融媒体电视新闻节目的传播策略探究

乃碧·艾沙

【摘要】融媒体时代的到来给传统的电视新闻节目带来了新的发展机遇，信息技术以及网络化的发展提高了电视新闻节目质量，同时也对传统新闻媒体的发展起到了一定制约作用。在这样的环境下，新媒体和传统媒体逐步实现了融合，进而推动了双方的发展，使新闻媒体行业呈现出一片繁荣的景象。融媒体的诞生，给予了电视新闻行业发展机会，也带来了危机，本文就融媒体时代下如何进行电视新闻节目传播展开讨论，旨在探寻融媒体电视新闻节目的有效传播策略，促进我国传统新闻行业的改革与创新。

【关键词】融媒体;电视新闻节目;传播策略

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.054

在融媒体成为主流的当下，电视新闻节目想要长久地发展下去，就需要不断创新自身的经营与宣传方式，利用网络来扩大自身的影响力。从业人员要对当前的信息传播模式进行分析，依据实际情况推动新闻行业进行升级，让新闻事业顺应现代化发展的趋势，向着网络化的方向迈进。传统的电视新闻节目播放时间有限且受到空间的限制，仅仅只能对电视机前的受众及其周围的人产生影响，传播范围有限、传播速度较慢，融媒体的出现改变了这一情况，让电视新闻节目传播的更快、更远，影响更大。

1. 融媒体的概念

融媒体是信息传播手段发展到一定程度后的必然结果，融媒体产生的过程也被称为媒介融合。广义的媒介融合指的是媒介及其有关要素之间的融合，狭义的媒介融合指的是不同形态的媒介之间的融合。融媒体既有广播、电视、报纸等传统媒介的共同点和优势，又有网络媒体以及新媒体的特征，它可以对新闻的内容、宣传等方面进行全面的整合，实现新闻资源互通、新闻内容兼容、新闻宣传互融的电视新闻节目传播。

2. 融媒体的特征

2.1 媒体机构多介质运作

在媒介融合出现之前，传播媒体多以单一介质的形态出现。以广播新闻为例，电台广播以声音传播为主，无法进行画面以及文字的传播，而报纸、报社则以文字形式为主，两者在进行新闻宣传时，极少出现相互配合的情况，都是独立的宣传媒介。信息技术以及网络进入传播领域后，传统媒介逐渐走向了融合，多介质的传播方式成为了常态。如今，电视新闻节目要想顺应多介质运作模式，就要借助现代化的宣传手段，顺应融媒体发展的时代浪潮。

2.2 UGC为内容的重要组织

融媒体的一大特征就是内容来源广泛、多元。传统的电视新闻节目消息来源多掌握在新闻工作者手中，新闻工作者（尤其是记者）与一些线人保持联系，保障新闻内容实时更新，新闻工作者要支付报酬给新闻内容的提供者，电视新闻节目在发布新闻内容时要通过专业的机构。而融媒体的出现则产生了大量的UGC，让每一个接触到网络以及新媒体设备的人都可以成为新闻的生产者和传播者，新闻的发布门槛进一步降低。

2.3 竞争全方位

融媒体的出现使新闻行业的竞争更加激烈，除了新聞行业的内部斗争之外，整个新闻行业还要其他信息传播行业进行竞争。传统的新闻行业竞争仅仅是新闻时效性、真实性以及细节内容方面的竞争，现在竞争已经扩展到了产品创新、渠道开阔、形象管理等多个方面。

3. 融媒体对电视新闻的影响

上文中提到，融媒体的出现对新闻行业来说，既是危机，也是机遇。

从危机角度来看，融媒体让电视新闻行业的竞争更加地激烈，短视频、微博、微信公众号等传播方式的出现，压缩了电视新闻行业的生存空间。信息爆炸的时代，娱乐新闻以及综合类的节目更加受到受众的喜爱，而电视新闻由于其特殊性，很难做到娱乐化，加上相关工作人员对于内容的制作较为保守，导致电视新闻竞争力不足。电视新闻本身传播范围有限，受众范围不大，使得电视新闻行业的发展举步维艰。除此之外，电视新闻形式落后的节目以及单向传播的信息传播模式，也使电视新闻很难拥有与融媒体对抗的能力。随着电脑、手机、网络电视等移动设备和网络设备的普及，传统电视的受众逐渐减少，缺乏创新的电视新闻不仅无法吸引到新的受众，而且还在快速流失原有受众。如果传统的电视新闻行业无法解决节目形式单一、节目互动性差的情况，那么电视新闻将会失去其在信息传播当中的重要地位和影响力。

从机遇的角度来看，融媒体丰富了电视新闻的内容，让电视新闻的传播方式变得多元化，一定程度上提高了传播效率。融媒体为电视新闻摆脱电视的束缚提供了可能，让电视新闻可以通过网络传播得更远，在网上，受众可以随时随地利用移动设备观看新闻节目，这让电视新闻的舞台不再局限于电视内部。传统的电视新闻节目只能在固定的时间、固定的电台进行播放，而融媒体可以将电视新闻的内容进行整合分析，帮助受众选择他们喜爱的新闻内容，有选择地进行观看，受众在观看时还可以通过弹幕或评论的方式对新闻内容进行讨论，增加了电视新闻节目的互动性。这种不受时间、空间的传播方式极大地提高了电视新闻的传播效率和传播效果，增强了新闻报道的时效性。如今，新闻工作者不再需要争抢新闻发布的“黄金时间”，报社、打印社也不需要加班加点地赶制报纸。

4. 融媒体电视新闻节目的传播策略

随着时代的不断发展，融媒体在新闻传媒行业的应用范围越来越广，影响力也越来越大，在网络时代下，电视新闻节目要改进自己的传播思路和传播理念，结合自身的优势和短板，寻找到适合自己的传播途径。根据电视新闻的特征，以及融媒体的特点，总结以下几点传播策略。

4.1 利用网络进行传播

电视新闻节目要想顺应时代的发展，就必须借助网络进行宣传，电视新闻节目利用网络作为传播途径，可以扩大传播范围，加快传播速度，还可以利用大数据有选择地推送目标受众感兴趣的新闻内容，让电视新闻节目更加具有针对性。

最常见的利用网络进行传播的途径就是建立自媒体账号，电视新闻节目的工作人员可以建立微博官方账号或者微信公众号等与目标受众互动，收集受众关于新闻的评论或者意见。通过多种互动方式以及线上活动吸引新的粉丝，增加节目热度，使节目能传播的更快、更广。新闻工作者在寻求电视新闻节目传播的新途径时要结合电视新闻节目当前的传播状况以及整个传媒行业的发展方向，将网络传播与电视新闻节目相结合，推动电视新闻节目传播多元化。

以《中国舆论场》这一节目为例，这档节目是一档典型的融媒体新闻评论节目，该节目利用大数据对受众以及时事热点进行分析，得出所求数据，通过对数据的归纳，总结出观众的偏好和需求，使电视新闻节目的内容可以更加精准地满足受众的需求，挖掘出新闻热点，推动电视新闻节目向着贴近生活、貼近实际的方向发展。《中国舆论场》还在节目互动环节上进行创新，将直播、观众讨论、发红包等“娱乐性”的环节加入到新闻节目当中，让电视新闻节目突破了传统的严谨、严肃的风格，注入了新的活力。

4.2 开发移动设备软件

融媒体时代背景下，很多电视新闻节目都推出属于自己的专属“APP”，手机端“APP”的出现，有效缓解了移动设备对电视新闻节目的冲击，让新闻节目重新回到受众的视野。网络时代，受众更倾向于碎片化的信息读取，电视新闻节目定时、定点的长时间播放已经无法满足受众的心理，电视新闻节目要想重新吸引受众，就要加大对移动设备客户端的开发，利用短视频平台吸引更多受众。

以《人民日报》新闻客户端为例，人民日报作为老牌的新闻媒体，有着丰富的新闻传播经验，是我国的权威媒体之一，人民日报APP就是人民日报顺应融媒体时代浪潮的体现。2012年，人民日报开通法人微博，通过微博平台向受众传播新闻内容。2014年，人民日报新闻客户端上线，2000多家中央部委及地方政府入驻移动政务发布厅。从纸质媒介到网络媒介，人民日报始终秉持顺应时代的发展理念，坚持新闻内容严谨、真实的同时，丰富传播途径以及传播手段。

4.3 打造媒体品牌

打造媒体品牌，树立媒体形象，指的是将电视新闻节目看做一个品牌，通过这一品牌的形象树立传播电视新闻节目的独有特点，提高电视新闻节目的影响力，将电视新闻节目与一些特定的词汇联系起来，打造电视新闻节目独有的“人设”，提高受众的“品牌忠诚度”。同时电视新闻节目也要对内容进行创新，融媒体时代，电视新闻节目要想在受众心中留下深刻的印象，就必须进行内容、形式上的创新，以创意和内容取胜。

当前，我国最有代表性的媒体品牌就是央视新闻，央视新闻在我国新闻行业具有一定的权威性，本身就是一个形象良好的媒体品牌。即便如此，央视仍然在传播道路上不断进行创新，在保持自身权威性的同时，紧跟潮流，在新闻传播形式上不断创新。同时，央视的新闻工作者也改变了以往严肃、一丝不苟的形象，以朱广权、撒贝宁、王冰冰等央视主持人为例，他们极具创意的主持方式以及轻松愉快的主持风格不但没有降低央视新闻的权威性，反而满足了当代年轻人的心理，使央视新闻更加受到欢迎。

5. 结束语

融媒体将传统媒体与新媒体的优势结合起来，让原本单一的媒体竞争力变得更加强大、多样。在融媒体背景下，电视新闻节目要想提高自身的竞争力，就必须转变自身的传播方式和传播风格，分析受众心理，迎合受众喜好。

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