融媒体背景下电视新闻中新媒体应用探究

孙金彪 李小鹏 黄旭东 方小强

摘要：网络信息技术的不断发展，促进了传统媒体与新媒体的融合发展。在融媒体背景下，传统电视媒体面临诸多的机遇和挑战。伴随新媒体发展如火如荼，广大受众逐渐由新闻信息的被动接收者转变成新闻信息的生产者、传播者，这一变化给电视节目尤其是电视新闻带来了极大冲击。随着媒体融合的不断深入，电视新闻应把握机遇推进转型，加强对新媒体的有效应用。文章从新媒体内涵特征及其在电视新闻中的应用价值入手，分析融媒体背景下电视新闻发展现状及面临的挑战，探讨电视新闻中新媒体的具体应用及趋势。

关键词：融媒体；电视新闻；新媒体；融合

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0084-03

基金项目：本论文为2020年湖北省高等学校省级教学研究项目“基于真实产线的‘点带面’式在线开放课程建设与实现”阶段性成果，项目编号：2020716

一、引言

网络信息技术的不断发展，促进了传统媒体与新媒体的融合发展。在新的时代背景下，传统电视媒体需要探寻新的发展路径。融媒体背景下，对于电视媒体而言，将先进的新媒体技术全面应用于电视新闻节目具有十分重大的意义。新媒体应用于传统电视新闻采编、制作、推广等环节，可实现各个环节的有效创新升级，不仅可让受众有针对性地选择自身所需的电视新闻节目，还能让新闻信息接收方式、途径变得更加丰富多样，进而显著提升电视新闻的传播效果[1]。

二、新媒体及其应用价值

（一）新媒体

新媒体主要是指基于数字技术，依托计算机网络、无线通信网等途径以及凭借计算机、手机、数字电视等终端，向人们提供信息及服务的传播形态。新媒体的发展应用推进了信息传播方式的有效创新，在很大程度上提升了信息传播的效率。关于新媒体的特征，首先，新媒体具有信息传递即时性特征，即在信息传播过程中，新媒体可摆脱时空的束缚，实现对信息的高效传递。而在电视新闻中，信息传递通常需要经过一系列流程，因此传递速度较慢，进而会对信息传播效果造成不利影响。但需要注意的是，信息传递即时性虽然意味着信息的高效传递，但因为监管不充分，信息质量难以得到有效保障，在一定程度上影响了新媒体的有序发展。其次，新媒体还具有互动性特征，这也是新媒体区别于传统媒体的一项重要特征。相较于传统媒体，新媒体更关注受众的感受，可通过不同途径与受众交流互动，在此过程中还可全面收集受众的反馈信息，以对自身工作进行优化改良，进一步建立起一种良性循环[2]。

（二）新媒体在电视新闻中的应用价值

新媒体在电视新闻中的应用，首先，可不断提升电视新闻影响力。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿，互联网普及率达到71.6%，网民数量仍呈现出不断增长的趋势。目前，各式各样手机新闻客户端、微信、微博、短视频APP等新媒体平台已成为社会大众尤其是年轻一代获取信息的重要途径。随着电视新闻与新媒体融合的不断深入，在先进新媒体技术支持下，电视新闻重新进入人们的视野中，其影响力不断提升。其次，可不断丰富新闻传播方式及内容。融媒体背景下，信息传播特征发生了翻天覆地的转变，随着社会大众自主意识的逐步增强，形式更多样、内容更丰富、接收方式更便捷、互动性更强的信息更容易受到人们的青睐。电视新闻通过对新媒体的有效应用，各个生产制作环节得以优化，以此可显著提高电视新闻节目质量，并使受众多元化的信息需求得到极大满足。

三、融媒体背景下电视新闻发展现状及面临的挑战

（一）融媒体背景下电视新闻发展现状

1.电视新闻制作流程创新升级

长期以来，电视新闻制作需要针对选题、采编、后期加工等流程进行全面审查。而对于融媒体背景下的电视新闻传播体系来说，电视新闻制作及审核环节不断趋于简明化、科学化。诸如图文包装设施、字幕机、提词器等新媒体技术设备的全面推广，充分推进了电视新闻各项文稿处理工作的一体化发展，并在很大程度上提升了工作效率。

2.电视新闻制作内容创新

随着经济社会的不断发展，人们的思想观念发生了极大转变，进而对电视新闻也提出了更为严格的要求。融媒体背景下，电视新闻要想不断发展，应在确保自身内容专业性的同时，创新制作内容，进而才能在众多新闻内容中脱颖而出。在创新电视新闻内容的过程中，应加强对受众需求、偏好的深入分析，为不同受众提供不同的内容，进一步增强新闻内容对受众的吸引力，赢得受众青睐。

3.电视新闻依托多平台开展推广传播

随着网络信息技术的迅猛发展，电视新闻节目依托各式各样先进的新媒体技术不断实现了全方位、多平台、立体化的推广传播。基于广大受众对不同新闻信息的兴趣偏好及接收方式差异，电视新闻不断对传播途径创新升级，诸如微信公众号、微博、新闻客户端等一系列新媒体传播平台赢得了人们的广泛认同，并收获了可观的市场份额及经济效益。

4.电视新闻趋于无纸化

在新媒体冲击的影响下，电视新闻不论是选题、采编还是制作、审核等环节，均实现了对先进网络化技术、数字化技术的全面应用，电视新闻制作流程、节目播放过程趋向无纸化，进而在一定程度上提升了电视新闻节目的制作质量，优化了节目播出效果。

（二）融媒體背景下电视新闻发展面临的挑战

1.对新媒体的应用存在局限性

融媒体背景下，电视新闻发展面临着巨大的考验，一些电视新闻媒体为实现自身发展，不断加强对新媒体技术的应用，尽管收获了一定成效，但由于对新媒体技术缺乏更深入的认知，且不具备丰富的应用经验，导致电视新闻对新媒体的应用表现出一定的盲目性，对新媒体进行生搬硬套的情况时有发生，新媒体所具备的应用优势并没有得到充分发挥。换言之，融媒体背景下，电视新闻可借助微信、微博、抖音等新媒体平台进行信息传播，然而受传统观念等相关因素影响，使得电视新闻与新媒体融合不充分，融合过程中暴露出诸多问题，影响了新媒体在电视新闻中的应用效果。

2.采编人员综合素质参差不齐

融媒体背景下，电视新闻在发展中面临着采编人员综合素质参差不齐的问题，这给电视新闻的发展带来了极大的挑战。如今，新媒体在越来越多行业领域得到推广，为紧随时代前进步伐，电视新闻也不断加强对新媒体技术的推广应用。然而在过去很长一段时间里，电视新闻采编人员对新媒体认识不足，不具备良好的新媒体应用素养，因此在实际工作中难以做到对新媒体的合理应用，进而对电视新闻发展造成不利影响。

3.与受众之间的交流互动不足

长期以来，电视新闻工作人员与受众之间的交流互动不足，受众更多是处在被动状态下接收电视新闻传播的信息。尽管越来越多的电视新闻融合了新媒体技术，致力于为受众表达自身感受及诉求提供更多途径，但电视新闻与受众之间的交流互动仍停留在表面，电视新闻的交互性仍体现得不够明显，这影响了电视新闻的进一步发展。

四、融媒体背景下电视新闻中新媒体的具体应用

（一）电视新闻的全媒体化采集播放

融媒体背景下，电视新闻通过对新媒体的应用，实现全媒体采集播放。首先，依托新媒体，实现电视新闻线索获取的全媒体化，依托网络媒体对全世界范围内有价值的新闻线索进行实时获取，关注网络上的热点话题，如实时查看抖音点击量排行、微博热搜等，如此可更好地基于受众的视角开展好新闻线索筛选工作。其次，依托新媒体，实现电视新闻素材采集的全媒体化[3]。长期以来，电视新闻素材采集一直停留在爆料层面，也就是在相关新闻事件发生后，电视新闻工作者要第一时间前往新闻现场进行录制采访，抑或通过现场模拟的方式对新闻现场进行还原。然而随着新媒体的发展，这一局限得到有效克服，不论是新闻事件当事人还是目击者，均可通过手机等录像设备对新闻事件进行录制，然后将新闻素材提供给电视媒体。如此一来，电视媒体可获取新鲜的一手新闻素材。再次，依托新媒体，实现电视新闻播放的全媒体化。通过对新媒体的应用，可将电视机这一单一的播放载体拓展至各式各样的互联网移动终端。如此一来，电视新闻信息传递可摆脱时空的限制，只要网络通畅，受众便可随时随地观看自身所需的电视新闻节目。另外，过去电视信号的传播接收需要得到卫星、信号塔等技术设备的支持，该模式使得电视新闻难以与受众有效互动。而如今电视信号传播有效实现了网络数字化，P2P辅助C/S模式，有效提升了流媒体服务器的内存使用效率及负载能力，进而让电视新闻可通过网络媒体实现实时播放，进一步加强了电视新闻与受众之间的交流互动。

（二）对受众展开全面深入调研分析

有别于传统媒体，新媒体可实现对广大受众的精准分析，鉴于此，电视新闻可应用新媒体对受众展开全面深入的调研分析，以提高对受众的认知，从而在节目生产制作中能做到有的放矢。首先，电视新闻可在节目播出前，通过新媒体平台采集受众对相关新闻事件的看法，抑或通过网络获取相应的信息数据，以了解受众对某档新闻节目的态度。一档电视新闻节目要想收获理想的播出效果，应从小的新闻事件入手，对这一新闻事件所反映的社会现象进行报道分析，进而再转回原本的新闻事件上[4]。在这一过程中，新媒体可让电视新闻节目制作者了解到更为全面客观的数据信息及公众态度，这对电视新闻节目的制作播出具有十分重要的意义。其次，电视新闻节目在各大新媒体平台播出后，受众不仅可通过移动终端观看，还可以加入电视新闻节目的传播行列中，实时表达自身对节目的意见看法。电视新闻节目可收集整理这些意见看法，一方面有利于增强电视新闻的可读性；另一方面还可基于这些信息完善改进节目内容，增强电视新闻传播的双向性。例如，央视新闻近年来陆续进驻了各大新媒体平台，开通了自己的官方账号，包括央视新闻微信公众号、央视新闻官方微博、央视新闻官方抖音号等，在这些新媒体平台上，央视新闻“入乡随俗”，调整了以往严肃的新闻播报方式及内容，同时与各平台网友及时沟通，并结合网友的反馈不断对自身新闻传播形式、内容进行优化调整，收获了良好的社会反响。

（三）提高受众在电视新闻议程设置中的参与度

融媒体环境下，为建立起与受众之间更紧密的联系，近年来越来越多的电视新闻节目开始将受众引入议程设置，也就是在电视新闻节目内容的设定上不再完全取决于节目制作人员。制作人员仅提供相关的新闻热点事件，然后采集受众实时的反馈数据，确定最终播出的节目内容及其播出顺序，同时在电视新闻节目中实时展现受众的评论信息，并在节目中实时解答受众提出的相关问题[5]。例如，央视国际频道的电视新闻节目《中国舆论场》基于受众关注的热点指数来设置新闻议题，实时展现互动总人次及新闻点击量，实时展现受众评论及提问内容，并有专家学者现场予以解答。

五、电视新闻中新媒体应用的趋势

（一）VR、AR技术的应用

VR、AR技术基于日常生产生活中的数据，依托计算机技术及一系列输出设备，使受众获得更真实的感官体验，尽可能带给受众身临其境的感觉。电视新闻的突出优势在于其可实现音频、视频传播，使受众对新闻内容产生较强的代入感。然而，电视机是一种单向传播工具，受众通常只能够被动接收，在兴趣偏好、观看视角上可供受众选择的十分有限[6]。随着新媒体的不断发展应用，电视媒体可依托VR、AR技术制作各式各样可实现虚拟现实及增强现实功能的新闻节目，并投放至新媒体终端设备，这也是近年来广大电视新闻媒体在融媒体背景下的一大发展方向。

（二）AI机器人的应用

随着科学技术的不断发展，AI机器人在越来越多领域得到应用，其中也包括电视新闻行业。通过将新闻写作相关算法及运行规则依托软硬件传输至固定程序中，让程序自主对新闻信息、数据进行筛选分析，并以新聞语言编制成稿，进而提升传统新闻采编工作的自动化水平[7]。和各式各样的新媒体平台相比，电视媒体所建立的融媒体平台存在新闻线索来源有限、采编人员有限等不足。而依托AI机器人，可对相应区域的特点新闻素材信息进行整合处理，编制成新闻初稿，编辑人员仅需对初稿进行再编辑及后期制作便可播出，这能在很大程度上提升电视新闻节目生产制作效率[8]。

六、结语

电视新闻对新媒体的应用还有很长一段路要走。电视新闻从业人员应明确新媒体的内涵特征及其在电视新闻中的应用价值，并在日常工作中不断探索实践，以期找到更为科学合理的新媒体应用方式，使新媒体应用优势得到充分发挥，提升电视新闻传播效果，促进电视新闻的有序健康发展。

参考文献：

[1] 杨光.媒介融合下电视新闻节目中新媒体技术的应用[J].百科论坛电子杂志，2019（15）：613-614.

[2] 郭丽丽.新媒体背景下广播电视新闻媒体融合发展的途径探析[J].记者观察，2020（27）：14-15.

[3] 游中雪.全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展研究[J].记者观察，2020（27）：11-12.

[4] 吴鸿波.试论媒体融合背景下新闻理论与实践的创新：以《人民日报》融媒体新闻产品为例[J].东南传播，2019（1）：13-16.

[5] 朱慧.新媒体技术在电视新闻制作中的应用及价值[J].中国传媒科技，2020（2）：78-80.

[6] 夏梦娇.全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展研究[J].中国传媒科技，2020（3）：56-58.

[7] 高璿.新媒体技术在电视新闻节目制播中的运用探析[J].新媒体研究，2020（1）：40-41.

[8] 张娜.新媒体技术在电视新闻制作中的应用研究[J].记者摇篮，2020（12）：133-134.

作者简介：孙金彪，硕士，讲师，研究方向：数字媒体、创新创业。李小鹏，硕士，讲师，研究方向：创新创业。黄旭东，硕士，副教授，研究方向：工商管理、教学艺术论。方小强，本科在读，系本文通讯作者，研究方向：工商管理。