《见多识廣》：益智综艺对地域形象的创新建构

□ 胡树涛

2020年第三季度，广东卫视播出益智综艺《见多识廣》第二季（以下简称“《见多识廣2》”）通过综艺答题秀的方式，比拼广东知识，弘扬广东情怀，礼赞广东成就，讲好广东故事，影响甚至改变了广大受众对广东形象的认识，对广东形象进行了创新性塑造，也赢得了收视率和观众口碑的双丰收。自播出以来，该节目收视率0.35%，市场份额1.5%，同时段在省级卫视中排名第5位；总到达率7.27%，累计收视人次1.72亿。

传统媒体面临着传播力下滑、影响力下降的问题，但电视媒体在受众中依然具有较高的公信力，《见多识廣2》的成功就是一个明证。

一、从岭南文化之美入手，补齐广东形象的“短板”

地域形象是某个地域在他者视域与自我视域的双重审视下通过不断的交流而形成的一种综合认知。“广东形象”是多种多样的，例如经济第一大省，常住人口最多的省份，毗邻香港、澳门两个特别行政区，粤语文化流行等。就算是广东人对广东的认识也是五花八门的。作为主流媒体，广东卫视有责任和义务去树立和传扬良好的广东形象。

但是，地域形象是多种多样的，从哪方面入手才能取得更好的效果？《见多识廣2》节目组经过周密的市场考察和调研，选取了“文化”这一绝佳的切入点。长期以来，广东经济社会发展具有强大优势，使广东一直给人以“经济强文化弱”“有实力无底蕴”的尴尬印象。尤其是随着国家综合实力的增强，全国各区域的经济社会发展水平差距不断缩小，这种“文化沙漠”的错误印象越来越成为广东增强软实力和提升影响力的短板。《见多识廣2》以“增强广东人的文化自信和文化地位”为宗旨，用“文化+竞技”的模式为“你不知道的广东”提供了更全方位的答案。

酒香也怕巷子深。岭南文化是中华传统文化里具有独特魅力和深远传承的重要组成部分，但是囿于广东人和广东媒体低调、务实、平和的特点，岭南文化之美、广东文化之美并不为外界所熟知。《见多识廣2》承担起主动传播和主动塑造岭南文化的责任，通过益智答题的形式，深挖了很多极富广东特色的题型，在竞技之间润物无声地进行了文化传播。嘉宾蒙曼这样评价《见多识廣2》：“它是我们了解岭南文化的一个重要窗口，真正激起人们的桑梓之情，家国情怀。”

为了达到这个目的，《见多识廣2》对题库进行了精心设计，观众通过一道道充满了浓郁“粤味儿”的题目，在恍然大悟间品读广东魅力。《见多识廣2》的题目涵盖了语言、美食、名胜古迹、节日、文学、人物、发明、艺术、民俗等元素。比如，有题目问到“用紫外线照射我国最新版护照中印有丹霞山的页面，会出现哪个广州地标的图案？”我们在日常生活中常常会使用到护照，但似乎很少有人关注，原来上面的图案竟然是广州的五羊雕塑，让人迅速学到了新知识。再比如，观众最感兴趣的粤语方言题在《见多识廣2》中也占了很大的比重，“哪个带‘鼠’字的俗语是形容人很‘呆’的？”既巧妙地契合了2020年是鼠年这个主题，又可以让人长知识。

《见多识廣2》对广东知识进行了一次大扫描、大巡礼，充满文化元素的题目俯拾皆是。通过节目的传播，一个崭新的、充满文化气息的“广东形象”慢慢显现和定型。通过传播岭南文化、塑造广东形象，《见多识廣2》探索出了一条以文化情怀为内核讲好中国故事的创新路径，一定程度上弥补了目前电视文化节目的创作空白。

二、升级节目模式，与受众共情共振

《见多识廣2》对节目模式进行了升级，吸取了其他益智类综艺节目的优点，更有自己独特的亮点，走出了不一样的创新路径。

《见多识廣2》通过三个方面把建立与受众的情感链接放在核心位置。

首先是对竞技性进行全面提升，制造娱乐爆点。《见多识廣2》在赛制方面进行了全面升级，除了常规模式还有刺激的“荣耀模式”。常规模式，即两两对垒；荣耀模式，则是以一敌三，一旦胜利，奖励将翻倍。赛制的升级就意味着竞技性的升级，受众在节目过程中情绪高度紧张，随着选手的表现会不自觉地角色代入，脑海里的知识储备高速运转，竭力解答这些“既熟悉又陌生”的题目。节目中出现“荣耀模式”时，这种情感链接更是达到了极点，节目现场的年轻观众连连表示：“真是太刺激了！”

其次是对选手进行精挑细选，使文化“活”起来。《见多识廣2》通过“人”来承载和传播文化，让文化“活”起来，通过具体的“人”树立广东形象。节目中，黄飞鸿第六代传人叶仲铭邀请嘉宾蒙曼共同完成了一次“醒狮点睛仪式”，生动展现了岭南舞狮文化的精气神；师承叶问之子叶准的董崇华，8秒击破80个气球，将广东南派武术的快与准表现得淋漓尽致；身着客家服饰的“客家三宝”演唱自己原创的新客家山歌《客家山歌刮出名》，三人在舞台上一唱一和，千年客家文化让观众心向往之；“无人机指挥官”石哲元表演无人机灯光秀，描绘出一幅幅岭南标识的画卷：粤音人物、舞狮头像、帆船造型、雄鹰展翅……当然，最让人印象深刻的，是“怕哭花护目镜”的广东援鄂护士朱海秀，她和男友一起来到节目现场，讲述她在武汉的战疫故事，频频触动观众泪点。人与人的情感链接是最直接的，观众从他们身上看到了鲜活的广东文化；他们犹如一个个闪光点，映照出一个崭新的广东形象。

最后是题库形式多样，让文化时尚起来。《见多识廣2》邀请广东各地的基层工作代表以及与广东相关的明星、学者共同组成强大的出题团，内容包罗岭南万象，各具地域特色。但节目组没有仅限于用文字呈现题目，而是每一道题的出题方式都力求形式多样化，角度包含情景演绎、沙画、民意调查、图片、视频、宏观/微观猜想等，并在此基础上进行二度创作，让内容生动起来，让文化时尚起来，全力触动被网络文案和煽情音乐攻陷的“低头一族”的情感神经。

《见多识廣2》用紧张刺激的赛制、高密度的知识量、生动的形式吸引受众，让受众产生共情、共鸣、共振，潜移默化间接纳了节目建构的广东形象。

三、《见多识廣2》创新电视综艺节目的功能承载

《见多识廣2》传扬岭南文化，讲好广东故事，建构广东形象，是电视媒体作用于社会的改造，是对文化和社会产生的一种重新建构，代表了国内电视综艺节目的功能创新。国内益智类、文化类综艺节目这几年受到观众的广泛喜爱，但这种“慢综艺”和高对抗、高强度的“快综艺”其实都是媒体娱乐休闲功能的体现，满足受众不同的情感需求，契合受众不同的生活态度。随着我国经济社会发展的环境发生深刻变化，以及国内媒体融合进入向纵深发展的2.0时代，综艺节目除了提供娱乐休闲方式，也能够发挥价值引导、思想引领的作用。

“十四五”规划提出，文化发展要“满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一”。在这样的背景下，主流媒体必然要被赋予更多的期待和更高的要求，新闻节目和文艺节目的界线不再泾渭分明。这两年，《将改革进行到底》《辉煌中国》《必由之路》《雄关》等政论纪录片和《在一起》《功勋》《石头花开》《我们的新时代》《脱贫先锋》等时代报告剧不断涌现，文艺创作越来越凸显出引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。《见多识廣2》对广东形象的宣传和建构，预示着国内综艺节目创作理念也在主动转向。

“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族，各有特殊环境，依存于特殊的、历史的和其他的观念和目的。”①传统媒体面临着传播力下滑、影响力下降的问题，但电视媒体在受众中依然具有较高的公信力，能不能利用好这个优势，对文化和社会进行主动建构和改造，对传播环境和受众进行主动服务和引领，决定了未来电视媒体的生存发展。

注释：

①[德]黑格尔.美学（第一卷）[M].朱光潜 译.北京：商务印书馆，1979：19.