基于SWOT分析法的山东省会计师事务所发展现状及战略研究

魏晓彤

【摘要】本文旨在以山东省会计师事务所为例，运用swot分析法，深入分析其发展现状，找出发展中的优势、劣势、机会、威胁，并对发展战略提出建议。

【关键词】会计师事务所；swot分析；战略研究

一、山东省会计师事务所的swot分析

SWOT分析法，是一种企业内部战略研究的分析方法，通过评价企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部的机会（Opportunities）和威胁（Threats），从而得到科学、准确、富有战略性的企业发展规划。

运用swot分析法分析山东省会计师事务所，能较客观而准确的反映出会计师事务所内外部发展状况，为其会计师事务所的发展提供更加可靠的参考依据。

（一）内部优势（Strengths）

1成本优势

山东省中小会计师事务所较多，其经营成本低，专业特色突出，而且收费明显低于其他高端的会计师事务所，在一定程度上也可以吸引一部分客户。

2、人力资源优势

山东省会计师事务所涵盖的人力资源比较充足，而且从业人员的综合素质也在不断提高，职业道德良好，工作态度积极，在传统的审计鉴证业务领域的职业能力也比较强。

（二）内部劣势（Weaknesses）

1、事务所规模结构不合理

会计师事务所的规模与会计师事务所的发展密切相关，山东省高水平大规模的事务所较少，而小型事务所的数量却在快速发展，从而直接导致了激烈的市场竞争，不利于该行业的发展。

2、本土品牌缺乏

山东省内的会计师事务所与国家顶尖会计师事务所还有很大的差距，这也主要因为山东省会计师事务所还处于快速成长时期，经验不足，因此还难以形成强有力的品牌效应。

（三）外部机会（Opportunities）

为促进会计准则的落实、提升会计师事务所整体从业质量，促进事务所不断完善自身质量控制体系，提升自身风险控制水平，不断提升自身的执业水平，在2015年山东省注册会计师协会印发了《关于开展注册会计师执业准则对标提升活动的通知》，以促进会计师行业的发展。而且近年来国际“四大”实力的减弱对山东省会计师行业的发展也是一个很好的契机。

（四）外部威胁（Threats）

近年来，随着经济的不断发展，人们对市场的要求也越来越高，会计行业市场也呈现多元化，这对会计师行业的发展也是一个很大的挑战，这也说明传统的会计审计需要不断的变革，会计师行业的服务能力也需要不断地提高。

二、山东省会计师事务所的战略分析

（一）走规模化的发展道路

规模化的发展道路，在一定程度上可以降低本省人力资源的分散，用以将部分人力资源集中发展，增强抵御风险的能力。而规模化的发展不仅需要事务所自身技术水平的提高，更需要政府和行业协会的大力支持，可以通过小企业合并、重组等方法。

（二）找准市场定位，多元化发展

想要立足于当代日益发展的会计师行业，就要找准自己的定位，找准适合自己的较固定的客户群，然后就可以根据客户群来确定自身业务的发展，但在业务发展的同时，也需要充分考虑到市场的多元化需求，在传统的会计审计的基础上不断变革，以更好的巩固自己的核心竞争力。

（三）政策建议

关于山东省会计师事务所的发展，还需要国家或本省自身出台相应的政策，以完善会计法律制度，规范行业的监管体系，从而促进山东省会计师事务所的发展。

参考文献：

[1]王帆，王芸.基于swot的会计师事务所发展战略思考[J].研究与创新，2008

[2]孙晓辉，中国本土会计师事务所的swot分析[J].会计之友，2012（4）

[3]中注协，山东省开展注册会计师行业执业准则对标提升活动[J].中国注册会计师，2015