新媒体环境下“云录制”为综艺节目带来的突破

□ 沈月娥 陈秋颖

短视频时代的出现给中国的广告市场带来了低谷，致使综艺节目和影视剧的产出减少，传统节目急需一个转机，突破传统壁垒，规避新媒体的冲击。作为一种新型的发展模式，“云录制”为缓解市场寒潮带来了转机，同时在人文方面体现出媒体的责任与担当。

一、短视频时代的综艺节目

新媒体技术的发展带来了更多富有创造力和多元化的内容，为受众提供了更多的消费选择。各种短视频平台的兴起对传统综艺节目的收视市场形成了较强的分流。在“快消费”的今天，新媒体的发展既为综艺节目带来了竞争压力又为其提供了契机。

（一）快餐式文化消费使传统电视节目的竞争加剧

相较于短视频的即时性、针对性特点，综艺节目在没有固定粉丝的情况下竞争力会大大减弱。综艺节目都有自己的固定主题，如《快乐大本营》的主题是明星、娱乐，《歌手》的主题是歌手、竞技，《青春有你》的主题是选秀，综艺的固定主题会形成观众的审美疲劳。短视频随时产生新的热点，并且热点是短暂的，它们提供的文化消费内容涵盖了美食、旅游、明星等各个方面，给予了用户最大化的参与度。短视频的时效性、参与度、内容多样性给综艺节目带来了巨大的压力，也促使综艺节目进行突破。相比于Vlog、抖音、快手等形式的内容，综艺节目失去了便捷性优势和内容创新的优势，形成了收视压力。

（二）新媒体环境为传统电视节目带来机遇

为满足消费者的收视习惯，一些电视节目对于新媒体的应用已经比较广泛，例如许多节目选择网台结合的方式进行播放，同时还根据不同受众的收视喜好使节目短视频化，将综艺节目碎片化处理，从而提高收视率。例如《歌手·当打之年》发布不同歌手的个人片段，以满足不同人的需求，并且观众可以通过弹幕的形式参与互动。随着电视节目的自身调整和突破，电视媒体对新媒体的应用也更加深入。“云录制”是对新媒体的进一步创新性应用，推进了传统电视节目与新媒体的进一步融合，也为综艺节目在众多生产内容竞争中寻得新的突破口。

二、“云录制”是传统电视媒体的突破性创新

对于“云录制”的应用主要体现在真人综艺节目的录制上，最具有代表性的节目是湖南卫视的《歌手·当打之年》。这档综艺抛开了传统的现场录制，500位大众评审和歌手分别在自己所在地通过线上直播的方式连线节目组和主持人，在线上同时进行主持、演唱、投票等环节，保证没有接触的同时也完成了对节目进度的保证，打破了传统媒体的空间障碍。

（一）对新媒体技术的开发应用

自媒体平台对于新媒体技术的应用可以做出如下划分：抖音、快手等以短视频技术为主的平台；斗鱼、虎牙等以直播技术为主的直播平台；B站等以创意、剪辑为主的创造性平台。它们具有共同的特点，即互动性、实时性、创新性、快餐化，这也是新媒体技术带来的趋势。“云录制”是对这些技术层面的融合应用，同时投入使用了5G、AI技术，体现技术联动的高性能。作为一个现场竞技类的音乐节目，《歌手·当打之年》不仅要保持直播表演的流畅性和完整性，同时要对音质进行保障，才能不破坏节目的完整性。其中，“5G芒果超视”为其提供了“5G+云+AI”的创造性技术，采用云端标签化智能剪辑技术，将大众评审的实时表情进行归类并剪辑进对应的片段里，以增加节目的丰富性。“云录制”是传统综艺节目对新媒体技术加以应用的典型案例。

（二）为传统综艺节目带来补充，促进内容的多元化

传统电视节目录制需要时间、空间、技术等多方面的保障，而“云录制”依托先进的技术终端，使录制摆脱现实因素的制约。《歌手·当打之年》“云录制”打破了集中固化的传统，嘉宾通过云视频平台进行沟通和演绎，观众通过手机、平板等终端设备进行实时参与，为综艺的发展注入了新鲜血液。这种突破性的技术创新还极大地吸引了受众的关注，在综艺种类十分丰富的今天为提高收视率提供了机会。在媒介融合背景下，“云录制”促进了台网融合，提高了受众的参与度，“云演唱”和“云投票”等形式带给观众新体验。“云录制”在传统现场录制的基础上进行了内容的更新，例如明星的Vlog分享、云读信、云配音等，丰富了综艺节目的内容，提高了观众的收看黏度，增加了节目的竞争力和收视率。

（三）打开了5G时代的接口

伴随着网络技术的发展，我们迎来5G时代。更先进的技术带来的是更快的传输速度和更高的清晰度，5G的到来使短视频向直播倾斜，“云录制”模式进行了大量的技术尝试，向5G打开了一个新的接口，也是综艺节目面对行业整体降温现状的一次全新尝试。

三、“云录制”面临的问题

“云录制”的问题关键在于“分散”，节目组对嘉宾、技术、节目流程的可控性相对于正常录制较低。《歌手·当打之年》的录制需要保证歌手演唱时的状态和设备正常，保证对大众评审面部表情的收录，保证直播时的技术能够维持线上通畅，保证投票通道的开放，同时防止节目提前流出。整个直播过程所面临的问题很难把控，对于节目组和技术团队来说是一个挑战。同时，该模式缺失观众氛围从而限制了节目的完整度，如果节目完整度不够好，会降低嘉宾的参与度和观众的收视体验。

“云录制”是台网结合的新尝试，也是5G技术在观众视野的初探，无论是现场收录、收音还是人脸识别等都对技术有着较高的需求，某一技术环节出现问题就影响整个节目流程，从而对节目质量、节目口碑形成负面的影响。

四、5G时代“云录制”的发展前景

5G时代的到来推动着新媒体发展，从技术层面来看，这是一个很好的开端，但是在5G尚未在大众市场完全普及的今天，“云录制”并不是综艺录制的首选。在疫情好转后，各路综艺节目还是回归到传统的录制模式中。作为一种新型的技术方式，“云录制”相较于传统综艺录制方式还有着许多不成熟之处，但它的先进技术和创新理念在综艺节目的发展中可以产生有益启示。《声临其境3》在“云录制”期间全国网收视率0.58，占份额3.87%；全网的城域收视率0.74，占份额4.43%，稳居收视榜前列。由此可见，“云录制”也会吸引较大的收视群体。随着5G技术的不断发展和普及，“云录制”具有很好的竞争优势，但也需要注重技术改进，强化理念创新。

五、结语

“云录制”是综艺节目在困境中的一次全新转变。伴随着综艺节目市场的百花齐放，综艺节目的竞争压力也日益增加，“云录制”给综艺节目带来新的发展机会和上升空间。同时，从技术层面、内容层面、形式层面来看，“云录制”这一突破值得传统电视节目学习和借鉴，在新媒体技术的应用下，实现内容多元化、形式多样化，用技术引领革新，消除综艺节目的发展壁垒。