推进石河子红色旅游发展的思考

杨梅华

摘要：当前红色旅游进入最好的发展时期。石河子市拥有新中国屯垦戍边事业的历史人文景观，具备发展好红色旅游的文化优势。据此，文章简要分析石河子市红色旅游发展的基本情况，并以现有资源整合为出发点，为推进红色旅游发展提出建议。

关键词：石河子市;红色旅游;发展

习近平总书记指出，“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。”《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》提出2020年实现红色旅游全国年接待人数突破15亿人次，为此，我们要深入学习贯彻习近平总书记关于红色旅游的重要指示精神，落实新时代发展红色旅游的战略部署，不断提高石河子红色旅游发展水平。

一、石河子红色旅游资源概况

“我到过许多地方，数这座城市最年轻。”在这片土地上，军垦战士创造了戈壁建新城、荒原变绿洲的人间奇迹，留下了屯垦戍边事业的历史人文景观，成就了“戈壁明珠”的美誉，使得师市拥有开展红色旅游的得天独厚优势。近年来，石河子抢抓“旅游兴疆”战略机遇，深挖军垦文化资源，打出了“共和国军垦名城”品牌。统筹军垦博物馆、周总理纪念碑等军垦文化资源，打造宣传展示兵团发展的重要窗口。加快军垦第一连改造，推进优质资源市场化整合。通过探索文旅融合发展新途径，激发文化和旅游消费潜力，石河子红色旅游逐步发展。为了进一步深入学习贯彻习近平总书记关于红色旅游的重要指示精神，落实新时代发展红色旅游的战略部署，石河子红色旅游发展水平需要迈上新的台阶。

二、推进石河子红色旅游发展存在的问题

红色旅游就其内涵而言，应从两个维度着力：一是其作为政治工程、文化工程、教育工程具有公共性和公益性，应重在弘扬主旋律、传播正能量;二是其作为旅游业的一种类型，应遵循旅游业发展的一般规律，前者决定了发展红色旅游必须树立底线思维，不符合景区目标和价值取向的项目不能引入，同时提升文化性、参与性和体验性，力求感染人、鼓舞人、激励人;后者要求以市场化手段将红色资源开发好宣传好利用好，推动红色旅游提质增效和转型升级。推进红色旅游高质量发展，唯有将二者结合，才能创造显著的政治效益、社会效益和经济效益。据此，审视石河子红色旅游发展，发现存在以下问题。

一是红色旅游景点间相距过远，难以整合成一条红色旅游精品线路。石河子有军垦博物馆、周恩来总理纪念馆和小李庄军垦旧址3处红色文化景区被列入《全国红色旅游经典景区名录》，还有军垦第一连、西公园等较具知名度的红色旅游景点。但是这些景点分布较为分散，距离较远，以军垦博物馆为始点计算，最近的西公园有2.3公里，最远是小李庄军垦旧址有29公里。从距离上来看，难以将诸多景点有效整合，限制了红色旅游精品线路的开发。

二是军垦文化内涵挖掘不充分，红色旅游品牌影响力逐渐弱化。师市拥有丰富的军垦文化旅游资源、屯垦戍边事业留下的历史人文景观，创造了戈壁建新城、荒原变绿洲的人间奇迹，赢得了“戈壁明珠”的美誉。2018年，军垦博物馆接待游客突破50万人次，足以说明军垦文化的魅力，但是除了军垦博物馆外，其它景点都没能很好地挖掘军垦文化内涵，抛开军垦文化这一内核，仅仅依靠无声的历史遗迹，难以引起共鸣。以军垦第一连为例，作为兵团战士首批开荒地点，具有极高的历史价值和现实启迪意义，在创建之初，依靠老连长形象生动地讲解吸引大批游客，但是后续发展劲头越来越弱，其中一个很重要的原因在于感人肺腑的军垦老故事没有形象地展现出来，所以当老连长不再讲解的时候，感染力就大大减少，加之军垦第一连运营投入不足，导致其品牌影响力逐渐减弱。

三是红色旅游项目配套保障不扎实，经济效益难以凸显。随着游客呈现年轻化、个性化特点，单一的参观模式已经不能满足多样化需求，游客逐渐追求“游、购、娱”一体化，红色旅游也不例外。从数据来看，2018年，石河子旅游业发展势头迅猛，旅游总收入达到91.7亿元，是2017年的2倍之多，说明全域旅游产业发展优势逐渐显现，在欣喜于成绩的同时，冷静地分析后发现。2018年，共接待游客926.5万人次，旅游总收入91.7亿元，人次均989.75元，不足千元，经初步测算，新疆全区这一数值达到1716.95元，诚然，就新疆全区而言，优美宜人的自然景观对中外游客有很大吸引力，这种自然禀赋是石河子不能与之相比的，而与石河子临近、自然景观相差无几的昌吉市进行对比，昌吉市这一数值为1702.62元，是石河子的1.7倍。显然，石河子多游客慕“共和国军垦名城”而来，但是游而不能吃、游而不能购，导致经济效益较低。

三、推进石河子红色旅游发展的建议

（一）着力将红色旅游打造成全域旅游发展的亮点

2019年，石河子入围国家全域旅游示范区，消息令人振奋，也激励我们为推进旅游业高质量发展持续努力。前述分析，可以看出，与周边地区相比，石河子旅游总体发展形式不容乐观。原因在于旅游业没有精准把握发展优势，使得石河子这座城市及旅游景区的魅力与其所产生的经济效益不相称。石河子旅游业发展需要精准施力，而红色旅游当仁不让地位居首列。因为与新疆大部分地区优美自然景观相比，石河子发展山水旅游并不占优势;与昌吉市和首府乌鲁木齐的地缘优势以及昌吉地区的人口优势相比，石河子发展休闲旅游也无优势，而石河子拥有的红色军垦文化资源是独一无二的，因此，应致力于将红色旅游定位成全域旅游的亮点，加大红色旅游投入力度，使红色旅游成为推进旅游业高质量发展的突破口。

（二）着力发挥红色旅游的辐射带头作用

红色旅游可以带动交通运输、住宿餐饮、商品销售等，但是就师市红色旅游景区而言，大都独立存在，缺乏与周边街区的融合发展。以军垦博物馆为例，其对面為游憩广场，两相连接是军垦文化最形象的展现者，游客来之后，可以直观地感受兵团精神，可以说实现了教育价值最大化的目的。当前，石河子谋划以军垦博物馆为中心打造军垦风貌区，在军垦风貌区的规划中，可重点将军垦博物馆背后至五星广场区域打造成军垦风情一条街，并升级改造右侧饮食一条街和左侧购物一条街，三条街呈“T”字型分布，如此一来可实现军垦博物馆与前后街区的融合发展，打造吃、住、行、游、购、娱一体化中心。

（三）着力创新红色旅游发展模式

目前石河子红色旅游仍主要是遗址参观的传统模式缺乏文化性、参与性和体验性活动，没有足够的吸引力和震撼力，难以给观众留下深刻印象，教育目的不能完全达到，经济价值亦不能充分实现。因此，要创新红色旅游发展模式，深入挖掘红色旅游资源的军垦文化内涵，加强红色旅游资源与民俗文化、生态文化的融合，并充分利用现代科技，增强红色旅游产品的文化性、科技性、参与性和体验性，做到将游客留住、真正让游客受到教育的目的，同时切实实现经济价值。应将红色旅游资源与红色文化产品有机整合，纳入精品旅游线路， 将以军垦博物馆为中心的军垦风貌区和以博物馆文物背后的故事创作优秀话剧《兵团记忆》打包纳入精品旅游线路，游客参观完军垦博物馆之后，再去观看《兵团记忆》，让军垦文物和军垦故事在游客的脑海中、眼睛里“活”起来，产生“1+1>2”的教育效果。

（四）着力打造红色旅游品牌

对比国内红色旅游胜地，石河子的特色在于它是一座军人选址、军人开发、军人建设的城市，因此，红色旅游品牌的构建应与“共和国军垦名城”的定位联系起来，与城市形象联系起来。在此基础之上，加大红色旅游宣传力度，第一，选定品牌口号，宜简洁、口语化，构思具有传播性、体验性的宣传口号，如“军垦第一城，年轻石河子”，军垦第一城集中体现红色旅游特色，年轻石河子则展现城市形象。第二，着力扩大红色旅游产品知名度，科学筹划、打造党性教育基地、爱国主义教育基地，同时在干部教育培训中引入体验式教学，盘活红色资源，讲述军垦故事，传承红色基因，如開展“忆垦荒岁月  悟初心使命”、“白纸绘新图  戈壁建花园”等具有石城特色的体验式活动，一方面促进学员思想再洗礼、初心再觉醒、使命再升化、忠诚再淬炼，另一方面以此为契机，提升相关红色旅游景区影响力和知名度。第三，加强统筹协调。作为新一轮机构改革贯彻落实中央关于深化党政机构改革决策部署，文化体育广电和旅游局（文物局）正式成立，预示着石河子文化和旅游在更深层次融合发展，接下来应趁着改革的东风，成立以挖掘军垦文化内涵，整合旅游资源为核心要务的红色旅游项目发展机构，以统筹协调师市红色旅游发展。

参考文献：

[1]李维娜，马睿.推动新疆旅游业高质量发展的思考[J].实事求是，2019（03）：61-69.

[2]王红光，杨薇.深入认识和把握习近平关于红色文化的重要论述[J].红色文化学刊，2019（01）：80-87+111-112.

*本文系兵团维稳戍边项目“兵团红色文化资源融入干部思想政治教育培训研究”（项目编号：19BTZKC10）阶段性研究成果。

（作者单位：中共新疆生产建设兵团第八师石河子市委员会党校）