吸猫成瘾，养猫“致贫”？年轻人催热“猫咪经济”

陆浩

乖巧可爱，又可随身携带。如今，猫作为宠物越来越受到年轻人的追捧，养猫、去猫咖撸猫、“云吸猫”成为许多年轻人的日常。猫、猫奴、云养猫、网红猫……随着一系列与猫有关的网络热词出现，猫咪经济悄然兴起。

猫咪经济学一词最早产生于日本，在日本商界看来，“猫咪经济学”是指不管经济多么困难，民众对猫及其相关产品的热情一直保持高涨，因此无论涉及哪个领域，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益。随着日本“单身经济”的走俏，猫咪身价暴涨，周边产品热卖，催生新商机。

在我国，猫咪和它们带来的话题和利益也越来越受到追捧。

为猫消得钱包“瘦”

“我可以不吃，但是猫一定要吃好”“为猫主子辛苦赚生活费”……“猫奴”们用各类诙谐段子调侃养猫的日常。

在广州上班的胡超一年前经不起身边朋友都养猫的诱惑，领养了一只橘猫。每个月工资不到6000元，除去房租和日常开销所剩无几，所以他最初的想法是，绝不富养。

吃便宜的猫粮，用普通的猫砂，选实惠的猫玩具……头几个月，猫的到来的确为胡超的生活增添了许多快乐。“回到家里，看见可爱的猫，一天的疲惫瞬间就没了。”

不怕猫调皮，就怕猫生病。今年年初，胡超的猫生了一场大病，让他的生活开销压力陡增。

前前后后做了好几次检查才确定病因是病毒感染，检查费用就花了一两千。确诊后，每天准时去医院打针，一周下来又是好几百。胡超说，目前生活艰难了点，但是选择了养猫，还是会坚持下去，毕竟猫咪的陪伴和快乐是无可替代的。

在广州实习的小杨也是爱猫一族，曾考虑过养一只英短。“考虑了很久，但想到猫每个月的生活开销以及自己对猫生病后的风险抵御能力，最终还是放弃了。”小杨说，她目前的实习工资还不足以给猫咪一个“体面的生活”。

但为了“吸猫”，小杨会经常购买一些猫的文创产品，偶尔也去猫咖坐坐。“主要目的不是喝咖啡，而是想撸撸猫，满足一下。”小杨说，虽然每周在猫身上会花费300多元，但是这笔开销花得很值。“等有一定物质基础了，我会自己养一只猫，想玩多久就玩多久。”

别跟风，养猫也得负责任

华南师范大学心理学院副教授韦文琦表示，人类饲养动物的行为从过去养鸡鸭猪等的生存需要发展到今天养宠物的精神需要，背后有多重动机。

一是排解孤独。“内向、宅、需要陪伴、怕麻烦，当代年轻人和猫有着相似的性格，于是更多的年轻人将猫作为自己的精神寄托。”韦文琦说。

对于当下的宠物主来说，宠物早已经不再仅仅是动物，而被赋予了“人”的属性。宠物已经成为家庭中的一员，被冠以“儿子”“女儿”等头衔，宠物主们也甘愿以“猫奴”自居。

二是社会学习的结果。“周围的同学都在养猫，到处都是撸猫店，为什么我不可以。”韦文琦说，一些年轻人养猫受到周围人的影响，有些人真的想养猫，有些人则可能是跟风。

不少受访者认为，猫咪的确给年轻群体带来了陪伴的快乐，但如果决定养猫，一定要秉承对猫负责任的态度。“对年轻人来说，随着工作变动，或者职位晋升，闲暇养猫时间变少，再碰上猫生病，开心果就会变成麻烦事。”韦文琦说。

宠物猫消费快速增长

宠物社交平台狗民网发布的《2019中国宠物行业白皮书》显示，2019年全国城镇养宠（犬猫）主人达6120万人，比上年新增472万，其中养猫人数为2451万人。宠物猫消费市场规模为780亿元，增幅达19.6%，超过犬消费市场规模增速。养猫人群以年轻人为主。

猫咪和它们带来的话题和利益越来越受到追捧。“喵星人”多次占据微博热搜榜的前十名；一些主要发布猫咪照片和视频的社交账号粉丝最高可达几千万；猫咪表情包、逗猫视频、萌猫图片的评论转发量和讨论热度也随之水涨船高。随之火热的是猫咪周边产品和服务，如猫舍、猫粮、猫医疗、猫美容、猫咪咖啡馆等，还有网红养猫博主的广告营销盈利。从猫咪表情包、动图到猫爪杯等猫咪文创产品，猫文化催生的猫经济空前火热，已经衍生出一条完整的猫产业链。

在广州市天河区一家宠物店内，记者看到，除了提供猫咪繁殖及交易服务，各类猫咪商品让人眼花缭乱：从猫粮、猫零食到猫盆、猫砂，甚至有占地三四平米的猫屋。

不少人喜欢猫却不具备养猫条件，比如房东不允许、室友不喜欢等。近年来，猫咖店的出现正在满足非养猫族“撸猫”的需求。以广州为例，在某生活类App上以“猫咖”为关键词进行搜索，搜索结果为136个。在上海，这个数字为467。

业内人士表示，除传统的猫粮、猫咪用品外，猫咪咖啡店、猫咪寄养、猫咪殡葬服务、云养猫App等新业态正在快速兴起。中国目前家养猫的数量居世界第二，仅次于美国。中国的宠物消费市场则起步较晚，随着我国人均可支配收入逐渐增长，中国年轻消费者越来越了解有关猫咪的专业知识和生活习性，以及猫咪食品的细分化和功能化属性在本土企业营销战略中的增强，国内会出现新一代的优质猫咪食品和服務品牌，与之相关联的中国猫咪经济也会得到快速的发展，且随着家庭养育宠物的习惯走向成熟，未来“猫咪经济”也会持续上涨。