体育传媒视角下的体育文化建设

李剑书

对于一个国家的发展而言，经济实力是基础，文化建设则是彰显国家实力的具体体现，体育发展更是国家文化发展中不可或缺的一部分。从建国初期的积贫积弱，到现在的全面崛起，中国的经济发展速度之快，成效之卓著，全世界都有目共睹。文化建设亦是如此，我国十分重视各项文化事业的发展，作为其中重要的一环，体育文化建设更是没有落于人后，尤其是近年来随着互联网技术的发展，各项新兴的体育文化宣传工作得到了大力推进。通过体育文化的建设与传播，我国体育事业的发展也迎来了巨大的上升机遇。体育事业的建设者与参与者也日益认识到了体育传媒对于体育文化发展起到的巨大影响。

一、内涵阐释

(一)“文化”与“体育文化”

“体育文化”这个名词基于“文化”这一深厚的范畴，早在《易经》当中，古代先贤就对“文化”一词有了具体的阐释。认为“文化”包括字面上的“文”与“化”，这也就解释了文化的内涵与其功能性，顾名思义“文”上包括天文，下包括人文，这是一种内涵广阔的人类发展规律，也是一种能够包罗万物的规律，是人类生存发展不可悖逆的规律。而“化”则是强调了一种感化人、教育人、指导人的方式方法，其中有教化、感化、驯化之意。从人的自然发展规律来看，通过后天的培养教育，能够使人脱离最初的动物习性，寻找到自身成长变化的客观规律，并以此来发展自己、提高自己，通过一些基本的学习和不断的努力，以不同方式来超越旧的自我，达到更加完善的自我，实现自我进步。这就是“文化”的内涵与价值。在通常的探讨当中，将“文化”分为物质文化、精神文化两个大的范畴，体育文化既包括了物质文化也包括了精神文化。首先，体育文化是基于人的肉体发展而存在的，脱离了肉体的发展和锻炼，体育项目无法开展，体育文化自然无法得到发展。在远古时期，人类就通过各项身体素质的锻炼来发展体育文化，这种发展主要是对物质文化的发展，让自身肉体强健，从而获得更好的生活环境，猎取更多的猎物以饱腹，用健壮的体魄去征得更多的生活领域，因此，体育运动为人类的发展提供了更好的助力，让人们在极端恶劣的环境当中得以生存繁衍，这本身是出自于人类对物质文化的渴望，也最终实现了物质文化的发展。其次，体育文化更多的是精神层面的文化追求，也就是更多指向了精神文化。因为，无论是对自身体魄的强健也好，对生活条件的改善也罢，人类参与体育活动的根本目的是为了达到自身的精神需要，是以体育锻炼成就更好的自我，实现更多、更丰富的人生追求。国际奥林匹克精神追求“更高、更快、更强”这也凸显出了人们对于自身极限的不断突破，这不仅止于对肉体的探索，更是基于对精神禁锢的不断超越。因此，体育文化包含了人们对更加美好的自我的不断追求，对于普通人而言，体育文化更是一种积极向上的生活态度和对健康生活的精神向往[1]。

(二)“体育文化”对人类发展的重要意义

“体育文化”关乎到人类发展的方方面面，从根本上来说，体育文化的发展是基于人类对于自我的不断追求和突破而存在并发展的，因此，体育文化的发展推动着人类向更加美好的未来前行，而不是停滞不前。

从日常生活的角度来说，普通人对于体育文化的追求，体现在了良好的规律的生活与健康的饮食，这是一种生活的态度，更是一种对自我负责的体现，每个个体都有选择生活方式的权利，但不论是从身体健康或是生活态度来看，体育文化都非常广泛地影响着人类的生存发展，点点滴滴浸润着每个人的生活方式。

从专业角度上来说，全世界数以万计的专业运动员以体育运动作为奋斗的方向和事业的主要内容，体育文化对于他们而言，既是不断刷新自我成绩，挑战自我极限的动力，也是积极面对人生，克服境遇瓶颈，战胜自我的体现，是他们赖以生存、安身立命的根本所在，而这些运动员在实现个人价值的同时，也通过体育运动、体育文化的传播等，树立了个人的公众形象，为自己所在的国家赢得了荣誉，推动了体育事业的发展。

二、体育传媒视角下我国当前体育文化发展现状与困境

早期的体育传媒，主要依赖于传统媒体的报道，能够基于实时报道，做出正确的舆论引导，并具有较为客观积极的价值观导向。但是，受到技术手段和传播速度等的限制，影响力不大，关注度也不高，对于整个体育运动的进步发展和体育文化的宣传推动作用并未达到预期。随着互联网技术的发展，传播速度极大加快，能够第一时间利用各种先进设备进行实时实况播报，广大体育爱好者能够更方便快捷地感受到现场氛围。不过，也是由于互联网技术的发展，几乎所有人拿起手机都能够进行现场直播，而许多人没有接受过正规的传媒知识教育，缺乏对体育传媒的系统了解与认识，导致他们报道的方向出现偏差，言语失当。个别自媒体还会因为利益的趋使，刻意发出片面报道，甚至是假消息，拿着一些被篡改过的图片、视频断章取义，误导读者和观众，社会影响极为恶劣。另外，在体育媒体的加持下，越来越多的专业运动员有了前所未有的商业价值，广告、综艺甚至是晚会宣传、杂志访谈等接踵而来，这对于原本心思单纯，只懂得埋头苦练的运动员来说既是新鲜的，又是危险的，他们当中的一部分人因为参与商业活动建立了偶像般的社会影响力，其一言一行被过分解读，影响个人的职业生涯和未来训练[2]。还有一些人，迷失在利益的汪洋巨浪面前，将越来越多的精力投入到商业活动，赚得盆满钵满，却牺牲了训练时间，也让运动生涯的黄金时期一去不复返，得不偿失。对于普通观众和读者而言，现在可以随时随地关注各大体育赛事，也从个别自媒体和营销号当中看到了对运动员的失实报道，这种报道极容易引发大众的跟风讨论。

三、体育传媒视角下我国当前体育文化的建设策略

针对当前体育文化建设当中出现的问题，应当充分用好体育传媒，营造风清气正的网络环境，让体育传媒更好地为体育文化建设服务，推动我国体育事业的全面发展。

(一)做好正面的体育文化价值宣传

体育对于人类的发展是积极向上的，体育文化发展也应当是积极向上的，不应当掺杂过多的商业利益。针对当前被商业价值过度侵蚀的体育文化市场，应当加大正面的体育文化价值宣传，创造单纯、健康、积极的文化氛围，鼓励广大民众积极参与体育活动，营造全民健身、追求进取的社会正能量。尽量避免让体育运动过多地与商业活动、商业价值挂钩，如非必要，尽量不要以运动员的运动生涯和运动形象为代价去换取商业支持和商业赞助，避免体育文化价值的走偏。

(二)积极引导正确的体育文化舆论走向

从我国的网络用户年龄来看，未满三十岁的用户居多。他们之中，甚至还有部分是未成年人，涉世不深，对社会的了解并不全面，极容易受到网络文化的侵蚀和影响，容易人云亦云。因此，应当下大力气开展网络体育文化舆论走向的舆情监督，开设公众号、官博等，从最大的网络使用群体入手，鼓励青少年参与到体育文化舆论走向的监督行列当中，用自身的行动维护体育文化的积极正面形象，宣传优秀的体育文化，不恶意揣测，不跟风参与，不透露秘密，不加入水军，不做盲从者，以自身的行动维护体育文化的正确舆论走向。

(三)加大对不实体育报道的查处力度

对于网络上关于体育文化传播的不实报道，应当严肃查处，发现一起处理一起，并在调查结束后给社会舆论一个公开的调查结果，最大限度地用事实说话，维护当事人的合法利益。对于不明状况就跟风恶评或者恶意购买水军进行不实言论的组织或个人也应当加大查处力度，承担相应的法律责任，尽最大努力维护网络环境，维护体育文化的正面积极形象不被恶意破坏。

(四)完善网络体育自媒体的管理

对于网络上的个别自媒体、营销号应当加以严格规范管理，完善相应的法律法规，首先对其不当行为加以约束。在有规可循的管理下做事，既能够帮助自媒体和营销号找到正确的发展方向，又能够监督他们不受社会不良风气的影响，成为“金钱至上”的信奉者。其次，鼓励自媒体从业者定期参与相关专业的培训和提升，必须具备专业的职业素养，要对自己的报道和评论负责，认清自己的职业价值，成为有追求的职业自媒体人，而不是将全部奋斗目标寄托在商业利益之上。

(五)营造风清气正的专业体育氛围

配合国家对于清朗文化的建设，网络媒体应当端正宣传态度，多发布关于体育项目推广、大众体育健身、专业训练指导、体育人物传记等相关的正面详实报道，弘扬传统体育文化精神，营造风清气正的专业体育文化氛围。