新媒体时代广播电台融合发展路径探析

叶子瑶

摘要：随着数字化时代的来临，新兴传媒也呈现出了高速发展的趋势，而传统媒体的生存空间也愈来愈小。在此情势下，政府需要积极探索传统媒体的转变之道，并大力推行新兴传媒策略，以进行融合发展。这是信息时代传播发展的必然需要，也是新传媒发展的必然趋势。该文在阐述了新媒介现状及其加强新媒介融合发展重要性的基础上，指出了制定新媒介战略的基本途径，为推动新媒介融合发展提出了借鉴。

关键词：新媒体;媒介融合;广播电视;发展路径

一、新媒体对广播媒体的冲击

在经济信息化高速发展的今天，媒体形式也产生了巨大的变革，以新信息技术为支撑下而形成的媒体形式，便是"新媒体"。在新媒体中，其内容呈现方式各异，但凭借领先的科技水平和鲜明个性特征，吸收了大批的用户，逐渐形成了当下面向用户进行资讯与娱乐的主要传播形式和媒介表现形式。而新媒体的迅速发展也直接冲击着广播的新形式与发展，主要体现在：一，听众被大量分流。在手机得到了普遍应用的今天，广播受众接收方式也由过去的收音机，逐渐转移到了通过各类的手机APP，比如喜玛拉雅和阿基米德等，通过这些APP既能够进行信息资源的有效整合，同时又可以更加自由地回听、播放，从而吸纳了大批的年轻用户。二，业务人才流失。在中国，由于广播传媒为新闻事业单位，人员的待遇与提高空间相对受限，所以新传媒拿出了高价吸引部分传统的广播人才跳槽。三，节目质量不如新传媒接地气。在新传媒中，最大的优点就是"零时差"，并且其内容也非常丰富，能够适应各种用户的需要，但同时，由于广播传媒的赢利方法简单，因此大大落后于新媒体。

二、加强新媒体融合发展的必要性

在网络时代，加强与新媒介融入发展有着极大的需要。其一，加强网络思维。随着网络的发展和普及，更多的受众已经习惯于利用网络途径获取信息了。换一个视角来讲，只有具备了网络思维的传统传媒才能在新媒介环境中寻找立足之地。何谓网络思维？简而言之，即按照不同人群的不同特点传播不同的资讯，加强与新媒介的融入发展是网络时代背景下传媒发展的趋势。在与新媒介融入的过程中，传统媒体就能够汲取和借助与新媒介的网络思想，以适应新媒介发展。其二，做到优势互补，联合发展。新媒介的优点是不言而喻的，因其信息量大、信息内容庞杂，而且真假难辨。传统媒体舆论导向发展时期比较长，自身所带的媒体责任感也是新兴媒介无法超越的，所以，传统媒体对舆论导向的公信力与权威性都相当强，由此可见，新兴媒介和传统媒体各具优点与劣势，而加强新兴媒介融合则能够推动二者优势互补，从而达到协同发展。

三、推动新媒体发展的基本路径

（一）将增强对新兴媒体的引导力和影响力。虽然新媒介在许多方面都具有得天独厚的优点，但其引领力和影响力却远远小于传统的媒体舆论导向者。在这个"内容为王"的传媒年代，新媒介往往只是满足受众口味和需要，对内容品质的关注度不足，这也是新媒介融合发展的瓶颈，所以，加强媒介融合，需要通过积极有效的手段，增强新兴媒介的引导力与影响力。具体来说，要做好下面四点工作：一是进一步充实新媒介传播的内涵，新兴媒介要发挥自身资源优势，通过运用"云平台"进一步拓展和丰富自身传播内涵，为听众提供更加丰富的信息服务。二是提升新媒介传递信息内容的品质。新媒介可以以使用者需要为引导，提升信息内容的精度、深度、宽度，做到精确传递。三是进一步完善创新媒介引导方式。对传统媒体的新闻内容或其他信息，不应该单纯地"复制"，而是要根据新兴媒介的特点，加以多次生成，击中社会共情点、观众共鸣点。四是健全新媒介舆情导向制度。在某种程度上说，新兴媒介已沦为媒体的负面舆论场，因此，可以形成健全的新型媒介舆情疏导制度，做到线上线下有机衔接，以实现权威信息的统一口径。而针对负面舆情，新兴媒介和传统媒体也应该联合出击，主动沟通信息，以切实起到疏导情感、解疑释惑的积极效果。

（二）建立有担当的新媒体队伍。长期以来，中国传统媒体人已经建立了一种固化思维模式，习惯于从自己经营状况和资源优势入手制造内容、传递资讯，而一旦这些状况不能有效改变，即使是推出了与新媒介融合的新服务、新平台，也会因为运营管理的不好而影响效果，这不但会导致大量人力、物质等资源的耗费，而且还会为新媒介的融合带来巨大的影响。换一个视角来说，新媒介科技即使已经比较发达了，也必须依靠新一代的媒介人才才能真正产生效益。所以，为了加强新媒介融合，就需要建立一个有担当的新媒介队伍，使得整个项目的运营管理都是采用互联网思想，以使用者视角考虑，以市场为基础。同时，通过建设与健全新传媒单位人事管理体系，以增强新传媒人员的政治觉悟力与社会责任心，让其在具体的工作岗位中找准了坐标位置，服务于大局，如此就可以确保由新兴媒介和传统媒体在相互融合过程中所发展出来的创新服务得到了良好的效果，进而有效推动了二者的融合和发展。

四、结语

综上所述，在当前，新兴媒介和传统广播事业的全面融合是必然的发展方向和必然趋势，同时也是传统广播电台持续提升自我品牌价值，增强自我竞争力的最主要方法。要充分考虑到传统广播电台存在的优缺点，同时能够在新兴媒介的发展下寻找传统广播电台发展的新途径，并持续地创造精品。"不期修古，则不法常可。"同时广播传媒人也必须在融媒介的大环境中创新，推动媒介的融合发展，以体现自己的人生价值。

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姓名 ：葉子瑶，性别 ：女，籍贯 ：湖南株洲，民族 ：汉，出生年月 ：1991.7，学历 ：本科，研究方向 ：广播播音，职称：二级播音员

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