书法拓片文创产品浅论

摘要：拓片艺术是我国一项古老的传统技艺，承载着丰富的文化信息。在早期，金石成为载体，承载先贤古迹、名家手书，其中文字元素的记录对后世书法艺术的发展和传承有着重要价值。近些年，文化创意产业和中国传统文化融合得俞发紧密，于是书法拓片文创产品的开发和推广成为中华传统书法文化传播发展的新机遇。

关键词：拓片;书法;文创产品

中华优秀传统文化是引领中华民族不断向前发展的强大精神力量，书法艺术作为中华优秀传统文化的重要组成部分，只有在群众文化中传播，才可体现其由古通今的艺术价值。金石拓片艺术的出现，从一定意义上讲恰好为书法艺术的传承推波助澜。

一、书法拓片简述及现状

拓片，就是将宣纸蒙在器物表面用墨拓印下图案或文字的一门技艺。拓片艺术历史悠久，它的出现可以追溯到南朝梁，虞和的《论书表》中有“拓书悉用薄纸”的记载。现存可见最早的拓片是清朝康熙年间于敦煌藏经洞发现的唐太宗的《温泉铭》，此为李世民为郦山温泉所刻的一块行书碑文。拓片本身就具有史料、艺术、文物三方面价值。书法拓片不但可以讓我们了解到书家作品的真实面貌，可以使学书者更直观地窥探其中字法之妙。从艺术角度讲它又是文明的记录方式，能够将书体发展、风格演变的脉络清晰地展现于大众。此外，对于那些原碑原作已破损或佚失的，拓片本身就成了无法再次复制的文物。

由于拓片弥足珍贵，于是收藏拓片之风在历朝历代的各个阶层风靡，直至现代这一风气仍在延续。随着书法拓片价值的不断推高，它的价格也直线上涨，一方面这虽然引起了人们对拓片保护的重视，但从另一方面讲昂贵的价格也使得拓片越来越从群众文化中剥离。这种现象与书法艺术所需要的细致化传播相背离，那么如何使书法拓片在价值珍贵的前提下又可以更好地贴近广大学书爱好者呢？我认为书法拓片文化创意产品的开发与推广不失为一个可行之法。

二、书法拓片文创产品现状及人群需求调研

笔者为了解书法拓片文创产品的现状，对目前书法拓片文创产品进行了线下和线上的调研。在线下主要走访了山东省济宁市曲阜地区拓片馆及商品店，线上调研则主要针对淘宝、天猫等购物平台上有关拓片文创的网店进行了考察。

不难发现，实地考察中仅有几家店铺会将书法拓片类文创产品摆出售卖，当今市面上的可见的这类文创产品种类也极少，其中最常见到的是礼盒装的拓片复制品卡片，这些卡片多采用摄影方式对拓片本身原貌进行清晰采集，而且还对原拓本身文字进行了放大或缩小的处理，使得购买者既能窥得书法拓片的整体风格和章法布局，又能从放大处理的原作中细察金石文字的笔法之微。除此之外还有印制拓片式样的书签、装饰画等，多起到美化作用。这些书法拓片文创产品的设计在满足了自身商品属性的同时，又兼具了审美性和一定的收藏价值，并且与人们的日常产生联系，更加富有实用性。

除了对书法拓片文创产品的现状进行了解外，笔者还针对目标消费人群对书法拓片文创产品的可接受心理价位、购买目的、种类、品质等方面进行了小范围的社会调查。调查发现：消费者对书法拓片文创产品的心理定价根据实物的品质而定，使用者多以学习和纪念为主，兼满足个人收藏和馈赠亲友。这些目标消费群体的需求为后期书法拓片文创产品的多样化设计提供了思路。

三、书法拓片文创产品的开发优势

文创产品作为一种艺术的衍生品，与其他文化类商品有着本质区别，肩负着文化传承的重任，它是在承载文化内涵的基础上从而传播某一特定文化的有效途径。文化创意产品与文物一样具有收藏价值，它可以在满足受众对文化需求的同时，满足人们的审美需求。书法拓片文创产品的开发和推广在中国优秀书法文化的传播和传承上也同样具备了以下几点优势：

其一，书法拓片文创产品的接受众无疑会远超收藏书法拓片的人群。原因有两点：一是因为书法拓片的数量本身有限，制作拓片的过程多多少少都会对原碑造成不同程度的损害，所以国家对文物的拓制数量有所限制，用以起到保护文物的作用。二是因为书法拓片文创产品多采用摄像机器对原碑进行收集，成品的制作一般不会对拓片本身造成损害，而且文创产品本身就具有可复制性，生产数量自由，可以满足广大好书者的需求。

其二，书法拓片文创产品的价格更能够为群众所接受。由于拓片数量少、价值珍贵、众人欲求，以至供不应求，导致书法拓片价格涨势汹汹。高昂的价格对于那些家底殷实的学者来说是凤毛麟角，但这类人毕竟占少数。对于广大普通好书者而言，价格成为了他们触碰历史的围障，书法拓片文创产品由于其印制自由、供应充足，价格自然也就更能为群众所接受。所以书法拓片文创产品的开发和推广是社会大众的选择。

四、结语

书法拓片文化创意产品的开发是对拓片艺术本身价值的再现和提升。拓片具有极高的史学研究和书法艺术价值，由于碑刻原物体积太大难以移动，除到达原物所在地对碑刻进行直观欣赏和研究外，其他人睹其真容较为不易。相比之下，拓片的制作则较为容易，拓片具有可复制、影印等优点，这为碑刻书法艺术的推广和传播带来了前所未有的便利条件。而书法拓片文创产品的出现是在拓片传承书法文化基础上的又一次提升，再次将书法艺术的受众群体的范围扩大化，以文创产品的自身优势实现了书法文化更加细致化的传播。

在未来，如何将书法拓片与文化创意融合，发掘更多新形势和内容，更好地推进书法文化的传播和发展，仍是值得我们继续研究和思考的一个重要课题。

作者简介：李文琪（1999.2），女，汉族，籍贯：山东淄博人，曲阜师范大学书法学院，21级在读研究生，硕士学位，专业：艺术学理论