主义将回归自然，得到一种升华。

2 极简主义在平面设计中的应用手法

2.1 包装设计中的应用

一个产品的包装设计对表达品牌形象有很大的作用，因此许多的生产企业都十分重视产品的包装设计。随着经济的飞速发展，越来越多人思考着人与自然的关系，思考如何节约资源，极简设计就完美地契合于这样的思想，科学地运用简单的材料让品牌形象更直接地表达。比如说现代包装里极简主义体现得最明显的就是原研哉设计的MUJI 无印良品的包装，只保留产品本身的色彩和外形，去掉了过多的装饰[5]，运用环保的材料体现出了极简主义理念。

2.2 标志设计的应用

现如今的标志设计一般采用简单的单色或者几个颜色来蕴含深刻的意义，在造型方面也使用简约的几何形状来表达设计师的设计理念[6]。删掉绝大多数不符合主题的元素，留下让设计主体立意更鲜明的元素，比如说中国银行的标志运用最简单的古代钱币造型，具有浓厚的现代气息[7]。

2.3 极简主义在平面设计中的表现要素

色彩是平面设计非常重要的一环，视觉传达下不论哪一类的色彩都可以被极简主义进行运用。但极简主义对于色彩上的表现最大的要点就是不能繁多[8]，否则就体现不出极简主义中的“简约”。这要求设计师在进行平面设计时要遵循科学的色彩搭配，注重色彩的心理暗示和空间尺度功能，合理搭配出适合人们欣赏的颜色[9]。

在平面设计中文字出现的概率也十分大，因为大部分的内容需要用文字的形式来传递给人们设计理念。有些文字太过繁琐，不能起到让人直接理解设计理念的作用，这时就需要设计师来简化文字的内容和形式，让人们理解起来更加的简单直接。第一种是文字本身的结构简单，就拿我们中国的文字来说，一直经历着由繁至简，从古代的甲骨文到现在的简约文字，但其实都展现着十足的想象力和创造力[10]。第二种就是字体数量上的减少，能用一句话表现出来的不用两句话表现，随着现代信息知识的发展，人们在视觉上出现了疲倦，比如有些人面对大量的文字阅读不下去，更愿意看图片和绘画。因为图片是直观的，所以字量上一定要精简，表达出主要意思即可，不要过多的累赘说明[11]。第三种是图形的简单，图形可以直观地给人信息，所以图形在现代的平面设计领域非常重要，优秀的平面设计师会把需要的元素进行提炼和简化，让自己的设计理念更完美地表达出来，给予视觉最强烈的冲击以及思想上的无限遐想。有句话说“浓缩的都是精华”，因为事物的本质是谁也无法替代的，所以设计出有灵魂的平面作品是每一位设计师必须要追求的。

3 极简主义在视觉传达下的平面设计

3.1 极简主义在视觉传达下平面设计的意义

今天快节奏的发展，人们的心理压力很大，每个人都想过一种简单、轻松的生活。极简主义在今天受到了很多人的青睐，其本质与现代生活高度一致。它的出现释放了人们的精神压力，打破了混乱烦琐的气氛。视觉传达下的平面设计不仅可以简化形式，更重要的是可以满足人们的心理需求[12]。极简主义在视觉传达领域也在不断创新，不断加强极简主义的表达，使主题更加突出，在简约中赋予更多内涵。如今经济高速发展，作为一名设计师如何去提高自身的平面设计水品，在众多的艺术作品中脱颖而出，要坚持极简主义。极简主义是与时俱进的设计理念，是符合生活的设计理念。

3.2 极简主义在视觉传达下平面设计的发展趋势

虽然极简主义早在20 世纪60 年代就出现了，但极简主义也随着时代的变化而不断地变化。当今人们在快时代中遭受着极大的精神压力，极简主义的这种“少即是多”的风格刚好满足人们在如今时代所追求的东西。但设计师应该看到人们真正追求的是形式简单却蕴含非常多意义的设计，而不是只是形式简单却没有感情单调无聊的作品。极简主义的发展已经进入了后极简主义，在视觉传达下的平面设计中也有着微妙的变化，但大体上与时代的不断发展和人们的需要是不可分离的[13]。

3.3 极简主义在视觉传达下平面设计的“新姿态”

在这个设计风格层出不穷的时代,设计风格的多样让消费者不知道该追求哪些。设计师在迎合大众需求的同时，还要考虑产品本身的造价和企业想要表达的品牌形象，这都推动了设计的进步。极简主义就是在这个时代出现的，它摒弃了众多的装饰和累赘，探索了最纯粹的本质。极简主义使复杂的生活更加真实，在设计的发展趋势中达到了新的高度。与其他风格相比，极简主义是非常宏大的，不仅在平面领域，而且在许多其他领域。可见，公众对极简主义的认可度很高。极简主义在视觉传达下用平面设计的“新姿态“打破了有些人认为的“冰冷的设计”，取而代之的是充满人性的关怀，随着极简主义的不断发展，人情味和个性化不断深入体现。

3.4 极简主义在视觉传达下平面设计的启发

极简主义不仅是一种形式，还是一种哲学和态度。极简主义主张保持朴素，这是一种积极的生活态度。随着人们生活的不断变化，极简主义的生活方式值得提倡。生活中的一切都要简单，理性消费，适度消费。

在当今倡导保护环境、绿色设计，环保自然的材料让设计减少了不必要的开支，我们应该保护我们的生态资源，保护环境，坚持可持续发展理念。极简主义的设计方法为整个世界带来了几分清澈。我们应该积极倡导极简主义，倡导极简的态度、极简的生活，让生活过得更加积极美好。

4 结语

虽然设计层出不穷，但极简主义一直让人们争论不休。总而言之，快节奏的生活让人们渴望内心的宁静，极简主义以高度概括性突出最重要的东西给人们在平面设计领域不同的视觉体验。极简主义的背后其实是设计师对生活的心理诉求，也因此极简主义成为当今的流行风格。设计师应该真正理解“少即是多”这一名言的真正含义，引领极简主义在平面设计领域不断深入发展。