广播电视与新媒体融合发展的有效路径

鲁天策

摘要：随着时代的发展，以互联网为基础的新媒体越来越被广泛使用，广播和电视作为传统媒体逐渐接近互联网。在当前时代，如果传统媒体想提高其核心竞争力和在媒体市场的位置，就必须融入新媒体。目前，广播电视与新媒体的融合是一种不可避免的趋势，也是扩大媒体渠道和覆盖率的最有效工具。本文主要讲述了新媒体的特点，并且通过分析广播电视的发展现状提出了与新媒体融合发展的路径。

关键词：广播电视 新媒体 融合发展 路径

中图分类号：G22

Abstract： With the development of the times， internet-based new media are more and more widely used. Radio and television， as traditional media， are gradually close to the Internet. In the current era， traditional media must integrate into new media if they want to improve their core competitiveness and position in the media market. At present， the integration of radio and television and new media is an inevitable trend， and it is also the most effective tool to expand effective media channels and coverage. This paper mainly describes the characteristics of new media， and puts forward the path of integrated development with new media by analyzing the development status of radio and television.

Key Words： Radio and television; New media; Integrated development; Path

在过去的十年里，随着互联网的发展和普及，微信与微博等新型媒体在近年来已经取代了电视广播的存在，新媒体的好处显而易见，如成本更低、传播速度更快、很容易得到新闻、新聞内容丰富等。具有传统媒体和新时代特征的新媒体正日益成为我国媒体的重要组成部分。为了使传统媒体更好地融入现代媒体并发挥作用，必须仔细分析传统媒体发展的现状。不仅要了解存在于传统媒体的问题，还要分析新媒体快速发展的原因，以便它们能够在激烈竞争中生存下来，不断引入新技术和知识。

1.新媒体及其特点

与传统媒体不同的是，随着科学和技术的进步和发展，新的媒体不断创新和优化。正是在科技支持下，新媒体创新和优化传统通信工具和传播方法，以进行信息传播。如今，随着新媒体的广泛使用，社会居民可以根据自己的需要和时间通过移动终端设备和网络观看相关内容，以满足社会居民的需求。与传统媒体相比，新媒体在点播和互动方面有很多不同之处。在新媒体中，公众不仅可以自由地传播信息，还可以与媒体互动，成为信息的来源。因此，在新的媒体环境下，社会信息在传播和繁殖方面变得更加自由。此外，公众可以自由选择如何获取信息，对于信息传播的限制大大降低[1]。

随着社会和网络信息技术的不断发展，公众有更广泛的选择，在与之相配套的网络信息技术的支持下，市民可以根据自己的需要选择自己喜欢的节目。此外，随着新媒体的广泛传播，观众的观看习惯、生活方式和思维方式也发生了很大的变化，新媒体能够适应观众不断变化的需求。所以，新媒体比传统媒体更受欢迎。因此，为了让媒体感受到其在现代社会中的存在，必须把重点放在与新媒体的融合上，从而为广播和电视的发展产生了有利作用。

2.新媒体下广播电视发展现状

2.1缺乏创新

广播或电视通常通过无线电波或电线把收音和图像节目传送到大片地区。这种传送声音的称为声音广播，如果是传送图像的，就叫作电视广播。就发展而言，广播和电视内容没有不断变化，缺乏创新，发展速度跟不上发展步伐，原来的传播方法导致公众失去观看兴趣，从而对新媒体的兴趣越来越大[2]。

2.2内容单一

广播和电视媒体的内容选择通常相对简单和单一，在选择节目内容时，广播和电视是主要的传播媒介。首先，它可以适时揭示党内重要政策与群众成果，并以党的基本路线与政策为指导。其次，可以利用电视和广播的大众传播，特别是传播现代科学知识，改善人们的文化素质，然后通过监督社会和经济活动的职能，有效地监督和监督社会舆论等，只有通过合理的手段，才能创造积极的气氛，并减少扩散不健康趋势。因此，相对于不断发展的新闻报道和新颖的新闻内容，电台和电视对观众的吸引力都小得多[3]。

2.3时效性不足

随着新媒体的迅速发展，各种新闻传播的速度加快了，而新闻作为一种时间性信息，随着需求的及时增加，对传播速度的需求增大，需要确保新闻、信息的及时传播。但是，广播和电视在传播信息方面，由于其特点、获取信息的迟缓、信息审查过程的复杂性以及无法满足现有信息需求的延迟，使得信息变得越来越难以获得，会对广播和电视媒体新闻的发展产生负面影响，这需要引起有关工作人员的注意。

2.4人员综合素质较低

在新媒体时代，广播和电视媒体的发展仍然存在一个问题，即工作人员的质量相对较低，许多员工未能及时掌握新媒体技术知识水平，他们的新媒体技术的水平还比较低。新媒体技术相对较少的应用在广播电视新闻的传播中，这导致广播和电视的发展没有得到强大的技术支持，也没有得到人力资源的支持。与此同时，在新媒体时代，信息的种类越来越多，对电台和电视新闻的专业精神和信息处理能力要求也越来越高。无线电及电视新闻具有丰富的专业及信息能力，不但不能准确衡量某些信息，而且还无法准确判断许多信息，因此会影响电台及电视新闻的发展。

3.广播电视与新媒体融合发展的路径

3.1创新发展的融合

具有独特特征的新媒体在公众中很受欢迎，在与新媒体融合的过程中，需要找到另一种方式来创造其独有的特色，传统的电视内容以声音和图像为主要的表达方式，一個电视节目要想与众不同，给人留下深刻印象，就必须有一定的内涵，注重细节的表达技巧，给观众视觉上的冲击，让观众在电视机前感觉良好。这就要求电视工作者充分发挥自己的新闻意识，从各个方向捕捉动人的画面，再与声音和图像进行后期融合制作，将电视节目完全呈现给观众。就电视节目而言，后期编辑的要求也比较严格。工作人员必须充分了解事件，不应捏造事实，以便向公众提供客观和完整的事实。广播和电视通过文字、图像和声音向人们传递信息，因此提高其可见度是当务之急[4]。

3.2利用新媒体技术丰富新闻内容及新闻形式

对于广播电视新闻媒体在新媒体时代的综合开发，为了在新媒体时代取得令人满意的发展成果，还必须注意使用新媒体丰富新闻内容和格式，使广播和电视能够更满足人们的各种需要。在新时代的背景下，电视和电台及有关人员必须改变单一方式收集信息，积极运用科技媒体以各种方式收集资料，并整合信息，以获得信息内容的丰富，更好地满足群众的信息需求，更好地支持信息的传播。此外，广播和电视新闻媒体的工作人员必须及时注意社会新闻的各个方面，新闻一旦发生，必须通过实地采访、网络调查等方式收集大量信息内容，以确保新闻的真实性，并在此基础上及时发布新闻稿。唯有如此，才能使广播和电视传播新闻产生更令人满意的影响，新闻媒体的综合发展目标将达到最好，并最终取得令人满意的发展成果，使广播和媒体更符合现代特征和趋势[5]。

3.3加强平台建设

建立媒体整合的公共平台对于将广播、电视和新媒体融入发展进程至关重要。通过传统的广播和电视平台与未来的互联网平台及公共微博、微信平台相整合，可以创建一个宣传平台，具有较强的公信力、传播效果和影响力，可以为广播、电视和新媒体融入发展进程奠定基础，以实现多用途和多传播的目标[6]。在微博、微信等公共平台的支持下，整合的发展范围扩大了，广播、电视媒体可以更多地与受众沟通，以达到预期的效果，因此它们为融合发展和自我调节努力提供了更广泛的科学基础。为了在开放微博、微信平台后实现预期成果，需要在工作过程中注意规划和学习新媒体，与此同时，需要建立和改进组织结构，为加强新媒体提供更多的支持，逐步完善特定栏目的平台建设和推广，并管理粉丝。比如电视广播公司在播出一些电台和电视节目的时候在正式播出之前，在小型博客和其他新闻中发布预告片，引起公众的兴趣，让民众更加积极地向广播和电视媒体表达自己的想法和观点，开发人员了解观众的需求和观点，还可以有目标地优化节目，提高自我发展和竞争力[7]。

3.4提升广播电视新闻媒体人员的综合素质

为了使广播和电视媒体进入新的媒体时代，除了上述方面外，还应注意提高有关工作人员的总体质量。在这个基础上，广播和电视台必须加强新闻工作者的教育和培训，同时，还需要对工作人员进行信息专业培训，以便工作人员能够真正有效地掌握新媒体技术，以提高其技术水平，使其能够更好地参与广播和电视的新闻工作，以确保更好地传播广播和电视新闻。同时，要提高信息质量和工作人员的专业素质，使他们能够更好地判断信息的准确性，传播真实信息，确保广播、电视新闻媒体的发展[8]。

4 结语

广播、电视和新媒体的综合发展相对系统和复杂。为了打破当前发展差距、改善广播和电视产业的竞争优势并实现可持续发展的目标，有必要发挥新型媒体在综合发展中的良好作用，最终，通过充分利用新媒体的有用资源和平台，充分发挥新媒体和移动终端的作用，这将促进广播和电视媒体的综合发展及其影响力的提高。

参考文献

[1]邓婉莹.广播电视与新媒体融合发展的有效路径[J].数字通信世界，2021（5）：156-157.

[2]王昊.广播电视与新媒体融合发展的路径初探[J].科教导刊-电子版（中旬），2020（1）：277.

[3]马艳茹.宁夏广播电视台新媒体融合状况研究[D].兰州：兰州大学，2019.

[4]崔咏梅.广播电视与新媒体融合发展的实践路径[J].新闻研究导刊，2019，10（17）：245，247.

[5]张新.传统广播电视与新媒体融合发展探究[J].中国报业，2020（14）：84-85.

[6]张帆.新时期广播电视与新媒体融合发展研究[J].西部广播电视，2020，41（17）：67-69.

[7]杜文飞.新时期广播电视与新媒体融合发展路径探析[J].西部广播电视，2021，42（3）：45-47.

[8]王伟.新媒体与传统媒体深入融合发展思路[J].科技资讯，2019，17（30）：245，247.

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