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纲举目张而非喧宾夺主

2021-03-28

曲艺 2021年1期
关键词:包袱受众艺术

短视频是网络时代的产物,已在相当程度上成为当代受众空白碎片时间的“染色剂”,我们在充分认识短视频这一作用的同时,还要对其“蔓延效应”有较为充分的认识,它可能会倒逼某些艺术形式做出自我调整,以借势获得受众和一定的经济效益。

如包袱是相声的基本构成单元和“笑果”的具体表现形式,且影响不拘于相声艺术之内。当前搞笑短视频中,不少都有“翻”“抖”包袱的影子。而相声包袱小巧精炼、谐趣横生、意韻十足的特点,天然就能成为短视频的脚本。由此可见,相声包袱与短视频宣传方式有较强的适配性。

但这种适配并非要求相声削足适履,那可能会让相声完全落入短视频的“碎纸机”,被“搞笑”稀释,在受众心中留下“相声=搞笑”的片面印象,最终导致相声艺术结构的消减甚至撕裂,模糊相声艺术“说书唱戏劝人方”的底色,严重影响相声艺术的发展。

不论应用何种宣传方式,使用何种宣传方法,推动相声艺术发展是我们最终的目标,相声是“纲”,其他皆是“目”。如果只考虑与短视频宣传方式的适配性,急切地要在短时间内获得大量受众,却忽略了最终的目标,这是喧宾夺主,有害而无益。所以,我们要在正确认识短视频巨大优势的同时,认真深耕垂直领域,构建从短视频到相声的有效传导链,把短视频聚拢的影响力顺利导向相声艺术本体,压实相声结构,倒逼相声从业者不断认真思考创演方法。

本期特别策划就以“相声包袱与短视频宣传方式之间的关系”为框架,邀请作者撰文,讨论相声艺术在短视频中的正确打开方式。

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