相声包袱与短视频宣传方式的适配性

李寅飞

巨量引擎发布的《视频社会生产力报告》显示，截至2020年9月，抖音国内日活跃用户数突破6亿，越来越多的人选择通过短视频的方式记录美好生活、传递高品质的内容、提升个人或团体的影响力。

在短视频平台蓬勃发展的大环境下，很多相声演员选择利用短视频进行宣传，在有效提升自身知名度的同时，也在一定程度上为线下演出做了宣传。但我们在欣喜于短视频宣传的效果时，还应该考虑更多的问题——哪些类型的包袱能够获得更多点赞，如何能更好地利用相声手法生产出被大众喜爱的内容，如何利用新媒体平台让更多人了解相声并正视相声的包袱組织手法与技巧，如何让观众在开心一笑的同时了解到“相声”和“段子”的区别。

一、相声包袱的短视频呈现方式

包袱是相声的基本构成单元，也是催生相声“笑果”最重要的养分。把包袱直接剪辑发布，或进行一定程度的特效处理，或进行场景化、生活化处理，是现在短视频平台上比较常见的几种相声包袱的“奔现”方式。

（一）直接剪辑

对相声包袱的短视频化并不是始自2020年。但因为疫情影响，从2020年上半年开始，相声团体尝试截取、剪辑以往演出中舞台效果较好的包袱进行上传，以维系粉丝黏性、提升自身影响力的行为明显增加，也收到了较好的效果。如哈尔滨百乐会的相声演员刘骥，定时上传自己的演出片段，目前已经在抖音平台收获上百万粉丝。这种片段同样需要用心制作，以符合相关平台的推送和传播规律，并争取预设受众群体的支持。刘骥的每一段视频，都是同一景别、同一背景，并在抖出包袱时用定格、变声等抖音受众习惯的特效加强效果。重庆方言喜剧团队“扯馆儿”的演员李雪飞，目前也有将近50万的粉丝。除用重庆方言表演相声，该团体演员使用的包袱和截取的片段，深合当地民俗，符合当地受众的欣赏习惯。

（二）场景化展现

这种手法是相声演员灵活运用相声的手法，让包袱重新化合入对应的生活场景中，将“烟火气”进一步可视化。比如目前抖音粉丝已有1104.8万的冯巩先生在冬至当天发布的短视频，就是和曹随风（抖音ID：大头哥）一起，把一捧一逗的场景应用到了包饺子的过程中：两个人面对镜头一个擀皮一个包，配着春节氛围极浓的背景音乐。在“饺子就酒——越喝越有”“饺子就蒜——生活灿烂”“饺子就醋——工作进步”“饺子就葱——事业成功”“饺子就饺子——你光吃没脑子”的你有来言我有去语中，把相声中的捧逗配合以及合辙押韵的手法体现得淋漓尽致。截至12月24日，该短视频已经获得了841.9万个赞。

天津的“乐呵兄弟”也是这种场景化创作的高手。这两人充分利用相声组织包袱的手法，创作出了很多构思精巧的小段，现在已经在抖音上收获了近500万粉丝，堪称相声界网红群体中的黑马。两个人一开始的模式是问答式，在一固定场景内，通过两个“大明白”对社会热点的评点抖包袱。现在则会根据脚本的不同，在特定场景拍摄。如两个人坐在天津火车站的站前广场上，画外音问两个人干什么，其中一个人说：“我去杭州，人家跟我说了，去火车站，坐一宿就到，我坐了半宿了。估计快到了。”这很好地利用了谐音和歧义，让人忍俊不禁。而标志性的天津味口头禅“弟弟，你这话到头了”就如同“嗨”“嚯”“我呀”“去你的”等一样，变成了这对网红搭档身上很明显的相声标签。

（三）“变装”再现

还有一部分短视频，并不是由相声演员完成的，但是在笑料的组织手法上充分利用了相声组织包袱的技巧。比如抖音上一位名为“安吉丽娜柱子”的大咖，基本都是利用打电话时的“口误”出包袱，被人评论为“脑子跟不上嘴”“嘴在前面飞，脑子在后面追”。她使用的便是相声中“扑盲子”的技巧。这种作品对录制者的表演能力有一定的要求，也从侧面体现了相声包袱与短视频的适配性之高。

二、适宜短视频宣传的相声包袱特点

相声中的优秀作品层出不穷，包袱类型和组织手法也是多种多样。但在短视频平台上能够被大家认可并且乐于转发的包袱，就笔者个人观感和实际体验来看，应该具有以下几个特点。

（一）新颖原创

老话讲“生书熟戏听不腻的曲艺”，作为曲艺艺术的重要组成部分，相声当然也应具备“听不腻”的特质。所以哪怕“逗你玩儿”已经在耳朵里扎根，但只要这句在台上一出现，受众仍会报以最欢乐的笑声。保证经典的永恒魅力当然重要，但立足当下年青人喜好新颖、追求新奇的心理特征，合理利用短视频宣传方式，组织推出更有智慧更有笑点的原创包袱也很必要。前文中提到的几位相声演员，日常上传的也多是自己最新的原创作品。从抖音不断发布的保护内容原创者合法权益的诸多公约中也可以看出，抖音对原创作品的各项扶持也会加大。

（二）独立成型

相声具有很强的文学性，对结构的精密榫合和人物的灵活互动有很高的要求。很多包袱需要基于表演者的“人设”做精心铺垫，甚至要与前言后语形成梯次配置，以保证“笑果”的冲击力和持续性。

但短视频宣传方式对相声包袱的要求就是更加短平快，因为受众在碎片化的时间里甚至不要求了解段子的背景，所以，很多“一问一答”式的短视频更受欢迎，如“你能拿‘各奔东西造个句么？”“你个（各）笨（奔）东西”等。此外，短视频需要以更强的视觉冲击力在短时间内吸引受众，所以相声从业者在将包袱场景化的过程中使用道具的情况很常见，这加强了角色化呈现而相应削弱了相声“跳进跳出”的曲艺特质。

（三）拥有热度

要赢得受众，就要在内容上最大程度地引发受众的共鸣。所以不少短视频在看似“浮夸”的外表下却有着贴近生活底色、追寻社会热点的内核。在各大短视频平台上，除了肤白貌美大长腿，比较受欢迎的内容大多围绕老师授课、搞笑宠物、恋爱日常、工作烦恼等展开，或许我们在某一刻就会碰到视频中的哪一点。如果是围绕某些热搜而产生的，那段子的点击量就更有了保证。

三、“相声+短视频”的喜与忧

不可否认，不少相声从业者通过短视频积累了大量粉丝，且能在一定时间后在表演之外，通过直播、带货等方式，获得一定的经济利益。

同时，快速发展的短视频，在客观上要求相声从业者不断活化创作思维，提升表演能力，因为“能说好15分钟的相声”和“能录好1分钟的搞笑视频”所需要的能力在一定程度上是不一样的。如果相声从业者能根据需要灵活调整自己在舞台表演和录制短视频时的状态，能适应不同平台的不同要求，那对拓展自身综合影响力是较为有利的。

但是，在抖音、快手、B站等短視频平台上，搞笑博主人数众多，很多并没有接受过专业训练，甚至并没有丰富舞台表演经验的人往往同样也能呈现出很好的“笑果”，这都是相声从业者在短视频领域的有力竞争者。同时，短视频对内容数量的要求也可能让相声从业者落入“萝卜快了不洗泥”的陷阱，不在内容的深度上下功夫，不认真考虑段子的正向宣传力，最终陷入“面多加水，水多加面”的死循环，怎么也做不出有相声味道的饽饽。

同时我们要注意，不少能在短视频平台得以大规模传播的“包袱”，相声特征并不明显，某些独立的、时效性很强的包袱更是如此。而即便是从相声段子中截取出的部分包袱，在进行短视频制作后，其内核也更类似于脱口秀表演，以吐槽生活、臧否时代、贴近热点为主，较少能体现捧逗二人之间的默契配合或者相声的独有技巧。而被“切割”后的包袱还会在一定程度上失去与原作的联系，失去曾经从属的完整结构，降低抵御短视频内容浪潮冲击的能力。更严重者，被“切割”后“异化”的短视频“包袱”还会影响、模糊甚至覆盖相声艺术的本体——相声会带给人快乐，但相声不等于搞笑。

相声艺术是一门综合性极强的艺术，除了组织包袱的方法，在人物刻画、叙述技巧、说唱程式等很多方面都有很高的要求。只片面在意包袱的火爆程度，会让相声从业者忽略其他方面的训练。部分在短视频平台上很火爆的相声从业者，回归剧场后虽然人气很高，但对相声节奏的把握能力却严重下降，这也是短视频平台对舞台艺术带来的冲击。

在分析了相声包袱的短视频呈现方式、特征以及短视频对相声表演的影响后，我们不难看出，在短视频平台上，熟练运用相声包袱的组织手法，创作出贴近生活、独立成型的段子或者情景“微剧”，是一条值得尝试的道路，但也可能给相声带来极大的冲击。相声终归是一门剧场的艺术，更是一门口头文学，如何能够在短视频大量占据受众碎片时间的今天，让观众走进剧场，欣赏一段完整的相声作品，或许需要我们更全面地发掘“相声+短视频”的潜力，利用正确方式，将聚拢起来的人气合理导向相声本体，最终打造出一条从短视频到相声的正向影响传导链，推动相声的整体发展。

（责任编辑/马瑜）