广告设计中图形创意的艺术表现手法

（河南大学欧亚国际学院,河南开封 475000）

随着现代化社会的发展与进步，经济、政治、文化之间的关系愈发紧密，能相互促进、相互影响。广告设计能融合文化功能与经济功能，广告不仅能承担商品信息的传播，还能逐渐发展成为艺术、传媒、营销的文化产业。图形创意属于平面广告设计的重要内容，其在平面设计中能发挥重要的作用，并且体现出设计作品的内涵，直观的传达信息，吸引大众的关注，加深人们的印象。相关设计人员需要分析图形创意在广告设计中的作用，并且不断地创新，合理的利用文字、图案等，以此发挥出设计的价值，体系出广告设计的艺术性与趣味性。

一、广告设计中图形创意的基本含义与特点

1.图形创意的基本含义

广告设计的核心元素就是文字、图形、色彩等。在视觉传达中，图形属于重要的视觉传达主体，在广告艺术设计中占据着稳固的地位。图形创意的基础含义就是以图形为基础的造型元素，并且真正将图画形象的艺术表达力凸显出来。在经过一定规律变化的基础上，给予图形更加深刻的内涵，使其能真正地适应广泛的视觉心理[1]。对于图形设计创作来说，更加讲究图形创新与新颖性，以独特的视觉传达感受，吸引大众的注意力。

2.图形创意的特点

（1）图形创意的直观性

对于图形创意的直观性来说，主要就是带给大众更加直观的印象，并且不断丰富观众的体验。与文字传达的方式相比，在利用图形传递信息的时候，不会受到语言不同、文化差异不同的限制，所有人在读图的时候都能轻松的理解，获取到想要的信息。最明显的就是包装平面设计，logo设计等。利用独特的包装与商品设计，能指引观众找到相关的信息，并且根据图形进行辨认。

（2）图形创意的感染力

图形的基本形象能吸引大众的注意力，并有效的说服观众，使得观众对产品产生较高的兴趣。对于广告设计人员来说，在进行图形创意设计的过程中，需要抓住观众的实际需求与心理特点变化，对观众心理与图形形象之间的关系进行探究。利用图形的动态化设计，激发良好的心理反应。利用多种图形创意组合的方式，运用读到的图形语言，吸引大众的注意力，并真正感染大众的情绪。

二、广告设计中图形创意的艺术表现要求

1.大胆灵活的创造性思维

创意图像的核心要求就是创意，艺术创造也需要以想象为基础。想象属于人脑表现出来的一种思维活动，并在想象的驱动背景下，产生较强的创造力。对于图形创意的前提来说，主要就是根据图形的思维创造，并加入外在的标新方式，大胆灵活的提升思维创造性[2]。因此，在广告设计中，设计人员需要提升思维创造能力，对于商品包装、logo等，需要突破传统的运用图形方式，做好引用与想象的工作，以此发挥出思维的创造性特点，以创意为基础，做好图形的设计工作。

2.打破常规的创意表达方式

对于广告设计来说，如果仅仅有大胆的思维创造性是远远不足的。创意图像的思维需要体现在视觉传达设计过程中，并且合理的表达出这种思维。利用具象表达与抽象思维的融合，真正将创造性思维转变为视觉美感的图形语言。对于现实创意图形设计来说，通过分析、观察与研究，真正将创造性思维投入到实践过程中。利用形象思维、逻辑思维、设计思维，形成良好的互动关系，对图形中的点、线、面进行组合与拆分，达到良好的创意表达效果。

三、广告设计中图形创意的艺术表现手法应用策略

1.应用精妙小巧的创意图形

现阶段，图形创意已经广泛的运用在了广告设计当中，能吸引大众的注意力。与文字相比，图形更能激发人们的记忆，并在广告设计中得到青睐。对于广告设计来说，最核心的目的就是得到大众的关注，利用精妙小巧的创意图形，就能得到更多观众的喜爱，并展现出个性化的特点，使得广告的意图直观地展现出来。例如，在众多的汽车品牌当中，人们只要谈到大众甲壳虫，就会联想到其独特的优势，例如实用性强、操控性好等。但是真正让甲壳虫成为经典的原因就是，其外形设计可爱、独特，就像是一只真的甲壳虫。最开始甲壳虫在我国官宣的时候，大众公司邀请设计师以十二生肖为核心设计元素，设计全新的创意海报。现阶段，汽车已经不仅仅是代步工具，更能将消费者的思想、性格与追求体现出来。在设计海报的时候，根据甲壳虫汽车的对称式设计理念，做好甲壳虫车型的组合、重构，与十二生肖的风格互相融合，形成良好的互动。

此外，以瓶装水的设计为例，在出现青山绿水农夫山泉广告的时候，消费者就很容易联系到农夫山泉的广告词：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“农夫山泉有点甜”等。通过广告情景的设计，使得消费者相信农夫山泉使用的是天然健康的水，值得信赖。而加深记忆的图形与广告语进行融合，就能塑造出良好的品牌形象，而创意风的图形设计与广告宣传也是必不可少的组成部分[3]。再如，以保护环境为主题，设计公益广告，在整个画面当中，上半部分的蓝色表示天空，而黑色就表示已经被污染了的水源或是土地。整幅作品当中图形语言简洁，直观的展示出了当前环境被破坏的严峻问题。图形属于人类通过视觉形象的方式，将信息传递给大众，其传递的信息也会对人们的直观判断产生直接的影响。

2.图形设计与文字设计融合

对于广告设计来说，最核心的任务就是传递信息，并且保证表达内容更加清楚。利用图形设计，能直接体现出良好的视觉感受，并保证实用性。只有将文字与图形进行互相融合，保证广告设计内容更加详细，才能使观众直观的了解产品内容。例如，我国许多银行的标志都十分简单，主要就是利用简单的颜色与设计理念进行融合，使大众迅速领悟到其中的寓意，使得广告设计能凸显出我国的特色。对于颜色选择来说，一般都以红色为基础，并结合明确的文字，使得大众能了解广告设计的重要含义。再如，以黑人牙膏的广告为例，绿色的背景代表着天然、绿色，广告的图形创意点就在于利用两根香蕉表示嘴巴，左侧的黄色香蕉朝上，表示牙齿发黄；而白色香蕉朝下，表示牙齿洁白，心情也从不开心变为开心。采用对比图形的方式，将创新表达出来，实现图文统一，相互呼应的基础目标。

3.实现图形创意和色彩融合

对于广告设计来说，表达色彩十分重要，会对大众对广告的理解产生一定的影响，属于一种较为复杂的语言表达方式，形成图形与色彩的融合，能吸引到更多的观众。人们看到一种颜色之后，能反映出一些概念，广告设计也可以合理的利用图形与颜色，将广告的魅力图形处理。对于不同的颜色来说，蕴藏的内涵也不尽相同。随着合理的利用计算机技术，将图形创意与科学技术进行融合，能有效提升设计效率[4]。在广告设计领域当中，实现颜色与图形的融合较为常见，对于具有中国特色的装饰来说，一般都会以红色为主，展现我国的基本特色。采用不同的颜色搭配方式，做好家装设计，能体现出个性化的特点，提升大众的审美水平，以此将广告设计的价值发挥出来。

四、广告设计中图形创意的重要性

1.独特的表现力和优越性

人类伟大的设计大都是来自于日常生活，但是也高于生活。广告设计属于一种新型的艺术，自然与生活有着直接的关系。图形属于人类最无声、直观的视觉语言，本身的通用性较强。基于观众需求的个性化发展背景下，人们对传统视觉的感知也不太灵敏。不仅仅追求新鲜感，更加关注不同的广告设计理念与技巧[5]。由于图形本身具有生动性与直观性的特点，在设计师的加工处理背景下，能激发趣味性，并且符合大众的审美需求。采用这种方式，能保证大众了解设计的理念，还能正确解读广告的信息，达到良好的广告传播效果。

2.打造出更好的视觉效果

在广告艺术设计当中，良好的图形创意就是利用清晰、简单的艺术方式进行表达。尤其是针对当前读图时代背景下，大众的目光很容易被鲜明的图片吸引。这也就表示在进行广告设计的过程中，利用简洁准确的图形，将广告设计理念表达出来，能更加准确地体现出产品的信息，还能通过图形创意表达的方式，呈现出良好的视觉效果。通常情况下，优秀的广告艺术设计都更加注重视觉形象与文字的融合。在图形创意表达背景下，形成较强的广告视觉感染力，并达到文字无法达到的传播效果。

3.具有精湛的艺术性

艺术性，主要的含义就是在正确的审美价值上，对美进行解释，大众通过读取作品了解其中的美。对于广告艺术设计来说同样如此，优秀的图形设计，从创意到构图，都需要协调画面的设计美感，并从独特的视角开展。对于广告艺术设计来说，最核心的要求就是保证观众能对广告的内容有充分的了解，并体会到其中的内涵，体会艺术美。

五、结语

总而言之，人们对艺术、广告的需求不断提升，广告设计需要随着优化，并不断深化图形设计的广告作品，实现各个领域的持续发展目标。在广告设计中，图形创新能发挥重要的效用，不断丰富平面设计的内容，还能将广告作品的信息直观地展现出来。基于现代信息化社会的发展背景下，图形创意设计已经实现了信息化的发展，广告设计需要合理的利用信息化技术优势，增强与人们的沟通与交流。只有真正突破文字、语言的局限，建立以图形视觉为核心的沟通与交流，才能打造良好的广告设计，融入设计作品当中，逐步创造出更高的价值。