我国农村电子商务发展探讨

刘晓扬

农村电子商务发展的基本要求是服务于“三农”，将农村经济与电子商务有机地结合到一起，解决农产品流通受地域限制、与外界信息更新不及时等问题。本文对我国农村电子商务发展至今在平台、体系、物流等方面仍然存在的一些问题进行了分析，并提出一些解决的建议，希望对促进农村经济发展，提高农民生活水平有所帮助。发展农村电子商务是农村产业转型与升级的必经之路，是实现乡村振兴的重要举措。农村电子商务的发展也随着《关于深入推进农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展新动能的若干意见》的下发，在经济发展和农村建设的方面得到了更多的关注。深入研究农村电子商务的发展举措对农村电子商务发展意义深远。

落后观念制约

电子商务起源于城市扎根于城市，在经济发展更加快速的城市中，电子商务的运营发展理念与措施呈现与时俱进、更新快的特点。这也得益于城市中人民对新事物接受能力强，更愿意挑战、开发新事物。这也体现在农村电子商务发展中，农民往往因思想观念落后而导致新知识难以普及，新技术难以推广，新思维难以传播。这就使得农村电子商务发展受到了诸多限制。

体系建立不完善

农村电子商务没有相对稳定的交易对象，无论在交易中作为卖方还是买方，他们的标准化程度都远远不够，交易方式也没有统一的标准，各行其是。体系仍然建立在浅层次上，没有深入地完善和具体的规范，就也难以制定标准，对交易的流程进行制约。任何新兴事物在发展过程中都需要建立完备的体系制度用以约束，由于体制不完善，我国农村电子商务在发展中也出现了平台资源稀缺的问题。平台资源是电子商务发展的基础，许多农村地处偏僻交通不便利，再加上多种制约因素的影响，农村的电子商务发展缺少了平台的支持，许多电商活动没有开展条件，与城市电商相比始终难以扩大规模。

城乡差异明显

作为新兴产业，电子商务率先在城市中兴起，农村的电子商务起步晚，发展速度缓慢，虽然现在已经渐渐实现转型，向城市发展水平靠拢。由于地区自身发展特色、政策支持等因素，我国南方的农村电商发展是优于北方的，这样一来，不仅农村与城市的电商发展差距逐渐加大，南北方的农村电商发展距离也被逐渐拉宽。部分地区已经建立起了“淘宝县”等优质电商示范成果，但其他发展较差的地区对电商发展没有足够的敏感度，难以把握时机，对优秀案例深入学习借鉴，甚至完全不了解，故步自封，致使发展水平止步不前。

硬件基础匮乏

电子商务发展尤其依赖物流条件，物流业的发展状况倍受电商行业的关注。若生产到销售之间经历太多环节，就会造成损耗、增加成本，所以如何控制好物流也就成了保障质量的一大举措。目前我国电商常用的物流体系主要分为几大类，一是中国邮政，其优点是覆盖面广，国内任何一个乡镇、村落都能到达，但存在物流信息实时监控难，运送时间长的问题。另一类则是顺丰、“四通一达”，以及其他物流快递公司，这些公司虽然在各地设置分部，但周转频繁，覆盖面又不够全面，顺丰的高运费也使许多电商企业望而却步。除物流问题外，农村的设施设备方面也多有不足，网络、电脑以及大型生产设备等在农村推广难，若将大量资金投入这一部分又往往面临预期收益无法得到保障的问题，农村电商企业对此长期处于观望状态，流失了一些发展先机。

加强宣传转变农民观念

电子商务观念仍然是经济发展中的新兴观念，通过加强宣传，入户示范等手段，将电子商务观念推广开来，更有助于带动农民们接受这些新知识新技术，从思想上接受电子商务在农村发展。通过农民自身思维的转变才能进一步实现生产与经营新模式的探究，才能更好地发展农村电子商务。

加强农村电商平台建设

农村电子商务面向的平台相对而言较为广泛，类型也较为多样化，利用好现有的平台资源，开发新的平台，能够进一步促成农村各类资源的交易，加强与城市、外界的沟通与协作。在平台建设过程中，要着眼于销售平台的可靠性，再来考虑后续的物流服務、售后服务等问题。平台的服务质量也需要有切实的保障，帮助农民在销售中取得良好的口碑。在选择平台时也可以与周边地区或其他发展优越的区域建立资源共享平台，降低物流成本，促进农村电子商务形成较为完善的产业链。

以山西省的电子商务平台建设为例，该省于2014年建立了一个名为“乐村淘”的农村电商平台，在线下也同步建立了许多门店，将普通的小卖部升级成了电商服务站，大大推动了山西省的农村电子商务发展。此外，也可以促进开设相关专业的职业学校加入进来，实行校企合作的模式，帮助农村电子商务平台的建设，实现校企融合，让学生在实习与创业的同时将科学专业的知识带入到农村电商的发展中来。

政府方面加大扶持力度

1.政府推行优惠政策

政府对农村电商的扶持是推动农村电子商务发展的一项重要举措。优惠政策的推出能够增加农民对电商的重视度，也能切实地让人民享受到发展的便利，同时还能促进城市人才回到农村，为农村电商发展提供人才基础。

2.政府加强人才培养

政府方面还需要加强对人才的培养，帮助农村电商发展过程中有职业学校、文化技术学校等高校的专业人才提供知识技术支持。同时也要对乡镇管理人员、农村电商从业者加强培训，做好社区教育，建立起农村电商知识人才网络，引导农民学习先进的电商知识和互联网技术，发挥“互联网+”在农村电商发展中的作用，更好地服务于“三农”。

建立特色电商示范区

政府要将农村电商建设列入当地的工作计划中，建立起当地的优势农业区和优秀电商成果示范区，打造具有地区特色的农村电商品牌，形成地区电商发展合力。例如，西藏地区已经建立了自己的牦牛肉、牦牛乳制品、羊绒织物等具有地方特色的品牌，早在2017年，这些农副产品就创造了13.72亿元的零售额。

加强电子商务物流体系建设

农村电子商务的物流体系建设要有明显的层级，落实到县、乡镇、村，抓好每一条物流运输的“毛细血管”。县级物流中心的仓储、配送功能要做好，将信息集散作用最大化；对乡镇而言，则要做好枢纽工作，将乡镇分拨中心建立在物流流通量大的地区，达到提高物流效率的目的；村级物流主要是配送网点的建设，选址要兼顾交通设施建设度和人口密集度，其次是建设时可以利用好小卖部、邮政网点等现有资源，加强网点的信息服务能力。

尽管农村电商建立时间短，但在不少地区也已经取得了显著成效，据现有发展势头分析，农村电商发展趋势主要有三个。

市场规模扩大化

农村电子商务对市场的贡献更多地体现在了 “卖”的方面，农副产品、手工制品、人力加工制品等等，显著例子如浙江嘉兴的针织衫、河南许昌的假发、四川自贡的冷吃兔…在这些地区已经形成了相当规模的产业。而在“买”的方面，据《中国电子商务报告》顯示，截至2018年底，我国农村网民数量超过2亿，是全部网民的四分之一。农民们的消费力日益增长，网购的便利使农药、种子、化肥、甚至一些小型农用器械更加易得，也有着更高的性价比。市场规模就在“卖”与“买”不断交替的过程中得到了扩大，在未来的发展进程中还会实现更快速地扩张。

商品流动双向化

通常在电子商务的交易模式中，农村多是将商品销售至城市，这在交易中是一种单向的商品输送，而随着农民消费呈指数增长，城市的商品也有一部分进入了农村，使得商品的流动呈现出双向化的趋势。不同分工、不同特色的地区与行业之间产生了联系。而随着农村仓储条件逐步改善、物流途径更加便利，基础设施逐渐向更高水平靠近，商品的双向流动也将不断加强。

电商功能民生化

得益于政府长久以来的推动与助力，农村电子商务的功能逐渐由较为原始的经济发展目的转变到了民生服务目的。农村电子商务不仅是发展农村经济，为农民创收和地区扶贫的一项政策，更是完善农村公共服务的重要举措，在实现农村电子商务发展的同时，城市与乡村之间的距离也在缩短。一方面生产生活商品面向农村地区打开了市场，另一方面农产品和乡镇旅游资源也有了更高的价值与收益，农村电商发展的未来趋势必将离不开民生化。

综上所述，农村电子商务现在已然成了农村经济发展的全新推动力，政府方面、企业方面、高校方面的多方介入都要为农村电商发展提供持续的帮助。电子商务作为农村的新发展道路，需要各行各业有关部门积极配合，建立完善的农村电商发展体系，加快农村电子商务向城市发展成果靠拢的脚步，更好地为“三农”服务。

（潍坊职业学院）

参考文献：

[1]黄淑丽.农村电子商务发展的几点思考[J].中国农村教育，2020.02： 24-24.

[2]徐伍达.西藏农村电子商务发展研究[J].合作经济与科技，2019（05）： 90-92.

[3]沈斌莉，应珊婷，刘彦林，等.农村电子商务标准体系研究[J].标准科学， 2020.01：43-46.