百丽藏“龙”卧“虎”

自2017年大刀闊斧转型以来，百丽已经走上了线上线下融合的高速增长之路。这其中除了数字化，产品设计升级也功不可没。

百丽逐渐抛弃了原本陈旧老套的设计，用时尚的外观去俘获年轻人的芳心，更在产品内涵、设计创意以及科技创新下，不断突破同质化。

从小虎牙，到鲸鱼鞋，再到钱串乐福鞋，近几年，百丽的新款故事越来越多。

钱串乐福鞋

灵感来源

百丽钱串饰扣乐福鞋的设计灵感汲取自中国古代的钱币，串联在一起，寓意着在一路的履途中，财运亨通、乐福双至。既承袭了中国文化的美好祝福，又展现出现代时尚的魅力。

背景分析

乐福鞋作为常青款，每年春夏秋季的货柜上都少不了。以往的乐福新款，更多是从材质和装饰上有所改良，百丽2021 春夏钱串乐福鞋，则在饰扣上结合中国元素做出创新，有意打造成一个独特符号。取名“钱串”，除了简单好记，更寓意好彩头，切中了消费者对未来美好期望的心理———财运亨通、暴富。

市场表现

目前百丽天猫官方旗舰店中，钱串乐福鞋共有11个款，包含平跟、粗跟、牛皮、羊毛绒等材质。截至3月18日统计时，所有款式都产生了动销，其中月销量超过1000+双的有5 款。

另外，在淘宝天猫平台以“钱串乐福鞋”作为关键词进行搜索，可以发现，其他鞋品牌的类似鞋款中，有很多也借鉴了“钱串”或类似命名，可见得到市场普遍看好。

小虎牙老爹鞋

设计故事

有小虎牙的女生个性又可爱，百丽2019年推出的老爹鞋中，因鞋头部分拼接图案像可爱的小虎牙，因此得名。

背景分析

自巴黎世家烧起了“老爹鞋”这把火之后，老爹鞋迅速成为消费者的脚下宠，自然也让各大品牌面临严重同质化问题。百丽推出“小虎牙老爹鞋”，除了与其他品牌形成区隔，也是有意打造属于品牌独有的识别符号。

迭代情况

百丽小虎牙老爹鞋推出后非常成功，已经成为拥有独特DNA的爆款，并不断迭代。从剑齿小虎牙，到追光小虎牙、极光小虎牙，再到2021年最新推出的藏笼小虎牙，无论配色还是故事内涵方面，又做了进一步延伸，并且从成人鞋延伸到童鞋款。

鲸鱼鞋

故事灵感

海洋中的鲸鱼是自由畅快的。百丽鲸鱼鞋从中获得灵感，外观上融入“鲸尾”标志，中底则搭载百丽灵动科技ELAST-LSE，为用户带来鲸鱼畅游般的行走快感。

背景分析

时尚的背后是科学技术的突破。科技与时尚的交融，能够给品牌带来更加长久的生命力，也能造就品牌长期的核心竞争力。在百丽转型的关键当下，也需要有一个搭载科技创新的“鲸鱼鞋”，来证明百丽在产品创新上的突破和决心。

内有小虎牙的成功探路，外有匹克等品牌的科技产品逆袭榜样，百丽在讲产品科技化故事上自然不会落下。

市场表现

根据百丽公布的数据，鲸鱼鞋在2020年6月1日0点全网渠道开售后便获得近200万的预售成绩，在618期间共销售超50000双，成为天猫时尚鞋靴品类第一名。

今年春夏，围绕鲸鱼鞋的新配色和新故事仍在继续。百丽陆续推出流光溢彩鲸鱼鞋、新年特别款鲸鱼鞋、李宇春同款冰原异想系列鲸鱼鞋等。