直播电商对乡村振兴战略的研究

劳显茜 潘美璇

摘 要：乡村振兴已经成为我国农业和农村经济发展的核心战略，其中的突破点是让产业兴旺。在互联网高速发展的今天，各种新媒体应运而生，直播电商已经成为一种新的销售模式，新冠肺炎疫情的影响下，很多农产品处于滞销状态，很多地方利用直播电商的模式，给农产品打开了新的出路，为农民增加了收入，为乡村振兴提供新的途径。

关键词：直播电商;乡村振兴;战略研究

引言

2020年的新冠肺炎疫情影响着全国，对农业的发展有着制约性的作用，很多农产品滞销产地，让本来指望以此发家致富的农民，没有希望。为了让农村经济得到有效发展，彻底摆脱贫困的生活面貌，很多农村地区的青年人利用互联网的优势，开始走向直播电商的道路，让农产品有了新的销售渠道。直播电商成为了乡村振兴农业发展的新模式，本文就直播电商与乡村振兴之间的关系进行论述。

一、乡村振兴

乡村振兴战略是党的十九大报告中提出的农村发展的战略举措，长时间以来城乡发展不平衡导致农业发展难以走上快车道，导致“三农”问题突出，为了解决农业农村农民的问题，为了让城乡融合发展，确保国家粮食安全，形成一种人与自然和谐共生的关系，让农民成为一种有身份有地位的职业，就此提出乡村振兴战略，消除贫困、改善民生、实现共同富裕是战略的核心。要通过乡村振兴，实现产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴五大目标。

二、直播电商

直播電商是随着互联网电商快速发展起来的一种新业态，其形式是在直播的同时线上销售相关的产品，这样的销售模式给消费者提供一种新的购物渠道，给他们一种新的购物体验，可以为产品打开新的销售渠道，助力经济发展。直播电商可以让消费者直观地感受到产品，通过电商主播的介绍，可以让消费者对产品有一个充分的认识和了解，这样更容易促成交易行为。将直播电商模式运用在乡村振兴中，无论是对农业的发展、农村的建设、还是对农民的增收都有着不可代替的作用。

三、直播电商助农发展效果

农村的发展靠农业，农业的主要产品则是农产品，之前由于很多地区的农产品宣传力度不够，不能让消费者对其有一个全面而正确的认识，形成了信息的不对称，导致了一些农产品出现了滞销的情况，在前些年，我们可以看到很多很好的蔬菜水果。在生产出来之后由于生产过剩，没有好的销售渠道，直接烂在地里，农民苦不堪言。有了好的销售渠道，农产品的价值就能被大家广泛认知，通过线上销售的途径，农产品会不断得到各地消费者的认可，这样销售量就能有效增加，让农村发展有了新途径，让农业发展有了新引擎。在全国各地的农村，都开始直播电商，以此来促进乡村振兴战略的落实。比如有一个东北的边远小城，没有直播电商时，很多当地农村人愿意外出打工，空巢老人、留守儿童、留守妇女成为当地的重要居住人群。之后，当地大力鼓励人们从事直播电商工作，很多在外打工的青年人再次回到乡村选择创业，抱着靠山吃山，靠水吃水的想法，以山间的山货为主要的卖点，以上山采货为主要的直播内容，吸引大量的粉丝，给当地很多农产品带来新的销售渠道，由于当地距离俄罗斯较近，贩卖俄罗斯的一些商品也成为当地农民增收的一种手段，这个乡村由原来的萧条变得欣欣向荣，当地也看到直播电商的对农业发展的优势，经常举办各种活动，让有能力的主播发挥自己的带动和辐射作用，提升当地农业农村发展，助力乡村振兴战略。在我国广大的农村地区有很多地方都以直播电商的形式发展着当地的经济，真正地让直播电商成为乡村振兴的“新引擎”。从上述例子中，我们可以看到，直播电商，不仅能实现农产品产业振兴，给农产品一个全新的销售渠道，而且可以帮助农民增收，让更多的农村青年人愿意回到乡村进行发展，为农村发展人力资源有了充足的保障。直播电商也对农村当地的文化发展起到助力作用，很多产品都有农村当地的特色，让文化得到振兴。通过很多农村直播电商主播播出的短视频可以得知他们不是以破坏环境为自己的发展途径的，相反他们很多是以保护环境而吸引粉丝的，比如有些赶海的直播电商主播，在赶海的同时会将海边的垃圾一并进行清理，这对维护自然环境，让人和自然和谐发展也起到很好的示范和带动作用。通过媒体的报道，我们也可以看到很多地方基层党组织在鼓励直播电商、发展直播电商商业上也发挥着重要的作。综上所述，直播电商可以带动乡村振兴的五大目标的发展，可见直播电商是值得我们倡导的，也是值得我们研究的。在当下，直播电商的快速发展也暴露很多问题，相关部门要根据这些问题完善相关的法律法规，用制度来约束行为，引领直播电商走向正规，减少其中不良事件的发生，既要保证主播的利益诉求，也要保护消费者的利益，让公平交易成为直播电商的主流，让直播电商更好地助力乡村振兴战略。

结语

总之，直播电商是乡村振兴的新动力，相关单位和部门应该给予支持，出台相应的政策，让直播电商更好地为乡村振兴助力，同时还要看到目前直播电商存在的一些问题，我们要树立以问题为导向的发展思路，让直播电商可以更好为乡村经济发展，让更多的农民参与到直播电商的大军中发家致富，提升农民的幸福感和获得感。

参考文献：

[1]刘婷.乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展模式研究[D].湖北：咸宁职业技术学院创新创业学院，2020（16）.

[2]段凤桂.传统媒体机构直播电商的探索与实践[J].南方传媒研究，2020（4）：25-31.

作者简介：

劳显茜（1982.09），女，汉族，广西北海人，本科  副教授

研究方向 ：电子商务运营，网上商品拍照。

潘美璇（1998. 08 ），女，汉族，广西合浦人，本科

研究方向：新媒体运营。