网络文化传播视域下中国形象创新传播研究

罗彬彬

以信息技术和网络技术作为基准的自媒体改变了人们获取及传播信息的方式。而电影在21世纪也发展地越来越好，具备极大的影响力。拍摄树立良好中国形象的电影有助于推动中国形象实现更加有效且广泛的传播，进而扩大我国在国际社会的影响力。本文通过对网络文化传播视域下中国形象创新传播的相关理论绩效概述，并以自媒体和电影为例对中国形象创新传播的有关事项进行重点分析，探究其存在的问题和有效路径。

一、相关的理论概述

(一)网络文化的概念界定

今天，网络已成为人们日常生活及工作生产中必不可少的重要因素，而网络文化是根据网络信息技术为基准形成的一种文化形式，包括文化活动、产品、观念等，凡是在网络中产生与文化相关的事物都被认定为网络文化。这是当下社会文化多样性的一种体现，能够与社会文化之间以相互独立的形态存在。这种文化能够通过网络物质的创造及发展来传播一种网络精神，其核心理念就是通过网络来进行流通的文化，是新型文化的一种体现，其传播的速度较快，与新媒体的理念相比有相同之处，都是以先进科学技术作为依据，具备网络化与信息化特点，是现代化技术的一种体现，但其相比新媒体而言，又是以文化的形式来呈现。从大范围的角度来看，可将其看作为网络时代下的人类文化与社会文化延伸而成的新文化。但以小范围的角度则是将其认定为网络信息技术的衍生物，通过网络的方式体现出的文化。

(二)网络文化传播的表现及特征

网络文化传播属于一种新型传播形式，与传统传播方式相比存在较大差异，其具有以下表现及特征：

1.传播及时性。由于是以网络信息技术作为基准，所以具备信息化和网络化特点，而这些都是传播快的代名词，进而也就使得网络文化传播能够表现出传播及时的特征，在网络上进行文化传播，很快就能够被各类网站及网友浏览或转载。

2.传播内容的不可控性。不仅是网络文化传播具备这一特点，凡是以网络信息技术作为基准的传播方式都具备这一特点。由于其具备传播及时性特点，这就使得在传播过程中，会引起的结果无法进行控制，只能接受其传播的结果，该项特点既是优势，也是劣势。

3.信息长期残留性。在网络文化传播中，相关信息的传播会一直留存在网络当中，这是网络记忆的体现。

(三)中国形象创新传播内涵

在信息化技术得到广泛应用的今天，中国形象创新传播在于以社交媒体为主，通过利用各类具备网络文化传播功能的技术来进行传播，通过自媒体与电影来传播中国形象就是其创新传播的一种形式。

(四)中国形象创新传播主要方式

中国形象创新传播的内涵及传播方式主要由自我传播与他人传播所构成。

从自我传播方面来看，是以自我传播的方式来让他国以客观的角度正视中国形象。我国根据国家的发展情况以及国际发展形势来对外进行国家形象的传播，目的是维护本国形象，这种传播方式能够体现出国家综合国力以及国家价值观及文化的推广。

而他人传播的含义就是由其他国家传播的中国形象，这种传播方式与自我传播相比存在较大差异，这是外部的评价，完全是出自他人感情的一种国家形象传播方式，这种传播方式目的并不是以维护他国形象为主，甚至会因为他人主观方面的错误意识和观念进而对被传播国家形象带来负面影响，如今，这种传播方式已被部分国家作为一种破坏中国形象的手段。

二、网络文化传播视域下中国形象创新传播分析

(一)网络文化传播视域下中国形象创新传播发展历程

在网络文化传播发展良好的今天，中国形象创新传播已由初步探索阶段逐渐走向成熟。随着网络文化传播相关体系的完善以及人民对国家形象树立的关注度不断提升，中国形象创新传播具备了一定的开放性，正确认识到了利用网络及相关新媒体来进行国家形象传播的重要性，也就使得当下有关部门及专家学者们开始重视中国形象创新传播的研究，不断对其进行分析，传播理念和方式方法都进入到了成熟发展阶段。

(二)网络文化传播视域下中国形象创新传播优势

在网络文化传播视域下能够使中国形象创新传播打破中国形象固有的刻板成见，以网络传播的形式来构建新型中国形象，且以舆论引导构建身份认同，能够通过创新的舆论方式来培养人的意识，并引导其意向，通过这种方式能够控制其行为，使得中国形象传播行为更加合理化、规范化以及科学化。除此之外，还能进一步提高国家软实力水平，扩大国家形象的传播范围，为我国形象创新传播奠定了基础[1]。

(三)网络文化传播视域下中国形象创新传播面临的风险

网络文化传播虽为中国形象创新传播提供了前提条件，但也存在一些风险，例如传播秩序不公正、虚假信息过多等问题，不仅会使中国形象创新传播的作用无法得到体现，且还会形成不良的形象传播，给中国良好外部形象的树立造成危害。

(四)网络文化传播视域下中国形象创新传播存在的问题及原因

首先，不公正的传播秩序，这是话语权分配不均的体现，对于我国媒体及公民来说，话语权较为薄弱，中国形象的传播目前来看还是处于被动地位，缺乏一定的舆论引导主动权，这就使得中国形象的自我传播有所缺失[2]。其次，对于虚假信息的处理不能有效把控，由于相关条文不够全面，对于虚假信息的认定与处理还没有一个较为健全的制度和标准，导致在虚假信息认定方面准确性不足，没有具体的参考标准，从而难以抑制虚假信息的产生。最后，体现在危机事件传播把控方面，危机信息的传播中，大家的关注点都在危机事件上，任何的风吹草动都会被人捕捉，从而对其进行过分解读，增添各类不当言语来进行报道，这就使得信息的真实性丧失，进一步提升了危机事件的破坏力与负面性。

三、网络文化传播视域下中国形象创新传播路径

(一)重视网络文化传播视域下中国形象创新传播的信度建构

要想在网络文化传播视域下实现中国形象创新传播就要高度重视信度的建构，应以彰显我国文化特色为主，展现我国独特的文化自信以及和世界各国情谊的沟通，无论是国家形象传播还是外交方面始终都以和平发展的理念为主导，讲好中国故事，以社交平台作为依据来传播中国声音，以此来促进信度建构的建立[3]。

(二)制定科学合理的网络文化传播视域下中国形象创新传播战略

在中国形象创新传播方面，要以网络文化传播作为基准，合理利用好相关科学技术来实现快速传播，并以突出中国文化特色为主导。在获取信息和互动评论的同时，要积极为国内群众传递实时社会动态，同时，也要向世界各国输出中国特色政治观念及价值取向，在内外中国形象传播方面要抢占先机[4]。

(三)建立健全中国形象创新传播信息网络

要想使中国形象创新传播在网络文化传播视域下得到更好的发展，始终都要以信息网络作为基准，健全信息网络的相关制度，以多渠道沟通的方式及多场域对话的形式来对中国形象进行传播。尊重各类人员的话语权，以开放式的话语体系提出自己对中国形象的看法，使自我传播与他人传播实现有效结合，以此来体现创新传播的理念。

(四)提高网络文化传播视域下中国形象创新传播水平

从中国形象创新传播的根本出发，提升自身水平及能力才是在网络文化传播视域下实现中国形象创新传播的关键所在。对此，就需要从思想观念上入手，全面转变传统且固化的中国形象传播理念，注重创新传播人才的培养，加强专业化培训工作的开展，只有相关人才的专业化知识及能力得到提升，为其树立正确的传播观念，并提高其个人素质，才能有效提高网络文化传播视域下中国形象创新传播水平[5]。

四、结语

在国家不断发展的今天，不仅要重视经济实力的提升与现代化社会的构建，也要注重国家形象的传播，这对于我国国际地位的提升来说意义重大。在科学技术快速发展的今天，在网络文化传播的视域下，中国形象创新传播极其重要，在充分利用自媒体及电影等传播手段的同时，也要注重各类信息化网络技术的应用。借助相关科学技术，以网络文化传播作为基准是中国形象创新传播的有效途径，也是其未来发展的趋势。