产品形态与产品语意传达的关联性研究

邓博

摘要：随着经济的迅猛发展，人们的生活水平不断提高，人们对产品的设计也提出了更新、更高的要求，产品形态设计不再仅仅是产品外观的美化与装饰，而应重视产品语意的研究，从而创造更多高品质、人性化的产品。产品的形态需要结合产品的语意进行综合设计，产品的形态传达不能仅仅是设计师的个人创作理念的表达，更多的应该考虑到消费者是否能够准确识别其语意的传达。本文就针对产品形态与产品语意传达的关联性进行分析和研究。

关键词：产品语意;产品形态设计;文化特征;人性化

“产品语意学”是在1983年美国工业设计协会所举行的“产品语意论”研究会中提出，从1950年德国乌鲁姆造型大学提出的“设计符号论”中发展而来的。所谓产品语意是研究人造物，即产品在使用环境中的象征特征，并将其知识应用于工业设计上。这不仅指物理性、心理性的功能，而且也包括心理、社会、文化等象征的方面。而产品语意设计是产品设计中把抽象意念转化成具象设计的一种设计方法。

一、产品语意的基本传达模式

1.产品语意传达的分类

（1）明示意

明示意义是指符号具有的那些确定的，现在的或者常识性的意义，指在产品的形态要素中所表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。产品的明示意主要是指产品的功能使用操作方式，这种意义的目的主要是传递给消费者关于产品使用操作方面的基本性质，并且使消费者能够迅速地判断其产品的属性，特征，用途等。产品的明示意是产品的基础信息反映。只有通过准确的传达出明示意才能够让产品设计的功能操作，得以准确的完成。例如，大型机床的设计，应使操作者通过简单的学习就可以准确的操控。汽车内饰的设计应该使消费者在最短的时间内可以迅速地掌握其布局方式，操作流程等。

一件好的产品应该能正确传达出使用信息，从符号、外型、色彩上能引导人的正确操作与使用方法，从而方便使用而不容易产生误操作，以减少在生活中产生的麻烦或潜在的危险。在现实生活中，有些产品由于设计上的缺陷而让人操作起来无所适从，如有些瓶盖的造型与开启方式、水龙头的造型与开启方式等都往往会令人遇到尴尬的场面。又如在第二次世界大战中，由于设计的失误而导致飞机失事屡见不鲜，从而引起了人们在产品设计中对人机界面的高度重视。

（2）暗示意

而与之相对的产品的暗示意，则体现出消费者购买产品的深层动机，指在产品的形态要素中不能直接表现出的“潜在的”关系，即由产品形象间接说明产品内容以外的东西。隐含意是不能直接表现的“潜在”关系，即由产品形象间接说明产品内容本身以外的东西具体包括情感羁绊—物品联想，群体归属—身份认同，时代精神—历史文化等方面。例如使该产品代表个人的身份，体现出消费者本人的兴趣爱好，身份地位，以及其想向他人传达出的个人个性的特征等。

例如，运动型的跑车可以反映出其使用者具有热爱变化，年轻活力等特点，而商务型的轿车可以反映出使用者具有稳重中庸等性格特点，而对于SUV车型而言，很多消费者去购买这种车型的目的，除了其使用空间宽敞外，也是为了显示出自己具有热爱越野，更加有力，更有支配性的个性特点。综上所述，消费者对产品的购买并不仅仅基于其汽车的功能层面，也会很大程度考虑到不同车型对个人性格特点的反映，而这些就需要通过产品的暗示意进行准确的传达体现。

2.产品语意传达的信息和内容

（1）物理属性

产品符号的物理属性往往由多种要素构成，包括形态，材质，色彩等。

（2）使用功能

产品的功能是指产品与人之间那些能够满足人的某种需要的实际用途或使用价值。

（3）行业属性

每个行业的产品由于主要功能，操作使用要求，工作环境，结构形式，市场行为等因素，在长期发展过程中形成本行业固有的功能意义特征。

（4）操作指示

操作指示的目的是使产品更易于操作和被用户认同，这是产品成功的关键所在。

3.产品语意的基本原则

（1）关联性原则

是指产品的语意是通过互相关联来传达的。

（2）切分性原则

是指产品语意可以通过切分形成单元模块，可以由此进行重新排列布局。

（3）替换性原则

是指产品语意可以通过替换进行重组，形成新的语意组合形式。

二、产品语意在产品形态设计中的分类应用

举例来说，外观的设计应该让消费者不通过说明就能准确的判断其使用操作模式，即便是初次使用，也能够使用户迅速正确的判断开关的开和关的方式。再比如，门把手的设计应该暗示出其使用方式，其语意传达应准确的表示出门把手的推拉，旋转等动作的要求。

1.图像性符号

人们最早指示信息的方式，就是通过图像。图像分为具象图像和抽象图像，具象的图像，能够直接反映出物体本身的面貌属性，具有准确清晰的特点。而抽象性的图像性符号，加入了设计师本人的创意提炼，去掉了不必要的部分，只留下其精髓的典型特征。这种符号能够更加准确的反映出对象的核心属性，具有现代设计理念。例如，使用简练的线条勾勒出动物的图像，仅仅通过动物的耳朵，鼻子，和整体身材就可以使人判断出动物的特性，这就是一种抽象的图像性符号表现。抽象性符号在设计中的应用非常广泛，例如，产品的LOGO设计，产品的说明书设计等等都需要通过抽象性符号来进行提现。

2.指示性符号

产品的指示性符号语意传达应做到简明，准确，扼要。例如，天气符号的设计应通过最简洁的，受众容易识别的符号进行说明。对于无法图形化的符号，应通过其他能产生联想的简要图形进行说明。

例如，雨天的符号可通过雨滴状图形设计。而雾天的形状则可通过间断的虚线的重复排列来进行反应。由于间断的虚线带有一定的阻隔视线的特征，与雾天的天气带给人的心理感受有相通之处。再比如汽车的冷却液标志符号设计也可以采用类似方法。由于冷却液的形态难以通过具体的图像进行表现，因此可以选取其液体的特性进行表示，并配合以符合冷却特点的其他符号。再比如汽车空调的指示符号，由于空调的具象形态不容易被识别，因此可以利用其制冷的特色，以雪花的形式，提炼出其符号形态特点。再例如，指示机械过热的符号，可以使用带有通感性质的具有熱属性的符号进行替代，例如火苗，温度计等标识。

再比如方位的指示性符号，同样需要通过不同的语意进行准确传达。例如，带有折弯的箭头，可以指示出前方，左转，向前等含义。而带有交错的箭头，则可以指示三维的空间关系。而箭头的长短则可以暗示到达目的地所需要的距离，时间的长短。

三、产品语意与产品形态设计的关系

产品语意与产品形态设计的关系是密切相关的，在设计产品外型的同时，应同时考虑产品语意的传达关系。有些产品的语意传达不明确，影响人的正常操作与使用，而语意传达明确的产品，通过产品形态的引导，消费者就能掌握操作与使用方法，不用花大量的时间去阅读产品说明书。相反，如果缺乏产品语意的产品外观设计，人们看到这个产品，也就可能不知道是什么产品，有什么功能、怎样使用。目前市场上，有些产品为了追赶潮流，置产品语意于不顾，失去了产品本身原有的符号信息，彻头彻尾地改头换面，让消费者无所适从。

产品语意为产品形态设计提供造型的依据。产品语意与产品形态设计的关系，自工业设计诞生以来，世界著名的设计师就为之争论不休。形式主义提出“形式第一，功能第二，形式决定功能”的口号;功能主义则指出“功能第一，形式第二，功能决定形式，形式依附功能”。其实，两者的观点都各有一定的道理，但两者的观点都各有偏颇，形式与功能是密切相关的，是相互联系、相互依存的关系。有些产品强调形式美感，有些产品则强调功能，然而，达到相同的功能可以采用不同的形式，形式反之影响产品功能的发挥。在产品设计中，要处理好这两者关系，即要正确处理好产品语意与产品形态设计的关系。从产品语意出发，具体分析产品各种功能的要求，设计出丰富而美观的产品外观。

四、产品语意与产品形态的特定关系

产品语意在产品形态设计中起到极其重要的作用，语意的表达形式千差万别，需要根据产品的属性而定。有些产品适合用抽象的符号来表示产品语意，如简约而有舒适感的北欧设计，通过有机形态体现出产品与人之间的和谐关系。而有些产品为了迎合消费者猎奇的心理，反其道而行之，利用产品语意与产品形态的特定关系，把一种产品的外观造型挪用到另一种产品外观造型上以达到设计目的。如把打火机造型设计成手枪、酒瓶、化妆盒等造型，把电话机造型设计成汽车、摩托车、收音机等造型，把茶壶造型设计成抽水马桶造型等。这些产品多数为具有装饰性、趣味性、幽默性的装饰工艺产品或针对年轻人的猎奇性用品。

特殊用途的产品形态设计中，也可以利用产品语意与产品形态的特定关系达到设计的目的。例如，特工人员、间谍所使用的偷听器，记者隐蔽拍摄时用的照相机等，从产品外型设计上应避免显眼，以免被对方发现其正被偷听或偷拍;杀手采用口红造型的无声手枪进行暗杀活动正属于这种特殊用途的体现。

综上所述，产品语意与产品形态设计的关系密切，产品语意从起源、发展到成熟，在产品形态设计全过程中都有充分的应用。好的产品语意表达，可以提升产品的品质、增加产品的附加值，更加能够受到消费者的青睐。深入研究产品语意，有助于设计出更加人性化、安全、舒适的产品。所以，对产品语意的研究是产品形态设计中的重要内容。要设计出好的产品，应该从各方面深入研究产品的语意表达方式，创造更加语意表达充分而恰当的产品，满足人们不断提高的生活品質需求。