新媒体背景下高校新闻宣传工作路径探析

张孟凯

摘要：宣传思想工作是高校一项重要工作，新闻宣传工作是宣传思想工作的重要一环，是展示学校事业发展成就的重要途径，宣传部门做好此项工作，既要遵循新闻宣传规律，又要创新方式方法，把准工作方向、改革工作形式、提高工作能力，不断开启新闻宣传工作新局面。本文通过介绍新闻宣传工作的重要作用，现状及面临的挑战，分析高校新闻宣传工作的创新路径。

关键词：新闻宣传  思政工作  校园媒体

宣传思想工作是高校一项重要工作，新闻宣传工作是宣传思想工作的重要一环，是展示学校事业发展成就的重要途径。新时代背景下，新媒体技术高速发展，改变了学校师生的日常学习、工作、生活方式，宣传部门做好此项工作，既要遵循新闻宣传规律，又要创新方式方法，把准工作方向、改革工作形式、提高工作能力，不断开启新闻宣传工作新局面。

一、新闻宣传工作在高校教育事业中的重要作用

（一）信息传播主要渠道。高校新闻宣传工作是信息传播的主要途径，发挥重要作用。学校师生通过校园网、微信微博、视频号、抖音快手等线上媒体，以及校园广播、校报、宣传栏、电子显示屏等线下媒体，可以知晓学校重大事件、新闻信息，及时掌握学校事业发展动态，更有根据的规划自己的学习、工作、生活。伴随新兴媒体的发展，信息接收越来越便捷，学校师生及时掌握国内外各类信息。线上学习平台、办公平台、数字资源平台等不断发展，可以更加便捷地获得各类资源，无形中改变着人们的生活方式。同时，师生还可以通过邮件、留言等形式反映意见建议，学校能更加全面的掌握师生思想动态，针对性改进工作，提高办学治校水平，形成向上向好发展的良好循环。因此，新闻宣传工作对加强学校与师生之间沟通联系具有重要意义。

（二）思政工作有效途径。高校新闻宣传工作重点是宣传党的大政方针、政策文件，通过教育引导，使党的理念深入到师生心中。高校思政工作利用新闻宣传作为主要途径，深入宣传教育改革理念、思政工作体系，促进顶层设计融合到实践中，推动思政工作有效开展。新闻宣传工作重点在传播正能量、弘扬主旋律，能够鼓舞人心、催人奋进。新闻宣传工作通过多种宣传手段的融合，将思政元素潜移默化的表达推广，让师生在浏览信息的过程中，逐步形成疑聚力和向心力。新闻宣传工作的开展，不仅仅是单方面的新闻信息输出，更有舆论引导的作用。当前，大学生世界观、人生观、价值观仍处于形成阶段，易被社会舆论所诱导，校园生活中，也可能会受到多种因素的影响。学校可以通过相关网络信息的监控，分析学生的状态，及时进行思想把控、教育引导。

（三）文化生活重要手段。新闻宣传工作在校园文化建设中具有重要作用，肩负着弘扬和践行社会主义核心价值观的重要使命，通过挖掘丰富多彩的校园活动，优秀教师、学生先进事迹等，在校园内营造正能量舆论氛围。随着信息时代的发展，师生们获取信息的主要途径是网络媒体，新闻宣传工作在及时传播校园文化，及时反映校园最新动态，有利于师生对校园文化的了解。新闻宣传通过对校内新闻信息的加工、归纳、总结，反映出校园文化的面貌和精神实质，体现了校园文化具有科学性和创新性。

二、高校新闻宣传工作的现状及面临的挑战

（一）新闻宣传工作重要性日益凸显。各级党委加强新闻宣传工作的领导，围绕中心、服务大局，牢牢把握新闻宣传的主导权，强化政治意识、大局意识、责任意识、看齐意识，推动工作扎实开展、事业不断发展。同样，高校普遍重视新闻宣传工作，设置党委宣传部或新闻中心，承担新闻宣传任务，尤其是近几年，根据宣传工作需要，划拨专项经费，工作人员的业务能力和业务水平也不断提高。新闻宣传部门还根据实际不断完善制度体系、工作流程，购置了必要的设备器材，保障了新闻宣传工作的高效开展，营造推动学校发展的良好舆论氛围。

（二）校园媒体建设日趋完善。随着网络技术的发展，各高校在广播、黑板报、宣传橱窗、电子显示屏等媒体的基础上，纷纷建立校园网、微信微博、视频号、抖音快手等。校报、校刊等线下媒体也转为线上线下相结合形式开展，机关部门、各学院主办的网站、微信微博日益增多，形成多种校园媒体协同共存的局面。在多种媒体中，校园网是各学校新闻宣传的主渠道，校报、广播等传统媒体依然存在，并不断发展，宣传栏、电子显示屏等媒体不断发展，设备不断更新，适应宣传工作的新需要。

（三）对外宣传工作力度逐渐加大。各高校越来越重视对外宣传工作，把握正确的宣传和舆论导向，加强学校宣传工作力度，及时、准确、全面的宣传学校教育教学动态，丰富校园文化，展示学校形象，扩大社会影响力，提升学校知名度。加强与社会媒体的联系，积极推广学校先进典型，校内干部、教师也积极走出校园，参与理论宣讲、技术支持、志愿服务等活动。学校举办重大活动、会议等，也积极联系校外媒体进校宣传，充分塑造学校良好的社会形象。

目前，高校新聞宣传工作仍面临许多挑战，存在一定不足，主要表现为，一是，社会生活多元化的强烈影响。市场经济和改革开放的背景下，社会价值观念日益多元化，这些都影响着高校新闻宣传工作舆论导向功能的实现。二是，新媒体发展的强烈挑战。新媒体信息发布快捷、多元，信息形式更为综合、多样，它使人们之间的交流方式更加灵活，意见表达渠道更加多样化。新媒体的迅猛发展对传统媒体产生了巨大的冲击，改变着高校传统的新闻宣传工作思路和方式。三是，新闻宣传报道质量需进一步提高。学校新闻宣传一般为对学校表面形象宣传和一般新闻信息，对重大活动、重要事件、先进典型力度不够。新闻稿件不够鲜活，没有真正深入基层，没有达到最好的宣传效果。四是，宣传思想干部业务培训仍需加强。一般而言，基层信息通讯员工作能力不强，缺乏系统的业务培训，新闻采写水平不高，稿件质量达不到宣传要求。

三、高校新闻宣传工作的创新路径分析

（一）把握正确舆论导向。高校新闻宣传工作必须始终坚持正确舆论导向，大是大非面前立场坚定，坚决抵制错误思潮、历史虚无主义。坚持和加强党对新闻媒体的领导，加强纪律教育，引导师生形成正确的政治判断力，认清楚事情的本质。树立大局观，坚决贯彻落实上级党委各项决策部署，为党育人、为国育才，落实立德树人根本任务，推动高校教育事业发展。新闻宣传工作应充分调动师生热情，引导师生为本校的发展服务，为教育改革打好舆论战。

（二）创新新闻宣传工作方式方法。为提高新闻宣传工作效率，必须要创新工作方法，将传统媒体和新兴媒体进行有效结合，构建从学校到院系、机关部门到学生社团一体化的宣传体系，提升新闻宣传效果。要注重统筹谋划，充分各类宣传媒体效用，不断扩大新闻宣传工作覆盖面，让更多师生参与其中。要找准工作定位，结合学校实际、工作实际、教育教学实际，找准工作重点，推出特色新闻宣传工作品牌，推动宣传思想工作再上新台阶。

（三）整合各类新闻宣传媒体。当前，部分高校媒体整合力度还不够，还没有完全形成工作合力。应对各类新闻宣传媒体实施整合、统一管理，发挥不同媒体优势。要善于利用网络新媒体，强化新闻网站的时效性、便捷性、权威性。利用校报这种传统新闻媒体，改善办报思路，推出更多师生喜爱的优秀作品。利用好校园广播和学生接触最多、的特点，积极报道师生关心的热点话题，及时解读学校的制度文件。微信微博、视频号等网络宣传渠道，信息传播速度快，可以充分其宣传优势。

（四）打造高素质高校新闻宣传队伍。要以政治思想和业务能力为核心，建设一支结合了新闻采编和通讯员的宣传队伍。宣传队伍可以包括机关干部、教师、学生，重点可以培养学生群体，既可以助他们多方面发展，更有利于提升宣传效果。要积极聘请专业新闻工作者，开展业务培训，不断提高宣传队伍的专业能力和综合素养，提高新闻宣传工作的效率和质量，保证新闻内容的有效性，更好地进行新闻宣传工作。

参考文献：

[1]徐亚卿.新媒体时代如何做好高校新闻宣传工作[J].速读·上旬.2020（08）

[2]林响.大数据时代高校新闻宣传工作应对策略[J].新闻前哨.2016（08）

[3]张玉超.加强高校新闻宣传工作探究[J].新闻前哨.2014（07）

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