新媒体背景下编辑出版工作的创新路径研究

杨 睿

(商丘师范学院 传媒学院，河南 商丘 476000)

伴随着社会文明的发展与进步，人们在获取信息方面也有了更多的渠道，比起以往人们获取信息依靠的主要是纸质图书资料，新媒体为编辑出版工作提供了巨大的发展契机。但是新媒体给人们带来便利的同时，也对编辑出版业造成了极大的冲击。在新媒体背景下，编辑出版工作要实现更好的发展，就要跟上新媒体时代的发展步伐，确立以读者为中心的服务观念，助推编辑出版与时俱进。

一、新媒体背景下编辑出版工作创新的必要性

(一)适应出版编辑工作发展的客观需要

新媒体时代，给整个编辑出版行业带来了深刻影响。新媒体的发展使得人们获取信息的途径越来越多，人们对于信息获取便利性的要求也越来越高。为保证编辑出版工作质量，适应新时代发展编辑出版工作的要求，就需要加强对新媒体技术的应用，为传统媒体提供一个更大的生存空间，在吸引受众注意力的同时，提升传统媒体在整个市场当中的定位。因此，编辑出版所面对的挑战和发展形势是非常严峻的，不过未来发展空间也是不可估量的[1]。为了有效应对新媒体冲击，求得更好的生存与发展，编辑出版工作必须开展创新工作，并不断探究创新发展的有效措施。

(二)提升编辑出版工作质量的重要突破口

就当前编辑出版传播的具体现状而言，传统媒体的传播力是相对较弱的，同时还存在着受众较少的特点。反观新媒体，则在传播方面有着独特优势，不仅传播力强，对受众也有着很强的吸引力，可以满足人们迅速获取多样化信息的要求。所以，要持续提高出版工作质量，就要立足实际，恰当运用新媒体，在创新中寻求突破。在编辑出版中，从策划环节就要充分利用好新媒体手段，恰当组织内容与信息，并做好内容加工，以期实现编校质量最优化，减少出版物中的问题与缺陷。事实上，内容新颖性才是保证编辑出版长效发展的动力。所以，在新媒体背景下，编辑出版工作要抓住提升出版质量这一突破口，把创新发展作为根本方向。

(三)有效满足读者阅读需要的现实要求

新媒体时代，读者的阅读需要发生了巨大变化，这对编辑出版工作提出了更高的要求。但是，当前编辑出版的成品与读者的需求之间却存在着契合度较低的问题。对此，要在编辑出版工作的实施过程中，充分了解读者日益变化与不断提高的实际需要，并树立以读者为中心的服务观念，积极探寻创新发展空间，不断提升策划质量，力求通过适应新媒体环境创新编辑出版工作，来满足读者的现实要求，并进一步扩大编辑出版工作的发展空间[2]。

二、新媒体背景下出版编辑工作面对的巨大挑战

编辑出版工作和出版行业的发展存在着密不可分的关系。随着新媒体时代的来临，编辑出版工作所面对的环境也发生了翻天覆地的变化，给编辑出版工作带来了极大的挑战，主要表现在以下几个方面：

第一，内容和受众需要不相符。现代技术革命把编辑出版推到了一个新型发展业态之中。就读者来说，伴随着物质生活水平的提升，人们的精神追求也越来越高，而阅读无疑是人们获取信息与满足休闲娱乐要求的一种重要的精神生活方式。新媒体工具的普及应用在很大程度上刺激着读者对于编辑出版的体验性要求，而在读者关注的众多因素当中，占据主要地位的就是内容。当前编辑出版工作中存在的一个明显问题就是内容和读者的需要不相符，不能够整合众多的内容使之脱颖而出而获得读者的青睐，甚至是让读者丧失信心。

第二，编辑出版模式相对落后。在新媒体背景下，新型的产业发展形态要求编辑出版加快转型升级的步伐，以便让传统的编辑出版工作在激烈竞争当中求得生存与发展空间。现如今绝大多数的编辑出版模式存在明显的滞后性，与社会要求和时代发展不相符，在网络信息技术迅猛发展的条件下，传统的编辑出版在生产制作、传播、承载方式等方面都实现了变革，数字出版已经成为全新方向。传统编辑出版朝数字化方向升级转型已经成为必然趋势。但是，目前很多的编辑出版单位仍旧沿用传统的运营发展手段，整个工作过程没有活力，在转型当中也不够顺畅，在技术、人员等不同方面遇到了困难与挑战。

第三，编辑出版专业人才不足。编辑出版工作具有很强的专业性，同时整个工作过程非常复杂，要求编辑人员既要做好市场调研，又要担当起内容收集整合的责任，同时还需要进行内容的营销与推广。这就要求编辑人员具备很高的专业素质，尤其是对新媒体技术有着极高的熟悉度以及操作熟练度。但是编辑出版人才短缺的问题仍旧没有得到有效解决，需要在人才队伍建设方面寻求突破[3]。

三、新媒体背景下出版编辑工作的创新路径

(一)积极革新思想观念，转换角色，明确定位

面对全新的新媒体环境，编辑出版工作如果不能够走上一条创新发展的道路，积极寻找创新路径，那么就会因为无法适应时代要求而面临生存危机，甚至是被时代与社会淘汰。要对出版编辑工作进行创新，首先就需要在意识理念层次着手，为创新工作的实施提供必要的思想指导。行动力固然重要，但意识对行动的指导作用也是不容忽视的。所以面对新媒体时代的诸多挑战，编辑出版单位首先要改革思想认识，突破陈旧落后的工作观念，在创新意识的引领之下转变角色和定位[4]。由于编辑是出版单位的核心任务，所以从业人员的思想观念将会直接影响到整个编辑出版工作的发展效果。编辑要明确自身职责，持续革新工作观念，树立正确的创新意识，认清自己在新媒体时代条件下应该扮演的角色和明确的定位。在新媒体时代背景下，数字出版显现出内容可复制、服务可定制、作品多形态的明显特征，对此编辑要跳出传统思维，扭转过去平面化思维模式，打破书本封面设计、版式、装帧等诸多因素的限制，用立体化思维来迎合大众需求。除此之外，要注意把一系列新媒体技术手段应用到出版编辑工作当中，深层次挖掘图书内容内涵，增加内容关键字检索功能，健全内容链接与推广功能，让传统出版行业因为新媒体工具的普及应用而显现出独特优势，并打破传统媒体的限制[5]。

(二)整合资源优化选题，提升组稿工作效率

在“互联网+”所引发的社会变革浪潮当中，以往不被重视的单个个体正在逐渐取代传统出版单位成为出版主体，其中一个非常明显的表现就是大量的个人网络作品深受欢迎和推崇，并实现了大范围的推广，也促进了编辑收集内容范围的增大。面对这样的全新局面，新时期的编辑出版工作必须突破局限，积极运用互联网技术手段以及互联网思维进一步扩展内容范围，对各种不同类别的出版资源进行整合，助推选题策划、内容编辑、营销推广工作的网络化建设。随着新媒体技术的普及应用，信息传播速度不断加快，覆盖范围进一步增大，这就给编辑出版工作提出了新要求。在传统的编辑出版工作当中，图书类产品从开始的选题策划一直到之后的出版发行所需时间很长，至少也要花费半年的时间。这会导致信息的新鲜度下降，无法满足人们对于最新信息的需求，带来信息获取的滞后性。新媒体背景下的数字化编辑出版，则能够突破时间限制，缩短编辑出版的整个周期。受此影响，编辑出版单位要在复杂多变和存在海量信息的互联网环境下，抓住新媒体变化趋势，重视新形势的发展，缩短编辑出版链，强化网络选题策划能力，积极借助数字图书馆、电子信息数据库等资源平台获取多方面信息，提升选题与组稿能力，提升编辑出版的整体效率。

(三)抢占市场研究需求，增强营销策划能力

在市场经济体制建立并深化改革的环境下，开始有大量的编辑出版单位成了自负盈亏的企业，而这些单位想要在竞争日益激烈的市场环境当中获得理想的效益，扩大利润空间，就要把着眼点放在读者需求层面，重点抓好图书营销，对读者的心理和实际需要进行深入研究与综合把握。如今越来越多的编辑出版单位通过开展读书会、组织读书小组等多样化形式，借助书展等营销活动，来密切读者和编辑间的关联，了解读者的实际需要，以便把握市场发展的形势与要求，提升对市场的敏锐嗅觉以及迅速反应度。为了更好地抢占市场，编辑出版单位要充分分析图书内容是否和读者的实际需要相符，针对发行渠道、推广模式等进行细致的数据资料研究，结合读者兴趣爱好、群体习惯等差异做好市场细分，有效选取和不同群体对应的媒体，确定营销目标，此基础之上制定针对性强的营销策略与宣传推广方法，让读者获得更加个性化的服务。在新媒体背景下，编辑出版单位要提高对客户体验的重视程度，在做好创新宣传和营销工作的同时，还要强化与读者的互动意识，积极借助网络平台与读者建立密切的沟通互动关系，比如借助App开展宣传与推介，了解他们的实际需要，吸收他们的意见与建议，增加编辑出版的影响力。

(四)优化专业技能培训，培养编辑出版人才

随着新媒体时代的迅速发展，以新媒体技术为依托的数字出版产生并迅速兴起给编辑出版工作提出了更高要求，同时也给广大编辑人员带来了极大的挑战。要在激烈的竞争当中获得优势，在数字浪潮当中占得先机，就需要积极培养高素质的编辑出版人才，使得他们除了具备极强的文字编辑、营销策划、综合编辑等专业素质之外，还能够灵活运用网络、通信等技术方法促进自身综合发展，提升信息素养，满足读者的多元化要求。在当前这个内容为王的时代，为了满足读者的阅读要求，在对编辑人才进行培养时，要引导出版编辑建立全局意识，关注内容的筛选与加工，有效依托新媒体新技术开发内容资源，利用富有创意的策划与营销方法为编辑出版单位在新媒体时代的转型发展提供人力资源支持。

新媒体时代的来临以及迅猛发展，给编辑出版行业的创新变革创造了良好条件，推动了传统编辑出版工作的改革，当然也给编辑出版工作在新时代的发展指引了明确方向[6]。新媒体时代的到来给编辑出版工作带来了巨大的挑战，在这样的情况下，如果仍旧沿用传统的编辑出版模式，忽略信息需求者内在要求的话，将会给编辑出版带来生存与发展的巨大危机。对此，编辑出版工作要适应新媒体环境，在竞争日益激烈的行业发展中提升竞争优势，就要持续更新工作理念，变革传统的工作模式，积极培育富有特色的品牌文化，强化编辑出版工作质量，使编辑出版工作能够适应新媒体时代，从而获得良好的转型升级效果。