中国新闻媒体移动直播发展的现状与走向

2021-01-30王喆

视听 2021年1期

□王喆

近年来，网络直播兴起，于2016年开始呈井喷式发展，受到人们的欢迎。国内新闻媒体把握住直播风口，纷纷开始新闻移动直播的尝试与变革，新闻媒体移动直播发展呈现出向好的趋势。然而，新闻媒体移动直播在发展中仍然面临着诸多问题，本文对其发展现状与走向进行研究。

一、中国新闻媒体移动直播发展现状

2016年2月，新华社社长蔡名照首次提出“现场新闻”概念，即“运用最新的移动网络技术，在新闻现场实时抓取尽可能多的现场要素，通过各种报道样式，把新闻现场实时地、全方位地、全息化地呈现给受众”，旨在通过移动网络、直播技术，实现对新闻现场的全面覆盖。

以2016年春运移动直播报道为标志，新华社是国内第一个将移动直播纳入新闻生产环节的媒体机构，大胆创新了国内新闻生产方式，为推动传统媒体业态变革做了重要的示范。

2017年全国两会期间，腾讯新闻完成了总时长超过100小时的《两会进行时》直播报道。2017年3月15日，该报道的总浏览量突破1.38亿人次，将新闻媒体移动直播推向了新的高峰。

到了2018和2019年，中国在线新闻直播行业发展迅速，不仅传统的体育赛事直播，各类民生新闻也迈入直播行列，直播的平台呈现出多元化发展的趋势。

二、新闻媒体移动直播发展带来的挑战

（一）新闻生产与分发机制重建

当下新闻业的发展变革，不是发生在行业内部的由旧到新的技术转换，而是整个行业组织结构的功能拆分、权力转移和性质变化。移动直播态变革是整个变化中的一环。原本纵向整合的“采制—编排—出版”的专业化新闻生产流程已经难以适应今天的生产需求，过去的平台亟待重构，新闻传播领域正在构建一种全新的文化生产模式。这种文化生产模式从生产人员、采制方式、制作风格到分发渠道都不同于以往，但由于新闻媒体尤其是传统新闻媒体机构长期以来遵循着一套严格、传统的生产分发流程，转型并非易事。机制重建必须极其谨慎，但同时又不能怠慢，这对新闻媒体是一个十分严峻的考验。

（二）移动直播监管困难

自媒体的自由性质导致其审核较为困难，基本是事后审查，发现问题再纠正处理。而对移动直播的审查比之前对文字、图片类自媒体内容的审查更加困难。移动直播是视频形式，必须一帧一秒地看、听，审查的方式发生了改变。这些都加重了审查人员的负担。国家互联网信息办公室于2016年11月4日发布《互联网直播服务管理规定》（以下简称《规定》），让网络直播不再“任性而为”。《规定》的出台大大整治了互联网直播乱象，但维护互联网文明环境、弘扬社会主义核心价值观仍是一个需要高度行业自律与严格他律的过程，不容轻视。

（三）突破传统的人才需求

正是因为传统的新闻生产分发机制已不再适应当下，新闻机构的人才需求也随之改变。《纽约时报》2014年的“内部创新报告”倡导数字化转型的研究团队应这样教育报社采编人员：“第一，调整编辑部职能，创建受众拓展职位。第二，调整编辑部职能，组建数据分析团队。第三，调整编辑部职能，创建战略分析团队。第四，鼓励跨部门合作，零距离贴近受众。第五，优先聘用数字人才，助力‘数字优先’战略。”尽管时间已过去多年，但这种人才需求转型观仍适用于当下。对一个新闻媒体人的要求早已不是会写文章、能讲故事那么简单。现在，每个媒体人都应成为多面手，除了具备作为新闻人的素养和基本功，还需要时时紧跟时代潮流，对新技术保持关注和高接受度。

三、新闻媒体移动直播未来发展分析

（一）回归内容为王

尽管目前新闻媒体与广大群众都加入了移动直播的大军，但仍然缺乏优质的新闻移动直播内容，这势必成为新闻移动直播进一步发展的阻力。在此情况下，无论是新闻媒体机构还是独立的个人，都应当在技术热中保持冷思考，回归内容为王。

即使是移动直播，也依然可以并且需要做好选题策划。重大节点、事件如春节、两会、奥运等，是选题策划的重点对象。一方面是做好前期预热宣传工作，新闻媒体可以利用现有平台、渠道发布预热信息，从而起到造势的作用，也为移动直播的正式开播吸引关注度；另一方面是做好充分的素材准备和知识储备，包括充分了解采访人物及其相关信息、掌握专业知识，等等。

在移动直播的过程中，专业新闻媒体必须要有采访报道的章法。要讲好故事，就需要注意叙述的逻辑、语言和结构，匠心独运地把不经修饰的内容做得丰满，使人物展现得立体真实，传统镜头语言的章法和规律仍然可以被借鉴和运用到直播中。好故事所需要的深度和感染力，也是通过采访报道的专业章法来体现的。

（二）“直播+”模式成为常态

目前的报道中，“直播+社交”的模式较为多见，也有“直播+公益”“直播+医疗”这些创新形式。未来，“直播+”的模式在移动直播中将成为常态。

移动直播模式的不断创新，也将使移动直播中的服务更加丰富。目前的新闻移动直播中主要有弹幕、讨论区（评论区）等互动服务，比较单一。结合新媒体时代媒体盈利和流量变现困难这一长期问题，可以试想新闻媒体机构在未来的移动直播中有意识地实现越来越多的服务功能。正如周晓鹏所说：“内容与服务的连接，将是今后移动直播发展的一个重要的方向，而这也会为移动直播产品的盈利模式提供新的可能。”例如，医疗手术直播与公益捐款的结合目前还需要通过两个渠道（直播平台看直播，网易新闻频道发起“一起捐”活动）实现，在今后的移动直播视频当中是否可以实现更为便捷又安全的捐款功能呢？在“直播+”模式下，如何更好地方便受众，提供捐款、购买、关键提示等功能，提升用户体验，是新闻媒体在之后的移动直播中需要思考和解决的问题。

（三）融合新技术，创新直播形式

现代社会中的人们强调融合与创新，媒体行业亦是如此。日新月异的技术让新闻报道的形态有了多种创新的可能。

2016年4月，扎克伯格在FacebookF8开发者大会上用无人机进行了跟拍，并在Facebook上同步直播无人机拍摄的现场画面。这是直播与无人机的首次结合，在Facebook上掀起了前所未有的热评。扎克伯格的成功首创很快影响到国内媒体，新浪微博于2018年与大疆首次合作无人机直播，从而宣告了中国直播行业进入“直播+无人机”时代，开启了国内上帝视角的直播，为更多的新闻报道提供了技术支持和便利，受到许多业内人士的喜爱。VR、无人机与直播的融合，给直播注入了新的活力，也在创新中摸索出了新的报道形式。

不难发现，新技术的引进往往能够吸引受众眼球，从而为移动直播起到造势的作用。无论是在视角的拓展和延伸方面，还是在体验感的丰富和优化方面，新闻媒体都做了非常多的尝试和探索，未来新闻媒体必然继续走直播与新技术融合的道路，这是媒体创新的必然选择。