平面公益广告中视觉的审美与应用研究*

（牡丹江师范学院,黑龙江牡丹江 157011）

在现代生活当中，平面公益广告已经逐渐进入了人们的日常生活当中，在各个方面都有一定的体现，同时平面公益广告对于人们的影响也是十分良好的，可以触动人们的思想状态、政治主张甚至是宗教信仰等各个方面。平面广告在生活中随处可见，无论是机场还是商业区到处可见，平面广告的设计可以有效地深入人心、影响人们，所以平面广告本身需要具有一定的吸引力和新鲜感，如果不够吸引人们观看的兴趣，那么平面广告就将失去它本来的作用。因此只有丰富平面公益广告的内容，强化广告中的美学色彩，才能有效地减少公益和人们之间的具体，推动公益事业的发展。

一、平面公益广告的界定和特点

（一）平面公益广告的界定

平面公益广告的主要作用就是通过广告内容向人们传递一种公益的思想，以此来影响人们对于世界环境、老人养老、文化传承等方面的考虑，从而加强文明道德观念的宣传工作[1]。为了提高人民群众对于社会道德的认同感，平面公益广告是一个很好的媒介，在得到人民群众的普遍认同之后，我国整个社会的文明程度也会得到相应的提高。平面公益广告虽然主要是为了人民群众服务，但是在很大程度上是我国社会文明的体现，也是我国人均综合素养的体现，设置可以具体到每一个城市、每一个地区的文明代表，对我国的综合文明建设和人们的综合素质提高具有重要的推进作用。

（二）平面公益广告的特点

广告的形式主要是公益广告和商业广告两种，两种广告的特点差距明显，同时这一特点也是区分两种广告的主要方法。其中商业广告的主要特点就是通过广告内容向人们推销某种商品、投资等，在人们的日常生活中随处可见这种商业广告，无论是奶茶促销还是楼房售卖，其最终的目的就是吸引人们进行消费，从而商家获得经济效益。然而公益广告却截然不同，公益广告本身毫无任何利益可言，公益广告主要是为了人民的精神建设而设立的，广告内容信息本身是非盈利性的[2]。公益广告与商业广告进行对比之后可以发现公益广告更加注重对人们的情感影响，无论是在创意风格上还是在内容涉及上都在调动人们的情感呼唤，提高人们对于广告内容的认知程度。从广告设计的专业角度来说，公益广告本身比商业广告更加具有多变性和丰富性，商业广告本身的内容一定的较为单一的，因为它的主要目的是售卖自己的产品，无论广告设计如何转变都离不开“盈利”这一主要目标。公益广告则不同，它有着很多的设计内容，虽然主要的核心思想是为社会倡导积极正能量的一部分，抨击批评负能量的行为，但是广告内容本身更加具有吸引力和多变性，让人们对于广告本身不会产生厌烦感，比如生活当中的不乱扔垃圾、为老弱病残孕让座、互帮互助等等，主要的方法都是通过内容呼唤人们内心对于“善”的情感，提高人民群众的社会责任感。

二、现代平面公益广告的视觉审美特征

（一）情感因素在广告中的表达

情感一直以来都是打开人们心灵窗口的钥匙，也是人们与自己心灵沟通的重要方法，情感主要可以帮助人们对外界事物产生一种强烈的自我认同感，从而通过这一种认同感来规范自己的行为，或者可以说情感认同是人们的一种正常的生理反应[3]。平面公益广告正是抓住了这一点，通过广告内容来联系社会中的文化、健康、知识等主题来引起人们心中强烈的认同感，呼唤心中的正义感，完成与心灵的对话和情感的共鸣。公益广告的主要作用和设计理念都是如此，首先在平面公益广告中不难发现大多数的公益广告都是存在一种叫“真善美”的设计情感。广告本身的主要难点就在于本身的设计和审美方面，“真”可以代表广告本身的真实性，让人们在注意平面广告本身的过程中可以代入自己的情感，感受广告的真实性，“善”则代表着平面广告的主要情感表达和设计理念，“美”主要体现在广告设计和艺术上。通过这三种方面的表达来呼唤起人们内心深处最真挚的情感，让人们的内心与广告内容共鸣。比如在呼吁环保这一公益广告内容上，乱扔垃圾以及垃圾分类这一方面就可以有效的引起人们的共鸣，让人们可以时刻的约束自己的行为。除了“真善美”之外，平面公益广告还可以给人们带来关怀与友善、愉悦与欢乐等情感，其中关怀与友善是人们心中对“善良”的认同感，主要可以在互帮互助、文明礼让等工艺广告中体现出来。愉悦与欢乐则代表着人们生活的幸福程度，这一方面的内容正好迎合了我国全面建设小康社会这一战略方针，通过表达社会美好、文化传承等方面来引起人们对于生活本身的满足感和认同感，让人们的生活更加具有信心和快乐[4]。

（二）创意元素在广告中的发挥

无论是商业广告还是公益广告，广告本身都离不开设计和创意的发挥，优秀的公益广告作品可以在第一时间内吸引人们的观看兴趣并引起人们的注意，因此要想发挥平面公益广告的作用，就必须加强广告本身的设计问题和创意发挥。广告本身的创意应该主要围绕广告内容本身，让人们在第一眼看到广告的时候就可以明白广告本身要传达的思想是什么，而且在设计广告的过程中要注意美感，美感的使用要做到恰到好处，广告内容不可以太过美丽鲜艳，不要因为美感而压盖住工艺广告本身要传达的思想文化[5]。同时平面公益广告还需要注意展现广告内容的思想性，内容设计方面要合理且正常化，不可以太过抽相夸张，要明确的表达广告本身所要传达的思想、意思。比如呼吁人们关注自身身体健康，减少吸烟这一广告中，人们在观看广告的第一时间就可以了解到广告本身所要传达给人们的思想意识，引起吸烟人士的情感共鸣，在人们心中留下印象。这种平面公益广告的设计是十分合理的，广告本身可以通过文字、图片的搭配引起人们的重视，在简单易懂的设计中传达给人们重要的思想引导。同时创意元素在平面公益广告中的发挥还可以表现在广告内容的多种多样上，平面公益广告可以使用和平、教育、文化、环保等主题，从多个方面引发人们对于不同文体的思考，引起人们的思想共鸣。

三、我国平面公益广告的发展状况

（一）平面公益广告设计中存在的问题

在目前平面公益广告设计中依然还是存在着很多的问题和不足，急需专业人士进行改进和提升[6]。首先就是广告资金方面，随着社会形势的改变，现在商业广告的比例已经大大地超越了平面公益广告，究其主要原因就是人们对于经济物质的要求变得越来越高，公益广告的制作过程中较为负责且没有盈利点，绝大部分的广告商都不愿意将过多的资金投入到公益广告当中。目前来讲我国的主要公益广告事业都是来自国家政府的支持和一些爱心人士的资助，但是这些资助是远远不够的，我国国土面积较大，人口数量众多，要想在社会中全面的设计平面公益广告是十分困难的。我国并不缺少平面公益广告的设计人才，只是缺乏完善有效的长期资金保障体系，正因为如此才让公益广告事业发展得如此缓慢。在另一方面，平面公益广告本身还缺乏一定的推广体系和渠道，在这个社会大街小巷都张贴商业广告的行情下，且越来越多的广告内容都变成了植入式影视广告已经充斥着人们的生活，平面公益广告缺乏着一定的宣传空间和宣传体系。公益广告本身无法向商业广告那样去销售产品和为人民服务，在很大程度上公益广告无法“销售”自身的正能量的观念，进而也就影响了公益事业的发展[7]。

（二）平面公益广告设计的对策

平面公益广告在设计的过程中一定要注意从多个角度挖掘发现公益广告的题材，在选择内容方面要贴近人们的生活，在情感上吸引人们的共鸣。比如环保、交通安全、希望工程等可以引起人们内心强烈情感的广告内容。在设计和创意方面，设计人员需要注意公益广告内容中的图片真实性，确保没有任何虚假信息，同时还要注意文字和图片的比例问题、色彩搭配问题、宣传标语长短和内容问题，这些问题都需要设计人员具有一定的公益思想和强大的专业技术，在保证公益广告设计完美的前提下增强广告内部所要表达的中心思想以及情感内容。

在资金和宣传制度方面，国家应该着重呼吁大型企业进行投资建设平面公益广告事业，对于企业本身而言，这也是一种营销策略，企业可以通过平面公益广告来达到宣传本公司良好社会形象的作用，无论是对平面公益广告事业的未来发展还是社会的文明建设都具有重要的帮助作用[8]。

四、结语

综上所述，在当今社会中，广告对于人们的影响越来越大，平面公益广告在一定程度上可以很大的影响人民群众的思想共鸣以及宣传正能量的思想。随着社会的不断发展，平面公益广告需要不断地更新广告内容，从有关人们的各个方面去增加创新元素和情感寄托，让人们在产生情感共鸣的同时，可以为社会传播文明建设的重要思想，这对于我国建设文明社会具有重要的帮助作用。