产品造型设计中的情感化理念应用研究*

（成都工业学院,四川成都 611730）

在当下一个时期，社会公众的物质生活条件得到了极大的丰富，由此使得社会公众对于情感的迫切诉求超越了物质层面的诉求。因此可以说，人性化设计的内核即在于依托精准的产品设计，使产品满足社会公众的情感诉求[1]。同时，作为产品设计活动而言，其并非简单的艺术设计过程，更是设计人员依托将自身的情感融入于所设计的产品当中，并以此实现对消费者精神情感诉求满足的重要途径。为此，本文将对产品造型设计中的情感化理念应用展开研究和探讨。

一、情感化设计的相关概念

从内涵层面对情感加以审视能够发现，其表现为主体对于客体能否实现对自身独特诉求而生成的态度体验。作为设计人员而言，应当秉承情感化设计理念，借助对产品形态的设计、色彩的合理使用、材质的遴选以及结构的组成等方式，实现同消费者与产品间情感的搭建，让消费者能够从中体验到对自身情感诉求的满足。作为主体的情感而言，其涵盖了积极情感与消极情感两个方面，积极情感能够使主体产生向上的情感，让其对生活迸发出足够的热情与期待。消极情感则会让主体产生过多的负面情绪，使其陷入消极情绪当中，最终丧失对生活的渴望。有鉴于此，设计人员应当在进行情感化产品的设计过程当中，有意识地将正面情感融入于产品设计当中，以此来实现对消费者的积极情绪引导，使消费者能够从产品所蕴含的正能量当中感受到力量，进而积极主动地去面对和解决在现实生活当中遇到的各类问题和矛盾[2]。同时，设计人员应当最大限度地避免将自身的负面情感带入到产品设计当中，以免以此造成消费者负面情绪的生成。

二、产品造型设计情感化原则分析

作为设计人员而言，其在从事产品设计的过程当中必须意识到的一个问题是：产品设计的终极目的并非满足自身的设计欲，也并非为了彰显个人的设计情感，而是在于依托产品设计活动凸显出设计的价值与内涵。因此，在产品设计过程当中，设计人员应当确保所设计的产品能够融入科学的设计思想和设计理念[3]。对于消费者而言，其对于产品造型设计的价值评判存在着显著的差异性，也就是说，一些消费者是基于对产品的使用诉求而加以选择，一些消费者则是单纯对产品产生了喜爱，不过其均会对模仿他人的激情产生反感情绪，也会对产品强行赋予其的反应而产生排斥。作为产品而言，其所蕴涵的情感乃是遵循了设计人员通过产品设计活动传递给消费者的过程。作为设计人员而言，其必须意识到，唯有将自身的真实情感融入于产品设计当中，方才能够实现同消费者的共情，让消费者透过产品感受到人文情怀，如此方才确保了对产品情感价值的彰显。这便要求广大设计人员应当具备足够的知识储备，并且拥有强烈表达自身设计诉求的激情。通过对产品设计的造型、产品外观所运用的色彩、产品材质的肌理，能够实现对消费者内在情感诉求的精准满足。因此，广大设计人员必须在进行产品造型设计的过程当中融入自身的真挚情感，以此作为通过产品搭建起消费者心理纽带的有效途径。从消费者的角度而言，其自身能够凭借诸如视觉和听觉等感官系统实现对产品的判断，在这一过程当中，其可以表现出对产品的喜爱和厌恶，也就是说，当产品的造型、色彩、材质等要素同消费者的审美旨趣相一致时，其能够产生积极情感，进而做出购买和消费的决定，如若产品的造型、色彩以及材质等要素同消费者的审美旨趣相背离时，则其会表现出无感甚至是排斥的负面情绪[4]。考虑到这一缘由，广大设计人员应当积极分析和研究消费者的审美旨趣，并将之引申为产品情感式设计的要旨，以此来实现对目标人群的充分吸引，并最终确保消费者的审美诉求得到满足。

三、产品造型设计中情感化理念的应用

产品造型设计中，我们需要在产品色彩的搭配中注重情感化理念的渗透与应用，在产品操作的设计中应用情感化设计理念，注重产品曲线设计的情感化理念应用。下面笔者将就这几个方面展开论述。

1.在产品色彩的搭配中注重情感化理念的渗透与应用

作为产品的色彩而言，其乃是指产品的外观所使用的颜色，此种颜色亦涵盖了产品材质的颜色。通过对产品色彩的合理搭配，将确保产品的外观及其造型在消费者眼中变得更加完美，使消费者从中感知到产品的内涵。同时，产品所使用的色彩能够对消费者的身心产生足够的影响，举例而言，适宜的色彩可以使人产生愉悦、积极的情感。同时，对比于产品的形态而言，产品的色彩能够实现对消费者更大程度地吸引，因为产品的彩色能够为消费者的视觉所直接感知到。色彩的设计要适合产品的特性、功能与使用环境、使用者的心理等。比如，办公产品的设计，需要使用整洁、大气、理性等特征的色彩，如灰色调，暗色调等；儿童玩具、儿童用品的设计，则需要符合儿童的色彩审美心理，要更多地使用高明度、高纯度的鲜艳的色彩，如粉色、蓝色、绿色等。虽然对于产品设计来说，功能的设计至关重要，但是对于消费者来说，产品的色彩同样重要。功能相同的产品，外观形态和色彩的优美是消费者购买的必然动力。一些机能优异，但外貌笨拙、色彩陈旧的产品受到冷落。而那些外观优美又实用的产品却颇受消费者喜爱。

2.在产品操作的设计中应用情感化设计理念

在产品造型设计中，为了是用户能够产生良好的情感体验，留下深刻的印象，在产品设计过程中，可以以情感化的设计理念来优化产品的操作设计，以巧妙、独特、有趣的操作方式，给人们带来愉悦感[5]。比如，日本机场的出入境印章，原来是用一个圆圈和一个方块表示出入的区别，形式简单并且好用，但设计师佐藤雅彦却用一个更“温暖”的方式来重新设计了出入境的印章：入境章是一架向左的飞机，出境章则是个向右的飞机。通过一次次的盖章，将这种“温暖”的情绪传递给每一位进关的旅行者们。在他们的视线与印章相交的那一刻，会将这种温暖转化为小小的惊喜，这便是产品中的细节与用户直接情感化传递的结果。

3.注重产品曲线设计的情感化理念应用

（1）产品曲线设计美学应用理念

在对产品设计的过程当中，应用线条能够实现对设计人员设计情感的有效表达，此种方式亦能够达成对产品造型的精准设计[6]。通过对产品外形轮廓以及结构的变化处理，将达成产品造型语言的表达目的，进而彰显出设计人员独特的设计情感。通过对现实生活当中日用品的观察可以发现，曲线设计在日用品领域当中得到了极其广泛的应用，诸如牙具、道具等均显露出曲线设计的特质。可以说，曲线作为动态且低调的美学概念，其同中华民族所注重的内敛式美学宗旨是契合的。通过在产品设计领域当中采取曲线设计的方式，能够实现对产品附加值的全面升级，让消费者对于产品产生出极大的认同感。

（2）产品曲线设计心理学应用理念

按照视知觉心理学的相关理论，社会公众在对复杂的视觉式样加以赏鉴的过程当中，通常会产生紧张情绪，此种情绪构成了主体审美快乐的源泉。因此，当设计人员将曲线设计理念应用于产品造型设计时，其将带给消费者感性层面的审美享受，并由此让产品的设计风格更为突出和夺目。曲线表现出旺盛的生命特质，使品鉴者从中迸发出无穷的遐思，正如同著名运动品牌耐克所使用的商标而言，其之所以能够给消费者带来强烈的视觉冲击并使其产生深刻的感官印象，其原因便在于该商标应用了曲线设计理念，进而使消费者从中感受到运动的激情以及对自由的无上向往。

（3）产品曲线设计的人性化应用理念

通过在产品设计的过程当中应用曲线设计理念，将使设计人员的人文关怀理念得到淋漓尽致的体现。原因在于，曲线自身的特质表现出柔和与自然相结合的态势，此种态势符合社会公众对于人性的讴歌与诉求[7]。特别是对比于略显呆板的直线而言，灵动的曲线更易于成为主体视觉所直接感知并作出反应的对象。在主体看到同自身形体相近似的曲线时，便会自然而然地产生认同感与亲切感。如可口可乐的外观设计便借鉴了女性婀娜多姿的曲线美，由此俘获了大批消费者，使之愿意为之付费购买。

四、结语

本文从情感化设计的相关概念入手，分析了产品造型设计的情感化原则，并对产品造型设计中情感化理念的应用进行了探究。任何产品设计都应该坚持以人为本的理念。墨子曰“衣必常暖，而后求丽，居必常安，而后求乐”，这一思想与马斯洛的需求层次理论不谋而合。产品造型设计在满足实用性的同时，也应该更多地考虑用户的需求，要从人性化的角度，秉持情感化的设计理念，将情感化元素更好地融入设计造型中去。