基于动漫元素的儿童产品包装设计研究

时娟

（西安培华学院，陕西 西安 710125）

前言

近年来，随着国家对二胎政策的逐步落实，儿童数量呈倍增趋势，迄今为止我国已有4 亿左右儿童，儿童产品市场的经济潜力巨大，很多商家纷纷涌入，以致产品种类越来越多，市场竞争越来越激烈。由于产品数量短期剧增，出现包装色彩搭配凌乱、图案元素千篇一律、商品造型单一等问题，整体单调乏味，缺乏创意性，包装材质相对粗糙，材料不够环保。同时，在这眼花缭乱的产品中，人们难以做出选择，尤其对于心智尚未成熟、逻辑思维能力较弱的儿童更是如此。

儿童产品的包装设计种类繁多,往往具有一定的设计难度，产品包装不仅要能够体现出产品的自身特点，而且要能够让儿童通过包装产生一定的联想，使产品包装设计带给儿童更多的愉悦感。儿童作为消费群体有着属于自身的特性，处于身心发育时期的儿童对于产品包装的关注点也与成人完全不同。

若想在众多儿童产品包装设计中脱颖而出，必须考虑到孩子的认知发展，他们相对感性，喜欢用主观的感受去选择产品，往往色彩鲜明、图案有趣、造型新颖的包装更容易吸引儿童的眼球。儿童产品包装不应当仅仅是视觉形象的表现，而且要深入儿童的内心世界，探索他们的情感诉求，并实现产品包装的情感价值。除了在视觉方面的设计，设计师还应考虑到包装结构设计、开启方式设计等，让体验变得更加有趣，增加与儿童之间的互动性。

1 儿童产品包装设计目前存在的问题

我国的儿童产品包装设计早在20 世纪90 年代初就已起步，并且发展迅速。我国市面上的包装普遍具有一定的创新性，其图案新颖、形式多样，具有一定的吸引力。但产品包装设计也需要与时俱进，目前在儿童产品的包装设计上存在以下问题。

1.1 色彩纯度较低

人是通过五感（即视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）去感知环境获取信息的变化的[1]。由于儿童喜欢色彩鲜艳的颜色，很多设计师便常常使用一些亮丽的颜色来进行包装设计。不可否认，这样的色彩的确能吸引到小朋友，但纯度往往不够，而且若是搭配不合理，过度的亮色反而忽视了产品本身，显得十分凌乱，不具备美感，仅仅只是有靓丽的包装效果，并不能得到更多人的关注，从诸多儿童产品的包装设计中脱颖而出。

1.2 图案混乱无章

包装图案方面，很多设计师只是将相关元素堆砌在一起，且不符合形式美的法则，设计师没有在包装中形象地展示出产品真正吸引人的元素或特性。这种花哨的包装只会淹没在琳琅满目的商品中，无法引起儿童的关注。元素方面，很多设计师会选择流行的动漫卡通人物作为主要元素，比如海绵宝宝、喜洋洋、机器猫等，容易出现元素雷同的现象，没有标新立异，很难留给大众深刻印象，也就无法更好地提升品牌形象。

1.3 造型无新意

目前市面上很多儿童产品包装都是正方体或长方体，在造型上千篇一律，而优秀的造型更容易满足儿童的好奇心理，所以增强包装的互动性和趣味性，良好的造型设计更有利于吸引儿童的注意力。

1.4 材料环保性差

儿童产品包装所使用的材料多种多样，许多商家不考虑后期回收和环保问题，比如吸吸果冻、旺旺大雪饼等均采用塑料包装。如今的社会，第一要素就是提倡绿色环保，设计师不但要考虑包装的易卖性，还要考虑材料是否可降解而减少对环境的污染。另一方面，很多产品包装袋中有塑料卡片和坚硬的塑料玩具，如果被儿童不小心吞噬或扎到眼睛里，后果不堪设想。由于儿童尚在发育阶段，免疫力较低，对事物的认知程度有限，产品包装材料的环保性、安全性尤为重要。

2 儿童产品包装设计的要点与影响因素

设计师在设计儿童产品包装的时候，首先要从儿童的认知出发，注重儿童产品包装设计中的趣味性、安全性，通过有趣的图形设计和开启方式来进行设计，让包装具有教育性和益智性，这是设计中的第一要点。其次，由于儿童在情感上十分感性，这些包装不但功能需要增多，形式也要求多样化，这是第二要点，可以利用拟人、夸张的手法使之变得生动有趣，更容易抓住儿童的眼球，从而促进消费。

为了给儿童设计出更好的产品包装，需要根据儿童自身的特点进行设计，需要在设计中注意以下影响要素。

2.1 安全性

安全性分为身体安全和心理安全两种，这里主要讲的是前者。由于儿童对事物的认知还不足够成熟，不懂得自我保护，并且有着极强的好奇心，因此可能会存在很多潜在的危险。

2.2 便利性

便利性主要指的是携带方便、开启方便、运输方便等。儿童产品包装设计的主要服务对象是儿童，由于儿童的手掌比较小，包装的大小和造型设计上要方便儿童握拿。使用方面，也要符合儿童的生理操作习惯。

2.3 趣味性

趣味性包装的儿童用品深受孩子们的喜爱。趣味性指的是幽默、诙谐、愉快的情感，这些都是积极的情感，只有积极的情感才能打动消费者，儿童的注意力既容易被吸引也容易被分散，因此设计师需要去呵护和安慰儿童的情感，从趣味化入手来吸引儿童的眼球。

3 儿童产品包装设计融入动漫设计元素

儿童处于身心发展时期，对待事物好奇求新，他们容易被一些好看且流行的漫画卡通人物所吸引。他们喜欢色彩鲜明、图案简单有趣的包装，例如小猪佩奇、喜羊羊、蜘蛛侠等卡通动画图案。儿童的认知能力有限，对于复杂的事物无法理解，因此越简单的视觉形象越容易吸引他们。设计师只有明确儿童的心理特征和需求后，才能设计出适合他们的产品包装。

此外，儿童作为特殊的消费群体，他们并不是产品的直接消费购买者，而是直接的使用者，他们不具备消费能力，通常由其家长来买单，因此设计者不但要满足儿童的购买需求，还要满足家长们的审美需求。儿童对事物的判断常常受到家长和周围的环境因素影响，随着接触的人和事越来越多，才会慢慢改变并培养起自己的审美观和价值观[2]。为了让消费者对产品满意，就必须掌握不同消费者的心理需求和行为习惯。

我们按照年龄段可以把儿童产品的消费者分为三类：儿童、青年人（父母）、中老年人（爷爷奶奶）。相对来说大人们的消费观会更加理性，往往受其教育背景、个人经历、宗教喜好等诸多因素的影响，儿童会相对感性，尤其对产品而言，人们往往无法看到产品本身，只能通过包装的图形颜色、外观图示、卡通形象来对其进行相对片面的了解，所以常常会通过包装的好看与否来判断这个食物是否好吃。特别是在不了解的情况下购买，往往考虑的第一因素是产品的包装是否可以吸引孩子，而卡通动漫元素就是最好的产品包装设计内容。

因此，将动漫设计元素融入儿童产品的包装设计中，对其产品的销售是极其重要的。从包装角度而言，视觉接触才是最直接的方式，也是该物品是否易销售的决定性因素之一。将动画设计元素融入产品包装设计中，并不是简单地把动漫元素贴到包装盒上，这其中还包含了色彩、图形、文字等视觉要素的相互融合。

第一，动漫元素设计中的色彩。色彩既是美学中的一种表现形式，也是人内心的情感表达。每个人在不同的时期会喜欢不同的色彩，同一个人在处于不同的情绪状态时也会选择不同的色彩搭配。每一种事物发展都有属于自己的色彩，比如西瓜是红色，南瓜是黄色，茄子是紫色。人们一看到这些形象色就会联想起相应的食物。此外，不同的色彩可以联想到不同的味道，儿童常常会根据包装的色彩来判断其口味。例如甜味有可能是黄色或橘色，酸味是绿色和蓝色，苦味是黑色和褐色，咸味是青色和白色[3]。随着儿童的成长，口味会发生一定的变化，随之，其审美趣味也会产生变化。设计师应根据不同年龄段对动漫元素设计中的色彩色相、明度进行相应的调整，以此来完善整个产品包装设计。

第二，动漫元素设计中的图形。动漫元素中的卡通形象由于大多有版权限制，因此厂商在进行产品包装设计的时候需要花费大量的财力去购买版权或联名合作。其中，部分产品包装其实完全可以由设计师来自主设计动漫卡通形象，这样还可以减免包装设计的整体费用。卡通图形或动漫卡通人物能够直观生动地向儿童传递产品的有效信息和内容。由于儿童的认知程度有限，相比文字来说，动漫图形更容易被儿童看懂和吸引儿童。自主设计动漫图形时，可以从中国文化中的正能量人物、故事中汲取元素，来进行卡通描绘与动漫设计编绘。

第三，动漫元素设计中的文字。文字可以更全面细致地诠释包装中的营养成分、功效、口味、生产地等。由于儿童受教育程度有限，不能认识所有的字或理解名词含义，所以需要家长们帮助儿童把关。因此文字的内容和排版设计也是十分重要的，在设计的同时，可以借助动漫元素中的形象来展现文字内容，例如利用某卡通人物介绍产品的特性、安全度与营养成分，更容易吸引儿童。

4 结语

儿童产品包装色彩的选用可以唤起儿童的情感，引起他们对产品的兴趣，而且能更好地表达产品的语义内涵，来影响儿童对产品的选择。动漫设计元素不仅可以引起儿童对产品包装的好奇与兴趣，还可以更好地完善包装中的产品内容、标识标签，对于促进儿童产品包装设计有很大的益处。同时，将动漫元素中关于积极向上、健康正能量的文化内容设计在包装中，以教育文化传播的形式来影响孩子们的身心健康，能更好地促进孩子身心健康的成长。