基于5W模式探析“Vlog+新闻”的传播现状及发展策略——以央视新闻实践为例

□ 王瑞欣 戎玮祎

Vlog，即视频博客，源于海外视频网站Youtube，创作者通常以第一人称视角记录与分享生活，具有较强的人格化、个性化特征，在社交平台广受年轻群体的喜爱。目前，短视频与新闻传播的融合发展呈蓬勃兴起之势，主流媒体纷纷开设短视频新闻板块，“Vlog+新闻”也成为一种新潮流。

一、“Vlog+新闻”的传播现状

（一）传播主体

传播主体处于信息传播链条的首要环节。作为新兴的传播形式，“Vlog+新闻”的传播主体呈现多元化特征。在互联网语言表达的视频化趋势下，自媒体与个人用户逐渐成为新闻生产链的重要一环。短视频的交互性与共享传播模式极大地提高了用户的参与感与认同感，使其自发成为次生传播主体，实现了优质内容的再次传播与层级扩散。此外，Vlog个性化的自我表达使新闻报道的主体不再拘泥于专业记者。以央视新闻抖音号的战疫系列Vlog视频为例，淡化了记者的主体存在，凸显疫情下一线医护人员、病患家属等普通人的战疫瞬间。个人化视角表达丰富了新闻内容，颠覆了新闻叙述形式，拉近了传受双方的情感距离，取得较好的传播效果。

（二）传播内容

传播内容是公共传播活动的核心所在。随着短视频用户教育和积累的完成，其形式热度和人口红利也逐渐消散。用户对短视频的内容要求从满足娱乐消遣转变为追求优质内容。在新闻生产领域，相比于自媒体与个人用户，具备新闻采访权与专业采编流程的传统媒体在内容为王的时代掌握了天然优势。而“Vlog+新闻”集声画于一体，以短小精悍、临场感强等特点赢得了受众的青睐，成为主流媒体占据视频社交网络舆论新阵地的重要形式。

1.Vlog形式扩大了新闻内容选题。Vlog的包容性、趣味性为新闻内容生产提供了新思路。新闻报道不再以事件的新闻价值为唯一评判标准，而是更多地关注事件背后的人性与情感诉求。以央视新闻抖音号的《武汉呼吸》Vlog为例，聚焦抗疫背景下个体的命运，展现小人物的挣扎与感动。

2.Vlog形式打破传统新闻内容规范。在分众化和去中心化传播时代，个体成为视频社交网络中的重要节点，而短视频平台的技术下沉降低了内容生产门槛，为新闻资讯UGC模式提供了可能。如央视新闻等媒体联合抖音发起#我的战疫时光＃话题，鼓励个体参与新闻热点的发掘与内容生产，以个性化表达传递有趣、温暖的瞬间，协同构建舆论生态。

3.Vlog形式使新闻内容呈现新特点。Vlog是一种内容驱动式的表达，优秀的Vlog作品往往主题明确，故事性强，有一定的叙事逻辑和线索，具有相对的完整性，在表现力上也更自然随性。“Vlog+新闻”让新闻生产者不再单纯将目光聚焦于重大事件的报道，而是结合热点甚至创造热点，于无声处听惊雷。以央视新闻发布的康辉Vlog为例，抓住观众对康辉的好奇与热情，以短平快的视频形式真实、生动地展现了主播康辉的工作与生活片段，增强受众的临场感。

（三）传播渠道

传播渠道是信息传递必须经过的中介或借助的物质载体。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，网络视频（含短视频）成为仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用。视频社交网络的兴起，创新了新闻资讯的传播路径。第一，Vlog+新闻呈现跨平台、融媒体的传播特性。Vlog新闻除了上线以梨视频为代表的高度专业化资讯类短视频平台，还可以借助泛娱乐化短视频平台、新闻客户端、社交媒体平台等进行传播，通过跨平台的传播渠道增强新闻舆论的传播力、影响力，拓宽受众群体。第二，Vlog形式为新技术融合提供可能。例如央视网推出的VR Vlog系列新闻报道均取得了较好的传播效果，全景视频增强了观众的沉浸式体验。面对瞬息万变的媒介环境，新闻媒体需要紧跟时代脚步，不断提高融合技术创新能力。第三，短视频平台智能算法助力Vlog新闻传播。短视频平台依据智能算法技术，以用户兴趣为中心进行信息采集和用户画像，再通过细分内容进行精准推送。同时借用户的点赞、转发等形成链式传播，进一步实现流量的扩散与裂变。

（四）传播受众

传播受众是传播的最终对象。Vlog新闻立体、直观、简洁，受众接受难度低，其跨平台特性也使受众群体更加广泛。同时，Vlog新闻注重个体命运与情感共鸣，强调自由化表达的风格，契合了网生代群体的信息需求与价值理念，使新闻资讯的受众呈现年轻化趋势。此外，Vlog新闻具有更强的交互性，颠覆了由传播者主导的传统信息供给模式，重视受传者的观看体验与反馈，如根据受众反馈改变剪辑形式、报道重点等，在形成良好的新闻舆论生态的同时，也提高了内容到达率与用户黏性。以央视新闻抖音号为例，被感染隔离的张昌盛医生在1月25日采访画面中的比赞和OK手势引起网友关注，在张医生出院后央视新闻发布后续Vlog报道，回应受众关切。

（五）传播效果

传播效果是检验传播活动是否成功的重要尺度。Vlog作为新兴的短视频形态，给传统新闻生产注入了新活力。首先，Vlog新闻跨平台、融媒体的传播路径与互动式、体验式的信息服务有利于主流媒体实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音深入各类用户终端，努力占领新的舆论场。以央视新闻为例，战疫期间央视新闻同时在微博、抖音、客户端多方平台发布战疫Vlog系列视频，仅在抖音平台就高达46.1亿次播放。其次，基于短视频平台的算法优势，Vlog新闻往往被精准推送给相应的用户群体，信息到达率更高。最后，“我叙事”的人格化表达使Vlog新闻带有天然的人文关怀与情感内涵，辅以恰当的拍摄、剪辑手法，具有较强的感染力，有利于媒体占据舆论引导与思想引领的传播制高点。

二、“Vlog+新闻”的发展策略分析

（一）第一人称叙事，引发情感共鸣

随着移动互联网技术的发展与媒介环境的演进，每位用户个体都可以成为传播主体，主流媒体更要牢牢把握“人”这个核心。这种融合模式首先带来的是真实感，以第一视角传递现场信息。例如央视新闻的战疫系列Vlog，从记者的视角分集真实地记录了武汉从封城到解封的过程。在第一集里，记者探访隔离病房，让观众看到一线医护人员的工作情况。其次，传统的新闻报道是一种单向传播的过程，受众与主播存在天然隔阂，而Vlog新闻增强了观众的沉浸感与代入感，使受众与医护人员之间产生关联，建立起了疫情期间的情感共鸣。这种模式注重自身情感表达与观念彰显，在突出记者本身的所见所闻所思所感的基础上，也拉近了拍摄者与观看者在情感上的距离。

（二）内容多样，重视受众需求

传统的新闻报道往往内容较为单一，多为国家大事和国际新闻。不同于传统新闻播报，Vlog可以看作是将纪录片与新闻直播相结合。在没有被主流媒体应用之前，网络上出现的大多数Vlog都是博主们用来记录生活的，类似于小型纪录片。与新闻直播相比，Vlog运用了剪辑的手法对视频润色修饰，对拍摄的片段进行合理的转场、过渡，并辅之以文字、背景音乐，使信息的传递与场景的切换得到最大程度的适配。Vlog新闻沿袭了直播的优点，同时又规避了信息多且杂的弊端，Vlog通过剪辑可以在较短的时间内传达更丰富有效的信息，提高信息的到达率。在央视新闻“战疫Vlog”中出现了很多以往我们无法了解到的细节，例如医护人员工作背后的生活、火神山雷神山医院内部、记者采访的幕后等。这些Vlog把受众想知道却在电视新闻中无法知道的内容推向前来。甚至可以在Vlog运用灵活、场景多变的基础上再与VR、AR技术结合，例如2020年春运期间央视网推出的《VR Vlog|思乡人的归途铁路人的征途》。总的来说，“Vlog+新闻”是从受众视角出发呈现新媒体内容的新闻传播新形式。

（三）采用话题机制，培养用户社群

移动互联时代，主流媒体需要积极顺应媒介融合趋势，尊重传播规律。在当下流行的微博、抖音等APP中都会有话题机制，由发起人发起话题后，所有用户都可以参与其中。主流媒体很好地抓住了这一传播渠道，积极发起话题吸引用户参与。疫情期间，央视新闻在微博上发布#武汉日记#的话题，话题中有记录复工之路、返乡实况、康复过程的各种Vlog视频，呈现出一个疫情之下全方位的武汉。通过这样的方式增强了影响力与传播力，也培养出了一批希望在这个话题长期发布视频的用户，增强了用户对账号的黏性。这种线上话题讨论以一种特定的方式吸引用户，在疫情期间也起着联结武汉人民与各地人民的特殊作用。可见，在“Vlog+新闻”中，人人都可以是新闻传播的主体，每件事都有成为新闻的潜力，我们将走向“全民新闻”的时代。

（四）塑造媒介形象，提升亲和力

长期以来，主流媒体居于一种“高高在上”的地位，发挥着传递时政信息、构建政府形象、弘扬主流价值观的重要作用，但往往因为形式的严肃与内容的单调而在年轻群体中缺乏话语权。“Vlog+新闻”将严肃的时政新闻融入到灵活的Vlog形式中来表达，这种生活化的表达方式把主流媒体形象重新塑造。新闻的主体与受众通过“Vlog”这个平台直接联系在一起，这样的互动有利于构建一种平等的传受关系，重新唤起了网生代年轻群体的兴趣。Vlog中的语言使用是跟随网络文化而更新的，这也是主流媒体年轻化的表达方式，多去尝试用新闻规范内的新鲜语句来生动灵活地诠释新闻事件。以央视新闻发布的“战疫Vlog”标题为例，打破传统新闻标题规范，引用“基建狂魔”等网络热词，贴近生活却不失信任感。“Vlog+新闻”的报道形式颠覆传统，为受众提供了全新的新闻接收体验，塑造了亲切活泼的媒体形象，增强了主流媒体的魅力，提升了公信力。

三、结语

在我国，“Vlog+新闻”仍处于探索阶段，但却是极其适合当下新闻要素过多、良莠不齐的传播环境的一种方式。在未来发展中，只靠形式的创新是远远不够的，更要在内容方面结合技术朝着精良的道路前进，彰显出主流媒体的人文关怀，推动主流媒体融合新闻的发展，提升自身实力。