论色彩搭配在平面展示中的应用

（江苏古河创意设计研究院有限公司,江苏扬州 225000）

一、平面展示中的艺术色彩概念

颜色具有很强的表达能力，可以影响并激发人们的情感，吸引人们的注意力。颜色主要包括颜色系列，无色系列和有光泽的颜色。其中，颜色系列是指红色，黄色，橙色和蓝色等明亮的颜色，而无色系列是指黑色，白色和灰色等单调和暗淡的颜色，而光泽色主要是指金色和银色。

平面，文本和颜色是平面设计的三个要素。颜色是平面和字符的表达形式，在这三个元素中起着最重要的作用。在平面设计中合理使用色彩元素是形成精美平面设计的关键。颜色能体现设计精神，对人们的心理有很大的影响，它可以激发情绪并激发联想。颜色对人有一定的指导作用，对人的情感有深远的影响，让受众从心理和情感方面与设计师产生共鸣[1]。在准备平面设计时，设计师应对作品的性能有清晰的认识，并根据实际需要建立鲜明的设计主题，并使用不同的颜色在不同的区域表达。在设计过程中，设计师不仅要注意文章的特定颜色，而且要通过艺术色彩的概念和设计，注意本文与其他文章之间的区别，以准确，生动地传达作品的色彩。

二、平面展示设计中的色彩表现和视觉效果

在平面展示中，色彩已成为展示内容的关键要素，而人们带给展示的第一感觉是色彩的艺术表现。英国心理学家格里高尔说：“色彩感知对我们人类具有重要意义，它是视觉美学的核心，深刻影响着我们的情感状态”。可以看出，色彩的艺术表达和视觉效果可以在受众和展示产品之间进行交流和联系，而色彩传达的感觉体验通常优于图形表达。由颜色引起的意义作为符号的一部分，极大地增强和扩展了整个设计符号的意义方向和组成。在不同的场景中，人们对颜色的理解和定位存在明显差异，并且情感属性也不同。一般而言，正是通过色彩艺术表现力和良好的视觉效果来增强人们对产品的认知度。

1.基于产品的定位

在高端品牌展示的设计中，应采用饱满度高，亮度高的色彩，在游戏中展示产品的华丽，高档属性和色彩优化。例如，在珠宝和金银珠宝的平面展示设计中，暖色和高饱和度的色彩特征应该是传递品牌力量的首选。

2.反映产品特点

展示是为产品的促销和指导服务,在平面展示的设计中，应积极反映产品的特征，使观众能够从平面展示中识别出其内容的方向。根据产品的不同含量，合理配色的应用可以唤醒人们的“心理认同”，从而激发人们开展相关的消费活动。例如，在冰箱的平面展示设计中，根据冰箱制冷的产品功能和特点，应以冷色为主色调，在需要配色的地方应采用暖色补充方案。

3.色彩传递的情感功能

在平面展示中，色彩赋予作品生命力，设计师从简单的色彩形式为平面展示确立了其完美的视觉体验。然而，人们在生活和工作中的感官体验和视觉上的色彩积聚将使视觉在获得一种色彩后产生联想和思考等精神活力，从而在心理和生理上产生某种力量的情感释放。人们在面对不同颜色时会产生不同的反应，可以从生理，心理分析和研究出发。因此，在平面展示的设计过程中，设计师应充分掌握色彩表达和视觉体验中所包含的情感因素，并在产品展示设计中突出情感的功能属性[2]。例如，在药品的平面展示设计中，颜色的表达应主要是绿色，蓝色和青色，以便人们可以在心理和生理上建立安全，平静和希望的情感联系；在蛋糕产品的展示设计中，应使用乳白色等较浅颜色的纯色，以带给消费者柔和的视觉效果和刺激味觉。

4.增强观众的共鸣

通过颜色，其目的是增强产品的展示效果，而展示的效果是激发消费者的购买欲望。在许多颜色中，它们具有强烈的情感属性，可以更强烈地刺激消费者的心理和生理机能。因此，色彩可以通过视觉效果更好地满足人们的需求，达到展示的目的。鉴于这种现象，平面展示中的色彩搭配应在最大程度上引起观众的共鸣。然而，在当前的平面展示中，尽管充分考虑了产品本身的特性和特征，但是它不会与普通观众产生生理和心理上的共鸣，这影响了平面展示的视觉效果。

三、如何在图形设计中实现合理的配色

1.遵循正确的颜色搭配规则

在颜色中，色相是最重要的功能。在配色过程中，如果平面展示采用近似配色方案，则最终效果将呈现出丰富，和谐，柔和的视觉效果。同时，如果可以适当地添加黑白，则可以增强图片的对比度效果并增强视觉冲击效果。根据亮度的变化，如果在平面展示中使用相同的配色方案，则可以实现和谐，清晰和明亮的视觉效果。但是，如果在平面展示设计中，相同颜色之间的亮度差异相对较小，这将导致图片混乱，可以使用相同的颜色或黑白灰色进行补充，并使用相同颜色的不同阴影来表达层次感。确定主要颜色后，选择颜色搭配。第三，基于亮度的色彩搭配。每个色调都有自己的明暗，不同色阶的不同明暗色调会产生不同的心理感受。高亮度色彩给人以华丽，正面和清洁的感觉。亮度较高的颜色比亮度较低的颜色浅，颜色越深，感觉越重[3]。

2.改善设计师的审美自我修养和审美观

颜色搭配的美学原理基于颜色在平面设计中的重要地位。首先，应该统一样式。平面设计中的设计风格是多种多样的，主题色调应该选择多种颜色进行搭配，但是设计人员还应该遵循将一种颜色优先分配给其他颜色的原则。不要随意堆放很多颜色，否则作品的颜色会很复杂，主题也不清楚。在协调颜色的设计过程中，颜色通常可以分为两种：一种是基于红色和黄色的暖色系列，另一种是基于蓝色和紫色的冷色系列。平面展示中的色彩可以在传递信息方面发挥作用，在这个信息爆炸的时代，现代人倾向于接受简单有趣的信息。与黑白展示相比，彩色展示不仅更加美丽明亮，而且更容易引起人们的关注。为了在平面展示中更广泛地传播信息，人们越来越关注使用颜色来传递信息的方式。设计人员可以通过调动颜色来增加平面展示的视觉尺寸，然后增加展示所承载的信息量，从而发挥直观的色彩，同时加深观众对特定事物的理解。有效地使用中性色彩，可以达到美观而不庸俗的效果。

3.合理判断颜色情感

设计者应合理判断颜色情感，由于生活环境的影响，不同的颜色会使人们产生不同的心理反馈。因此，在平面展示中使用色彩会给受众带来情感影响。尽管不同的地区和民族文化会使这些情感变化出现许多差异，但总的来说，人们的感受仍然有许多相似之处。例如，黄色常使人感到温暖，白色常使人感到寒冷，而黑色和灰色会使人感到沮丧和迷失。另一方面，通过调整同一颜色的亮度，纯度和饱和度，设计人员可以使颜色的表达最大化。无论是明亮还是平淡，它都有其独特的美学感觉。例如，强化红色后，鲜艳的色彩将激发观众的感觉，反映出勃勃生机，传达设计师的热情，并激发人们的灵感。相反，红色的减弱会削弱颜色的影响，并给观众带来更柔和的印象。

四、色彩在平面设计中的应用

1.颜色概念基于特定设计

作为平面设计的三个要素之一，色彩不仅起到平衡构图和美化画面的作用，而且可以通过不同的色彩语言表达不同的色彩情感。优秀的平面设计作品通常具有独特的色彩，这些色彩会影响观众的视觉神经。判断平面设计是否美观的方法在于，平面设计是否有吸引力以及是否吸引了观众的广泛关注。在平面设计中，颜色并不独立存在，它不仅反映一种或多种颜色，还反映一种颜色环境。色彩受平面设计中设计照片的主题，特征，创意想象力或消费对象的限制，在不同因素的约束下，色彩表现的效果也不同。因此，在平面设计中，色彩环境并不相同。色彩在设计中的应用需要以设计为前提，平面设计的色彩概念和应用应基于特定的设计，并强调设计师的设计精神。当面对一种对象设计时，有必要从带给人们的属性，特征和经历进行全面分析，然后使用合理的色彩情感定律来表达。

2.掌握用户的色彩心理

设计师要设计出好的平面设计作品，就需要掌握色彩方法的应用，掌握色彩方法的应用要注意流行色彩。设计师对趋势的把握有利于使设计作品更加丰富多彩，从而使设计作品具有更好地设计效果。在市场上，许多流行的颜色都来自商业因素。某个时期流行的色彩会给人们的心灵留下深刻的印象。然后，在那个时期，消费者对商品的主要偏好将趋向于流行颜色。当设计师掌握流行的色彩并将其用于平面设计时，将会增加用户对平面设计的认可度，有利于设计师获得成功的设计成果。

3.注意色彩的平面效果

就一般的平面设计作品而言，设计应在完成后投入平面，这需要设计师注意色彩的平面效果。由于平面技术，平面色彩和纸张材料的不同，平面设计作品的表现也有所不同，这就要求设计人员了解平面的相关知识，在平面过程中要注意调整平面效果。注意调整相似的色彩，以确保平面设计作品的表现效果。作为平面设计的基本要素，艺术色彩需要设计师充分注意其在平面设计中的作用。在平面设计过程中，色彩概念应基于特定的设计，巧妙的配色，准确把握用户的色彩心理，并注意彩色平面效果，以呈现出完美的平面设计作品。

4.色彩亮度在平面展示中的应用

亮度是颜色的三个要素之一，是指颜色的亮度，例如颜色的深度，明暗的变化。根据亮度，可以将同一种黄色分为深黄色，中黄色和浅黄色。在平面展示中，亮度会影响整体效果，而亮度对比度的调整会影响情感色彩的变化。在以冷色为主要色彩的平面展示中，如果增加色彩的亮度，就会给人以凉爽干燥的感觉；如果降低颜色的亮度，则会给人沉重而压抑的感觉[4]。

五、结论

平面设计通常用于展示中，颜色的作用对于展示尤其重要。在这个快节奏的时代，人们对商品的第一判断是在很短的时间内产生的。在这段时间里，色彩通常可以迅速锁定人们的视线，然后给消费者留下良好的印象。另一方面，通过强调固定色彩，受众可以形成品牌的记忆，有利于加深对品牌概念的理解。因此，色彩在建立品牌形象中起着重要作用。目前，许多企业倾向于使用色彩来形成统一的视觉风格，然后塑造品牌形象，以达到良好的宣传效果。